கார்ப்பரேட் ஸ்பான்சர்ஷிப் என்றால் என்ன?
கார்ப்பரேட் ஸ்பான்சர்ஷிப் என்பது ஒரு வகையான சந்தைப்படுத்தல் ஆகும், இதில் ஒரு நிறுவனம் அல்லது திட்டத்துடன் தொடர்புடைய உரிமைக்காக ஒரு நிறுவனம் பணம் செலுத்துகிறது. கார்ப்பரேட் ஸ்பான்சர்ஷிப்களுக்கான ஒரு பொதுவான வார்ப்புரு ஒரு இலாப நோக்கற்ற அமைப்புக்கும் ஸ்பான்சர் கார்ப்பரேஷனுக்கும் இடையிலான ஒத்துழைப்பைக் குறிக்கிறது, இதில் பிந்தையது அங்கீகாரம் ஈடாக முன்னாள் நிர்வகிக்கும் ஒரு திட்டம் அல்லது திட்டத்திற்கு நிதியளிக்கிறது. கார்ப்பரேஷன்கள் தங்கள் லோகோக்கள் மற்றும் பிராண்ட் பெயர்களை நிறுவனம் அல்லது திட்டத்தை மேற்கொள்ளும் நிறுவனத்துடன் காண்பிக்கக்கூடும், குறிப்பிட்ட நிதியைக் கொண்டு நிறுவனம் நிதி வழங்கியுள்ளது. இது பரோபகாரத்திற்கு சமமானதல்ல, இது பொது நன்மைக்கு உதவும் காரணங்களுக்கான நன்கொடைகளை உள்ளடக்கியது, இது எந்தவொரு வருமானத்தையும் - பிராண்டிங் அல்லது வேறு - நன்கொடையாளருக்கு வழங்காது.
கார்ப்பரேட் ஸ்பான்சர்ஷிப் விளக்கப்பட்டது
கார்ப்பரேட் ஸ்பான்சர்ஷிப்கள் என்பது அதிகரித்த தெரிவுநிலை வழியாக பிராண்ட் அடையாளம் மற்றும் பிராண்ட் படத்தை உருவாக்க பயன்படும் கருவியாகும். ஒரு பிரபலமான மற்றும் சமூக உணர்வுள்ள காரணத்தை ஆதரிப்பது இரு தரப்பினருக்கும் பரஸ்பர நன்மை பயக்கும் என்றாலும், கார்ப்பரேட் ஸ்பான்சர்ஷிப் என்பது நன்கொடை அல்ல; இது ஒரு வணிக ஒப்பந்தம். கார்ப்பரேட் ஸ்பான்சர்கள் பெரும்பாலும் தங்கள் ஸ்பான்சர்ஷிப் நடவடிக்கைகள் மற்றும் அவற்றின் நன்மைகளை "நல்லது செய்வதன் மூலம் சிறப்பாகச் செய்கிறார்கள்" என்று வகைப்படுத்துகிறார்கள்.
ஒரு கார்ப்பரேட் ஸ்பான்சர் ஒரு பிராண்ட் மற்றும் ஒரு பிரபலமான நிகழ்வு, திட்டம், திட்டம் அல்லது நபர் மற்றும் வாடிக்கையாளர்களுக்கு இடையேயான மனநல இணைப்பை எளிதாக்குகிறது என்பது வழக்கமான ஞானம் - "ஒளிவட்ட விளைவு" என்று அழைக்கப்படுகிறது. சிறந்த கார்ப்பரேட் ஸ்பான்சர்ஷிப்கள் ஒரு விளையாட்டு கொண்ட ஆடை உற்பத்தியாளர் ஒரு பந்தயத்தை ஸ்பான்சர் செய்வது போன்ற இணைப்பைக் கொண்ட நிறுவனங்கள் மற்றும் ஸ்பான்சர்களை உள்ளடக்கியது. ஆனால் ஒருவருக்கொருவர் சிறிய உறவைக் கொண்ட கூட்டாளர்களை உள்ளடக்கிய ஸ்பான்சர்ஷிப்களும் சிறப்பாக செயல்படலாம், குறிப்பாக புள்ளிவிவரங்கள் பொருந்தினால்.
கார்ப்பரேட் ஸ்பான்சர்ஷிப் என்பது அருங்காட்சியகங்கள் மற்றும் திருவிழாக்களில் நிகழ்ச்சிகளுக்கு பொதுவானது, ஆனால் தடகள ஒப்புதல்கள் போன்ற வணிகத் துறையிலும் இது காணப்படுகிறது. எடுத்துக்காட்டாக, தடகள வசதிகள் ஒரு நிறுவனத்தின் பெயரைக் கொண்டிருக்கலாம் மற்றும் ஒரு விளையாட்டுப் போட்டியின் பெயரை ஒரு நிறுவனத்தின் பெயரால் தொடரலாம். அங்கீகாரத்தின் நிலை ஸ்பான்சரின் குறிக்கோள்களைப் பொறுத்தது, ஏனெனில் சில நிறுவனங்கள் ஒரு குறிப்பிட்ட திட்டம் அல்லது திட்டத்தை பொதுமக்கள் கவனத்தை ஈர்க்காமல் மேலும் விரும்பலாம். பிற கார்ப்பரேட் ஸ்பான்சர்ஷிப் எடுத்துக்காட்டுகள் ஒரு காரணத்திற்காக பயனளிக்கும் தயாரிப்பு விற்பனையை ஊக்குவித்தல், விற்பனை நேரத்தில் நன்கொடைகளைத் தேடும் பிரச்சாரங்கள் (கொள்முதல் பிளஸ்), விற்பனையின் ஒரு பகுதியை ஒரு தொண்டு நிறுவனத்திற்கு அனுப்பும் லோகோக்கள் சம்பந்தப்பட்ட உரிமம், கோப்ராண்டட் நிகழ்வுகள் அல்லது திட்டங்கள் மற்றும் சமூக அல்லது பொது சேவை நடத்தை மாற்றத்தை ஊக்குவிக்கும் சந்தைப்படுத்தல் திட்டங்கள்.
கார்ப்பரேட் ஸ்பான்சர்ஷிப்கள்: நன்கொடையாளர்கள் என்ன விரும்புகிறார்கள்
நன்கொடையாளர்கள், தங்கள் பண ஆதரவின் மூலம், தங்கள் பணம் எவ்வாறு பயன்படுத்தப்படுகிறது (ஆக்கபூர்வமான கட்டுப்பாடு) மற்றும் அவை எவ்வாறு பொதுமக்களுக்கு வழங்கப்படுகின்றன என்பதைப் பற்றி சிலர் சொல்வார்கள் என்று எதிர்பார்க்கலாம். எடுத்துக்காட்டாக, கார்ப்பரேட் ஸ்பான்சர்கள் சமூக ஊடகங்கள் மற்றும் மின்னஞ்சல்கள் சந்தைப்படுத்தல், அழைப்புகள் மற்றும் பலவற்றில் டி-ஷர்ட்கள், கப், பேனர்கள், வலை மற்றும் அச்சு விளம்பரம் போன்ற சிக்னேஜ் மற்றும் நிகழ்வு வர்த்தகப் பொருட்களில் தங்கள் சின்னங்களை பார்க்க எதிர்பார்க்கிறார்கள். பொது தகவல்தொடர்புகளில் அவர்கள் அடிக்கடி குறிப்பிடப்படுவார்கள், அத்துடன் வசதிகளைக் காணவும், விஐபிகளாக எந்த நிகழ்வுகளையும் சந்திக்கவும் கலந்துகொள்ளவும் வாய்ப்பு கிடைக்கும். கார்ப்பரேட் ஸ்பான்சர்கள் தாங்கள் பெற்ற வெளிப்பாட்டின் சில அளவீடுகளையும் எதிர்பார்க்கலாம், எடுத்துக்காட்டாக, எத்தனை விளம்பர பலகை விளம்பரங்கள் அல்லது பேஸ்புக் பதிவுகள் தங்கள் லோகோவை எடுத்துச் சென்றன, அல்லது மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரங்களின் எண்ணிக்கை மற்றும் அவற்றின் திறந்த வீதம்.
கார்ப்பரேட் ஸ்பான்சர்ஷிப்கள்: அவை தவறாக செல்லும் போது
சில நேரங்களில், கார்ப்பரேட் ஸ்பான்சர் அல்லது ஸ்பான்சரின் நடவடிக்கைகள் அல்லது கொள்கைகள் காரணமாக, ஒரு கட்சி ஒரு ஒப்பந்தத்திலிருந்து பின்வாங்கக்கூடும். ஒரு கலை கண்காட்சி அல்லது செயல்திறன் சர்ச்சைக்குரிய பொருள் அல்லது கருத்துக்களைக் கொண்டிருந்தால் அல்லது கார்ப்பரேட் ஸ்பான்சர் செல்வாக்கற்றதாக நிரூபிக்கும் நிபந்தனைகளை விதித்தால் போன்ற பிற விஷயங்கள் போன்ற ஆக்கபூர்வமான வேறுபாடுகள் காரணமாக இருக்கலாம். சைக்கிள் ஓட்டுநர் லான்ஸ் ஆம்ஸ்ட்ராங்கின் செயல்திறனை அதிகரிக்கும் போதைப்பொருள் பயன்பாடு வெளிச்சத்திற்கு வந்தபோது, அவரது எட்டு ஆதரவாளர்கள் ஒரு நாளில் அவரை கைவிட்டனர்.
