டாய்ஸ் 'ஆர்' உஸ், இன்க். ஒரு தனியார் நிறுவனமாக 2005 ஆம் ஆண்டு கே.கே.ஆர் & கோ. வாங்குவதற்கு முன்பு, டாய்ஸ் 'ஆர்' எஸ் 1978 முதல் 2005 வரை பரிமாற்றங்களில் பங்கு வர்த்தகத்தின் பங்குகளைக் கொண்ட ஒரு பொது நிறுவனமாக இருந்தது.
வாங்கிய தசாப்தத்திற்குப் பிறகு பொம்மை சில்லறை விற்பனையாளர் அதன் சந்தைப் பங்கைத் தொங்கவிடுவதற்கான போராட்டத்தைக் கண்டார், இது தள்ளுபடி சில்லறை விற்பனையாளர்களான டார்கெட் மற்றும் வால்மார்ட் ஆகியோரிடமிருந்து கடுமையான போட்டியை எதிர்கொண்டது, ஆன்லைன் சில்லறை விற்பனையாளரான அமேசானுடன். இறுதியில், டாய்ஸ் 'ஆர்' எங்களை நொறுக்கி, திவாலாகிவிட்டதாக அறிவித்து, அதன் பங்குகளை கலைத்து, 2018 இல் அனைத்து அமெரிக்க கடைகளையும் மூடியது.
2019 ஆம் ஆண்டில், இரண்டு புதிய கடைகளை திறப்பதாக அறிவித்ததால், நிறுவனம் பரமஸ், நியூ ஜெர்சி மற்றும் மற்றொன்று டெக்சாஸின் ஹூஸ்டனில் விடுமுறை காலங்களில் திறக்கப்படுவதாக அறிவித்தது. வரவிருக்கும் ஆண்டில் மேலும் 20 கடைகளைத் திறக்கும் திட்டத்துடன், நிறுவனம் தனது சின்னமான பிராண்டின் ரசிகர்கள் எதிர்காலத்தின் பொம்மைக் கடை என்னவாக இருக்க வேண்டும் என்பதை மறுபரிசீலனை செய்ய வேண்டும் என்று பந்தயம் கட்டியுள்ளது.
முக்கிய எடுத்துக்காட்டுகள்
- 1978 முதல் 2005 வரை, டாய்ஸ் 'ஆர்' எஸ் என்பது பரிமாற்றங்களில் பங்கு வர்த்தகத்தின் பங்குகளைக் கொண்ட ஒரு பொது நிறுவனமாகும். 2005 ஆம் ஆண்டில், டாய்ஸ் 'ஆர்' எஸ் ஒரு அந்நியச் செலாவணி மூலம் சென்றது, அதை ஒரு தனியார் நிறுவனமாக மாற்றியது, அது இனி பங்குகளின் பங்குகளை வழங்கவில்லை தள்ளுபடி மற்றும் ஆன்லைன் சில்லறை விற்பனையாளர்களிடமிருந்து (வால்மார்ட், டார்கெட் மற்றும் அமேசான் போன்றவை) கடுமையான போட்டிக்குப் பிறகு, டாய்ஸ் 'ஆர்' எஸ் திவால்நிலைக்கு விண்ணப்பித்து அதன் அமெரிக்க கடைகளை 2018 இல் மூடியது. 2019 ஆம் ஆண்டில், தாய் நிறுவனமான ட்ரு கிட்ஸ் இரண்டு புதிய டாய்ஸ் 'ஆர்' எங்களது கடைகள், அதிக ஊடாடும் வாடிக்கையாளர் அனுபவத்தில் கவனம் செலுத்துகின்றன, இது குழந்தைகளை சோதித்துப் பார்க்கவும், கடையில் பொம்மைகளுடன் விளையாடவும் ஊக்குவிக்கிறது.
2005 இல் அந்நிய கொள்முதல்
டாய்ஸ் 'ஆர்' எஸ் 1978 ஆம் ஆண்டில் பொதுவில் சென்றது, மேலும் கால் நூற்றாண்டில் பொதுவில் வர்த்தகம் செய்யப்பட்ட நிறுவனமாக இருந்தது. வால்மார்ட் (டபிள்யுஎம்டி) மற்றும் டார்கெட் (டிஜிடி) போன்ற நிறுவனங்களின் போட்டி காரணமாக அதன் சந்தை பங்கு அரிக்கத் தொடங்கும் வரை அது விரும்பத்தக்க பொம்மை சந்தையில் மரண பிடியை வைத்திருந்தது.
2005 ஆம் ஆண்டில், மேலே குறிப்பிட்டுள்ள மூவரும் செர்பரஸ் கேபிடல் போன்ற பிற தனியார் பங்கு நிறுவனங்களுடன் ஏலம் எடுக்கும் போரை வென்றனர். கே.கே.ஆர் & கோ. எல்பி, பைன் கேபிடல் மற்றும் வொர்னாடோ ரியால்டி டிரஸ்ட் ஆகியவை 6.6 பில்லியன் டாலர் அந்நிய செலாவணி வாங்குதல் அல்லது கணிசமான அளவு கடனைப் பயன்படுத்தி ஒரு நிறுவனத்தை கையகப்படுத்துதல் ஆகியவற்றுடன் இணைந்தன. பங்குகள் ஒவ்வொன்றும். 26.74 க்கு வாங்கப்பட்டன, அந்த நேரத்தில் பல ஆண்டு உயர்வை குறித்தது. பங்குகள் 1993 ஆம் ஆண்டில் back 45 க்கு அருகில் இருந்த எல்லா நேர உயர்வையும் விட மிகக் குறைவாக வாங்கப்பட்டன.
2015 இல் ஜெஃப்ரியின் கடைசி நிலைப்பாடு
2015 ஆம் ஆண்டில், டாய்ஸ் 'ஆர்' எஸ் டேவிட் பிராண்டனை அதன் புதிய தலைமை நிர்வாக அதிகாரியாக (தலைமை நிர்வாக அதிகாரி) நியமித்தது. மிச்சிகன் பல்கலைக்கழகத்தின் தடகள இயக்குநராக பணியாற்றிய பின்னர் பிராண்டன் பெரிய பொம்மை சில்லறை விற்பனையாளரிடம் வந்தார். பிராண்டனை நிறுவனங்களை பொதுவில் அழைத்துச் சென்ற வரலாறு உள்ளது, மேலும் பலரும் இந்த வாடகை எதிர்கால ஆரம்ப பொது வழங்கலின் அடையாளம் என்று நம்பினர் (அது இல்லை). பிராண்டன் டொமினோ பிஸ்ஸா என்ற நிறுவனத்தில் 11 ஆண்டுகளுக்கும் மேலாக செலவிட்டார், அவர் வெற்றிகரமாக பொதுமக்களை அழைத்துச் சென்றார். டொமினோவில் பணியாற்றுவதற்கு முன்பு பிராண்டன் வலாஸிஸ் கம்யூனிகேஷன்ஸ் பொது மக்களையும் அழைத்துச் சென்றார். நிறுவனம் அவர்களின் சின்னம் ஜெஃப்ரி தி ஒட்டகச்சிவிங்கியை மையமாகக் கொண்டு மறுபெயரிடும் முயற்சியைத் தொடங்கியது, மேலும் அவரை "குழந்தை நட்பு" என்று மறுவடிவமைத்தது.
வால்மார்ட் மற்றும் டார்கெட் போன்ற பெரிய பெட்டி சில்லறை விற்பனையாளர்களிடமிருந்து அமெரிக்க போட்டியில் டாய்ஸ் 'ஆர்' எஸ் முன்னணி பொம்மை விற்பனையாளராக இருந்தது, அதன் சந்தைப் பங்கைத் தொடர்ந்து குறைத்துக்கொண்டது, மேலும் அமேசான் (AMZN) போன்றவர்களிடமிருந்து ஆன்லைன் ஷாப்பிங் இருந்தது. பொம்மை கடையின் விற்பனையை கணிசமாக பாதிக்கிறது.
டாய்ஸ் 'ஆர்' எங்களுக்கு மற்ற பெரிய எதிர்மறை அதன் உயர் மட்ட கடன். அந்நிய கொள்முதல் பொம்மை சில்லறை விற்பனையாளரை கணிசமான அளவு கடனுடன் விட்டுவிட்டது. பெரும்பாலான கடமைகள் 2017 க்கு தள்ளப்பட்டன, மேலும் மறுசீரமைப்பு மற்றும் திவால்நிலை பற்றிய வதந்திகள் பறக்கத் தொடங்கின.
நிறுவனம் பின்னர் ஒரு மறுசீரமைப்பு சட்ட நிறுவனத்தை நியமித்தது, விரைவில் திவால்நிலைக்கு விண்ணப்பித்தது. 2017 ஆம் ஆண்டு அக்டோபர் 28 ஆம் தேதி வரை காலண்டர் ஆண்டிற்கான 50 950 மில்லியன் நிகர இழப்பை நிறுவனம் தெரிவித்துள்ளது, பின்னர் ஒரு மூடுதலை அறிவித்தது.
2018 இல் திவால்நிலை
பிப்ரவரி 7, 2018 அன்று, செப்டம்பர் 2017 இல் அத்தியாயம் 11 திவால்நிலைக்கு தாக்கல் செய்த பின்னர் அமெரிக்காவின் 144 கடைகளில் பொம்மை கடை கலைப்பு விற்பனையைத் தொடங்கியது. நிறுவனம் தனது 20% கடைகளை மூடுவதற்கான முடிவை எடுப்பதற்கு ஒரு நாள் முன்னதாக அந்த தாக்கல் ஏற்றுக்கொள்ளப்பட்டது..
மார்ச் 9, 2018 அன்று, நிறுவனம் ஒரு வாங்குபவரைக் கண்டுபிடிக்கவோ அல்லது கடன் வழங்குநர்களுடன் மறுசீரமைப்பு ஒப்பந்தங்களை எட்டவோ தவறியதால் அதன் அனைத்து அமெரிக்க கடைகளையும் கலைக்க தயாராகி வருவதாக தெரிவிக்கப்பட்டது. டாய்ஸ் 'ஆர்' எஸ் நிறுவனம் அனைத்து கடைகளையும் மூட அல்லது விற்கப்போவதாக மார்ச் 2018 இல் அறிவித்தது. ஏப்ரல் 13, 2018 அன்று, பொம்மை நிறுவனமான எம்ஜிஏவின் பில்லியனர் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி இசாக் லாரியன், டாய்ஸ் 'ஆர்' எஸைக் காப்பாற்ற 890 மில்லியன் டாலர் சலுகை வழங்கினார். நிறுவனம் இந்த வாய்ப்பை நிராகரித்தது மற்றும் இறுதி 200 கடைகள் ஜூன் 29, 2018 க்குள் மூடப்பட்டன.
புதிய டாய்ஸ் 'ஆர்' எஸ் ஸ்டோர்ஸ் 2019 இல் திறக்கப்படுகிறது
டாய்ஸ் 'ஆர்' எங்களை நியூ ஜெர்சியில் உள்ள கார்டன் ஸ்டேட் பிளாசா மாலில் சுமார் 6, 000 சதுர அடி பரப்பளவில் சிறிய வடிவிலான கடையைத் திறந்த பின்னர் நவம்பர் 2019 இல் செங்கல் மற்றும் மோட்டார் சில்லறை விற்பனையாளராக திரும்பினார். பொம்மை சில்லறை விற்பனையாளருக்கு ட்ரூ கிட்ஸ் என்ற புதிய பெற்றோர் நிறுவனம் உள்ளது, இது ஜனாதிபதியும் தலைமை நிர்வாக அதிகாரியுமான ரிச்சர்ட் பாரி என்பவரால் நடத்தப்படுகிறது, இது முன்னாள் டாய்ஸ் 'ஆர்' எஸ் நிர்வாகி.
புதிய கடைகள் முந்தைய டாய்ஸ் 'ஆர்' எஸ் இருப்பிடங்களைப் போல இருக்காது என்று பாரி கூறினார். பழைய கடைகள் வைத்திருந்த முந்தைய "கிடங்கு" உணர்வைப் போலன்றி, புதிய கடைகள் சிறியதாகவும், நெருக்கமாகவும், ஊடாடும் விதமாகவும் இருக்கும். கடையில் இருக்கும்போது பொம்மைகளை சோதித்துப் பார்க்க வாடிக்கையாளர்கள் ஊக்குவிக்கப்படுகிறார்கள். குழந்தைகளுக்கான விளையாட்டுப் பகுதிகள் மற்றும் சிறப்பு நிகழ்வுகள் மற்றும் குழந்தைகளின் பிறந்தநாள் விழாக்களுக்கான பகுதி ஆகியவை உள்ளன. கடைகள் சிறந்த பிராண்டுகளைக் காண்பிக்கும். லெகோ, நெர்ஃப், நிண்டெண்டோ மற்றும் பாவ் ரோந்து ஆகியவை ஒவ்வொரு கடைக்குள்ளும் தனித்தனி பொடிக்குகளில் அவற்றின் மிகவும் பிரபலமான பொம்மைகளைக் கொண்டுள்ளன.
நிறுவனம் தனது சந்தைப்படுத்தல் வியூகத்தை எவ்வளவு மாற்றிவிட்டது என்பதற்கான சான்றாக, டாய்ஸ் 'ஆர்' எஸ் இப்போது முன்னாள் போட்டியாளரான இலக்குடன் கூட்டு சேர்ந்துள்ளது. டாய்ஸ் 'ஆர்' எங்களை வாடிக்கையாளர்கள் தங்கள் ஆன்லைன் பொம்மை ஆர்டர்களை வைக்கக்கூடிய இலக்கு தளத்துடன் நேரடியாக வலைத்தள இணைப்புகளை மீண்டும் தொடங்கினர்.
