ஸ்டார்பக்ஸ் அதன் போட்டியாளர்களான டங்கின் டோனட்ஸ் மற்றும் மெக்டொனால்டு ஆகியோருடன் பல ஆண்டுகளாக காபி ராஜாவாக முதலிடம் வகிக்கிறது. ஒரே இடத்துடன் 50 ஆண்டுகளுக்கு முன்பு தொடங்கிய இந்நிறுவனம், தனித்துவமான வளர்ச்சியையும் வெற்றிகளையும் அனுபவித்துள்ளது. Q4 2018 இல் மட்டும், நிறுவனம் 604 புதிய இடங்களைத் திறந்து, காபி பெஹிமோத்தின் உலகளாவிய கடை எண்ணிக்கையை 29, 000 க்கு மேல் கொண்டு வந்தது. ஒவ்வொரு மூலையிலும் ஒரு ஸ்டார்பக்ஸ் இருப்பதால், நிறுவனம் பெரும்பாலும் வேலை செய்வதற்கும் சமூகமயமாக்குவதற்கும் செல்ல வேண்டிய காபி இடமாகக் கருதப்படுகிறது, இது நிறுவனத்தின் சந்தைப்படுத்தல் அணுகுமுறைக்கு ஒத்ததாகும்.
சியாட்டலை தளமாகக் கொண்ட காபி ரோஸ்டராக அதன் தாழ்மையான தொடக்கத்திலிருந்து, ஸ்டார்பக்ஸ் நுகர்வோருக்காக ஒரு "இரண்டாவது வீட்டை" உருவாக்க பாடுபட்டுள்ளது, அங்கு அவர்கள் வேலைக்குச் செல்வதிலிருந்தும் வெளியேயும் செல்லலாம். சமீபத்திய ஆண்டுகளில், நிறுவனம் தனது உணவு விருப்பங்களை விரிவுபடுத்துவதன் மூலமும், அதன் உணவகங்களை மறுவடிவமைப்பதன் மூலமும், அதன் வெகுமதி திட்டங்களை மறுசீரமைப்பதன் மூலமும் தனது செங்கல் மற்றும் மோட்டார் இடங்களில் அதிக முதலீடு செய்துள்ளது. Q4 2018 வருவாய் ஏதேனும் குறிகாட்டியாக இருந்தால், நிறுவனத்தின் முயற்சிகள் செயல்படுவதாகத் தெரிகிறது.
வோல் ஸ்ட்ரீட் மதிப்பீடுகளை முறியடிக்கும் ஒரு உற்சாகமான வருவாய் அறிக்கையை நிறுவனம் வழங்கிய பின்னர், நவம்பர் 2, 2018 அன்று ஸ்டார்பக்ஸ் பங்குகள் உயர்ந்தன. 2017 ஆம் ஆண்டின் இதே காலகட்டத்தில் 5.7 பில்லியன் டாலருடன் ஒப்பிடும்போது, அந்த காலாண்டில் 6.3 பில்லியன் டாலர் வருவாய் ஈட்டியுள்ளது. ஸ்டார்பக்ஸ் வளர்ச்சிக்கு முடிவில்லாமல், நிறுவனம் தனது போட்டியாளர்களுக்கு எதிராக எவ்வாறு அடுக்கி வைக்கிறது என்பது இங்கே. (தொடர்புடைய வாசிப்புக்கு, "சிறந்த 4 ஸ்டார்பக்ஸ் பங்குதாரர்கள்" ஐப் பார்க்கவும்)
டங்கின் டோனட்ஸ் அதன் பணத்திற்காக ஸ்டார்பக்ஸ் ஒரு ரன் கொடுக்கிறது
டங்கின் 'பிராண்ட்ஸுக்குச் சொந்தமான டன்கின்' டோனட்ஸ் பல தசாப்தங்களாக ஸ்டார்பக்ஸ் உடன் சமாதானமாக இருந்தது. 1990 களின் பிற்பகுதியில் நிறுவனத்தின் விளம்பர பிரச்சாரங்களின் செய்தித் தொடர்பாளர் ஓய்வு பெற்றபோது, டன்கின் காபியிலிருந்து விலகி டோனட்ஸ் திசையில் மாறத் தொடங்கினார். 2000 களின் முற்பகுதியில், நிறுவனம் தனது முதல் சிறப்பு காபி வரிசையை அறிமுகப்படுத்தியது மற்றும் மெதுவாக ஒரு இலக்கு காபி கடை என்று தனக்கென ஒரு பெயரை உருவாக்கத் தொடங்கியது.
2006 ஆம் ஆண்டில், டங்கின் அதன் "அமெரிக்கா ரன்ஸ் ஆன் டங்கின்" விளம்பர பிரச்சாரத்தை ஆரம்பித்தபோது ஸ்டார்பக்ஸ் நிறுவனத்திற்கு எதிராக போரை அறிவித்தது. ஸ்டார்பக்ஸ் வேண்டுமென்றே புதுப்பாணியான மற்றும் உயர்மட்ட சூழலை உருவாக்கியுள்ள நிலையில், டங்கின் டோனட்ஸ் தன்னை ஒரு அமெரிக்க அமெரிக்க பிராண்டாகக் குறிக்கிறது. இந்த தந்திரோபாயம் டங்கினின் க்யூ 3 2018 வருவாயை உயர்த்த உதவியது, ஆனால் நிறுவனத்தின் 350 மில்லியன் டாலர் வருவாய் அந்த காலாண்டில் ஸ்டார்பக்ஸ் $ 6.3 பில்லியனைக் காட்டிலும் கணிசமாகக் குறைந்தது. நவம்பர் 2018 க்குள், டங்கின் டோனட்ஸ் 11, 300 இடங்களை ஸ்டார்பக்ஸ் 29, 000 க்கு இயக்கியது.
மெக்டொனால்டு காபி போரில் இணைகிறார்
மெக்டொனால்டு நீண்ட காலமாக ஒரு துரித உணவு உணவகம் என்று அறியப்படுகிறது, ஆனால் உலகளாவிய உரிமையானது 2000 களின் நடுப்பகுதியில் சுவை மற்றும் பனிக்கட்டி காஃபிகளை அறிமுகப்படுத்துவதன் மூலம் வளர்ந்து வரும் காபி வெறியுடன் இணைந்தது. 2017 ஆம் நிதியாண்டில் 22.82 பில்லியன் டாலர் வருவாயுடன், மெக்டொனால்டு அந்த ஆண்டு ஸ்டார்பக்ஸ் மற்றும் டன்கின் டோனட்ஸ் இரண்டையும் விட சிறப்பாக செயல்பட்டது, இருப்பினும் இது உணவக உரிமையின் விரிவாக்கப்பட்ட மெனுவின் காரணமாக இருந்தது.
10 ஆண்டுகளுக்கும் மேலாக "ஐயாம் லோவின் இட்" விளம்பர பிரச்சாரத்தில் சாய்ந்தபின், மெக்டொனால்டு சமீபத்தில் இந்த முழக்கம் முதலில் அறிமுகப்படுத்தப்பட்டதைப் போலவே செயல்படவில்லை என்பதைக் கண்டறிந்தது. புதிய விளம்பரங்களும் விளம்பரங்களும் 2019 முழுவதும் வெளிவருகின்றன, மேலும் அவை டன்கின் 'டோனட்ஸ்' அணுகுமுறைக்கு ஏற்ப வரும், ஒவ்வொரு கல்வி மற்றும் கலாச்சார பின்னணியிலான மக்களை அரவணைப்பதில் முக்கியத்துவம் அளித்து ஒவ்வொரு நாளும் அமெரிக்கர்களுக்கான ஒரு பிராண்டாக மெக்டொனால்டு தள்ளப்படுகிறது.
மேக்ஸ்வெல் ஹவுஸ் மற்றும் ஃபோல்கர்ஸ்
உலகெங்கிலும் உள்ள சில்லறை மற்றும் மளிகைக் கடைகளுக்கு அதன் தயாரிப்பு வரிசையை விநியோகிப்பதன் மூலம் ஸ்டார்பக்ஸ் காபி பீன்ஸ் மற்றும் தரை காபி சந்தையிலும் நுழைந்துள்ளது. அதன் சில்லறை பிரிவை விரிவுபடுத்தும் பணியில், ஸ்டார்பக்ஸ் இரண்டு புதிய போட்டியாளர்களைப் பெற்றுள்ளது: மேக்ஸ்வெல் ஹவுஸ் மற்றும் ஃபோல்கர்ஸ். கிராஃப்ட் கார்ப்பரேஷனின் சிறந்த செயல்திறன் கொண்ட துணை நிறுவனங்களில் மேக்ஸ்வெல் ஹவுஸ் ஒன்றாகும், மேலும் ஃபோல்கர்ஸ் மிகவும் பின் தங்கியிருக்கவில்லை. இந்த இரண்டு பிராண்டுகளும் தற்போது உலர் காபி பொருட்கள் சந்தையில் ஆதிக்கம் செலுத்துகின்றன, அவை செங்கல் மற்றும் மோட்டார் கடைகளின் பற்றாக்குறையால் ஸ்டார்பக்ஸ் நிறுவனத்துடன் நேரடி போட்டியில் இல்லை.
