இணைய விளம்பரம் ஒரு நிச்சயமற்ற பந்தயத்திலிருந்து பெரும்பாலான நிறுவனங்களின் சந்தைப்படுத்துதலுக்கான முதன்மை தளமாக விளங்குகிறது. அமெரிக்காவில், டிஜிட்டல் விளம்பரத்தின் வளர்ச்சி ஆண்டு வருவாய் அடிப்படையில் இரட்டை இலக்கங்களால் தொடர்ந்து வளர்ந்து வருகிறது, 2018 வருவாய் கிட்டத்தட்ட billion 160 பில்லியனை எட்டும்.
மொபைல் விளம்பரம்
யு.எஸ். டிஜிட்டல் விளம்பரம் கணிசமாக வளர்ந்தாலும், மொபைல் விளம்பரம் மற்ற எல்லா தளங்களையும் விட அதிகமாக உள்ளது. 2018 ஆம் ஆண்டில், இது அனைத்து டிஜிட்டல் விளம்பரங்களிலும் 69.9% ஆகும். அமெரிக்க விளம்பர செலவினங்களில் 33.9% பங்கை வைத்திருக்கும் மொபைல், டிவியை முந்திக்கொண்டு விளம்பர இடத்தை வழிநடத்தும். அந்த எண்ணிக்கை 2022 ஆம் ஆண்டில் 47.9% ஐ எட்டும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. இதன் முக்கிய இயக்கிகளில் ஒன்று மொபைல் வர்த்தகம்.
நிரலாக்க சந்தைப்படுத்தல்
இந்த வகை மார்க்கெட்டிங் நிகழ்நேரத்தில் நடக்கும் விளம்பர சரக்குகளில் தானியங்கி ஏலம். இது ஒரு பெரிய விஷயத்தைப் பற்றி பேசுவதற்கான காரணம் என்னவென்றால், நிரலாக்க சந்தைப்படுத்தல், விளம்பரத்துடன் பரிமாறிக்கொள்ளக்கூடியது, ஒரு குறிப்பிட்ட வாடிக்கையாளருக்கு ஒரு குறிப்பிட்ட சூழலில் ஒரு விளம்பரத்தைக் காண்பிப்பதற்கான வாய்ப்பை வழங்குகிறது. குறுக்கு-தளம் விளம்பர பரிமாற்றத்தில் வழங்கப்படும் தரவின் அடிப்படையில் விளம்பரதாரர்கள் தானியங்கி கொள்முதல் திட்டத்தை உருவாக்க முடியும், இது நிதி விளம்பரத்தின் கூறுகளை டிஜிட்டல் விளம்பரத்திற்கு அறிமுகப்படுத்துகிறது. எடுத்துக்காட்டாக, ஒரு நிறுவனம் ஒரு குறிப்பிட்ட நுகர்வோரை மனதில் வைத்திருக்கலாம், ஐந்து ஆண்டுகளில் ஒரு வாகனத்தை வாங்காத ஒரு தாயைப் போல, சில தளங்களில் அந்த மக்கள்தொகை தரவு மற்றும் விளம்பரங்களை விற்பனை செய்ய வேண்டும்.
2018 ஆம் ஆண்டில், அமெரிக்காவில் 46 பில்லியன் டாலருக்கும் அதிகமான தொகை அமெரிக்காவில் திட்டமிடப்பட்ட சந்தைப்படுத்தலுக்கு ஒதுக்கப்படும். இது 2017 ஆம் ஆண்டிலிருந்து 10 பில்லியன் டாலர் அதிகரிப்பு ஆகும். இதன் பொருள் என்னவென்றால், மொத்த அமெரிக்க டிஜிட்டல் காட்சி விளம்பரங்களில் 82.5% இந்த தானியங்கி சந்தைப்படுத்தல் திட்டத்தின் மூலம் 2018 இல் வாங்கப்படும். முதல், இரண்டாம் மற்றும் மூன்றாம் தரப்பு நுண்ணறிவுகளை வழங்குவதால், ஒரு குறிப்பிட்ட அளவிலான நம்பகத்தன்மை சந்தைப்படுத்துபவர்கள் நிரல் மீது வைத்திருக்கிறார்கள். விளம்பரத்தில் ஆட்டோமேஷன் உண்மையில் அதிகரித்து வருகிறது.
உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல்
உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் என்பது பழைய போக்கு, இது மீண்டும் புதியதாக மாற்றப்பட்டுள்ளது. பல விளம்பரதாரர்கள் பதாகைகளின் செயல்திறனை அளவிடுவதற்கும் மற்றவர்களின் உள்ளடக்கத்தில் விளம்பரங்களைக் காண்பிப்பதற்கும் சிரமப்பட்டுள்ளனர். ஒரு டிரக்கை எவ்வாறு தேர்வு செய்வது என்பது குறித்த கட்டுரையில் ஃபோர்டு (எஃப்) க்கான விளம்பரம் விற்பனைக்கு உதவுமா? பிராண்ட் அங்கீகாரம் எப்படி? இவை சந்தைப்படுத்துபவரின் அல்லது வெளியீட்டாளரின் திருப்திக்கு ஒருபோதும் பதிலளிக்கப்படாத கேள்விகள். இந்த காரணத்திற்காக, உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் பெரும்பாலும் கவர்ச்சிகரமான மாற்றாக செயல்படுகிறது.
ஒரு விளம்பரத்தை வழங்குவதற்கு பதிலாக, நிறுவனங்கள் தங்கள் மார்க்கெட்டிங் சுருதியை உள்ளடக்கத்திற்குள் உட்பொதிக்கின்றன. இது வெளியீட்டாளர் வடிவமைத்த உள்ளடக்கத்தின் வடிவத்தில் வெளிப்படும், இது விளம்பரதாரர் நிதியுதவி செய்யலாம் அல்லது விளம்பரதாரரால் நேரடியாக வெளியிடப்படும் உள்ளடக்கம். உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குவதற்கு நேரத்தையும் பணத்தையும் செலவழிக்கும் ஒரு வணிகத்திற்கு சில எச்சரிக்கைகள் உள்ளன, ஆனால் பல நிறுவனங்களின் வெற்றி “வெளியீட்டாளர்களாக பிராண்டுகள்” இயக்கத்திற்கு புதிய கால்களைக் கொடுத்துள்ளது.
2018 ஆம் ஆண்டில், உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்துதலுக்கான போக்குகள் தனிப்பயனாக்கத்தைச் சுற்றியுள்ளன, அல்லது நீங்கள் அவர்களிடம் நேரடியாகப் பேசுகிறீர்கள் என நுகர்வோருக்கு உணர்த்தும் திறன். அதிக வீடியோ திறன்களை வழங்க சமூக ஊடக தளங்கள் அதிநவீனத்தில் வளர்ந்துள்ளன. இதற்கு ட்விட்டர் ஒரு சிறந்த எடுத்துக்காட்டு. நிறுவனம் தனது சவால்களை நேரடி வீடியோவில் வைத்தது, முக்கியமாக விளையாட்டு நிகழ்வுகளைச் சுற்றியது. 2016 ஆம் ஆண்டில், ட்விட்டர் அதன் விளம்பர கூட்டாளர்களுடன் சேர்ந்து 400 நிகழ்வுகளுக்கு 600 மணிநேர வீடியோவை உருவாக்கியது. அதன் திறன்களை இன்னும் வளர்த்துக் கொண்டிருக்கிறது, 2018 ஆம் ஆண்டில், சமூக ஊடக தளம் ஃபாக்ஸ் ஸ்போர்ட்ஸுடன் ஒரு போட்டியைச் சுற்றியுள்ள நேரடி நிகழ்ச்சிகளை ஸ்ட்ரீம் செய்ய ஒப்பந்தம் செய்தது - இது ட்விட்டருக்கு முதல். வீடியோ, பொதுவாக, உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளை தொடர்ந்து வழிநடத்துகிறது. உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் 2018 போர்டிங் இறுதி அழைப்பின் படி, 64% நுகர்வோர் ஆன்லைன் பிராண்டட் வீடியோக்களைப் பார்த்த பிறகு வாங்குவதற்கு முனைகிறார்கள்.
அடிக்கோடு
டிஜிட்டல் விளம்பரத் துறையில் வளர்ச்சி புதுமைகளுடன் தொடரும். புதிய அளவிலான மக்கள்தொகை தரவு மற்றும் நிகழ்நேர ஏலம் ஆகியவை குருட்டு விளம்பரம் வாங்குவதற்கான தேவையை அழித்துவிட்டன. விளம்பரத்திற்கு வரும்போது மக்களும் பெருகிய முறையில் திணறுகிறார்கள், நிறுவனங்கள் தங்கள் செய்திகளை ஆக்கபூர்வமான வழிகளில் கட்டாயப்படுத்த கட்டாயப்படுத்துகின்றன. ஆனால், டிஜிட்டல் விளம்பரத்திற்கு எதிர்காலம் பிரகாசமானது.
