விளம்பர பட்ஜெட் என்றால் என்ன?
ஒரு விளம்பர பட்ஜெட் என்பது ஒரு வணிக அல்லது நிறுவனத்தின் தயாரிப்புகள் அல்லது நம்பிக்கைகளை மேம்படுத்துவதற்காக ஒதுக்கப்பட்ட ஒரு குறிப்பிட்ட தொகை. ஒரு வணிகத்தை வளர்ப்பது அல்லது ஒரு பிராண்ட் பெயரைப் பராமரிப்பது தொடர்பான அத்தியாவசிய செலவுகளை எதிர்பார்ப்பதற்காக விளம்பர வரவு செலவுத் திட்டங்கள் உருவாக்கப்படுகின்றன. எதிர்பார்க்கப்படும் வளர்ச்சி விகிதத்தை பராமரிப்பதற்காக விற்பனை அல்லது இலாபங்களின் சதவீதத்திற்கு ஏற்ப பட்ஜெட் பெரும்பாலும் அமைக்கப்படுகிறது.
முக்கிய எடுத்துக்காட்டுகள்
- ஒரு விளம்பர பட்ஜெட் என்பது ஒரு தயாரிப்பு அல்லது பிராண்டின் சந்தைப்படுத்தல், அல்லது விற்பனைக்கு ஒதுக்கப்பட்ட பணத்தை குறிக்கிறது. புதிய அல்லது ஏற்கனவே உள்ள ஒரு தயாரிப்பை ஊக்குவிப்பதற்கான பட்ஜெட்டின் தொகை வணிக பகுப்பாய்வு, சந்தை ஆராய்ச்சி மற்றும் முதலீட்டில் எதிர்பார்க்கப்படும் வருவாயைப் பொறுத்தது. விளம்பரத்தில் மாற்றங்கள் நிலப்பரப்பு விளம்பர டாலர்களை அச்சு விளம்பரத்திலிருந்து மற்றும் வலை அடிப்படையிலான அல்லது சமூக ஊடக பிரச்சாரங்களுக்கு நகர்த்தியுள்ளது.
விளம்பர பட்ஜெட்டுகள் எவ்வாறு செயல்படுகின்றன
ஒரு வணிகத்தின் விளம்பரம் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் பெரும்பாலான வணிகங்களுக்கு கணிக்க கடினமான நேரத்தைக் குறிக்கும், அதனால்தான் ஒரு சதவீத முறை பயன்படுத்தப்படலாம். புதிய தயாரிப்பு வரிகள் எதிர்காலத்தில் வெளியிடப்படும் என்று எதிர்பார்த்து ஒரு விளம்பர பட்ஜெட்டை அதிகரிக்க முடியும்.
அதிக ஊக்குவிப்பு வரவுசெலவுத்திட்டங்கள் அத்தகைய சொத்துக்கள் செலவிடப்படும் காலகட்டத்தில் இலாபத்தை குறைக்கலாம். வாடிக்கையாளர்களிடையே விற்பனை அல்லது விழிப்புணர்வு அதிகரிக்கும் என்ற அனுமானத்தின் அடிப்படையில் நிறுவனங்கள் இத்தகைய அதிக செலவுகளை அனுமதிக்கலாம்.
விளம்பர வரவு செலவுத் திட்டங்களில் பொதுவாக வானொலி, தொலைக்காட்சி, இணையம் மற்றும் அச்சு போன்ற ஊடகங்களில் விளம்பரத்திற்கான பணம் அடங்கும். ஒரு நிறுவனத்தின் விளம்பர வரவுசெலவுத் திட்டத்தில் மின்னஞ்சல் பிரச்சாரங்கள், சமூக ஊடகங்கள் மற்றும் வெளிப்புற அடையாளங்களுக்கான செலவுகள் அடங்கும். விளம்பர பட்ஜெட் பிரச்சாரங்களை உருவாக்கி, பொருத்தமான ஊடகங்கள் மற்றும் இடங்களில் விளம்பரங்களை வெளியிடும் வெளி நிபுணர்கள் மற்றும் ஆலோசகர்களை பணியமர்த்துவதற்கும் செல்லக்கூடும். மார்க்கெட்டிங் செலவழித்த டாலர்கள் எவ்வாறு நிறுவனத்திற்கான புதிய அல்லது தொடர்ச்சியான வணிகமாக மொழிபெயர்க்கப்படுகின்றன என்பதைக் காட்டும் தரவை விளக்குவதற்கு ஒப்பந்த மார்க்கெட்டிங் உளவுத்துறை நிறுவனங்களும் இதில் அடங்கும்.
விளம்பர வரவு செலவுத் திட்டங்களுக்கு நிதி ஒதுக்கும்போது நிறுவனங்களில் முடிவெடுக்கும் செயல்முறை தொடர்ந்து உருவாகி வருகிறது. டிஜிட்டல், ஆன்லைன் மற்றும் மொபைல் மீடியாவில் அதிக கவனம் செலுத்துவதற்காக பழைய, பாரம்பரிய ஊடகங்களான அச்சு போன்றவற்றிலிருந்து மக்கள் கவனத்தைத் தொடர்ந்து மாற்றுவதால் பட்ஜெட் உத்திகள் மாறுகின்றன.
விளம்பர வரவு செலவுத் திட்டங்களின் மாறும் இயக்கவியல்
ஒரு நிறுவனத்தின் விளம்பர வரவு செலவுத் திட்டத்தின் ஒட்டுமொத்த அளவு மாறாமல் இருக்கலாம் என்றாலும், பணம் பிரிக்கப்பட்ட விதம் இருக்கலாம். உதாரணமாக, முன்னர் தொலைக்காட்சி மூலம் விளம்பரத்திற்காக அர்ப்பணிக்கப்பட்ட பணத்தில் இப்போது ஸ்மார்ட்போன்களில் மக்களைச் சென்றடையும் பிரச்சாரங்களும் அடங்கும்.
விளம்பர பட்ஜெட் போக்குகளுடன் நிகழும் மாற்றங்கள் அந்த வருமானத்தை நம்பியுள்ள ஊடகத் தொழில்களில் நேரடி விளைவை ஏற்படுத்தும். செய்தித்தாள்கள் மற்றும் பிற அச்சு ஊடகங்களுக்கான விளம்பர டாலர்களைக் குறைப்பது, நிறுவனங்கள் அந்தச் சொத்துக்களை டிஜிட்டல் மீடியா மற்றும் பிற விற்பனை நிலையங்களுக்கு பதிலாக இயக்கியதால், செய்தித்தாள் மற்றும் பத்திரிகைத் தொழில்களில் சரிவுக்கு பங்களித்தன.
நிறுவனங்கள் தங்கள் விளம்பர வரவு செலவுத் திட்டங்களிலிருந்து முதலீட்டின் வருவாயைத் தவறாமல் அளவிடுகின்றன. நிறுவனங்கள் தொடர்ந்து தங்கள் நிதியை எங்கு செலுத்துகின்றன என்பதில் முடிவுகள் பெரும்பாலும் குறிப்பிடத்தக்க தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகின்றன. எடுத்துக்காட்டாக, ஒரு விளம்பர பலகை பிரச்சாரம் ஒரே நேரத்தில் கவனத்தை ஈர்க்கத் தவறினால் ஒரு நிறுவனம் அதன் மூலோபாயத்தை மாற்றிவிடும், சமூக ஊடக சந்தைப்படுத்தல் செய்திகள் விற்பனையை அதிகரிக்கும். பல சந்தர்ப்பங்களில், நிறுவனத்தின் விளம்பர பட்ஜெட் சமூக ஊடகங்களில் அதிக முதலீட்டிற்கு சாதகமாக சரிசெய்யப்படும்.
