விளம்பரத்தை நாங்கள் கருத்தில் கொள்ளும்போது, மிகப்பெரிய பிராண்டுகள் விளம்பரத்திற்காக அதிக செலவு செய்ய வேண்டும் என்று நாங்கள் அடிக்கடி நினைக்கிறோம். இது பெரும்பாலும் குறைந்தது ஓரளவு உண்மையாக இருந்தாலும், கடுமையான போட்டியுடன் தொழில்களில் ஈடுபடும் நிறுவனங்கள் பொருத்தமானவையாகவும் நுகர்வோரின் மனதில் முதலிடத்திலும் இருக்க அதிக செலவு செய்கின்றன. உண்மையில், விளம்பரத்திற்காக அதிக செலவு செய்யும் தொழில்களில் வாகன, சில்லறை விற்பனை, நிதி சேவைகள், தொலைத்தொடர்பு மற்றும் தனிப்பட்ட பராமரிப்பு பொருட்கள் ஆகியவை அடங்கும்.
புரோக்டர் & கேம்பிள்
மிகவும் பிரபலமான தனிப்பட்ட பராமரிப்பு மற்றும் துப்புரவு தயாரிப்புகளை வழங்கும் ஒரு உலகளாவிய அமைப்பு, புரோக்டர் & கேம்பிள் (பி & ஜி) பெரும்பாலும் அமெரிக்காவிலும் சர்வதேச அளவிலும் செலவழிக்கப்பட்ட விளம்பர டாலர்களுக்கு முதலிடத்தில் உள்ளது. காந்தர் மீடியாவின் 2011 ஆம் ஆண்டின் சிறந்த விளம்பரதாரர்களின் குறியீடானது, பி & ஜி விளம்பரத்திற்காக வெட்கப்படாமல் 2.95 பில்லியன் டாலர் செலவழித்ததைக் குறிக்கிறது. இந்த வானியல் செலவினம் உண்மையில் 2010 இல் செலவிடப்பட்ட 1 3.1 பில்லியன் செலவினத்திலிருந்து 5.4% குறைவுதான், இருப்பினும் இது தொடர்ந்து ஒன்பதாவது ஆண்டாக குறியீட்டின் முதலிடத்தில் உள்ளது. குறியீட்டுக்கு ஏற்ப தொலைக்காட்சி விளம்பரம் முதலிடத்தைப் பிடித்திருந்தாலும், பி & ஜி உண்மையில் அதன் தொலைக்காட்சி விளம்பர செலவினங்களை 2011 இல் 6.8% குறைத்தது. பி & ஜி பட்ஜெட்டில் பத்திரிகை விளம்பரம் இரண்டாவது இடத்தைப் பிடித்தது.
ஏன், டிஜிட்டல் செல்லும் உலகில், விளம்பர டாலர்களில் இவ்வளவு பெரிய பகுதி தொலைக்காட்சியை நோக்கிச் செல்லும்? இந்த வகை விளம்பரத்துடன் தொடர்புடைய பெரும் செலவு காரணமாக இருக்கலாம். டெய்லர் ஸ்விஃப்ட் போன்ற பிரபலத்தை பி & ஜி இன் கவர் கேர்ள் விளம்பரங்களில் தோன்றுவதற்கு எவ்வளவு பணம் செலவாகும் என்று கற்பனை செய்து பாருங்கள். பிரைம் டைம் தொலைக்காட்சியில் விளம்பரங்களை உருவாக்கி ஒளிபரப்புவதற்கான அதிக விலைக் குறியீட்டைச் சேர்க்கவும், செலவு விரைவாகச் சேர்க்கப்படும். சுவாரஸ்யமாக, பத்திரிகை விளம்பரத்திற்கான பி & ஜி இன் குறிப்பிடத்தக்க செலவுகள் அவற்றின் தயாரிப்புகளில் சில எளிதில் இலக்கு பார்வையாளர்களைக் கொண்டிருக்கின்றன என்பதற்கு காரணமாக இருக்கலாம். ஃபேஷன் பத்திரிகைகளில் தோன்றும் ஒப்பனை பற்றி யோசித்துப் பாருங்கள். இருப்பினும், ஒரு பொதுவான போக்காக, செய்தித்தாள்கள், பத்திரிகைகள் மற்றும் வானொலிகளில் விளம்பரம் சமீபத்திய ஆண்டுகளில் கணிசமாகக் குறைந்துள்ளது.
ஓரில்
பி & ஜி இன் பல தனிப்பட்ட பராமரிப்பு தயாரிப்புகளுடன் போட்டியிடும் லோரியல், 2011 ஆம் ஆண்டில் அதன் விளம்பர வரவு செலவுத் திட்டத்தை விட 18.1% அதிகமாக இருந்தது, இந்த டாலர்களில் மிகப்பெரிய அளவு அதன் லோரியல் பாரிஸ், மேபெலின் மற்றும் கார்னியர் வரிகளை நோக்கி செல்கிறது. காந்தர் மீடியாவின் குறியீட்டின்படி, விளம்பரத்திற்காக செலவிடப்பட்ட 1.34 பில்லியன் டாலர்கள்தான் லோரியலின் மொத்த தொகை.
ஜெனரல் மோட்டார்ஸ்
நீங்கள் ஒரு ஜி.எம்., செவ்ரோலெட், ப்யூக் அல்லது காடிலாக் ஆகியவற்றைத் தேர்வுசெய்தாலும், ஜெனரல் மோட்டார்ஸ் உங்களை அதன் கார்களில் ஒன்றில் சேர்க்க விரும்புகிறது, இது பல ஆண்டுகால நிதி சிக்கல்களிலிருந்து இன்னும் வெளிவருகிறது என்பதைக் கருத்தில் கொண்டு மிகவும் ஆச்சரியப்படுவதற்கில்லை. ஜெனரல் மோட்டார்ஸின் விளம்பரத்திற்கான 1.78 பில்லியன் டாலர் முதலீட்டின் அளவை வேறு எந்த கார் நிறுவனமும் முறியடிக்கவில்லை, இருப்பினும் இது முந்தைய ஆண்டின் கிட்டத்தட்ட 2.13 பில்லியன் டாலர் செலவினத்திலிருந்து 16% குறைந்துள்ளது. 2011 ஆம் ஆண்டில், வாகனத் தொழில் ஒட்டுமொத்த விளம்பரத்திற்கும் 6.3% அதிகரிப்புடன் ஒட்டுமொத்தமாக விளம்பரத்திற்காக அதிக செலவு செய்தது, மொத்த விளம்பர செலவினம் ஆண்டுக்கு கிட்டத்தட்ட 9 13.9 பில்லியனாக இருந்தது. ஜெனரல் மோட்டார்ஸ் தனது விளம்பர வரவுசெலவுத் திட்டத்தின் பெரும்பகுதியை தொலைக்காட்சியில் செலவிட்டிருக்கலாம் என்றாலும், அது உண்மையில் அதன் விளம்பர வரவுசெலவுத் திட்டத்தில் 15.7% அதிகமாக 2011 இல் ஆன்லைன் விளம்பரத்தை நோக்கி செலுத்தியது.
கிறைஸ்லர்
1.19 பில்லியன் டாலர் செலவில் மற்ற அனைத்து வாகன நிறுவனங்களுடன் ஒப்பிடும்போது கிறைஸ்லர் விளம்பரத்திற்கான இரண்டாவது பெரிய தொகையை செலுத்துகிறார். இது 2010 இல் 875 மில்லியன் டாலர்களிலிருந்து 36% க்கும் அதிகமாகும். குறிப்பிடத்தக்க அதிகரிப்புக்கு என்ன காரணம்? பல வாகன மறுவடிவமைப்புகளைப் பற்றி பொதுமக்களுக்குக் கற்பிப்பதற்கும், புதிய வாகன விற்பனை சூழலில் சமீபத்திய மேம்பாடுகளைப் பயன்படுத்திக் கொள்வதற்கும் கிறைஸ்லர் பணத்தை அமைத்தார்.
வெரிசோன்
வயர்லெஸ் உலகின் கட்டளை எடுக்க இது ஒரு கடினமான இனம். வெரிசோன் தற்போது சேவை செய்யும் வாடிக்கையாளர்களின் எண்ணிக்கையின் அடிப்படையில் மிகப்பெரிய மொபைல் சேவை வழங்குநராக உள்ளது, எனவே இது நுகர்வோரின் மனதில் முதலிடம் வகிக்க எல்லா முயற்சிகளையும் மேற்கொள்வதில் ஆச்சரியமில்லை. காந்தர் மீடியாவின் 2011 குறியீட்டின்படி, வெரிசோன் அனைத்து வயர்லெஸ் வழங்குநர்களின் இரண்டாவது பெரிய தொகையை (AT&T 1.9 பில்லியன் டாலர் சற்றே பெரிய செலவைக் கொண்டுள்ளது) செலவிட்டது. வெரிசோன் விளம்பரத்திற்காக செலவழித்த 64 1.64 பில்லியனில், இதில் பாதிக்கும் மேற்பட்டவை தொலைக்காட்சியில் செலவிடப்பட்டன.
டைம் வார்னர்
ஊடக நிறுவனமான டைம் வார்னர் 2011 ஆம் ஆண்டிற்கான விளம்பர செலவுகளை அதிகரித்து, சுமார் 28 1.28 பில்லியனாக வந்துள்ளது. இந்த மொத்த செலவினம் முந்தைய ஆண்டை விட 5.8% உயர்ந்துள்ள போதிலும், அதன் தொலைக்காட்சி விளம்பர செலவினங்களும் 2011 ஆம் ஆண்டில் கிட்டத்தட்ட 10% உயர்ந்துள்ளதாக காந்தர் மீடியா சுட்டிக்காட்டுகிறது. மொத்த செலவினம் 766 மில்லியன் டாலர்கள் இந்த வகையான ஊடகங்களை நோக்கி செல்கிறது. இது ஒரு சுவாரஸ்யமான புள்ளிவிவரமாகும், ஏனெனில் ஆன்லைன் விளம்பரம் எதிர்காலத்திற்கான வழி என்று கணிக்கப்பட்டுள்ளது. பொதுவாக டைம் வார்னரின் விளம்பர டாலர்களில் பெரும்பாலானவை திரைப்படங்களின் சந்தைப்படுத்தல் நோக்கி செல்கின்றன.
காண்க: திரைப்படங்கள் ஏன் தயாரிக்க இவ்வளவு செலவாகின்றன
ஃபைசர்
டிவியில் நீங்கள் பார்க்கும் புத்திசாலித்தனமான வயக்ரா விளம்பரங்களைப் பற்றி சிந்தித்துப் பாருங்கள். அந்த விளம்பரங்களை நாட்டின் மற்றொரு பெரிய விளம்பரதாரர் உங்களிடம் கொண்டு வந்தார். காந்தர் மீடியாவின் 2011 புள்ளிவிவரங்களின்படி ஃபைசர் 1.2 பில்லியன் டாலர் விளம்பரத்திற்காக செலவிட்டது. தொலைக்காட்சியில் அதன் சில புத்திசாலித்தனமான விளம்பரங்களை எவ்வளவு அடிக்கடி காணலாம் என்பதைக் கருத்தில் கொண்டு, தொலைக்காட்சி அதன் வரவு செலவுத் திட்டத்தின் மிகப்பெரிய பகுதியைக் கொண்டுள்ளது என்பதில் எந்த அதிர்ச்சியும் இல்லை, ஆனால் பத்திரிகைகளும் அதன் செலவினங்களில் கணிசமான அளவைக் கொண்டுள்ளன.
அடிக்கோடு
உலகம் எப்போதும் மாறிக்கொண்டே இருக்கிறது, வளர்ந்து வருகிறது, இது விளம்பரத் துறையிலும் நிச்சயமாக உண்மை. மொபைல் விளம்பரங்கள் உட்பட ஆன்லைன் விளம்பரம், 2016 ஆம் ஆண்டளவில் மற்ற எல்லா வகையான விளம்பரங்களையும் முறியடிக்கும் என்று கணிக்கப்பட்டுள்ளது. கந்தர் மீடியா குறியீட்டில் பட்டியலிடப்பட்டுள்ள தொலைக்காட்சி செலவினங்களின் உயர் தரவரிசைகளைக் கருத்தில் கொண்டு, இதை நம்புவது கடினம் என்று தோன்றலாம். இருப்பினும், அதிகமான மக்கள் தங்களுக்குப் பிடித்த தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகள், நடப்பு நிகழ்வுகள் மற்றும் திரைப்படங்களைப் பிடிக்க ஆன்லைனில் செல்வதால் மக்கள் தொலைக்காட்சியைப் பார்க்கும் முறை மாறுகிறது. சமூக ஊடகங்கள் தொடர்ந்து மாறிக்கொண்டே வருவதால், வரும் ஆண்டுகளில் விளம்பரம் எவ்வாறு மாறுகிறது என்பதைப் பார்ப்பது சுவாரஸ்யமாக இருக்கும். நாம் எப்போதுமே ஒரு விஷயத்தில் உறுதியாக இருக்க முடியும் என்றாலும் - புதிய தயாரிப்புகளுக்கு எங்களை எச்சரிக்கவும், பழைய பணக்காரர்களை நினைவூட்டவும் கார்ப்பரேஷன்கள் தங்கள் சக்தியால் எல்லாவற்றையும் செய்யும், கடினமாக சம்பாதித்த டாலர்களை எங்கள் பணப்பையிலிருந்து மல்யுத்தம் செய்வதற்காக நாம் மறந்துவிட்டோம்.
