கால் பில்லியன் உறுப்பினர்களைக் கொண்ட அதன் நெட்வொர்க்குடன் கூட, மவுண்டன் வியூ, கலிஃபோர்னியாவை தளமாகக் கொண்ட லிங்க்ட்இன் கார்ப் (NYSE: LNKD) சமூக ஊடக நிறுவனங்களுக்கு வரும்போது பெரும்பாலும் கவனிக்கப்படுவதில்லை. எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, பயனர்களின் எண்ணிக்கையைப் பொறுத்தவரை, இது மென்லோ பார்க், கலிஃபோர்னியாவை தளமாகக் கொண்ட பேஸ்புக் இன்க் (நாஸ்டாக்: FB) உடன் போட்டியிட முடியாது, இது 1.2 பில்லியனைக் கொண்டுள்ளது, மேலும் சமூக தடம் இது சான் பிரான்சிஸ்கோ, கலிஃபோர்னியாவுக்கு வணங்குகிறது. அடிப்படையிலான ட்விட்டர் இன்க். (NYSE: TWTR) மற்றும் அதன் 241 மில்லியன் மாதாந்திர பயனர்கள் மிகவும் உரத்த மைக்ரோ வலைப்பதிவு ஆரவாரப் பிரிவை உருவாக்குகின்றனர். ஆனால் அதன் வரவுக்காக, உண்மையில் லிங்க்ட்இனை பேக்கிலிருந்து பிரிப்பது அதன் வணிக மாதிரி.
வேலையின் சமூக இணைப்பு
ஒரு குறிப்பிட்ட மற்றும் அத்தியாவசிய சேவையை வழங்கும் ஒரு வலைத்தளத்தை பொதுமக்களுக்கு வழங்குவதன் அடிப்படையில் லிங்க்ட்இன் நிறுவப்பட்டது: வேலை தேடுபவர்கள் மற்றும் வருங்கால முதலாளிகளை இணைக்க உதவுதல். வேலையின்மை பிடிவாதமாக உயர்ந்துள்ளதாலும், ஊழியர்கள் தங்கள் தொழில் வாழ்க்கையில் அதிகமாகச் செல்ல முனைவதாலும், அத்தகைய சேவை டிஜிட்டல் வர்த்தகத்தின் இனிமையான இடத்தில் இருப்பதாகத் தெரிகிறது.
இதற்கிடையில், பேஸ்புக் மற்றும் ட்விட்டர் மிகவும் பிரபலமாக இருக்கும்போது, பயனர்கள் தங்கள் நண்பர்களின் இடுகைகளைப் படிக்கவும், விளையாடுவதற்கும், ஒருவருக்கொருவர் சும்மா செய்தி அனுப்புவதற்கும் உதவுவதன் மூலம் நேரத்தைக் கொல்ல உதவுகிறார்கள். அந்த பதிவோடு ஒப்பிடும்போது, சென்டர் அதிக பொருள் மற்றும் பயன்பாட்டின் வணிக மாதிரியை வழங்குவதாகத் தெரிகிறது.
"சந்தையில் தங்கியிருக்கும் சக்தியைக் காண்பிப்பதில் லிங்க்ட்இன் மற்றவர்களை விட சிறந்த வாய்ப்பைக் கொண்டிருக்கக்கூடும்" என்று நியூயார்க்கை அடிப்படையாகக் கொண்ட முதலீட்டு நிறுவனமான ஹாலண்ட் அண்ட் கோ நிறுவனத்தின் தலைவரும் நிறுவனருமான மைக்கேல் ஹாலண்ட் குறிப்பிட்டார்.
"பேஸ்புக் மற்றும் ட்விட்டர் லிங்க்ட்இனை விட அதிகமான ஊடக நேரத்தைப் பெறுகின்றன, ஆனால் லிங்க்ட்இன் தனித்துவமானது, இது உண்மையில் ஒரு பெரிய நோக்கத்திற்கு உதவுகிறது" என்று ஹாலண்ட் கூறினார். "இது இளைஞர்களுக்கு அவர்களின் தொழில் வாழ்க்கையில் உதவக்கூடிய ஆற்றலைக் கொண்டுள்ளது மற்றும் சிறந்த வாழ்க்கையை வாழ அவர்களுக்கு உதவுகிறது, எனவே இது அவர்களுக்கு ஒரு கொக்கி உள்ளது. ஒப்பிடுவதன் மூலம் பேஸ்புக் மற்றும் ட்விட்டர் கொஞ்சம் அற்பமானதாகத் தோன்றலாம். ”
சமூக ஊடகங்களின் இயல்பற்ற தன்மை காரணமாக இந்த புள்ளி முக்கியமானது. ஏற்கனவே, டீன் ஏஜ் மற்றும் "இருபது" பயனர்களின் முக்கிய புள்ளிவிவரங்களிடையே பேஸ்புக் கண் பார்வைகளை ஈர்ப்பதற்கும் பராமரிப்பதற்கும் ஒரு கடினமான நேரம் இருப்பதாக முடிவு செய்துள்ளோம், அவை முடக்கப்பட்டன, ஏனெனில் பேஸ்புக் அவர்களின் பெற்றோர்களுக்கும் பிற பழைய தலைமுறை பயனர்களுக்கும் புகலிடமாக மாறியுள்ளது. இன்ஸ்டாகிராம் போன்ற இளைஞர் நட்பு தளங்களான 2012 இல் 1 பில்லியன் டாலருக்கும், பிப்ரவரியில் வாட்ஸ்அப் 19 பில்லியன் டாலர்களுக்கும் பேஸ்புக் வாங்குவதற்கு சமீபத்திய ஆண்டுகளில் பேஸ்புக் வாங்க வேண்டியிருந்தது.
சமூக ஊடக பிரபஞ்சத்தில், குறிப்பாக buzz- தகுதியான வலைத்தளங்கள் கூட பிரபலமடைந்து இறுதியில் நன்மைக்காக மறைந்துவிடும். ஃப்ரெண்ட்ஸ்டர் அல்லது மைஸ்பேஸ் நினைவில் இருக்கிறதா?
விவேகமான பார்வையாளர்கள் இறுதியில் சமூக ஊடகத் துறையில் பேஸ்புக் மற்றும் ட்விட்டருக்கு அப்பால் பார்ப்பார்கள். "லிங்க்ட்இன் வரலாற்று ரீதியாக நிச்சயதார்த்தத்திற்கான ஒரு சக்திவாய்ந்த உந்து சக்தியாக இருந்து வருகிறது" என்று அமெரிக்க நிறுவனங்களின் சமூக ஊடக ஆலோசகர் பிரையன் ரீச் கூறுகிறார். "அதை பேஸ்புக்கோடு ஒப்பிடுங்கள், இது பகிரப்பட்ட நலன்களை இணைப்பதாகும்."
"இது ஒரு ஊடக நிறுவனம் என்ற கருத்தை லிங்க்ட்இன் ஏற்றுக்கொண்டது" என்று ரீச் குறிப்பிடுகிறார். “இது அதன் பார்வையாளர்களுக்கு மதிப்புள்ள உள்ளடக்கத்தை உருவாக்க அல்லது நிர்வகிக்கத் தொடங்கியது. அனைத்து உள்ளடக்கத்தையும் உருவாக்க பேஸ்புக் மற்றும் ட்விட்டர் நீண்ட காலமாக தங்கள் பார்வையாளர்களை நம்பியுள்ளன. உங்கள் நெட்வொர்க் பகிர்வதில் உங்களுக்கு விருப்பமில்லை என்றால், பேஸ்புக் உங்களுக்கு சுவாரஸ்யமாக இருக்காது. அதனால்தான் ட்விட்டர் நேரடி நிகழ்வுகளின் போது மிகவும் பிரபலமாகவும் செல்வாக்குமாகவும் உள்ளது, சோகம் ஏற்படும் போது - இது உண்மையான நேரம், இது உடனடி, நிறைய காட்சிகள் உள்ளன. ஆனால் நீண்ட கால மதிப்பு, அன்றாட மதிப்பு, சென்டர் போன்றவற்றிலிருந்து வருகிறது, ஏனெனில் இது உங்கள் வாழ்க்கையுடனும், சிறப்பு அல்லாத அனைத்து நிகழ்வுகளுடனும் இணைக்கப்பட்டுள்ளது. ”
Uncool இன் தலைகீழ்
ஃப்ரெண்ட்ஸ்டர் மற்றும் மைஸ்பேஸ் மற்றும் பிறரின் மதிப்பெண்கள் இறுதியில் மறைந்துவிட்டன, ஏனென்றால் அவற்றை மாற்றுவதற்கு பிற கண்டுபிடிப்புகள் வந்தன. டிஜிட்டல் புரட்சியில் இது டார்வினிய வாழ்க்கை முறை. நீங்கள் அதை ஹிப்பஸ்ட்டின் பிழைப்பு என்று அழைக்கலாம். மாதத்தின் சுவையை ஒத்திருப்பதன் மூலம் சென்டர் அதன் வழியை உருவாக்கவில்லை. இது ஒரு மதிப்புமிக்க சேவையை வழங்குகிறது, இது சக்தியைத் தக்கவைக்கும் வாக்குறுதியை அளிக்கிறது.
பேஸ்புக் மற்றும் ட்விட்டருடன் ஒப்பிடும்போது விளம்பர வருவாயை சார்ந்து இருப்பதால் லிங்க்ட்இன் மற்ற சமூக ஊடக நிறுவனங்களிடமிருந்தும் தனித்து நிற்கிறது. அதற்கு பதிலாக, அதன் வருவாயின் பெரும்பகுதி டேலண்ட் சொல்யூஷன்ஸ் என்று குறிப்பிடப்பட்டதிலிருந்து பெறப்படுகிறது, வருங்கால ஊழியர்களைத் தேடும் தேர்வாளர்களும் நிறுவனங்களும் அதன் உறுப்பினர் நெட்வொர்க்குடன் இணைக்க லிங்க்ட்இனை செலுத்தும்போது.
பிப்ரவரி 6 ம் தேதி வோல் ஸ்ட்ரீட் ஆய்வாளர்களுக்கு ஒரு மாநாட்டு அழைப்பின் போது, அதன் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி ஜெஃப் வீனர், லிங்க்ட்இன் தனது 2013 நான்காம் காலாண்டு வருவாயை அறிவித்தபோது, "க்யூ 4 ஒரு வலுவான காலாண்டாகும். அது நிறுவனத்தின் தலைவரால் வெறும் குற்றச்சாட்டு அல்ல. நான்காவது காலாண்டில் வருவாய் 47% உயர்ந்து 447 மில்லியன் டாலராகவும், உறுப்பினர் ஆண்டுக்கு 37% அதிகரித்து 277 மில்லியனாகவும் உள்ளது. அமெரிக்காவிற்கு வெளியே அமைந்துள்ள தொழில் வல்லுநர்கள் இப்போது லிங்க்ட்இனில் 66% உள்ளனர். லிங்க்ட்இன் மற்றும் ஸ்லைடுஷேர் (இரண்டு ஆண்டுகளுக்கு முன்பு இது million 19 மில்லியனுக்கு வாங்கிய விளக்கக்காட்சி-பகிர்வு கண்டுபிடிப்பு) நான்காவது காலாண்டில் சராசரியாக 187 மில்லியன் தனிப்பட்ட பார்வையாளர்களுடன் இணைந்ததாக காம்ஸ்கோர் தெரிவித்துள்ளது.
நியூயார்க்கை தளமாகக் கொண்ட மான்ஸ்டர் வேர்ல்டுவைட் இன்க் (NYSE: MWW) Monster.com, வேறொரு மோசமான வேலை வேட்டை மற்றும் ஆட்சேர்ப்பு கருவி பற்றி நீங்கள் என்ன கேட்கலாம்? மான்ஸ்டர் மூலம், தனிநபர்கள் தங்கள் பயோடேட்டாக்களை பரப்புவதன் மூலம் தீவிரமாக வேலைகளை நாடுகிறார்கள். மறுபுறம், லிங்க்ட்இன், வேலை தேடுபவர் நடவடிக்கைகளில் செயலற்ற பங்கைக் கொண்டிருக்கும்போது, அதிக தூக்குதலைச் செய்வதற்கு ஆட்சேர்ப்பு செய்பவர் அல்லது கார்ப்பரேஷன் மீது சுமை உள்ளது என்ற அணுகுமுறையை எடுக்கிறது. எடுத்துக்காட்டாக, லிங்க்ட்இன் அதன் ஆட்சேர்ப்பு லைட் பிரீமியம் சேவைகளை வழங்குகிறது, இது நிறுவனத்தின் முழு நெட்வொர்க்கையும் பயன்படுத்தி வருங்கால ஊழியர்களுடன் ஹெட்ஹண்டர்களை இணைக்கிறது.
அடிக்கோடு
சமூக ஊடகத் தொழில் எப்போதும் மாறிக்கொண்டே இருக்கிறது; நாளை எந்த சமூக ஊடக நிறுவனத்திற்கும் வாக்குறுதி அளிக்கப்படவில்லை. ஆனால் லிங்க்ட்இன் அதன் பல்வேறு வருவாய் நீரோடைகள் மற்றும் வேலை மற்றும் தொழில் பார்வையாளர்களைப் பற்றிய உறுதியான பிடியின் காரணமாக நீண்ட ஆயுளைப் பெறுகிறது.
