ஜிகோவின் சந்தைப்படுத்தல் உத்தி விளம்பரங்கள் மூலம்

ஜிகோவின் வெற்றி நுகர்வோருக்கு சுதந்திரம் மற்றும் குறைந்த விலையை வழங்குவதன் மூலம் வந்துள்ளது, சேமிப்புகளை முன்னிலைப்படுத்தும் பயனுள்ள விளம்பர பிரச்சாரங்களை வெளியிடுகிறது. ஜிகோவின் வெற்றியின் பின்னணியில் உள்ள சக்திகளில் முதன்மையானது காப்பீட்டாளரின் புதுமையான முயற்சிகள் மற்றும் பயனர் நட்பு. ஜிகோவின் ஒளி மற்றும் வேடிக்கையான விளம்பரங்கள் போட்டியாளர்களுக்கு மாறாக வேறுபடுகின்றன, இது அமெரிக்க காப்பீட்டு சந்தையின் சந்தைப் பங்கில் குறிப்பிடத்தக்க பகுதியைப் பெறுகிறது.

முன்-ரோல் விளம்பர மாதிரி

விளம்பரங்கள் "ப்ரீ-ரோல்" விளம்பரங்களுக்கான படைப்பாற்றலைக் குறிவைப்பதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளன, அவை பயனர் தேர்ந்தெடுத்த உள்ளடக்கத்திற்கு முன் நேரடியாக ஒளிபரப்பப்படுகின்றன. விளம்பரங்கள் அனைத்தும் உள்ளடக்கத்தைத் தவிர்ப்பதற்கு முன்பு யாராவது பார்க்க வேண்டிய ஐந்து வினாடி நேர எல்லைக்குள் தொடங்கி முடிவடையும். ஃபோர்ப்ஸ் சுட்டிக்காட்டியபடி, ஜிகோவின் வெற்றி நுகர்வோருக்கு சுதந்திரம் மற்றும் ஒப்பீட்டளவில் குறைந்த விலையை வழங்குவதன் மூலம் வந்துள்ளது.

ஆல்ஸ்டேட் மற்றும் ஸ்டேட் ஃபார்முடன் காணப்படும் செங்கல் மற்றும் மோட்டார் மாதிரியின் கடை முன்புறம் இல்லாததால், முதன்மையாக ஆன்லைன் காப்பீட்டு வழங்குநருக்கு விளம்பரம் முக்கியமானது. இந்த விளம்பரங்கள் 2013 முதல் மிகப் பெரிய வெற்றியைப் பெற்றுள்ளன. ஜிகோவின் “தடையற்ற” விளம்பரங்களுக்கு விளம்பர வயதின் “2016 ஆம் ஆண்டின் பிரச்சாரம்” என்று பெயரிடப்பட்டது, மேலும் கேன்ஸ் லயன்ஸ் சர்வதேச படைப்பாற்றல் விழாவில் பிலிம் கிராண்ட் பிரிக்ஸையும் பெற்றது. ஜிகோவின் இலக்கு பிரிவுகளுக்குள் நிலைநிறுத்துதல் - மற்றும் பிராண்ட் நிர்வாகத்தில் லேசர் கவனம் செலுத்துதல் - ப்ளூம்பெர்க் கட்டுரையின் படி “ஜிகோவின் வேடிக்கையான விளம்பரங்கள் செயல்படுகின்றன” என்ற பெயரில் ஏறும் இடங்களை முதலிடத்திற்கு உயர்த்த உதவியது.

ஒரு முதலீடாக விளம்பரம்

ஜிகோ மற்ற செலவினங்களுக்கு மாறாக விளம்பரத்தில் பரவலாக முதலீடு செய்துள்ளது. ஜீக்கோவின் சந்தைப்படுத்தல் துணைத் தலைவர் டெட் வார்ட், ஆட் ஏஜுக்கு அளித்த பேட்டியில், "புதிய பளிங்குத் தளங்களையும் கதவுகளையும் பெறுவதை விட தொழில்நுட்பத்தில் முதலீடு செய்வதே சிறந்தது" என்று கூறினார். செலவுகளைக் குறைப்பதன் மூலம், ஜிகோ குறைந்த விலையை வழங்க முடியும், இது அவர்களின் பாரிய விளம்பரத்தின் அடித்தளமாகும். மேலும் விளம்பர வயதின் படி, ஜிகோவின் சந்தைப்படுத்தல் வெற்றியின் பெரும்பகுதி அதன் விளம்பரத் திட்டங்களை ஆணையிட நுகர்வோர் தரவைப் பயன்படுத்துவதன் விளைவாகும்.

இந்த மகத்தான விளம்பர வரவு செலவுத் திட்டங்கள் விமர்சனமின்றி வரவில்லை. அமெரிக்காவின் நுகர்வோர் கூட்டமைப்பின் ஜே. ராபர்ட் ஹண்டர் காப்பீட்டு வணிகத்துடன் பேசும்போது ஜிகோவின் செலவுகளைத் தொட்டார். ஜிகோவின் விளம்பர வரவுசெலவுத் திட்டம் குறித்து அவர் கூறியதாவது: “விளம்பரங்களின் ஒவ்வொரு பைசாவும் விகிதங்களில் கட்டமைக்கப்பட்டிருப்பதால் இது விகிதங்களை அதிகரிக்கிறது. மேலும், பரப்புரை செலவுகள் மற்றும் பிற நுகர்வோர் எதிர்ப்பு செலவுகள் கலிபோர்னியா தவிர அனைத்து மாநிலங்களிலும் விகிதங்களில் உள்ளன. ”

காப்பீட்டு வணிகத்துடனான அதே கட்டுரையில், சொத்து / விபத்து வர்த்தகக் குழுவின் காப்பீட்டு தகவல் நிறுவனத்தின் (III) தலைவர் ராபர்ட் ஹார்ட்விக், விளம்பர செலவு என்பது ஒரு நிறுவனத்தின் பட்ஜெட்டில் ஒரு சிறிய பகுதி மட்டுமே என்று கூறினார், விளம்பர செலவு விகிதங்கள் தொடர்ந்து உயர்ந்து கொண்டே இருந்தால், அவை இறுதியில் நுகர்வோரை பாதிக்கும். ஃபோர்ப்ஸ் சுட்டிக்காட்டியுள்ளபடி, ஜிகோ ஒரு பாரம்பரிய முகவர் நெட்வொர்க் மாடலுக்கு பணம் செலுத்துவதை விட விலையை மதிப்பிடும் சந்தைப் பிரிவுக்கு விசுவாசமாக இருந்து வருகிறார், மேலும் பிரீமியங்களை தங்கள் வணிக மாதிரிக்கு ஏற்ப வைத்திருக்க அவர்கள் விளம்பர செலவுகளை கட்டுக்குள் வைத்திருக்க வேண்டும்.

போட்டி

ஜிகோ 2014 ஆம் ஆண்டில் அமெரிக்காவின் இரண்டாவது பெரிய வாகன காப்பீட்டாளராக மாறியபோது, ​​சிறந்த காப்பீட்டு நிறுவனமாக மாற தனது லட்சிய ஏறுதலைத் தொடங்கியது, அதே ஆண்டில் பெர்க்ஷயர் ஹாத்வே (பி.ஆர்.கே.ஏ) புகழ்பெற்ற ஆட்டோவில் மூன்றாவது பெரிய ஒட்டுமொத்த காப்பீட்டு நிறுவனம் சேகரிக்கப்பட்ட ஆட்டோ பிரீமியங்களின் எண்ணிக்கையில் காப்பீட்டாளர் ஆல்ஸ்டேட்டை மிஞ்சிவிட்டார்.

ஸ்டேட் ஃபார்ம் மியூச்சுவல் இன்னும் அமெரிக்காவின் ஒட்டுமொத்த காப்பீட்டு சந்தையை ஆல்ஸ்டேட் இன்சூரன்ஸ் குழுமத்துடன் தொலைதூர வினாடிக்கு வழிநடத்துகிறது, இது ஸ்டேட் ஃபார்ம் 2017 இல் செய்த பிரீமியங்களில் பாதிக்கும் மேலான தொகையை எழுதுகிறது. ஆல்ஸ்டேட்டை விட 1 பில்லியன் டாலருக்கும் குறைவான பிரீமியங்களை எழுதுவதற்கு ஜிகோ பொறுப்பு. அதே காலகட்டம் மற்றும் அவர்களின் சந்தை பங்கு வளரும்போது இரண்டாவது பெரிய காப்பீட்டுக் குழுவாக ஸ்லிங்ஷாட் செய்ய தயாராக உள்ளது.

அடிக்கோடு

ஜிகோ அதன் பாரிய விளம்பர பிரச்சாரங்கள் மற்றும் மூலோபாய இலக்கு சந்தைகளில் கவனம் செலுத்துவதன் மூலம் காப்பீட்டு ஜாகர்நாட்டாக தனது இடத்தைப் பெற்றது, கூடுதலாக வணிகத்தில் மிகவும் நம்பகமான ஆளுமைகளில் ஒருவரான வாரன் பபெட் ஆதரவளித்தார். அதன் போட்டியாளர்களை விட அதன் செலவுகளை கணிசமாகக் குறைவாக வைத்திருப்பதன் மூலம், ஜிகோ அமெரிக்காவின் சிறந்த நிறுவனங்களிடையே தனது இடத்தை உறுதி செய்துள்ளது