'கோக் பகிர்' பிரச்சாரம் ஏன் மிகவும் வெற்றிகரமாக உள்ளது

மதுபானம் இல்லாத இடத்தில் உலகின் மிகப்பெரிய பன்னாட்டு நிறுவனங்களில் ஒன்றான கோகோ கோலா நிறுவனம் அதன் புதுமையான சந்தைப்படுத்தல் முயற்சிகளுக்கு பெயர் பெற்றது. 2014 ஆம் ஆண்டில், இது தனது "ஷேர் எ கோக்" பிரச்சாரத்தைத் தொடங்கியது, அங்கு 20 அவுன்ஸ் பாட்டில்களில் அதன் சின்னமான சின்னத்தை மாற்றியது, 250 பிரபலமான அமெரிக்க பெயர்களைக் கொண்டது.

#ShareaCoke என்ற ஹேஷ்டேக்கைப் பயன்படுத்தி, தனிப்பட்ட அர்த்தங்களைக் கொண்ட பெயர்களைக் கொண்ட பாட்டில்களைக் கண்டுபிடிப்பதற்கும், நண்பர்கள் மற்றும் குடும்பத்தினருடன் பகிர்ந்து கொள்வதற்கும், பின்னர் அவர்களின் அனுபவங்களைப் பற்றி ட்வீட் செய்வதற்கும் நுகர்வோர் ஊக்குவிக்கப்பட்டனர்.

முக்கிய எடுத்துக்காட்டுகள்

• 2014 ஆம் ஆண்டில், கோகோ கோலா நிறுவனம் தனது மெகா-வெற்றிகரமான "ஷேர் எ கோக்" பிரச்சாரத்தைத் தொடங்கியது, அங்கு 20 அவுன்ஸ் பாட்டில்களில் அதன் லோகோவை 250 பிரபலமான அமெரிக்க பெயர்களுடன் மாற்றியது. வாடிக்கையாளர்கள் தாங்கள் இணைக்கப்பட்ட பெயர்களுடன் பாட்டில்களைக் கண்டுபிடிக்க ஊக்குவிக்கப்பட்டனர் அவற்றை ஒரு நண்பர் அல்லது குடும்ப உறுப்பினருக்குக் கொடுங்கள். சமூக ஊடக வெறியைப் பயன்படுத்தி, கோகோ கோலா நுகர்வோரை தங்கள் அனுபவங்களைப் பற்றி ட்வீட் செய்ய ஊக்குவித்தது மற்றும் # ShareaKoke என்ற ஹேஷ்டேக்கைப் பயன்படுத்தி புகைப்படங்களை இடுகையிடவும். கோகோ கோலா தொடர்ந்து பிரச்சாரத்தை விரிவுபடுத்தி, பெயர்களின் எண்ணிக்கையை அதிகரித்தது 250 முதல் 1000 வரை. கோகோ கோலாவின் ஆன்லைன் ஸ்டோர் இப்போது நுகர்வோரை பாட்டில்களில் பெயர்களைத் தனிப்பயனாக்க அனுமதிக்கிறது.

கீழேயுள்ள நான்கு காரணங்களுக்காக, "ஷேர் எ கோக்" பிரச்சாரம் அமெரிக்காவில் பெரும் வெற்றியைப் பெற்றது.

1. ஆன்லைன் மீடியா உள்ளடக்கத்தை உருவாக்க நுகர்வோர் தூண்டப்படுகிறார்கள்

வாடிக்கையாளர்களின் கைகளில் கட்டுப்பாட்டைக் கொடுக்கும் வகையில், சமூக ஊடக தளங்களில் தயாரிப்பு பற்றி விவாதிக்க கோகோ கோலா நுகர்வோருக்கு அதிகாரம் அளித்தது. அவர்களின் தனிப்பட்ட அனுபவங்களைப் பிரதிபலிப்பதன் மூலம், நுகர்வோர் தங்கள் வாழ்க்கை முறைகள் விவரிப்பு மையமாக இருப்பதைப் போல உணர்ந்தனர், மாறாக அவர்கள் நிறுவனத்தின் விளம்பர இயந்திரத்தில் வெறும் கருவிகள் என்று உணரவில்லை.

இதன் விளைவாக, நுகர்வோர் முதல் வருடத்திற்குள் மட்டும் #ShareaCoke ஹேஸ்டேக் வழியாக 500, 000 க்கும் மேற்பட்ட புகைப்படங்களைப் பகிர்ந்துள்ளனர். அதே ஆண்டில் கோகோ கோலா சுமார் 25 மில்லியன் புதிய பேஸ்புக் பின்தொடர்பவர்களைப் பெற்றது.

2. பிராண்ட் தனிப்பட்ட மட்டத்தில் நுகர்வோருடன் இணைகிறது

மில்லினியல்களைப் பொறுத்தவரை, தனிப்பயனாக்கம் என்பது ஒரு பற்று மட்டுமல்ல, அது ஒரு வாழ்க்கை முறை. "ஒரு கோக்கைப் பகிர்" பிரச்சாரம் இந்த தொகுப்பை அவர்களின் தனிப்பட்ட கதைகளை வெளிப்படுத்தவும் நண்பர்கள் மற்றும் குடும்பத்தினருடன் இணைக்கவும் உதவியது. பெயர் முத்திரை குத்தப்பட்ட கோக் பாட்டிலை தனது தாயுடன் பகிர்ந்து கொள்ளும் ஒரு பெண், உரையாடலுடன் ஒரு விஷயத்தை தீங்கற்ற முறையில் உருவாக்குவதன் மூலம் தனது பெற்றோருடன் இணைவதைப் போல உணர்கிறாள்.

நிச்சயமாக, மாற்றப்பட்ட 250 பாட்டில்களில் அனைவரின் பெயரும் குறிப்பிடப்படவில்லை. இதன் விளைவாக, கோகோ கோலா 500-ஸ்டாப் கிராஸ்-கன்ட்ரி "ஷேர் எ கோக்" சுற்றுப்பயணத்தை உருவாக்கியது, இது ரசிகர்கள் தங்களுக்கு ஒரு மினி கேனைத் தனிப்பயனாக்க உதவுகிறது மற்றும் இரண்டாவது சிறப்பு நபருக்கு. "பெஸ்டி, " "ஸ்டார்" அல்லது "பிஎஃப்எஃப்" போன்ற மோனிகர்களுடன் மாற்று முன் அச்சிடப்பட்ட விருப்பங்களையும் நிறுவனம் வழங்கியது, மேலும் அசாதாரண பெயர்களைக் கொண்டவர்களுக்கு, அவை குறிப்பிடப்படவில்லை.

3. செயலுக்கான சக்திவாய்ந்த அழைப்பு

"ஒரு கோக்கைப் பகிர்" முழக்கம் இயல்பாகவே அதிகமான தயாரிப்புகளை வாங்குவதற்கான அழைப்பு. கவர்ச்சியான மற்றும் நினைவில் கொள்ள எளிதானது, இந்த சொற்றொடர் கோக் பாட்டிலை வாங்குவதற்கான உட்பொதிக்கப்பட்ட உத்தரவைக் கொண்டுள்ளது, அதை இன்னொருவருக்குக் கொடுக்கும் நோக்கத்திற்காக.

"ஷேர் எ கோக்" பிரச்சாரம் அமெரிக்காவிற்கு கொண்டு வரப்படுவதற்கு முன்பு ஆஸ்திரேலியாவில் முதன்முதலில் அறிமுகப்படுத்தப்பட்டது.

4. பிரச்சாரம் தொடர்ந்து மாறுகிறது

"ஷேக் எ கோக்" பிரச்சாரம் தொடர்ந்து விரிவடைந்துள்ளது. 2015 ஆம் ஆண்டில், தனிப்பட்ட பெயர்களை 250 முதல் 1, 000 ஆக உயர்த்தியதோடு, கோகோ கோலா ஒரு இ-காமர்ஸ் கடையைத் திறந்தது, அங்கு நுகர்வோர் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட பாட்டில்களை ஆர்டர் செய்யலாம். மேலும், பாட்டில்களின் பேக்கேஜிங்கில் பாடல் வரிகள் சேர்க்கப்பட்டன, ரசிகர்களுக்கு பெயர்களுக்குப் பதிலாக இசையைப் பகிர அனுமதித்தது.

2017 ஆம் ஆண்டில், நிறுவனம் ஒரு அம்சத்தைச் சேர்த்தது, அதில் நுகர்வோர் தங்கள் பெயருடன் ஒரு குறுகிய ஜிங்கிளைக் கேட்க அனுமதிக்கின்றனர். மேலும் 2018 ஆம் ஆண்டில், கோக் அவர்களின் இப்போது சின்னமான பெயர் லேபிள்களை அகற்றக்கூடிய ஸ்டிக்கர்களை உருவாக்கியது, அவை ஆடை, செல்போன்கள், குறிப்பேடுகள் மற்றும் பிற பொருட்களுடன் இணைக்கப்படலாம்.