டிஜிட்டல் விளம்பர நிறுவனங்களான ஆல்பாபெட் இன்க். (GOOGL) மற்றும் பேஸ்புக் இன்க். (FB) ஆகியவை அவற்றின் மாபெரும் சந்தைப் பங்குகளின் காரணமாக மட்டுப்படுத்தப்பட்ட வளர்ச்சியைக் கொண்டிருப்பதாகக் கருதப்படுகின்றன, இப்போது எதிர்பார்த்ததை விட மிகப் பெரிய சந்தையில் வியத்தகு லாபங்களுக்கு தயாராக உள்ளன. மோர்கன் ஸ்டான்லியின் கூற்றுப்படி, இரண்டு தொழில்நுட்ப நிறுவனங்களின் ரொட்டி மற்றும் வெண்ணெய் வணிகங்களில் இது எதிர்பார்த்ததை விட பெரியது, பரோன் நிறுவனத்தின்படி, அவர்களின் வருவாய் மற்றும் பங்கு விலைகளை கடுமையாக உயர்த்துகிறது.
கூகிள்-பேஸ்புக் இரட்டையர் டிஜிட்டல் விளம்பர சந்தையில் பாதிக்கும் மேலானவற்றைக் கட்டுப்படுத்துகையில், அவை எங்கும் முதலிடத்தில் இல்லை என்று மோர்கன் ஸ்டான்லி ஆய்வாளர் பிரையன் நோவாக் கூறுகிறார். பாரம்பரிய விளம்பரங்களின் ஆன்லைன் ஊடுருவலை 25% என அவர் மதிப்பிடுகிறார், அவருடைய முந்தைய மதிப்பீட்டில் பாதி 50%. ஸ்னாப் இன்க். (எஸ்.என்.ஏ.பி), ட்விட்டர் இன்க். (டி.டபிள்யூ.டி.ஆர்) மற்றும் அமேசான்.காம் இன்க். (AMZN) போன்ற போட்டியாளர்களாகவும் இருந்தாலும், முன்னணி தொழில்துறை வீரர்களுக்கான முடிவுகளை உயர்த்தக்கூடிய ஒரு சில காரணிகளின் ஒரு பகுதியாக அதிக வணிகத்திற்கான இந்த மிகப்பெரிய வாய்ப்பு உள்ளது. ஆக்ரோஷமாக சந்தையில் தள்ள. டிஜிட்டல் விளம்பர இடத்தின் 50-60% ஆதிக்கம் செலுத்தும் கூகிள் மற்றும் பேஸ்புக், “இன்னும் 80% + அதிகரிக்கும் ஆன்லைன் விளம்பர வளர்ச்சியை செலுத்துகின்றன, மேலும் அந்த மாற்றத்தை நாங்கள் காணவில்லை” என்று நோவாக் குறிப்பிட்டார்.
கூகிள்-பேஸ்புக் ஏன் வளர அறை உள்ளது
(ஆன்லைன் விளம்பர ஊடுருவல்)
- அசல் மதிப்பீடு: 50% தற்போதைய மதிப்பீடு: 25%
தொழில்நுட்ப டைட்டான்களுக்கான இரட்டை இலக்க தலைகீழ்
Tr 1 டிரில்லியன் ஆன்லைன் விளம்பர வணிகம் தற்போது தேடல் நிறுவனமான கூகிளால் கட்டுப்படுத்தப்படுகிறது, அதிக 30 களில் ஒரு சதவீத பங்கைக் கொண்டுள்ளது, அதைத் தொடர்ந்து சமூக ஊடக முன்னோடி பேஸ்புக், குறைந்த 20 களில் சந்தை பங்கைக் கொண்டுள்ளது.
நோவாக் ஆல்பாபெட்டை அதிக எடையுடன் மதிப்பிடுகிறது, பங்குகள் 12 மாதங்களில் 30% உயர்ந்து 1, 500 டாலரை எட்டும் என்று எதிர்பார்க்கிறது. கூகிளின் தேடல் வணிகத்தில் தொடர்ச்சியான வலிமையுடன், கூகுள் மேப்ஸின் பணமாக்குதல், அதிரடி விளம்பரங்களுக்கான ட்ரூவியூவுடன் சமீபத்திய வெற்றி மற்றும் யூடியூப்பின் வளர்ந்து வரும் பயனர் தளம் கிட்டத்தட்ட 2 பில்லியன் போன்ற நேர்மறையான இயக்கிகளை ஆய்வாளர் மேற்கோளிட்டுள்ளார்.
மோர்கன் ஸ்டான்லியும் பேஸ்புக்கை சிறப்பாக மதிப்பிடுகிறார், 190 டாலர் விலை இலக்கு 11.8% தலைகீழாக உள்ளது. இன்ஸ்டாகிராம், வாட்ஸ்அப் மற்றும் கோர் பேஸ்புக் ஆகிய தளங்களில் இப்போது 1.25 பில்லியனுக்கும் அதிகமானோர் பயன்படுத்தும் “ஸ்டோரிஸ்” நிறுவனத்திற்கு ஒரு பண மாடு என்று நோவாக் கருதுகிறார்.
போராட்டம் ஸ்னாப் ஒரு இடைவெளி பிடிக்கும்
டூபோலி தலைவர்களுடன் ஒப்பிடும்போது ஒப்பீட்டளவில் புதிய வீரரான ஸ்னாப்பைப் பொறுத்தவரை, நோவாக் நிறுவனத்தின் தயாரிப்புகளில் மேம்பாடுகளை அதிக விளம்பர வாங்குபவர்களை ஈர்க்கும் ஒரு காரணியாகக் குறிப்பிடுகிறார். முதலீட்டாளர்கள் ஏமாற்றமளிக்கும் பயனர் எண்கள் மற்றும் கடுமையான போட்டிகளுக்கு பதிலளிப்பதால் 12 மாதங்களில் ஸ்னாப் பங்குகள் 46% க்கும் மேல் குறைந்துவிட்டன. Instagram இலிருந்து, இது தொடர்ந்து ஸ்னாப்சாட் போல தோற்றமளிக்கிறது.
ஸ்னாபின் புதிய வணிக-விளம்பர அலகுகள் குறித்து நோவாக் உற்சாகமாக இருக்கிறார், இது வெற்றிகரமாக வருவாயை விரைவாக வளர்ந்து வருவதாகவும், சமீபத்தில் அறிமுகப்படுத்தப்பட்ட ஆண்ட்ராய்டு பயன்பாடானது பயனர்களின் வளர்ச்சியைக் காண்பிப்பதாகவும், ஸ்னாப் பயன்பாட்டின் மறுவடிவமைப்பு, சிறந்த அளவையும் தனிப்பயனாக்கத்தையும் சேர்க்கிறது என்றும் அவர் கூறுகிறார். ஈமார்க்கெட்டரின் ஆராய்ச்சியின் படி, ஸ்னாப்பின் உலகளாவிய விளம்பர வருவாய் 45% YOY வளர்ந்து 2019 ஆம் ஆண்டில் 3 1.53 பில்லியனை எட்டும்.
டியோபோலி அதன் வலுவான தளத்தை பார்க்க முடிந்தது
கூகிள்-பேஸ்புக் அமேசான் மற்றும் பிறவற்றின் பங்கை இழப்பதைக் காணும் பெரும்பான்மையான ஆய்வாளர்களுக்கு மோர்கன் ஸ்டான்லியின் ஆய்வறிக்கை எதிர்நோக்குகிறது என்பதைக் கவனத்தில் கொள்ள வேண்டும். கூகிள்-பேஸ்புக் இரட்டையருக்கான சந்தை வாய்ப்பின் பாரிய அளவு நிறுவனங்களுக்கான முடிவுகளை உயர்த்தக்கூடும் என்றாலும், சில கரடுமுரடான ஆய்வாளர்கள், நீண்ட காலமாக இல்லாத பெஹிமோத்துக்களுக்கான குறிப்பிடத்தக்க சந்தை இழப்புகளுக்கு எதிராக எச்சரித்துள்ளனர். விளம்பர வயதிற்கு ஏற்ப விளம்பர வருவாய் அதிகரிக்கும் போதும், கூகிள்-பேஸ்புக்கின் ஒருங்கிணைந்த பங்கு 2019 இல் குறையும் என்று eMarketer தெரிவித்துள்ளது.
இதற்கிடையில், அமேசான் தனது வளர்ந்து வரும் அமெரிக்க விளம்பர வணிகத்தை 2019 ஆம் ஆண்டில் 50% க்கும் அதிகமாக வளர்க்க உள்ளது, இது டிஜிட்டல் விளம்பர சந்தையில் அதன் பங்கை ஆண்டு இறுதிக்குள் 8.8% ஆகவும், 2020 ஆம் ஆண்டில் 10% ஆகவும் உயர்த்தியுள்ளது, இது கடந்த ஆண்டு 4% ஆக இருந்தது. தங்கள் விளம்பர வருவாயை பெரிதும் நம்பியுள்ள கூகிள் மற்றும் பேஸ்புக் போலல்லாமல், அமேசான் அதன் ஆதிக்கம் செலுத்தும் AWS கிளவுட் பிளாட்பார்ம் மற்றும் சில்லறை அதிகார மையத்துடன் பொருத்தப்பட்டிருக்கிறது, இதனால் வளர்ச்சி வாய்ப்புகளை இரட்டிப்பாக்க அதன் ஏராளமான பணத்தை கையில் செலவழிக்க உதவுகிறது.
"விளம்பரதாரர்களுக்கு, குறிப்பாக நுகர்வோர் தொகுக்கப்பட்ட பொருட்கள் மற்றும் நேரடி நுகர்வோர் பிராண்டுகளுக்கு அமேசான் ஒரு பெரிய நன்மையைக் கொண்டுள்ளது" என்று ஈமர்கெட்டரின் முன்னறிவிப்பு இயக்குனர் மோனிகா பியர்ட் பரோன்ஸுக்கு அளித்த பேட்டியில் கூறினார். “மேடையில் இலக்கு வைப்பதற்கான கடைக்காரர்களின் நடத்தை தரவு நிறைந்துள்ளது மற்றும் நிகழ்நேரத்தில் தரவை வாங்குவதற்கான அணுகலை வழங்குகிறது. அமேசான் அதன் வரம்பை நீட்டித்துள்ளதால், நுகர்வோர் ஷாப்பிங் செய்யும் போது அதை அதிகளவில் நம்புகிறார்கள். ”
முன்னால் பார்க்கிறது
கூகிள் மற்றும் பேஸ்புக் போன்ற பெஹிமோத்ஸின் சுத்த அளவைக் கருத்தில் கொண்டு, அவை விதிமுறைகளால் பின்வாங்கப்படாவிட்டால் அல்லது நம்பிக்கையற்ற தன்மையால் உடைக்கப்படாவிட்டால் அவை பொதுவாக இன்னும் பெரியதாக வளர முடியும். இந்த முடிவுகள் சாத்தியமான உலகில் இருக்கும்போது, தொழில்நுட்ப நிறுவனங்களும், அவற்றின் ஆதிக்கம் செலுத்தும் சக்தி இருந்தபோதிலும், இன்னும் ஆபத்தான முதலீடுகளாக இருக்கலாம்.
