இணையத் துறையில் விளம்பர வருவாய் எவ்வளவு முக்கியமானது?

விளம்பர வருவாய் இணையத் துறைக்கு மிகவும் முக்கியமானது, இருப்பினும் விளம்பர வருவாயை நம்புவது தொழில் பங்கேற்பாளர்களிடையே வேறுபடுகிறது. அமேசான், ஈபே மற்றும் ப்ரிக்லைன் போன்ற சில இணைய நிறுவனங்கள் ஆன்லைன் சந்தைகளை இயக்குகின்றன மற்றும் பிரீமியம் இடுகைகள் மற்றும் அந்தந்த தளங்களில் விற்பனையிலிருந்து கமிஷன்களின் வருவாயைப் பெறுகின்றன, இதன் முக்கியத்துவத்தைக் குறைக்கின்றன. சேல்ஸ்ஃபோர்ஸ் போன்ற நிறுவனங்கள் பயனர்களுக்கு சேவைகளுக்கு கட்டணம் வசூலிப்பதன் மூலம் வருவாயை ஈட்டுகின்றன. மென்பொருள்-ஒரு-சேவை வழங்குநர்கள் பெருகுவதால், குறிப்பாக நிறுவன தீர்வுகளுக்காக இந்த மாதிரி பெருகிய முறையில் பிரபலமடைந்து வருகிறது. நெட்ஃபிக்ஸ் அல்லது வோல் ஸ்ட்ரீட் ஜர்னல் போன்ற ஊடக நிறுவனங்கள் பயனர்கள் சந்தா உறுப்பினர்களுக்கு கட்டணம் வசூலிக்க முடியும், ஏனெனில் அவை தனித்துவமான, உயர்தர உள்ளடக்கத்தை வழங்குகின்றன. ஈ-காமர்ஸ் சில்லறை விற்பனையாளர்கள் பாரம்பரிய செங்கல் மற்றும் மோட்டார் சில்லறை விற்பனையாளர்களைப் போலவே சில்லறை விற்பனையின் மூலம் வருமானத்தை ஈட்டுகின்றனர்.

இணையத் துறையின் தேடல் மற்றும் சமூக ஊடகப் பகுதிகளில் விளம்பரம் பெரும்பான்மையான வருவாயை ஈட்டுகிறது. கூகிள், யாகூ மற்றும் பைடு அனைத்தும் விளம்பரத்தின் வருமானத்தை பெரிதும் நம்பியுள்ளன. தேடுபொறி கண்காணிப்பின் படி, மொத்த வலைத்தள போக்குவரத்தில் 47% முதல் 64% தேடுபொறிகள் வழியாக வருகிறது. காட்சி விளம்பர வேலைவாய்ப்பு அல்லது விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட தேடல் முடிவுகளுக்காக விற்பனையாளர்களிடமிருந்து கட்டணம் வசூலிக்க தேடல் வழங்குநர்களை இது அனுமதிக்கிறது. பேஸ்புக் மற்றும் ட்விட்டர் போன்ற பிரபலமான சமூக வலைப்பின்னல்கள் தகவல் தொடர்பு மற்றும் பொழுதுபோக்குக்கான பொதுவான ஊடகங்களாக மாறியுள்ளன, இதன் விளைவாக அதிக போக்குவரத்து மற்றும் கணிசமான பயனர் தரவை அணுகலாம். வாடிக்கையாளர்களை ஈர்க்க முயற்சிக்கும் வணிகங்களுக்கு பயனர் அளவு மற்றும் இலக்கு விளம்பரம் கவர்ச்சிகரமானவை, மேலும் சமூக வலைப்பின்னல்கள் இந்த நன்மையை கணிசமாக பயன்படுத்திக் கொண்டுள்ளன.

இந்த புள்ளிகளை விளக்குவதற்கு, மிகப்பெரிய இணைய நிறுவனங்களுக்கான 2014 ஆண்டுத் தாக்கல்களைக் கவனியுங்கள். பிரைஸ்வாட்டர்ஹவுஸ் கூப்பரின் கூற்றுப்படி, டிஜிட்டல் விளம்பர வருவாயைப் பொறுத்தவரை அமெரிக்காவின் மிகப்பெரிய பத்து நிறுவனங்கள் சந்தையில் 71% ஐக் கட்டுப்படுத்துகின்றன, அடுத்த 15 நிறுவனங்கள் கூடுதலாக 11% சந்தைப் பங்கைக் கொண்டுள்ளன. மிகப்பெரிய நிறுவனங்கள் ஒட்டுமொத்த தொழில் நிலைமைகளின் சிறந்த அளவை வழங்குகின்றன. ஆன்லைன் சந்தை ஆபரேட்டர்களான அமேசான், ஈபே, அலிபாபா மற்றும் ப்ரிக்லைன் நிறுவனங்களுக்கு, விளம்பர வருவாய் முறையே 7%, 16%, 1.6% மற்றும் 5% பங்களித்தது. இந்த விளம்பர பங்களிப்புகளில் சந்தைப்படுத்தல் தீர்வுகள் மற்றும் பிற சேவைகளின் வருவாயும் அடங்கும், அதாவது உண்மையான விளம்பர வருவாய் கிடைக்கக்கூடிய புள்ளிவிவரங்களை விடக் குறைவாக உள்ளது. சேல்ஸ்ஃபோர்ஸ் சந்தா கட்டணம் மற்றும் ஆதரவு சேவைகளிலிருந்து கணிசமான வருமானத்தைப் பெறுகிறது, மேலும் விளம்பர வருமானம் அதன் 2014 10-K இல் கூட குறிப்பிடப்படவில்லை. நெட்ஃபிக்ஸ் இதேபோல் உறுப்பினர் கட்டணத்திலிருந்து கணிசமான வருவாயை ஈட்டுகிறது, மேலும் இது விளம்பர விற்பனை தொடர்பான புள்ளிவிவரங்களை வெளியிடாது. கூகிளின் மொத்த வருவாயில் 90%, யாகூவின் மொத்த வருவாயில் 79% மற்றும் பைடூவின் மொத்த வருவாயில் 99% ஆகியவை விளம்பரம் பங்களித்தன. டிஜிட்டல் விளம்பரம் முறையே பேஸ்புக் மற்றும் ட்விட்டரின் மொத்த வருவாயில் 92% மற்றும் 90% ஆகும்.

தொழில்நுட்ப வளர்ச்சியுடன் விளம்பர வருவாயின் முக்கியத்துவம் தொடர்ந்து வளரும். பிரைஸ்வாட்டர்ஹவுஸ் கூப்பரின் 2014 ஆம் ஆண்டின் அறிக்கையின்படி, அமெரிக்க ஆன்லைன் விளம்பர வருவாய் ஆண்டுக்கு 15.1% அதிகரித்து 2014 முதல் பாதியில் 23.1 பில்லியன் டாலராக உயர்ந்துள்ளது. இதே காலகட்டத்தில், மொபைல் விளம்பர செலவு 76% அதிகரித்துள்ளது. மொபைல் சாதனங்கள் எங்கும் நிறைந்தவுடன், உள்ளூர், நிகழ்நேர மற்றும் துல்லியமாக இலக்கு வைக்கப்பட்ட விளம்பரம் வணிகங்களுக்கு அதிக மதிப்புமிக்கதாக மாறும்.