தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளை வாங்குவதற்கும், குடும்பத்தினருடனும் நண்பர்களுடனும் இணைவதற்கும், வேலைவாய்ப்பைத் தேடுவதற்கும் அல்லது எந்தவொரு தலைப்பிலும் தகவல் மற்றும் செய்திகளுக்கான அணுகலைப் பெறுவதற்கும் அதிகமான நுகர்வோர் இணையத்தைப் பயன்படுத்துவதால் இணைய சேவைகளில் செயல்படும் நிறுவனங்கள் சமீபத்திய ஆண்டுகளில் தொடர்ந்து வளர்ந்து வருகின்றன. இணைய சேவை நிறுவனங்கள் மூலம் வழங்கப்படும் பெரும்பான்மையான உள்ளடக்கம் பயனர்களுக்கு குறைந்த கட்டணத்தில் வழங்கப்படுகிறது, மேலும் நுகர்வோர் இணையத்தில் காணப்படும் தகவல்களை இலவசமாக அணுகும் பழக்கத்தை அடைந்துள்ளனர்.
ஆகவே, இணைய வணிகங்களை இயக்கும் நிறுவனங்கள் ஒவ்வொரு ஆண்டும் சேவைகளுக்கு கட்டணம் வசூலிக்கவில்லை என்றாலும் கணிசமான லாபத்தை ஈட்ட முடியும் என்பது முரண்பாடாகத் தோன்றலாம். கூகிள், பேஸ்புக், யாகூ மற்றும் ட்விட்டர் போன்ற நிறுவனங்கள் நுகர்வோருக்கு எந்த செலவுமின்றி தங்கள் தனித்துவமான இணைய சேவைகளை தொடர்ந்து வழங்கும்போது வருவாயை ஈட்டக்கூடிய பல வழிகளைக் கொண்டுள்ளன.
விளம்பரம் மூலம் லாபம்
உள்ளடக்கத்தை அணுகுவதற்காக பயனர்களிடம் கட்டணம் வசூலிக்காமல் இணைய சேவை நிறுவனங்கள் லாபத்தை ஈட்டக்கூடிய பொதுவான வழிகளில் ஒன்று விளம்பர வருவாய் மூலம். தேடுபொறிகள் மற்றும் சமூக ஊடக தளங்களில் உள்ள தள உள்ளடக்கம் நுகர்வோருக்கு எந்த கட்டணமும் இன்றி வழங்கப்படுவதால், மில்லியன் கணக்கான பயனர்கள் ஒவ்வொரு நாளும் கூகிள், பேஸ்புக் மற்றும் ட்விட்டர் போன்ற இணைய சேவை வலைத்தளங்களை பார்வையிட்டு நேரத்தை செலவிடுகிறார்கள். இந்த பயனர்கள் ஒவ்வொருவரும் இணையம் வழியாக தங்கள் தயாரிப்புகளையும் சேவைகளையும் வழங்கும் பிற வணிகங்களுக்கான வாடிக்கையாளரைக் குறிக்கின்றனர்.
சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களுக்கு வெளிப்பாடு தேவைப்படும் அல்லது தேவைப்படும் நிறுவனங்கள், சந்தைப்படுத்தல் செய்தியை வழங்க முடியாமல் போகும் நுகர்வோரைச் சென்றடையும் முயற்சியில், கட்டணமில்லாத உள்ளடக்க தளங்களில் விளம்பர இடத்தை வாங்கலாம். பரந்த அல்லது தனிப்பயனாக்கப்பட்ட விளம்பர பிரச்சாரமாக, அந்த பயனர்களுக்கு ஒரு குறிப்பிட்ட விளம்பர செய்தியை வழங்குவதற்காக தளங்கள் பிற ஈ-காமர்ஸ் வணிகங்களுக்கு கட்டணம் வசூலிக்கின்றன. இலவச தளங்களில் விளம்பரம் செய்யும் வணிகங்கள், தேடல் முடிவுகளில் அதிக இடத்தைப் பெறுவதன் மூலமோ அல்லது குறிப்பிட்ட நுகர்வோர் குழுக்களுக்கு இலக்கு செய்திகளினாலோ தங்கள் நோக்கம் கொண்ட பார்வையாளர்களுக்கு அதிக வெளிப்பாடு செலுத்தலாம்.
தரவு சேகரிப்பு மூலம் லாபம்
ஈ-காமர்ஸ் நிறுவனங்களால் வாங்கப்பட்ட விளம்பர இடம் தேடுபொறிகள், அதிக போக்குவரத்து வலைப்பதிவுகள் மற்றும் சமூக ஊடக தளங்கள் போன்ற இலவச உள்ளடக்க தளங்களுக்கான லாபகரமான முயற்சியாகும், ஏனெனில் இது மில்லியன் கணக்கான பயனர்களை சென்றடைகிறது. இருப்பினும், இலவச இணைய சேவை நிறுவனங்களும் அந்த பயனர்களிடமிருந்து தரவுகளை சேகரிப்பதன் மூலமும், அந்த மதிப்புமிக்க தகவலை விரும்பும் அல்லது தேவைப்படும் நிறுவனங்களுக்கு மீண்டும் வழங்குவதன் மூலமும் வருவாய் ஈட்ட முடியும்.
குறிப்பிட்ட பயனர் இருப்பிடம், உலாவல் பழக்கம், வாங்கும் நடத்தை மற்றும் தனிப்பட்ட ஆர்வங்கள் உள்ளிட்ட இலவச உள்ளடக்க தளங்களில் நேரத்தை செலவழிக்கும் மில்லியன் கணக்கான பயனர்களில் தரவு சேகரிக்கப்பட்டு சேமிக்கப்படுகிறது. சேகரிக்கப்பட்ட இந்த தரவு ஈ-காமர்ஸ் நிறுவனங்கள் தங்கள் சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களை ஒரு குறிப்பிட்ட ஆன்லைன் நுகர்வோருக்கு ஏற்ப வடிவமைக்க உதவும்.
சந்தைப்படுத்தல் ஆராய்ச்சியாகப் பயன்படுத்தும்போது இணையத்தில் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளை வழங்கும் நிறுவனங்களுக்கும் பயனர் தரவு பயனளிக்கிறது. ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையை அதன் நுகர்வோர் எவ்வளவு சிறப்பாகப் பெறுகிறார்கள், சில குறிப்பிட்ட நுகர்வோர் ஆர்வமாக இருக்கக்கூடும், மற்றும் வணிகமானது அதன் சந்தைப்படுத்தல் செய்தியை எவ்வளவு சிறப்பாக முன்வைக்கிறது என்பதைப் புரிந்துகொள்ள இந்த தரவு சேகரிப்பு உதவுகிறது. இந்த அம்சங்கள் ஒவ்வொன்றும் இலவச உள்ளடக்க தளங்களிலிருந்து சேகரிக்கப்பட்ட தரவை ஈ-காமர்ஸ் நிறுவனங்களுக்கு நம்பமுடியாத மதிப்புமிக்கதாக ஆக்குகின்றன.
