கேட்பரியின் முக்கிய போட்டியாளர்கள் யார்?

பொருளடக்கம்

• 1. செவ்வாய் / ரிக்லீஸ்
• 2. ஹெர்ஷேஸ்
• 3. நெஸ்லே

கேட்பரி என்பது உலகின் மிகச் சிறந்த மிட்டாய் பிராண்டுகளில் ஒன்றாகும். பால் பால் பட்டியில் பெயர் பெற்ற இந்நிறுவனம் இப்போது மொண்டலெஸ் இன்டர்நேஷனலின் ஒரு பகுதியாகும். கிராஃப்ட் 2010 ஆம் ஆண்டில் கேட்பரியை 18.9 பில்லியன் டாலருக்கு வாங்கியது, இரண்டு வலுவான உணவு நிறுவனங்களை இணைத்து சில சர்வதேச உணவு பிராண்டுகளை மொண்டெலெஸ் என்று சுழற்றுவதற்கு முன். மற்ற மொண்டெலெஸ் பிராண்டுகளுடன் சேர்ந்து, கேட்பரி சாக்லேட்டுகளுக்கான முன்னணி உலகளாவிய சந்தைப் பங்கைக் கொண்ட நிறுவனத்தின் ஒரு பகுதியாகும்.

மொண்டெலெஸ் இன்டர்நேஷனல் உலகம் முழுவதும் வலுவான சந்தை பங்கு நிலைகளை கொண்டுள்ளது. ஆசிய-பசிபிக் பிராந்தியம், மத்திய கிழக்கு / ஆப்பிரிக்கா பகுதி மற்றும் ஐரோப்பிய பிராந்தியத்தில் உலகளாவிய சந்தை நிலையில் இது முதலிடத்தில் உள்ளது. லத்தீன் அமெரிக்காவில், மொண்டலெஸ் தொடர்ந்து இரண்டாவது இடத்தில் உள்ளார். இந்நிறுவனத்தின் மிகக் குறைந்த சந்தைப் பங்கு வட அமெரிக்காவில் வந்து ஐந்தாவது இடத்தில் வந்தது. இந்நிறுவனம் வட அமெரிக்காவிலும் உலகெங்கிலும் உள்ள பல நிறுவனங்களின் வலுவான போட்டியை எதிர்கொள்கிறது

முக்கிய எடுத்துக்காட்டுகள்

• கேட்பரி என்பது 1824 ஆம் ஆண்டில் முதன்முதலில் நிறுவப்பட்ட ஒரு பிரபலமான இங்கிலாந்தைச் சேர்ந்த சாக்லேட்டியர் ஆகும். 2010 ஆம் ஆண்டில், கேட்பரி கிராஃப்ட் ஃபுட்ஸ் நிறுவனத்தால் கையகப்படுத்தப்பட்டு மெண்டலெஸ் ஃபுட்ஸ் இன்டர்நேஷனலாக உருவானது. கேட்பரியின் சிறந்த போட்டியாளர்களில் இன்று செவ்வாய் / ரிக்லீஸ், ஹெர்ஷே மற்றும் நெஸ்லே ஆகியவை அடங்கும்.

1. செவ்வாய் / ரிக்லீஸ்

செவ்வாய் என்பது ஒரு அடையாளம் காணக்கூடிய பெயர், ஆனால் ஒரு தனியார் நிறுவனமாக, ஒரு முதலீட்டாளர்கள் பின்னால் செல்ல முடியாது. 2018 ஆம் ஆண்டில், செவ்வாய் அமெரிக்காவில் சாக்லேட் சந்தைக்கு 30% சந்தை பங்கைக் கொண்டிருந்தது. எம் & எம், ஸ்னிகர்ஸ், ஸ்டார்பர்ஸ்ட், ட்விக்ஸ் மற்றும் ஸ்கிட்டில்ஸ் ஆகியவை அதன் சிறந்த பிராண்டுகளில் சில.

2018 ஆம் ஆண்டில் 35 பில்லியன் டாலர் விற்பனையுடன் செவ்வாய் அமெரிக்காவில் ஏழாவது பெரிய தனியார் நிறுவனமாக இருந்தது. நிறுவனம் ஆறு பிரிவுகளில் போட்டியிடுகிறது: சாக்லேட், செல்லப்பிராணி பராமரிப்பு, உணவு, ரிக்லீஸ் (கம்), பானங்கள் மற்றும் கூட்டுவாழ்வு.

2008 ஆம் ஆண்டில் செவ்வாய் கிரகம் ரிக்லியை கையகப்படுத்தியதற்கு நன்றி, சாக்லேட் சந்தை பங்கிற்காக செவ்வாய் கிரகத்திற்கு எதிராக போட்டியிடுவதோடு, கேட்பரி இப்போது உலகளாவிய கம் சந்தையில் பங்கு பெறுவதற்காக போட்டியிடுகிறது. செவ்வாய் கிரகத்தின் 23 பில்லியன் டாலர் கையகப்படுத்தல் அதற்கு கூடுதல், சுற்றுப்பாதை மற்றும் பிராண்டுகளின் கட்டுப்பாட்டைக் கொடுத்தது. கிரகணம், இது விற்பனைக்கு முன் 5.4 பில்லியன் டாலர் விற்பனையை உருவாக்க உதவியது. கேட்பரி கம் பிராண்டுகளைக் கொண்டுள்ளது, அதில் டென்டைன், ஸ்ட்ரைடு மற்றும் ட்ரைடென்ட் ஆகியவை அடங்கும். இரு நிறுவனங்களும் கம் சந்தையில் வலுவான சந்தைப் பங்கைக் கொண்டுள்ளன, அவை விற்பனை சரிவைக் கண்டன.

2. ஹெர்ஷேஸ்

2018 ஆம் ஆண்டில், ஹெர்ஷியின் சாக்லேட் தொழிலுக்கு அமெரிக்காவில் 44% சந்தை பங்கு இருந்தது. இந்நிறுவனம் அமெரிக்காவில் ஹெர்ஷேஸ், ரீஸ், ஜாலி ராஞ்சர் மற்றும் ட்விஸ்லர்ஸ் உள்ளிட்ட பல பிரபலமான பிராண்டுகளைக் கொண்டுள்ளது. ஹெர்ஷியின் வருடாந்திர வருவாயில் 80% க்கும் அதிகமானவை வட அமெரிக்கா சந்தையில் இருந்து இன்னும் பெறுகின்றன.

1988 ஆம் ஆண்டில் நிர்ணயிக்கப்பட்ட உரிம ஒப்பந்தத்தின் காரணமாக ஹெர்ஷே மற்றும் கேட்பரி போட்டியாளர்களாக இருப்பது ஒரு பெரிய திருப்பத்தை எடுத்தது. 1988 ஆம் ஆண்டில், கேட்பரியின் அமெரிக்க நடவடிக்கைகளுக்கான உரிமைகளுக்காக ஹெர்ஷே 300 மில்லியன் டாலர் செலுத்தியுள்ளார். கேட்பரி ஒப்புக்கொண்டார்; அந்த நேரத்தில், ஹெர்ஷே மற்றும் செவ்வாய் கிரகத்திற்கு எதிராக போட்டியிட எந்த வாய்ப்பையும் காணவில்லை, இது சந்தையில் 70% ஒருங்கிணைந்ததைக் கட்டுப்படுத்தியது.

அமெரிக்காவிலிருந்து கேட்பரி தயாரிப்புகளை இறக்குமதி செய்தவர்கள் மீது வழக்கு தொடர்ந்தபோது ஹெர்ஷே ஒரு சலசலப்பை ஏற்படுத்தியது. பிரிட்டிஷ் சாக்லேட்டியரை விட வித்தியாசமான செய்முறையை ஹெர்ஷே பயன்படுத்துகிறது, மேலும் பல முன்னாள் பிரிட்டிஷ் குடியிருப்பாளர்கள் உண்மையான பதிப்பை விரும்புகிறார்கள். யுனைடெட் கிங்டமில் உள்ள கேட்பரியின் சாக்லேட் பாலை முதலிடப் பொருளாக பட்டியலிடுகிறது, அதே நேரத்தில் ஹெர்ஷேஸ் தயாரித்த அமெரிக்க பதிப்பில் சர்க்கரை முதலிடத்தில் உள்ளது.

கேட்பரி தயாரிப்புகளின் போட்டியாளர் மற்றும் விநியோகஸ்தர் என்பதால் ஹெர்ஷியின் தனித்துவமான நிலையில் உள்ளது. நீண்டகால உரிமை ஒப்பந்தம், கேட்பரி மற்றும் ஹெர்ஷே ஆகியோரின் இறுதியில் ஒன்றிணைந்துவிடும் என்று பலர் நம்புவதற்கு வழிவகுத்தது, ஆனால் அது அவ்வாறு இல்லை. நெஸ்லே மற்றும் கேட்பரி ஒரு காலத்தில் ஹெர்ஷியின் கூட்டு முயற்சியை மேற்கொண்டனர், ஆனால் அது இறுதியில் வீழ்ந்தது.

3. நெஸ்லே

நெஸ்லே உலகின் மிகப்பெரிய உணவு நிறுவனமாகும், இது சந்தையின் பல்வேறு துணை பிரிவுகளை உள்ளடக்கியது. நிறுவனத்தின் சாக்லேட் சந்தை அதன் மிகச்சிறிய ஒன்றாகும், ஆனால் யு.எஸ். நெஸ்லேவில் 10% சந்தைப் பங்கிற்கு இது போதுமானதாக இருந்தது, பல கையகப்படுத்துதல்கள் மூலம் வளர்ந்துள்ளது, இது கிட் கேட், ஸ்மார்டீஸ் மற்றும் கெர்பர் குழந்தை உணவு உள்ளிட்ட பிராண்டுகளின் கட்டுப்பாட்டைக் கொடுத்துள்ளது.

நெஸ்லேவின் மிட்டாய் தயாரிப்பு பிரிவு 2018 ஆம் ஆண்டில் அதன் ஆறாவது பெரியது. உலகளவில் 7 9.7 பில்லியன் விற்பனையுடன், நெஸ்லே மூன்றாவது சந்தை பங்கு நிலையை வகித்தது. நிறுவனத்தின் சாக்லேட் தயாரிப்புகளின் விற்பனை மொத்தம் 7 பில்லியன் டாலர்கள், இதில் அமெரிக்காவிலிருந்து 4 பில்லியன் டாலர்.

கேட்பரியுடனான அதன் ஒப்பந்தத்தைப் போலவே, அமெரிக்க விநியோக உரிமைகளுக்காக நெஸ்லேவிலிருந்து பல பிராண்டுகளுக்கும் ஹெர்ஷே உரிமம் வழங்குகிறார். இதில் இரண்டு நெஸ்லே பிராண்டுகளான கிட் கேட் மற்றும் ரோலோ ஆகியவை அடங்கும்.