சில நிறுவனங்கள் மற்றவர்களை விட சிறந்தவை. இது பெயர் அங்கீகாரம், புதுமை, சந்தைப் பங்கு அல்லது ஒரு நல்ல நிறுவனத்தை மந்தைகளிலிருந்து தனித்து நிற்க வைக்கும் வேறு பல பண்புகளாக இருக்கலாம். ஒரு முதலீட்டாளரின் முக்கியமான விஷயம், வெற்றியாளர்களை வீட்டுப் பெயர்களாக மாற்றுவதற்கு முன்பு அவர்களைக் கண்டுபிடிக்க முடியும்.
எனவே, ஒரு நிறுவனத்தை ஒரு நல்ல நிறுவனமாக மாற்றுவது என்ன, அந்த விளக்கம் முதலீடு செய்ய ஒரு நல்ல பங்குக்கு சமமா? பதில் நீங்கள் ஒரு கணக்காளர், பொருளாதார நிபுணர், சந்தைப்படுத்துபவர் அல்லது மனிதவள நிபுணரிடம் கேட்கிறீர்களா என்பதைப் பொறுத்தது, ஆனால் அந்த அனைத்து துறைகளையும் ஒன்றாக இழுப்பதன் மூலம், நீங்கள் பொதுவாக ஒரு நல்ல நிறுவனத்தை வரையறுக்கலாம்.
, ஒரு நிறுவனத்தை வெற்றிகரமாக மாற்றும் மூன்று முக்கிய பண்புகளை நாங்கள் பார்ப்போம். ஆரம்பத்தில் அவற்றைக் கண்டுபிடிக்க கற்றுக் கொள்ளுங்கள், மேலும் அவர்களின் கோட்டெயில்களை வெற்றிகரமாக சவாரி செய்வதையும் நீங்கள் காணலாம்.
1. போட்டி நன்மை
மைக்கேல் போர்ட்டர் போட்டி நன்மை என்ற கருத்தை முன்னோடியாகக் கொண்டு அதை இரண்டு வடிவங்களாக உடைத்தார்: வேறுபாடு நன்மை மற்றும் செலவு நன்மை.
ஒரு நிறுவனம் சந்தையால் வசூலிக்கப்படும் அதே விலைக்கு ஒரு சிறந்த சேவை அல்லது தயாரிப்பை வழங்கும்போது வேறுபாடு நன்மை. ஒரு நிறுவனம் சந்தையைப் போன்ற அதே சேவையையோ அல்லது தயாரிப்பையோ வழங்கும்போது குறைந்த விலையில் வழங்கும்போது செலவு நன்மை. போர்ட்டர் கூட்டாக இவற்றை "நிலை நன்மைகள்" என்று குறிப்பிடுகிறார், ஏனெனில் நிறுவனத்தின் குறிப்பிட்ட தொழிற்துறையில் முன்னணி சேவை அல்லது தயாரிப்பைக் கொண்டிருப்பதாக நிறுவனத்தின் நிலையை அவை வரையறுக்கின்றன. பொருளாதார நன்மைகளின் வாக்குறுதி போட்டியை அழைப்பதால் இந்த நன்மைகளை நீண்ட காலத்திற்கு நீடிக்க முடியாது என்றும் அவர் கூறுகிறார்.
நுழைவதற்கு தடைகள்
நல்ல நிறுவனங்கள் தங்கள் துறைகளில் நுழைவதற்கு கணிசமாக அதிக தடைகள் இருந்தால் அவற்றின் உயர் நிலையை பராமரிக்க முடியும். மருந்து அல்லது கணினி மென்பொருள் மேம்பாட்டுத் தொழில்களில் காணப்படுவது போன்ற கனரக உற்பத்தியுடன் தொடர்புடைய நீண்ட கால ஆராய்ச்சி மற்றும் மேம்பாட்டு செலவுகள் போன்ற பெரிய நிலையான செலவுகள் இதில் அடங்கும். இந்த நுழைவு செலவுகள் அனைத்தும் சந்தையில் நுழைவதிலிருந்து போட்டியைத் தடுக்கலாம், இதனால் நிறுவனம் அதன் முன்னணி நிலையைத் தக்கவைக்க உதவுகிறது.
பெயர் அங்கீகாரம்
ஒரு நிறுவனத்தின் நிலையைப் பார்க்கும்போது பெயர் அங்கீகாரத்தின் மதிப்பை நாங்கள் குறைவாகவே கருதுகிறோம். க்ளீனெக்ஸ் மற்றும் கோக் போன்ற பிராண்ட் பெயர்கள் அவற்றின் தயாரிப்புகளுக்கு ஒத்ததாகிவிட்டன. பெயர் அங்கீகாரத்தில் சிக்கல் அந்த பெயரில் ஒரு மதிப்பை வைப்பதாகும், அதைச் செய்ய எளிதான வழி இல்லை. ஒரு பெயருக்கு தரமான மதிப்பு மட்டுமே உள்ளது, ஆனால் இது ஒரு நிறுவனத்தின் தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகள் மற்றும் அதன் வாடிக்கையாளர்களுக்கு இடையே நீண்டகால உறவை வழங்க முடியும். இந்த பண்பு மட்டுமே ஒரு நிறுவனத்தை நல்லதாக்குகிறது என்பது பற்றி விவாதிக்க முடியும், மற்ற குணாதிசயங்களுடன் இணைந்தால் அது வெற்றியின் சக்திவாய்ந்த ஆதாரமாக இருக்கும்.
விலை தலைமை
ஒப்பிடக்கூடிய சேவைகள் அல்லது தயாரிப்புகளை சந்தைக்கு குறைந்த விலையில் வழங்குவதை விட சக்திவாய்ந்த எதுவும் இல்லை. எந்தவொரு பொருளாதார சூழலிலும் - ஏற்றம் அல்லது மார்பளவு - குறைந்த விலை சேவைகள் மற்றும் தயாரிப்புகளுக்கான தேவை எப்போதும் இருக்கும். பலகையில் தொடர்ச்சியாக குறைந்த விலைகளுடன் சந்தைக்கு வர முடிவது சந்தையில் ஒரு முக்கிய இடத்தை நிரப்ப முடியும், இது வாடிக்கையாளர்களை நீண்ட காலத்திற்கு ஈர்க்கும். விலை தலைமையின் முக்கிய அம்சம், அந்த அளவைத் தக்க வைத்துக் கொள்ளவும், அந்த இடத்தில் போட்டியிட முயற்சிக்கும் மற்றவர்களைத் தடுக்கவும் முடியும்.
2. மேலே-சராசரி மேலாண்மை
ஒரு நிறுவனம் வெற்றிகரமாக இருக்கிறதா என்பதற்கு அதன் நிர்வாகத்தின் தரம் ஒரு பெரிய காரணியாகும், மேலும் எந்த நிர்வாகக் குழுவிலும் ஒரு முக்கியமான பண்பு அனுபவத்தின் கலவையாகும். அனுபவம் வாய்ந்த மேலாளர்கள் சந்தை சுழற்சிகள் மூலம் ஒரு நிறுவனத்தை வழிநடத்துவது மட்டுமல்லாமல், அடுத்த தலைமுறை மேலாளர்களுக்கு வழிகாட்டுதலையும் வழங்க முடியும்.
நிர்வாகம் ஒரு நிறுவனத்தில் நீண்ட காலம் தங்கியிருக்கும்போது மற்றொரு சொல்லும் பண்பு. திறமையான மேலாளர்கள் அழகான இழப்பீட்டுத் தொகுப்புகளுடன் நிறுவனத்திலிருந்து நிறுவனத்திற்கு செல்லத் தூண்டலாம், ஆனால் அவர்கள் வேலை செய்ய விரும்பும் நிறுவனங்களில் தங்க முனைகிறார்கள், மேலும் அவர்கள் தங்கள் நிறுவனத்தின் எதிர்கால வெற்றிகளை நம்புகிறார்கள்.
3. சந்தை தலைமை
ஒரு நல்ல நிறுவனமாக மாறுவதில் மிக முக்கியமான பண்புகளில் ஒன்று சந்தை தலைமை. தலைமை பல வடிவங்களில் வரலாம், ஆனால் இந்த குறிச்சொல்லுடன் வரும் நற்பெயர் விலைமதிப்பற்றது. "தொழில் தரநிலை" என்ற லேபிள் ஒவ்வொரு நிறுவனமும் பாடுபடும் ஒன்றாகும். தரம், புதுமை, வாடிக்கையாளர் சேவை அல்லது உத்தரவாதங்களில் சந்தையை வழிநடத்துவது எடுத்துக்காட்டுகள்.
சந்தை தலைமை என்பது பராமரிக்க மிகவும் கடினமான நிலை. எந்தவொரு போட்டியாளரும் உள்ளடக்கத்தில் 2 வது இடத்தில் இல்லை. நுழைவுக்கான தடைகள் செயல்பாட்டுக்கு வருவது இங்குதான். நீங்கள் பார்க்கும் நிறுவனம் நுழைவதற்கு அதிக தடைகளைக் கொண்ட ஒரு துறையில் போட்டியிட்டால், அது சந்தை ஆதிக்கம் தொடர வாய்ப்புள்ளது. நிறுவனங்கள் தங்கள் சந்தை பங்கு, செங்குத்து மற்றும் கிடைமட்ட ஒருங்கிணைப்பு மற்றும் தொழில்நுட்ப தளங்களை மேம்படுத்த மற்ற வெற்றிகரமான நிறுவனங்களுடன் வாங்குவதன் மூலமும் இணைப்பதன் மூலமும் சந்தை தலைமையை நோக்கி செல்ல முடியும்.
அடிக்கோடு
ஒரு நிறுவனத்தை ஒரு நல்ல நிறுவனமாக மாற்றுவது பற்றி என்ன இருக்கிறது, அந்த நல்ல மதிப்பீடு நல்ல முதலீட்டை விளைவிக்கும்? நிறுவனத்திற்கு ஒரு போட்டி நன்மை, சராசரிக்கு மேலான மேலாண்மை மற்றும் சந்தை தலைமை இருந்தால், நீங்கள் முதலீடு செய்வதற்கான வலுவான விருப்பத்தைப் பார்க்கிறீர்கள். இந்த குணாதிசயங்கள் மட்டும் முழு கதையையும் சொல்ல வேண்டிய அவசியமில்லை என்றாலும், ஒரு நிறுவனம் உலகளவில் முதலீட்டாளர்களால் ஒரு நல்ல முதலீடாக அங்கீகரிக்கப்படலாமா என்பதை மதிப்பிடுவதில் அவை முக்கியமான காரணிகளாகும்.
