சக்தி விகிதம்

சக்தி விகிதம் என்றால் என்ன?

சக்தி விகிதம் ஒரு ஒளிபரப்பு ஊடக நிறுவனம் அதன் சந்தைப் பங்கைக் கொண்டு எவ்வளவு சம்பாதிக்கும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது என்பதோடு ஒப்பிடும்போது எவ்வளவு வருவாய் ஈட்டுகிறது என்பதைக் காட்டுகிறது. இது பின்வருமாறு கணக்கிடப்படுகிறது:

நிறுவனத்தின் வருவாய் / (பார்வையாளர்களின் பங்கு * மொத்த சந்தை வருவாய்)

சக்தி விகிதத்தைப் புரிந்துகொள்வது

நிறுவனங்கள் குறைந்தபட்சம் 1.0 என்ற சக்தி விகிதத்தைக் கொண்டிருக்க விரும்புகின்றன, இது எதிர்பார்க்கப்படும் வருவாய் அளவைக் குறிக்கிறது. அதிக சக்தி விகிதம் நிறுவனத்தின் பார்வையாளர்களின் பங்கிலிருந்து பெறப்பட்ட அதிக வருவாயைக் குறிக்கிறது. ஊடக நிறுவனங்கள் தங்கள் மதிப்பீடுகளை விளம்பர வருவாயாக மாற்றுவதை சக்தி விகிதங்கள் காட்டுகின்றன. ஒன்றுக்கு மேற்பட்ட மதிப்புகள் ஒரு நிறுவனத்தை அதன் தொழில்துறையை விட சிறப்பாக செயல்படுவதைக் குறிக்கின்றன.

சக்தி விகிதங்கள் ஊடக நிறுவனங்கள் தங்கள் சொந்த செயல்திறனை மதிப்பீடு செய்ய உதவுகின்றன, மேலும் கையகப்படுத்தல் அல்லது ஒன்றிணைத்தல் விஷயத்தில், இலக்கு ஊடக நிறுவனத்தின் செயல்திறனை மதிப்பீடு செய்ய உதவும். ஆய்வாளர்கள் மற்றும் முதலீட்டாளர்கள் சக்தி விகிதங்களில் மிகுந்த கவனம் செலுத்துகிறார்கள், ஏனெனில் மதிப்பீடுகளை வருவாயாக மாற்றுவதில் திறமையான நிறுவனங்கள் எவ்வளவு திறமையானவை என்பதைப் பற்றிய நுண்ணறிவை அவை வழங்குகின்றன. ஒரு வகை ஊடகத்தின் (எ.கா., இணையம்) வருவாய் செயல்திறனை மற்றொரு வகைக்கு (எ.கா., செய்தித்தாள்கள்) ஒப்பிடுவதற்கும் சக்தி விகிதங்கள் பயன்படுத்தப்படலாம்.

சக்தி விகிதங்கள் பார்வையாளர்களுடன் ஒப்பிடும்போது வருவாயை ஈட்டுவதில் செயல்திறனை அளவிடுகையில், அவை ஒளிபரப்பாளரின் லாபத்தை அளவிடாது. வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், ஒரு ஒளிபரப்பாளருக்கு அதிக சக்தி விகிதம் இருக்கலாம், ஆனால் அதிக லாபம் ஈட்டாது, எடுத்துக்காட்டாக, அதிக நிரலாக்க செலவுகள் காரணமாக.

எந்த காரணிகள் சக்தி விகிதங்களை பாதிக்கின்றன?

யுனைடெட் ஸ்டேட்ஸில் ஒளிபரப்பு வானொலி நிலையங்களுக்கான சக்தி விகிதங்கள் குறித்த 2005 ஆம் ஆண்டு கல்வி ஆய்வில், ஜர்னல் ஆஃப் மீடியா பிசினஸ் ஸ்டடீஸ் வெளியிடப்பட்டது, ஒரு வானொலி நிலையத்தின் பார்வையாளர்களின் பங்கு அதிகரிக்கும் போது, ​​அதன் சந்தை வருவாய் பங்கு விகிதாச்சாரமாக வளர்கிறது. மாறாக, அதன் பார்வையாளர்களின் பங்கு சுருங்குகிறது, ஒரு நிறுவனத்தின் சந்தை வருவாய் பங்கு விகிதாச்சாரத்தில் குறைகிறது. 100 பெரிய அமெரிக்க ஒளிபரப்பாளர்களைப் பார்க்கும்போது, ​​அதே ஆய்வும் மற்றவர்களும் ஒரு குறிப்பிட்ட ஒளிபரப்பாளருக்கான சக்தி விகிதங்கள் மற்ற பார்வையாளர்களின் பிரிவுகளுடன் ஒப்பிடும்போது அதன் பார்வையாளர்களுக்கான தேவை இல்லாததால் எதிர்பார்த்ததை விட குறைவாக இருக்கக்கூடும் என்று கண்டறியப்பட்டது. நிலைய வடிவம் சாதகமாக (செய்தி / பேச்சு) அல்லது எதிர்மறையாக (எ.கா. எளிதாகக் கேட்பது மற்றும் இன சிறுபான்மையினரை குறிவைப்பவர்கள்) சக்தி விகிதத்தை பாதிக்கும். பொதுவாக AM நிலையங்கள் FM ஐ விட குறைந்த சக்தி விகிதங்களை உருவாக்குகின்றன.

ஆய்வாளர்கள் மற்றும் நிர்வாக குழுக்கள் சக்தி விகிதங்களை மதிப்பிடும்போது, ​​அவர்கள் குறிப்பிட்ட நாள் பாகங்கள் மற்றும் மக்கள்தொகை குழுக்களுக்கான விகிதங்களையும் பார்க்கிறார்கள், உதாரணமாக, 18 முதல் 49 வயதுடையவர்கள். அவை கால இடைவெளியில் உள்ள போக்கையும் மதிப்பிடுகின்றன. மேலாண்மை விகிதங்களின் சக்தி விகிதம் மதிப்பீடு நிரலாக்க முதலீடுகள், திறமை ஆட்சேர்ப்பு மற்றும் இழப்பீடு மற்றும் நிலைய கொள்முதல் முடிவுகள் மற்றும் நீண்டகால பெருநிறுவன திட்டமிடல் முடிவுகளை பாதிக்கிறது.