கிளிக் மற்றும் மோட்டார் வரையறை

கிளிக் மற்றும் மோட்டார் என்றால் என்ன?

கிளிக் மற்றும் மோட்டார் என்பது ஆன்லைன் மற்றும் ஆஃப்லைன் செயல்பாடுகளைக் கொண்ட ஒரு வகை வணிக மாதிரியாகும், இதில் பொதுவாக ஒரு வலைத்தளம் மற்றும் ஒரு ப store தீக அங்காடி ஆகியவை அடங்கும். ஒரு கிளிக்-மற்றும்-மோட்டார் நிறுவனம் வாடிக்கையாளர்களுக்கு விரைவான ஆன்லைன் பரிவர்த்தனைகள் மற்றும் பாரம்பரிய நேருக்கு நேர் சேவையின் நன்மைகளை வழங்க முடியும், இதனால் பாரம்பரிய "செங்கற்கள் மற்றும் மோட்டார்" வகை வணிகத்தை விட அதிக போட்டி உள்ளது, இது ஆஃப்லைனில் மட்டுமே உள்ளது. இந்த வகை வணிக மாதிரி கிளிக்குகள் மற்றும் செங்கற்கள் என்றும் குறிப்பிடப்படுகிறது.

க்ளிக் மற்றும் மோர்டாரைப் புரிந்துகொள்வது

ஷாப்பிங் செயல்பாட்டின் ஏதேனும் ஒரு கட்டத்தில் இணையத்தில் 70% கடைக்காரர்கள் ஆராய்ச்சி, ஒப்பீடு அல்லது வாங்குவதற்கு இணையத்தைப் பயன்படுத்துகின்றனர். வாய்ப்பை உணர்ந்து, முக்கிய சில்லறை விற்பனையாளர்கள் தங்கள் உடல் அங்காடி சேனல்களை பூர்த்தி செய்ய ஆன்லைன் சேனல்களை உருவாக்கியுள்ளனர். பெரும்பாலான சந்தர்ப்பங்களில், வாடிக்கையாளர்கள் கடையின் வலைத்தளத்தின் மூலம் ஷாப்பிங் செய்யலாம், ஆன்லைனில் கொள்முதல் செய்யலாம், மேலும் அதை அனுப்பியிருக்கலாம் அல்லது கடை இடத்தில் எடுத்துச் செல்லலாம்.

சில சில்லறை விற்பனையாளர்கள் வாடிக்கையாளர் தரவுகள் மற்றும் அங்காடி வைஃபை ஆகியவற்றை வாடிக்கையாளர்களுடன் இணைத்து சிறப்பு சலுகைகளை வழங்க ஷாப்பிங் செய்யும்போது அல்லது ஆர்வமுள்ள பகுதிகளுக்கு வழிகாட்டுகிறார்கள். வடிவமைப்பாளர் ஆடை, நகைகள் அல்லது தட்டையான திரை தொலைக்காட்சிகள் போன்ற உயர்தர வர்த்தகப் பொருட்களின் கடைக்காரர்கள், வீட்டிற்குச் சென்று ஆன்லைனில் ஆர்டர் செய்வதற்கு முன் தயாரிப்புகளைத் தொட்டு உணர உடல் இருப்பிடத்தைப் பயன்படுத்துகிறார்கள்.

கிளிக் மற்றும் மோட்டார் சில்லறை விற்பனையாளர்கள் கடையில் இருக்கும்போது வாடிக்கையாளர்கள் உலவுவதன் மூலம் பயனடைவார்கள். அனுப்பப்பட்ட பொருட்கள் வருவதற்குக் காத்திருக்க விரும்பாத வாடிக்கையாளர்களால் ஆன்லைனில் ஆர்டர் செய்யப்பட்ட தயாரிப்புகளுக்கான உடல் துளி இருப்பிடங்களையும் அவர்கள் பெறுகிறார்கள். கப்பல்-க்கு-கடைக்கு வரிசைப்படுத்துதல் கப்பல் செலவுகளைக் குறைக்கிறது மற்றும் உடல் கடைகளில் போக்குவரத்தை அதிகரிக்கிறது.

கிளிக் மற்றும் மோர்டாரின் எடுத்துக்காட்டு

கிளிக்-மற்றும்-மோட்டார் வணிக மாதிரியைத் தொடர்ந்து வால்மார்ட் (WMT), பெஸ்ட் பை (BBY) மற்றும் நார்ட்ஸ்ட்ரோம் (JWN) போன்ற பெரிய பிராண்ட் சில்லறை விற்பனை நிலையங்கள் அதிகரித்து வருகின்றன. ஆன்லைன் மற்றும் ஆஃப்லைன் சேனல்களை ஒன்றிணைப்பது, சர்வபுல மூலோபாயம் என்று அழைக்கப்படும், வாடிக்கையாளர்களுக்கு அதிக தேர்வுகள், அதிக நெகிழ்வுத்தன்மை, அதிக வசதி மற்றும் அதிக சேவைகளுடன் மேம்பட்ட ஷாப்பிங் அனுபவத்தை வழங்குகிறது.

சில்லறை விற்பனையாளர்கள் மேம்பட்ட வாடிக்கையாளர் உறவுகள் மற்றும் அதிக பரிவர்த்தனைகளிலிருந்து பயனடைகிறார்கள். தேடுபொறிகளுடன் கிளிக் விளம்பரங்களுக்கு மில்லியன் கணக்கான டாலர்களை செலவழிக்கும் திறன் காரணமாக, சில்லறை விற்பனையாளர்களின் விளம்பரங்கள் ஆன்லைனில் தயாரிப்பு தேடல் முடிவுகளில் அதிகமாகக் காட்டப்படுகின்றன.

சிறப்பு பரிசீலனைகள்

ப store தீக அங்காடிகளைச் சேர்ப்பதன் மூலம், ஆன்லைனில் மட்டுமே சில்லறை விற்பனையாளர்கள் தங்கள் வலைத்தளங்களில் போக்குவரத்தை அதிகரிக்க முடியும், அதே நேரத்தில் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் செலவுகளைக் குறைக்கிறார்கள்.

பல சந்தர்ப்பங்களில், ஆன்லைனில் வாங்குவதற்கு முன்பு தயாரிப்புகளை முயற்சிக்க விரும்பும் அல்லது அவர்களின் உடைகள் அல்லது காலணிகளை அளவிட விரும்பும் வாடிக்கையாளர்களுக்கு ஸ்டோர்ஃபிரண்ட்ஸ் ஷோரூம்களாக செயல்படுகின்றன. கடைகளில் பொதுவாக வலை கியோஸ்க்கள் உள்ளன, அவை கடைக்காரர்களிடமிருந்து கடையில் இருந்து ஆன்லைன் ஆர்டர்களை வைக்க அனுமதிக்கின்றன. ஆன்லைனில் மட்டுமே வணிகர்களிடமிருந்து சில வகையான தயாரிப்புகளை வாங்குவதில் நம்பிக்கையற்ற கடைக்காரர்களின் ஒரு பகுதியை இந்த நடைமுறை கைப்பற்றியுள்ளது. ப store தீக அங்காடி முனைகளின் இருப்பு நிறுவனங்களுக்கு பிராண்ட் அங்கீகாரத்தை உருவாக்க உதவுகிறது.

முக்கிய எடுத்துக்காட்டுகள்

• ஒரு கிளிக் மற்றும் மோட்டார் வணிக மாதிரி என்பது உடல் மற்றும் ஆன்லைன் இருப்பு முதலீடு செய்வதை அடிப்படையாகக் கொண்டது. கிளிக் மற்றும் மோட்டார் மாதிரிகள் நுகர்வோர் ஆன்லைனில் மற்றும் ஆஃப் தயாரிப்புகளை வாங்க முற்படுவதால் ஆன்லைனில் பிரபலமாகி வருகின்றன. ஆன்லைனில் மட்டுமே சில்லறை விற்பனையாளர்கள் உடல் அங்காடிகளைச் சேர்ப்பதன் மூலம் போக்குவரத்தை அதிகரிக்க முடியும்; ஸ்டோர்ஃபிரண்ட்ஸ் ஒரு இணையவழி கடையைச் சேர்ப்பதன் மூலம் தங்கள் வாடிக்கையாளர் தளத்தையும் புவியியல் வரம்பையும் விரிவாக்க முடியும்.