அமேசான்.காம் இன்க். (AMZN) மற்றும் நெட்ஃபிக்ஸ் இன்க். (என்.எப்.எல்.எக்ஸ்) ஆகியவை இந்தியாவில் பெரிய முதலீடுகளைச் செய்கின்றன, ஏனெனில் அவை வாடிக்கையாளர்களை தங்கள் ஸ்ட்ரீமிங் சேவைகளுக்கு ஈர்க்க முயற்சிக்கின்றன. ஆனால் அவர்களின் முயற்சிகள் இன்னும் பலனளிக்கவில்லை: இருவரும் இன்னும் உள்ளூர் ஸ்ட்ரீமிங் சேவைகளைப் பின்பற்றுகிறார்கள்.
சந்தை ஆராய்ச்சி நிறுவனமான ஜனாவின் தரவை மேற்கோள் காட்டி, சி.என்.பி.சி, ஸ்டார் இந்தியாவுக்குச் சொந்தமான சேவையான ஹாட்ஸ்டார், நாட்டில் தேவைக்கேற்ப ஸ்ட்ரீமிங் சேவைகள் சந்தை பங்கில் 70% ஐக் கட்டுப்படுத்துகிறது, இது 150 மில்லியன் மாதாந்திர செயலில் உள்ள பயனர்களைக் கணக்கிடுகிறது. சுமார் 1.3 பில்லியன் மக்கள் வாழும் நாட்டில் நெட்ஃபிக்ஸ் இந்தியாவில் 1 மில்லியனுக்கும் குறைவான சந்தாதாரர்களைக் கொண்டுள்ளது என்று சிஎன்பிசி குறிப்பிட்டது.
ஸ்பாட்டி இணையம் மற்றும் குறைந்த வருமானத்தால் நாடு தடைபட்டிருந்தாலும், உலகின் இரண்டாவது மிகப்பெரிய இணைய சந்தையான இந்தியா, தொழில்நுட்ப நிறுவனங்களுக்கு ஒரு பெரிய வாய்ப்பாகவே காணப்படுகிறது. ராய்ட்டர்ஸைப் பொறுத்தவரை, இந்தியாவில் ஊடகங்கள் மற்றும் பொழுதுபோக்கு சந்தை இரண்டு ஆண்டுகளில் 31 பில்லியன் டாலர்களை எட்டும், இது கடந்த ஆண்டு 22.7 பில்லியன் டாலராக இருந்தது.
ஏற்கனவே நெரிசலான சந்தை
ஆனால் செல்வங்கள் இருக்கும்போது, சிலர் எதிர்பார்த்தது போல் அமேசான் மற்றும் நெட்ஃபிக்ஸ் போன்றவை எளிதானவை அல்ல. சி.என்.பி.சி படி, இந்தியாவில் தற்போது 35 ஸ்ட்ரீமிங் சேவைகள் உள்ளன, அவை கடந்த மூன்றரை ஆண்டுகளில் தங்கள் சலுகைகளை அறிமுகப்படுத்தின அல்லது விரிவாக்கின. மேலும் உள்ளூர் சந்தையில் நுழையும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. இந்த சேவைகள் நிறைய தொலைக்காட்சி நெட்வொர்க்குகள் அல்லது இந்தியாவில் உள்ள தயாரிப்பு நிறுவனங்களுக்கு சொந்தமானவை, சி.என்.பி.சி ஏ.எல்.டி.பாலாஜியை சுட்டிக்காட்டுகிறது, இது ஸ்ட்ரீமிங் சேவையாகும், இது 2.5 மில்லியனுக்கும் அதிகமான பணம் செலுத்தும் வாடிக்கையாளர்களைக் கொண்டுள்ளது மற்றும் பாலாஜி டெலிஃபில்ம்ஸ் நிறுவனத்திற்கு சொந்தமானது, இது மிகவும் பிரபலமான சிலவற்றை தயாரிப்பதில் புகழ் பெற்றது இந்தியாவில் உள்ளடக்கம்.
உள்ளூர் சேவைகள் தீவிரமாக விலை நிர்ணயம் செய்கின்றன
உள்ளூர் சேவைகள் அமேசான் மற்றும் நெட்ஃபிக்ஸ் ஆகியவற்றைத் தக்கவைத்துக்கொள்வதற்கான மற்றொரு காரணம், நுகர்வோர் தங்கள் உள்ளடக்கத்தை அணுக அவர்கள் வசூலிக்கும் குறைந்த விலை. சி.என்.பி.சி படி, இந்தியாவில் நிறைய ஸ்ட்ரீமிங் சேவைகள் தங்கள் சலுகையை ஆக்ரோஷமாக விலை நிர்ணயம் செய்கின்றன, இதனால் விளம்பரத்தின் பெரும்பகுதியை ஈட்டுகின்றன. ஹாட்ஸ்டார் அதன் பட்டியலில் 80% வாடிக்கையாளர்களுக்கு இலவசம் என்று பெருமிதம் கொள்கிறது என்று அறிக்கை குறிப்பிட்டது. அதன் பிரீமியம் அடுக்குக்கு, ஹாட்ஸ்டார் ஒரு மாதத்திற்கு 3 டாலர் கட்டணம் வசூலிக்கிறது, இது ஒரு மாதத்திற்கு 7.30 டாலரை விட மலிவானது. அமேசான் வாடிக்கையாளர்களை ஈர்க்க இந்தியாவில் பிரைம் உறுப்பினர்களைப் பயன்படுத்துகிறது. பிரைம் வீடியோ மற்றும் பிரைம் மியூசிக் ஆகியவற்றை உள்ளடக்கிய பிரைம், இந்தியாவில் ஆண்டுக்கு 50 1.50 டாலர் செலவாகும் என்று சிஎன்பிசி குறிப்பிட்டது.
வெள்ளிக்கிழமை, நெட்ஃபிக்ஸ் இந்தியாவில் தனது முதல் அசல் தொடரை வெளியிட்டது, இது பாலிவுட்டை நோக்கிய புதிய நிகழ்ச்சிகளில் முதல் நிகழ்வாகும். "பயமுறுத்தும் விளையாட்டு" என்று அழைக்கப்படும் ராய்ட்டர்ஸ் இது மும்பையில் ஒரு த்ரில்லர் செட் என்றும், பாலிவுட்டின் மிகவும் பிரபலமான நடிகர்கள் மற்றும் நடிகைகள் சிலரை உள்ளடக்கியது என்றும் தெரிவித்தது. 125 மில்லியனுக்கும் அதிகமான சர்வதேச வாடிக்கையாளர்களைக் கொண்ட நெட்ஃபிக்ஸ், வளர்ச்சியின் அடுத்த கோட்டையாக இந்தியா மீது தனது பார்வையை அமைத்து வருகிறது.
