பிளாக்பெர்ரி லிமிடெட் (பிபிஆர்ஒய்), ரிசர்ச் இன் மோஷன் (ஆர்ஐஎம்) என அழைக்கப்படுகிறது, இது ஜூலை 2013 வரை பல வெற்றிகளையும் தோல்விகளையும் சந்தித்துள்ளது. ஆகஸ்ட் 2007 இல் 3: 1 பங்கு பிளவுக்கான கணக்கு, பிளாக்பெர்ரி பங்கு விலை தற்போது அதிகபட்சமாக $ 84 முதல் $ 9 வரை உயர்ந்துள்ளது. ஒரு உயர் பறக்கும் புரட்சிகர தொழில்நுட்ப நிறுவனம் இவ்வளவு மோசமாக கிரகணம் அடைந்தது எப்படி?
அதன் வரலாறு
QWERTY விசைப்பலகை மூலம் கையடக்க மொபைல்களுக்கு மின்னஞ்சல் சேவைகளை கொண்டு வருவதில் முன்னோடி, பிளாக்பெர்ரி உடனடியாக உலகத் தலைவர்கள், கார்ப்பரேட் ஹான்கோக்கள் மற்றும் பணக்காரர்கள் மற்றும் பிரபலமானவர்களின் அன்பே ஆனார். மிக நீண்ட காலத்திற்கு முன்பு, ஒரு பிளாக்பெர்ரி சாதனம் காரணமாக ஒரு நிலை சின்னமாக இருந்தது, மற்றும் பிளாக்பெர்ரி போதை ஒரு பரவலான நிலை.
மின்னஞ்சல்களுக்கு பாதுகாப்பான மற்றும் நம்பகமான அணுகலை அனுமதிக்கும் எப்போதும் இயங்கும், எப்போதும் இணைக்கப்பட்ட வயர்லெஸ் உலகம் வணிகங்களுக்கு மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும். பிளாக்பெர்ரியிலிருந்து முதல் முக்கிய வெளியீடு, இன்டர்-செயலில் பேஜர் 950, 1998 இல் இருந்தது. இது ஒரு சிறிய அளவிலான திரை, விசைப்பலகை பொத்தான்கள் மற்றும் கார்ப்பரேட் மின்னஞ்சல்களுக்கு தடையற்ற ஒத்திசைவு மற்றும் தொடர்ச்சியான அணுகலை அனுமதிக்கும் சின்னமான டிராக்பால் ஆகியவற்றைக் கொண்டிருந்தது. இது ஒரு உடனடி வெற்றியாக மாறியது, பின்னர் திரும்பிப் பார்க்கவில்லை. 1999 ஆம் ஆண்டில், நிறுவனம் 850 பேஜரை அறிமுகப்படுத்தியது, இது மைக்ரோசாஃப்ட் கார்ப்பரேஷனின் (எம்.எஸ்.எஃப்.டி) பரிமாற்ற சேவையகத்திலிருந்து “புஷ் மின்னஞ்சலை” ஆதரித்தது, மேலும் 2000 ஆம் ஆண்டில், பிளாக்பெர்ரி “பிளாக்பெர்ரி 957” என்ற முதல் ஸ்மார்ட்போனை அறிமுகப்படுத்தியது.
நிறுவனங்கள் மற்றும் அரசாங்கங்களின் அதிகரித்த பயன்பாட்டிற்கு காரணம், RIM இன் வருவாய் 1999 மற்றும் 2001 க்கு இடையில் பாய்ச்சல் மற்றும் வரம்புகளால் வளர்ந்தது. இது பிளாக்பெர்ரி எண்டர்பிரைஸ் சர்வர் (பிஇஎஸ்) மற்றும் பிளாக்பெர்ரி ஓஎஸ் ஆகியவற்றில் தொடர்ந்து செயல்பாட்டை விரிவுபடுத்தியது. 2001 முதல் 2007 வரையிலான பொற்காலம் பிளாக்பெர்ரியின் உலகளாவிய விரிவாக்கத்தையும் அதன் தயாரிப்புகளில் புதிய தயாரிப்புகளையும் சேர்த்தது. நிறுவன சந்தையில் வெற்றிகரமாக காலூன்றிய பின்னர், அது நுகர்வோர் சந்தையில் விரிவடைந்தது. பிளாக்பெர்ரி “முத்து” தொடர் மிகவும் வெற்றிகரமாக இருந்தது, பின்னர் “கர்வ்” மற்றும் “போல்ட்” தயாரிப்பு வரிகளின் வெளியீடுகள் நல்ல வரவேற்பைப் பெற்றன.
விளையாட்டு மாற்றி
பிளாக்பெர்ரி பங்கு விலைகள் 2007 ஆம் ஆண்டின் நடுப்பகுதியில் எல்லா நேரத்திலும் உயர்ந்த $ 236 ஆக உயர்ந்தன. அதே நேரத்தில், ஆப்பிள், இன்க். (ஏஏபிஎல்) தனது ஐபோனை அறிமுகப்படுத்தியது- முதல் முக்கிய தொடுதிரை தொலைபேசி. பிளாக்பெர்ரி ஆரம்பத்தில் அதைப் புறக்கணித்தது, இது இளைய நுகர்வோரை இலக்காகக் கொண்ட விளையாட்டுத்தனமான அம்சங்களைக் கொண்ட மேம்பட்ட மொபைல் போன் என்று உணர்ந்தது. இருப்பினும், ஐபோன் ஒரு உடனடி வெற்றியாக மாறியது, இது பிளாக்பெர்ரியின் மறைவின் தொடக்கமாகும்.
தனிநபர்களை இலக்காகக் கொண்டதல்ல, ஐபோன் வணிகத் தலைவர்களை ஈர்க்க முடிந்தது, பிளாக்பெர்ரியின் முக்கிய சந்தையில் ஊடுருவியது, இது விரைவில் பிற உற்பத்தியாளர்களிடமிருந்து இதேபோன்ற பல மின்னஞ்சல் செயல்படுத்தப்பட்ட ஸ்மார்ட்போன்களால் வெள்ளத்தில் மூழ்கியது. ஆயினும்கூட, பிளாக்பெர்ரி அதன் "வணிக மின்னஞ்சல் சாதனம்" என்ற நிலையைத் தக்க வைத்துக் கொள்ள முடிந்தது. மக்கள் இரண்டு தொலைபேசிகளை எடுத்துச் சென்றனர்-வணிகத்திற்கான பிளாக்பெர்ரி மற்றும் மற்றொரு தனிப்பட்ட தொலைபேசி.
பிளாக்பெர்ரி 2008 ஆம் ஆண்டில் "புயல்" அறிமுகப்படுத்தியது, இது ஐபோன் மற்றும் விருப்பங்களுடன் முடிக்க அதன் முதல் தொடுதிரை தொலைபேசி. ஆனால் அதிக ஆரம்ப விற்பனைக்குப் பிறகு, சாதனத்தின் செயல்திறன் குறித்து புகார்கள் வரத் தொடங்கின. பிளாக்பெர்ரியின் வணிக வாய்ப்புகள் குறித்து முதலீட்டாளர்கள், ஆய்வாளர்கள் மற்றும் ஊடகங்கள் கவலைப்படத் தொடங்குவது இதுவே முதல் முறை.
தி ஸ்விங்ஸ்
2009 ஆம் ஆண்டில், பார்ச்சூன் நிறுவனத்தின் 100 வேகமாக வளர்ந்து வரும் நிறுவனங்களில் RIM முதல் இடத்தைப் பிடித்தது. செப்டம்பர் 2010 இல், அமெரிக்க ஸ்மார்ட்போன் சந்தையில் ஆர்ஐஎம் மிகப்பெரிய சந்தைப் பங்கை (37.3%) கொண்டுள்ளது என்று காம்ஸ்கோர் தெரிவித்துள்ளது. அதன் உலகளாவிய பயனர் எண்ணிக்கை 36 மில்லியன் சந்தாதாரர்களாக இருந்தது. துரதிர்ஷ்டவசமாக, இது அமெரிக்காவில் RIM இன் உச்ச மாதமாகும். அதன்பிறகு, நிறுவனம் தொடர்ந்து ஆப்பிள் iOS மற்றும் கூகிளின் (GOOG) ஆண்ட்ராய்டுக்கு தரத்தை இழந்தது, அதை ஒருபோதும் திரும்பப் பெற முடியவில்லை.
நவம்பர் 2012 க்குள், பிளாக்பெர்ரியின் அமெரிக்க சந்தைப் பங்கு வெறும் 7.3% ஆகக் குறைந்தது, கூகிள் மற்றும் ஆப்பிள் முறையே 53.7% மற்றும் 35% சந்தைப் பங்கைக் கொண்டுள்ளன. அமெரிக்க விற்பனை குறைந்து வந்த போதிலும், பிளாக்பெர்ரி உலகளவில் தொடர்ந்து வெற்றியைப் பெற்றது. இது 2012 ஆம் ஆண்டின் கடைசி காலாண்டில் உலகளவில் 79 மில்லியன் பயனர்களைப் பதிவுசெய்தது, இது உலகளாவிய விரிவாக்கத்தில் அதன் வெற்றியை நிரூபிக்கிறது.
உலகளாவிய வெற்றிக்கு எதிரான இந்த உள்ளூர் இழப்புகள் காரணமாக, பங்கு விலைகள் அதிக ஏற்ற இறக்கத்தைக் கொண்டிருந்தன. பிளாக்பெர்ரி பங்கு விலை 80 சதவிகிதம் சரிந்ததால், மிக மோசமான ஆண்டு 2011 ஆகும். பிளாக்பெர்ரிக்கு எதிரான காப்புரிமை மீறல் வழக்கு தீர்ப்பு ஜூலை 2011 இல் திடீரென வீழ்ச்சியடைய வழிவகுத்தது. தொடர்ச்சியான இழப்புகள் மேலும் சரிவுக்கு வழிவகுத்தன - மிக முக்கியமாக 2013 ஆம் ஆண்டின் முதல் காலாண்டு இழப்பு 84 மில்லியன் டாலர், இது அறிவிப்பு நாளில் பங்கு விலைகளில் 28% சரிவுக்கு வழிவகுத்தது.
மீண்டும் வருவதற்கான முயற்சிகள் மற்றும் பிற முன்னேற்றங்கள்
கடந்த ஐந்து ஆண்டுகளில் பங்கு விலைகளில் அதிக ஏற்ற இறக்கம் பல மறுபயன்பாட்டு முயற்சிகள், கார்ப்பரேட் முன்னேற்றங்கள், ஆய்வாளர்களின் தொடர்புடைய பரிந்துரைகள் மற்றும் போட்டியாளரின் முன்னேற்றங்கள் ஆகியவற்றிற்கு காரணம். ஏப்ரல் 2010 இல், பிளாக்பெர்ரி டேப்லெட் ஓஎஸ்ஸின் அடிப்படையாக அமைந்த நிகழ்நேர இயக்க முறைமை கியூஎன்எக்ஸ் ஐ ஆர்ஐஎம் வாங்கியது. பிளாக்பெர்ரி பிளேபுக் டேப்லெட் கியூஎன்எக்ஸ் இயங்குதளத்தில் அறிமுகப்படுத்தப்பட்டது. துரதிர்ஷ்டவசமாக, அதன் அதிக விலை, குறைந்த அம்சம் மற்றும் குறைந்த செயல்திறன் காரணமாக இது மொத்த தோல்வியாக மாறியது.
அடுத்த தலைமுறை பிளாக்பெர்ரி தொலைபேசிகள் 2011 இல் அறிவிக்கப்பட்டன, ஆனால் இறுதியில் தயாரிப்பு, பிளாக்பெர்ரி 10, பிடிக்கத் தவறிவிட்டது. ஆயினும்கூட, பிளாக்பெர்ரி 10 விற்பனை கணிப்புகளை மிஞ்சும் என்ற இடைக்கால கணிப்புகளின் அடிப்படையில், நிறுவனத்தின் பங்கு நவம்பர் 2012 இல் 14% உயர்ந்துள்ளது. ஜனவரி 2013 க்குள், பங்கு 50% உயர்ந்துள்ளது, மேலும் அதிக ஏற்ற இறக்கம் தொடர்ந்தது.
கடந்த ஒன்பது ஆண்டுகளில், கியூஎன்எக்ஸ், ஸ்க்ரூன், ஸ்கோர்லூப் மற்றும் ஜிஸ்ட் உள்ளிட்ட அதன் தயாரிப்புகள் மூலம் அம்சங்களைச் சேர்க்கவும் பிரசாதங்களை மேம்படுத்தவும் பிளாக்பெர்ரி 17 வெவ்வேறு கையகப்படுத்துதல்களைச் செய்தது. இத்தகைய முன்னேற்றங்கள் பங்கு விலை மாற்றங்களில் பிரதிபலித்தன.
ஆப்பிள் iOS, கூகிள் ஆண்ட்ராய்டு மற்றும் சமீபத்தில் அறிமுகப்படுத்தப்பட்ட விண்டோஸ் மொபைல் இயங்குதளங்களை அடிப்படையாகக் கொண்ட போட்டியிடும் தயாரிப்புகள் மிகச் சிறந்தவை, இது பிளாக்பெர்ரி பங்கு விலைகளில் சரிவுக்கு வழிவகுத்தது. ஃபேர்ஃபாக்ஸ் பைனான்சல் பிளாக்பெர்ரியை 4.7 பில்லியன் டாலருக்கு வாங்கவும் அதை தனிப்பட்ட முறையில் எடுக்கவும் ஒப்புக்கொண்டது, ஆனால் அந்த செய்தி பிளாக்பெர்ரியின் வீழ்ச்சியைத் தடுக்க தவறிவிட்டது.
மறுபுறம், 2014 ஆம் ஆண்டின் முதல் பாதியில் + 35% அளவிற்கு நேர்மறையான மாற்றங்கள் காணப்பட்டன. அவை பிளாக்பெர்ரி மொபைல் சாதனங்களிலிருந்து மொபைல் தீர்வுகள் நிறுவனமாக மாற்றும் அறிவிப்புகளின் அடிப்படையில் அமைந்தன. அந்த திட்டங்கள் எதுவும் உண்மையில் செயல்படவில்லை. சி.என்.என் இதை 2014 ஆம் ஆண்டின் பிற்பகுதியில் மிகவும் ஆபத்தான ஆறு பிராண்டுகளில் ஒன்றாக பட்டியலிட்டது, ஆனால் மற்றொரு ஊஞ்சல் ஜனவரி 2015 இல் வரவிருந்தது, சாம்சங் பிளாக்பெர்ரி வாங்க ஆர்வமாக இருப்பதாக தெரிவிக்கப்பட்டது. இது பிந்தையவரின் பங்கு விலையில் 30% அதிகரிப்புக்கு வழிவகுத்தது.
அடிக்கோடு
பிளாக்பெர்ரி மிகவும் ஆற்றல் வாய்ந்த தொழில்நுட்பத் துறையுடன் தொடர்புடைய பெரிய அபாயங்களுக்கு ஒரு எடுத்துக்காட்டு. தொழில் தரவரிசை, கணிப்புகள் அல்லது பரிந்துரைகள் எதுவும் பிளாக்பெர்ரி பங்கு விளையாட்டுக்கு பொருந்தவில்லை. நீண்ட கால முதலீட்டாளர்கள் எரிக்கப்பட்டுள்ளனர், அதே நேரத்தில் ஒரு சில வர்த்தகர்கள் மட்டுமே பரந்த ஊசலாட்டத்தில் பணம் சம்பாதித்திருக்கலாம். திடமான கையகப்படுத்தல் அல்லது கூட்டாண்மை குறித்த உறுதிப்படுத்தப்பட்ட செய்திகள் வராவிட்டால், இந்த பங்கு ஒரு தூய்மையான வர்த்தகரின் நாடகமாகவே இருக்கும்.
