தனியார் பிராண்ட் வரையறை

தனியார் பிராண்ட் என்றால் என்ன?

ஒரு தனியார் பிராண்ட் என்பது ஒரு குறிப்பிட்ட சில்லறை விற்பனையாளரின் பெயரில் தயாரிக்கப்பட்டு விற்கப்படும் ஒரு பிராண்ட், இது பிராண்ட்-பெயர் தயாரிப்புகளுடன் போட்டியிடுகிறது. "தனியார் லேபிள்" அல்லது "ஸ்டோர் பிராண்ட்" என்றும் குறிப்பிடப்படுகிறது, தனியார் பிராண்டுகளுக்கான விலைகள் தேசிய அளவில் அங்கீகரிக்கப்பட்ட பெயர் பிராண்ட் பொருட்களின் விலையை விட குறைவாக இருக்கும். தனியார் பிராண்ட் உருப்படிகள், சூப்பர் மார்க்கெட்டுகள் போன்ற சில்லறை விற்பனையாளர்களுக்கு, அவர்கள் எடுத்துச் செல்லும் பிராண்ட்-பெயர் பொருட்களை விட சிறந்த விளிம்புடன் வழங்க முடியும்.

ஒரு தனியார் பிராண்ட் எவ்வாறு செயல்படுகிறது

தனியார் பிராண்டட் பொருட்கள் பொதுவாக மூன்றாம் தரப்பு அல்லது ஒப்பந்த உற்பத்தியாளரால் தயாரிக்கப்படுகின்றன, பெரும்பாலும் மற்ற பிராண்டுகளின் அதே உற்பத்தி வரிகளில். அவை லேபிளிங்கில் மட்டுமே வேறுபடுகின்றன அல்லது முற்றிலும் தனித்துவமானவை. தனியார் பிராண்டிங் என்பது பெரிய உற்பத்தி வசதிகள், வடிவமைப்பாளர்கள், தர உத்தரவாத பணியாளர்கள் அல்லது ஒரு சிறப்பு விநியோகச் சங்கிலி ஆகியவற்றில் முதலீடு செய்யாமல் ஒரு தயாரிப்பை உற்பத்தி செய்வதற்கான செலவு குறைந்த வழியாகும். வெளிப்புற உற்பத்தி உதவியைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம், ஒரு சில்லறை விற்பனையாளர் பலவிதமான தனியார் லேபிள் பொருட்களை வழங்க முடியும், இது செலவு உணர்வுள்ள கடைக்காரர்களுக்கும் பிரீமியம்-தயாரிப்பு நுகர்வோருக்கும் ஈர்க்கும்.

முக்கிய தனியார் பிராண்டிங் நன்மைகள், சில்லறை விற்பனையாளர்கள் தங்கள் மார்க்கெட்டிங் மற்றும் படத்தின் மீது கட்டுப்பாட்டை வைத்திருக்கும்போது அதிக வகைகளை வழங்குவதற்கும் பரந்த பார்வையாளர்களை அடைய அனுமதிப்பதற்கும் அடங்கும்.

ஒரு தனியார் பிராண்டின் நன்மைகள் மற்றும் தீமைகள்

தனியார் பிராண்ட் பொருட்கள் சில்லறை விற்பனையாளர்களுக்கு பல நன்மைகளை வழங்குகின்றன. இது விரிவாக்கப்பட்ட தயாரிப்பு வரிசையை உள்ளடக்கியது, இது சில்லறை விற்பனையாளர்களுக்கு பலவகையான தயாரிப்புகளை வழங்க அனுமதிக்கிறது, இது செலவு உணர்வு மற்றும் பிரீமியம் நுகர்வோரை ஈர்க்கிறது. தனியார் பிராண்டுகள் மார்க்கெட்டிங் மீது கட்டுப்பாட்டை அனுமதிக்கின்றன, சில்லறை விற்பனையாளர் ஒரு தயாரிப்பை உள்ளூர் தேவைகள் மற்றும் சுவைகளுக்கு ஏற்ப வடிவமைக்க அனுமதிக்கிறது. தனியார் பிராண்டிங் அனுமதிக்கும் உற்பத்தி மற்றும் படத்தின் மீது கட்டுப்பாடும் உள்ளது. இந்த பிராண்டுகள் விசுவாச உணர்வை உருவாக்க முடியும் மற்றும் பொதுவாக பெயர்-பிராண்ட் பொருட்களை விட அதிக லாபம் ஈட்டும்.

எதிர்மறையாக, ஒரு சில்லறை விற்பனையாளர் தனியார் பிராண்டிற்கு என்னென்ன தயாரிப்புகள் குறித்து மோசமான தேர்வு செய்தால் அது பெரியதை இழக்கக்கூடும். சில முத்திரையிடப்பட்ட பொருட்கள் ஒரு விநியோகஸ்தர் அல்லது உற்பத்தியாளருக்கு திருப்பித் தரப்படலாம், ஆனால் பல தனியார் பிராண்ட் பொருட்கள் இருக்க முடியாது, அவை அனுமதி அல்லது இறந்த சரக்குகளாக இருக்கலாம். மேலும், சில உற்பத்தியாளர்களுக்கு குறைந்தபட்ச ஆர்டர்கள் தேவைப்படலாம், எனவே ஒரு தனியார் பிராண்ட் உருப்படி விற்கப்படாவிட்டால் இழப்பு குறிப்பிடத்தக்கதாக இருக்கும். மேலும், வெளிப்புற உற்பத்தியாளரை நம்புவதோடு தொடர்புடைய ஆபத்துகளும் உள்ளன.

முக்கிய எடுத்துக்காட்டுகள்

• தனியார் பிராண்டுகள், தனியார் லேபிள் மற்றும் ஸ்டோர் பிராண்டுகள் என்றும் அழைக்கப்படுகின்றன, அவை ஒரு குறிப்பிட்ட சில்லறை விற்பனையாளருக்காக தயாரிக்கப்பட்டு விற்கப்படுகின்றன, மேலும் அவை பிராண்ட்-பெயர் பொருட்களுடன் போட்டியிடுகின்றன. தனியார் பிராண்டுகள் பெயர் பிராண்ட் பொருட்களை விட மலிவானவை மற்றும் சில்லறை விற்பனையாளர்களுக்கு அதிக ஓரங்களுடன் வழங்குகின்றன. பல சில்லறை விற்பனையாளர்கள் பல்பொருள் அங்காடிகள் உள்ளிட்ட தனியார் பிராண்டுகளை வழங்குகிறார்கள், அவை கரிம-மட்டும் பிரீமியம் பொருட்கள் அல்லது குறைந்த விலை பொதுவான பிராண்டுகளை வழங்கக்கூடும். தனியார் பிராண்டுகள் பொதுவாக மூன்றாம் தரப்பு அல்லது ஒப்பந்த உற்பத்தியாளர்களால் தயாரிக்கப்படுகின்றன, மேலும் அவை பெயர் பிராண்ட் பொருட்களாக இருக்கலாம், லேபிளிங்கில் மட்டுமே வேறுபடுகின்றன, அல்லது முற்றிலும் வேறுபட்டவை.

ஒரு தனியார் பிராண்டின் எடுத்துக்காட்டு

பெரும்பாலான சில்லறை விற்பனையாளர்கள் தனியார் பிராண்டுகளைக் கொண்டுள்ளனர். சூப்பர் மார்க்கெட்டுகளில் இது குறிப்பாக உண்மை, அவற்றில் பல ஒன்றுக்கு மேற்பட்ட தனியார் லேபிள்களைக் கொண்டுள்ளன. எடுத்துக்காட்டாக, சில பல்பொருள் அங்காடிகள் குறைந்த விலையில் தனியார் அல்லது பொதுவான பிராண்ட் பொருட்களை வழங்குகின்றன, மேலும் பிரீமியம் தனியார் பிராண்டுகளையும் கொண்டுள்ளது. சிலர் கரிம-மட்டும் தனியார் பிராண்ட் விருப்பத்தையும் வழங்குகிறார்கள். பெரும்பாலும், இந்த தயாரிப்புகள் ஒரே அலமாரியில் இடத்தைப் பகிர்ந்து கொள்கின்றன.

வேகமான உண்மை

அமெரிக்க சூப்பர் மார்க்கெட் விற்பனையில் தனியார் பிராண்டுகள் 15% ஆகும்.

தனியார் பிராண்டுகளின் பிற எடுத்துக்காட்டுகளில், தனியார் லேபிள் பெயிண்ட் அல்லது பிற பொருட்கள் மற்றும் ஹேர் சலூன்களை வழங்கக்கூடிய வன்பொருள் கடைகள் அவற்றின் சொந்த ஷாம்பு அல்லது அழகு சாதனங்களை வழங்கக்கூடும். சூப்பர்மார்க்கெட் தனியார் பிராண்டுகள் தனிப்பட்ட பராமரிப்பு மற்றும் பானங்கள் முதல் காண்டிமென்ட் மற்றும் உறைந்த உணவுகள் வரை கிட்டத்தட்ட ஒவ்வொரு வகையிலும் கிடைக்கின்றன.