ஸ்மார்ட்போன்கள் விளம்பரம் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் ஆகியவற்றை மாற்றுகின்றன

பொருளடக்கம்

• பாரம்பரியத்திலிருந்து டிஜிட்டல் வரை
• ஸ்மார்ட்போன்களின் வளர்ந்து வரும் முக்கியத்துவம்
• ஸ்மார்ட்போன் பாதிப்பு
• அடிக்கோடு

விளம்பர மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் தொழில் கடந்த 15 ஆண்டுகளில் சில விரைவான மாற்றங்களைச் சந்தித்து வருகிறது. இணைய சகாப்தத்தின் எழுச்சி நுகர்வோர் கவனத்தை பாரம்பரிய ஊடக வடிவங்களிலிருந்து அதிக டிஜிட்டல் வடிவங்களை நோக்கி திசைதிருப்ப வழிவகுத்தது. தனிப்பட்ட கணினிகள் வழியாக இணையத்துடன் இணைக்கப்படுவது ஒரு குறிப்பிடத்தக்க மாற்றமாக இருந்தபோதிலும், ஸ்மார்ட்போன்கள் இயக்கியிருக்கும் அதிகரித்த இணைப்பு இன்னும் வியத்தகு மாற்றத்தை உருவாக்குகிறது, ஏனெனில் விளம்பரம் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களின் வேகமும் பொருத்தமும் பெருகிய முறையில் முக்கியத்துவம் பெற்றுள்ளன.

பாரம்பரியத்திலிருந்து டிஜிட்டல் வடிவங்கள் வரை

2004 ஆம் ஆண்டு கோடையில் "எகனாமிஸ்ட் பத்திரிகை விளம்பரம் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் துறையின் மாறிவரும் தன்மையை விவரிக்கும் ஒரு கட்டுரையை வெளியிட்டது, தற்போதைய காலகட்டத்தை" அதன் வரலாற்றில் மிகவும் திசைதிருப்பும் காலங்களில் ஒன்று "என்று அழைத்தது. பாரம்பரிய விளம்பர மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் வடிவங்கள் இனி வழங்குவதில்லை ஊடகங்களின் அதிகரித்துவரும் பன்முகத்தன்மை மற்றும் புதிய தொழில்நுட்பத்தின் தோற்றம் காரணமாக, குறிப்பாக இணையம்.

கணினிகள், டேப்லெட்டுகள் மற்றும் மொபைல் போன்கள் போன்ற பலவிதமான டிஜிட்டல் தகவல் தளங்களைத் தேடுவதற்கும், பொழுதுபோக்கு செய்வதற்கும், ஆன்லைனில் செல்வதற்கும் மக்கள் அதிக நேரத்தை செலவிடுவதால், டிவி மற்றும் அச்சு படிவங்கள் போன்ற பாரம்பரிய விளம்பர மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் வடிவங்கள் இடம்பெயர்ந்துள்ளன. இருப்பினும், இந்த புதிய டிஜிட்டல் தளங்கள் முற்றிலும் சமமானவை அல்ல.

இணைய பயன்பாட்டின் ஆரம்ப நாட்களில், மக்கள் தங்கள் டெஸ்க்டாப் கணினியில் உட்கார்ந்து, இணையத்தில் உள்நுழைந்து (வழக்கமாக டயல்-அப் வழியாக), குறிப்பிட்ட காலத்திற்கு உலாவலாம், பின்னர் உள்நுழைந்து, மீதமுள்ளவற்றைத் தொடருவார்கள் வாழ்க்கை. இந்த உள்நுழைவு மற்றும் உள்நுழைவு இப்போது கடந்த காலத்தின் ஒரு விஷயம். இன்று, மக்கள் எந்த நேரத்திலும், எங்கிருந்தும் இணையத்துடன் இணைக்கப்பட்டுள்ளனர், மேலும் இது முதன்மையாக இந்த எங்கும் நிறைந்த இணைப்பிற்கு பொறுப்பான ஸ்மார்ட்போன் ஆகும். (மேலும் பார்க்க, ஸ்மார்ட்போன் புரட்சி: அதற்கு ஒரு ப.ப.வ.நிதி உள்ளது .)

ஸ்மார்ட்போனின் வளர்ந்து வரும் முக்கியத்துவம்

ஸ்மார்ட்போன் பயன்பாடு 64% ஆக அதிகரித்து வருகிறது 2011 இல் 35% அமெரிக்கர்கள் ஸ்மார்ட்போன்களை வைத்திருக்கிறார்கள், 19% பேர் இணைய அணுகலுக்காகவும், தொடர்ந்து இணைந்திருக்கவும் தங்கள் ஸ்மார்ட்போனை ஓரளவிற்கு நம்பியுள்ளனர். ஈமார்க்கெட்டரின் கூற்றுப்படி, கடந்த ஆண்டு 66.5 பில்லியன் அமெரிக்க உள்ளூர் தேடல் வினவல்கள் ஸ்மார்ட்போன்கள் மூலம் செய்யப்பட்டன, இது முதன்முறையாக டெஸ்க்டாப் கம்ப்யூட்டர்களால் 65.6 பில்லியன் டாலர்களை நடத்தியது. அதிகரித்து வரும் பல்வேறு பணிகளை முடிக்க ஸ்மார்ட்போனை நோக்கி மேலும் மேலும் திரும்புகின்றனர்.

இத்தகைய பணிகளில் சுகாதாரத் தகவல்களைப் பார்ப்பது, ஆன்லைன் வங்கி, ரியல் எஸ்டேட் பட்டியல்களைப் பார்ப்பது, வேலைத் தகவல்களைப் பெறுதல், அரசு சேவைகளைப் பார்ப்பது, கல்வி ஆராய்ச்சி, வேலை விண்ணப்பங்களை சமர்ப்பித்தல் மற்றும் ஓட்டுநர் வழிகாட்டுதல்களைப் பெறுதல் ஆகியவை அடங்கும். இந்த வளர்ந்து வரும் ஸ்மார்ட்போன் பயனர்களின் எண்ணிக்கையும் அவற்றைப் பயன்படுத்துவதற்கான காரணங்களின் எண்ணிக்கையும் விளம்பரம் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் இரண்டிலும் குறிப்பிடத்தக்க விளைவுகளை ஏற்படுத்துகின்றன.

ஸ்மார்ட்போன் பாதிப்பு

ஸ்மார்ட்போன் பயன்பாட்டை அதிகரிப்பதற்கான இந்த மாற்றம், விளம்பரதாரர்கள் மற்றும் சந்தைப்படுத்துபவர்கள் தங்கள் உத்திகள் மற்றும் பிரச்சாரங்களை அதிக மொபைல் மைய திசையில் மாற்ற வேண்டும் என்பதாகும். உதாரணமாக, மொபைல் நட்பு வலைத்தளம் இல்லாத நிறுவனங்கள் கூகிள் இன்க் (GOOG) வலைத் தேடல் வினவல்களில் மதிப்புமிக்க வெளிப்பாட்டை இழக்க நேரிடும், ஏனெனில் கூகிள் சமீபத்தில் அதன் வழிமுறையை மாற்றியமைத்தது, இதனால் மொபைல் சாதனங்களில் செய்யப்படும் தேடல் வினவல்களுக்கு அதிக மொபைல் நட்பு வலைத்தளங்கள் முன்னுரிமை அளிக்கின்றன.

ஸ்மார்ட்போன்கள் பெறுநர்கள் மட்டுமல்ல, தகவல்களை கடத்துபவர்களும் கூட என்பது சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கும் விளம்பரதாரர்களுக்கும் மற்றொரு முக்கியமான விஷயம். ஸ்மார்ட்போன்கள் தனிப்பட்ட சுவை மற்றும் விருப்பத்தேர்வுகள் பற்றிய தகவல்களின் மிகப்பெரிய களஞ்சியங்களாக மாறிவிட்டன. இதன் பொருள் விளம்பரதாரர்கள் மற்றும் சந்தைப்படுத்துபவர்கள் தங்கள் விளம்பரம் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களில் மிகவும் திட்டவட்டமாக இருப்பதற்கான திறனைக் கொண்டுள்ளனர், மேலும் பல்வேறு வகையான குழுக்கள் அல்லது தனிநபர்களுக்கு மிகவும் பொருத்தமான செய்திகளை வழங்க முடியும்.

இதன் பொருள் நுகர்வோர் இப்போது பிராண்ட் விளம்பரத்திலிருந்து இந்த அதிகரித்த பொருத்தத்தை எதிர்பார்க்கிறார்கள், இதன் பொருள் நுகர்வோர் எப்போது, ​​எங்கு தேவைப்படுகிறார்கள் என்பதை பொருத்தமாக எதிர்பார்க்கிறார்கள். அன்றாட முடிவுகளை எடுக்க நுகர்வோர் தங்கள் ஸ்மார்ட்போன்களை அதிக அளவில் ஆலோசிக்கின்றனர். எடுத்துக்காட்டாக, ஸ்மார்ட்போன் பயன்படுத்துபவர்களில் 69% பேர் ஒரு வரியிலோ அல்லது சுரங்கப்பாதையிலோ காத்திருக்கும்போது பயண யோசனைகளைத் தேடுகிறார்கள், மேலும் 82% பயனர்கள் கடையில் நிற்கும்போது ஒரு குறிப்பிட்ட பொருளை வாங்கலாமா வேண்டாமா என்று தீர்மானிக்கும்போது தங்கள் தொலைபேசியைத் திருப்புகிறார்கள். இந்த தருணங்களில், சாத்தியமான நுகர்வோரின் முடிவெடுக்கும் செயல்முறையை பாதிக்கும் ஒரு தோற்றத்தை உருவாக்க பிராண்டுகளுக்கு வேகமும் பொருத்தமும் மிக முக்கியமானது.

அடிக்கோடு

ஸ்மார்ட்போன் பயன்பாடு தொடர்ந்து வளர்ந்து கொண்டே இருக்கும், நுகர்வோர் அவற்றை எவ்வாறு, எப்போது பயன்படுத்துகிறார்கள் என்பதைப் புரிந்துகொள்வது நிறுவனங்களின் விளம்பர மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களுக்கு முக்கியமானது. ஸ்மார்ட்போன் தரவு சேகரிப்பு மற்றும் பகுப்பாய்வு தொழில்நுட்பம் மிகவும் சிக்கலானதாக மாறும் போது, ​​விளம்பரம் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களின் வேகம் மற்றும் பொருத்தம் கணிசமாக மிகவும் முக்கியமானதாக இருக்கும். தேவைப்படும் தருணத்தில் போட்டியிடும் பிராண்ட் ஒரு பொருத்தமான செய்தியுடன் நுகர்வோரை அடைய முடிந்தால், அவர்கள் அந்த முக்கியமான முதல் தோற்றத்தை உருவாக்கியிருப்பார்கள், மற்ற பிராண்டுகள் தொடர்ந்து பிடிக்க முயற்சிக்கும்.