போட்டி நுண்ணறிவு என்றால் என்ன?
போட்டி நுண்ணறிவு என்பது போட்டி வணிகங்கள் மற்றும் சந்தைகள் பற்றி ஒரு நிறுவனம் சேகரித்த தகவல்களைக் குறிக்கிறது, பின்னர் அவை முன்னோக்கி நகரும் மிகவும் பயனுள்ள வணிக உத்திகளை உருவாக்க பகுப்பாய்வு செய்யப்படலாம். வரையறையின்படி, போட்டி நுண்ணறிவு வெளியிடப்பட்ட மற்றும் வெளியிடப்படாத பல்வேறு மூலங்களிலிருந்து செயல்படக்கூடிய தகவல்களைத் திரட்டுகிறது, அவை திறமையாகவும் நெறிமுறையிலும் சேகரிக்கப்படுகின்றன.
வெறுமனே, ஒரு வணிகமானது சந்தையின் விரிவான உருவப்படத்தை வளர்ப்பதன் மூலம் போட்டி நுண்ணறிவை வெற்றிகரமாகப் பயன்படுத்துகிறது, அவை சவால்கள் மற்றும் சிக்கல்களை எழுப்புவதற்கு முன்பு எதிர்பார்க்கலாம் மற்றும் பதிலளிக்கக்கூடும்.
கைதிகளின் தடுமாற்றம்
போட்டி நுண்ணறிவு எவ்வாறு செயல்படுகிறது
போட்டி நுண்ணறிவு "உங்கள் எதிரியை அறிவீர்கள்" என்ற எளிய கிளிசை மீறுகிறது. மாறாக, இது ஒரு ஆழமான டைவ் பயிற்சியாகும், அங்கு வணிகங்கள் போட்டியாளர்களின் வணிகத் திட்டங்களின் மிகச்சிறந்த புள்ளிகளைக் கண்டுபிடிக்கின்றன, அவற்றில் அவர்கள் சேவை செய்யும் வாடிக்கையாளர்கள் மற்றும் அவை செயல்படும் சந்தைகள் ஆகியவை அடங்கும். பலவிதமான நிகழ்வுகளால் போட்டி வணிகங்கள் எவ்வாறு பாதிக்கப்படலாம் என்பதையும் போட்டி நுண்ணறிவு பகுப்பாய்வு செய்கிறது. விநியோகஸ்தர்கள் மற்றும் பிற பங்குதாரர்கள் எவ்வாறு பாதிக்கப்படலாம் என்பதையும், புதிய தொழில்நுட்பங்கள் எவ்வாறு ஒவ்வொரு அனுமானத்தையும் விரைவாக வழங்காது என்பதையும் தந்தி விளக்குகிறது.
எந்தவொரு நிறுவனத்திலும், போட்டி நுண்ணறிவு என்பது வெவ்வேறு நபர்களுக்கும் துறைகளுக்கும் வெவ்வேறு விஷயங்களைக் குறிக்கிறது. எடுத்துக்காட்டாக, ஒரு விற்பனை பிரதிநிதிக்கு, இது ஒரு இலாபகரமான ஒப்பந்தத்திற்கு எவ்வாறு சிறந்த முறையில் ஏலம் எடுப்பது என்பது குறித்த தந்திரோபாய ஆலோசனையைக் குறிக்கலாம். சிறந்த நிர்வாகத்திற்கு, ஒரு வலிமையான போட்டியாளருக்கு எதிராக சந்தை பங்கைப் பெறப் பயன்படுத்தப்படும் தனித்துவமான சந்தைப்படுத்தல் நுண்ணறிவுகளை வளர்ப்பதை இது குறிக்கலாம்.
எந்தவொரு குழுவிற்கும், போட்டி நுண்ணறிவின் இறுதி குறிக்கோள், நன்கு அறியப்பட்ட முடிவுகளை எடுக்க உதவுவதோடு, அவை உடனடியாக வெளிப்படுவதற்கு முன்பு அபாயங்களையும் வாய்ப்புகளையும் கண்டுபிடிப்பதன் மூலம் நிறுவன செயல்திறனை மேம்படுத்துவதாகும். வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், போட்டி நுண்ணறிவு எந்தவொரு எதிர்க்கட்சி சக்திகளாலும் வணிகங்கள் பாதுகாக்கப்படுவதைத் தடுப்பதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது.
போட்டி நுண்ணறிவின் வகைகள்
போட்டி நுண்ணறிவு நடவடிக்கைகளை இரண்டு முக்கிய குழிகளாக தொகுக்கலாம்: தந்திரோபாய மற்றும் மூலோபாய. தந்திரோபாய நுண்ணறிவு குறுகிய காலமாகும், மேலும் சந்தைப் பங்கைக் கைப்பற்றுவது அல்லது வருவாயை அதிகரிப்பது போன்ற சிக்கல்களுக்கு உள்ளீட்டை வழங்க முற்படுகிறது. மூலோபாய நுண்ணறிவு முக்கிய அபாயங்கள் மற்றும் நிறுவனத்தை எதிர்கொள்ளும் வாய்ப்புகள் போன்ற நீண்டகால சிக்கல்களில் கவனம் செலுத்துகிறது.
இரண்டிலும், போட்டி நுண்ணறிவு கார்ப்பரேட் அல்லது தொழில்துறை உளவுத்துறையிலிருந்து வேறுபடுகிறது, இது நியாயமற்ற போட்டி நன்மைகளைப் பெற சட்டவிரோத மற்றும் நெறிமுறையற்ற முறைகளை நம்பியுள்ளது.
சிறப்புக் கருத்தாய்வு: போட்டி நுண்ணறிவு ஆதாரங்கள்
பெரும்பாலான நிறுவனங்கள் தங்கள் போட்டியாளர்களைப் பற்றிய கணிசமான தகவல்களை ஆன்லைனில் காணலாம் என்றாலும், போட்டி நுண்ணறிவு அத்தகைய எளிதில் அணுகக்கூடிய குறைந்த தொங்கும் பழத்தைப் பிடுங்குவதைத் தாண்டி செல்கிறது. உண்மையில், போட்டி நுண்ணறிவின் ஒரு சிறிய பகுதி மட்டுமே தகவலுக்காக இணையத்தில் பயணிப்பதை உள்ளடக்குகிறது.
ஒரு பொதுவான போட்டி நுண்ணறிவு ஆய்வில் செய்தி ஊடகங்கள், வாடிக்கையாளர் மற்றும் போட்டியாளர் நேர்காணல்கள், தொழில் வல்லுநர்கள், வர்த்தக காட்சிகள் மற்றும் மாநாடுகள், அரசாங்க பதிவுகள் மற்றும் பொதுத் தாக்கல் உள்ளிட்ட பல்வேறு வேறுபட்ட மூலங்களிலிருந்து தகவல் மற்றும் பகுப்பாய்வு அடங்கும். ஆனால் பொதுவில் அணுகக்கூடிய இந்த தகவல் ஆதாரங்கள் வெறும் தொடக்க புள்ளிகள். ஒரு நிறுவனத்தின் பங்குதாரர்கள், முக்கிய விநியோகஸ்தர்கள் மற்றும் சப்ளையர்கள் மற்றும் வாடிக்கையாளர்கள் மற்றும் போட்டியாளர்களின் முழு அகலத்தையும் விசாரிப்பதை போட்டி நுண்ணறிவு உள்ளடக்கியது.
போட்டி நுண்ணறிவின் வளர்ந்து வரும் முக்கியத்துவத்தின் சான்றாக, 1972 ஆம் ஆண்டில் அமெரிக்காவில் நிறுவப்பட்ட போட்டி நுண்ணறிவு வல்லுநர்களின் சங்கம் (எஸ்சிஐபி) உருவாக்கப்படுவதைத் தவிர வேறு எதையும் பார்க்க வேண்டாம். இந்த உலகளாவிய இலாப நோக்கற்ற குழுவில் தொழில், கல்வியாளர்கள், மற்றும் உளவுத்துறை உள்கட்டமைப்பை உருவாக்குவது, ஆராய்ச்சி முடிவு-ஆதரவு கருவிகளைப் பகிர்வது மற்றும் கூட்டு பகுப்பாய்வு திறன்களை முன்கூட்டியே காங்கிரஸ் போன்றவர்கள். 2010 இல் “மூலோபாய மற்றும் போட்டி நுண்ணறிவு வல்லுநர்கள்” என மறுபெயரிடப்பட்ட இந்த குழு, ஜார்ஜியாவின் அட்லாண்டாவில் தனது கடைசி ஆண்டு கூட்டத்தை நடத்தியது.
