மீடியா வாங்குவது என்றால் என்ன?
மீடியா வாங்குவது என்பது ஒரு தொலைக்காட்சி நிலையம், செய்தித்தாள், பத்திரிகை, வலைப்பதிவு அல்லது வலைத்தளம் போன்ற ஒரு ஊடக நிறுவனத்திடமிருந்து விளம்பரம் வாங்குவதாகும். இது விளம்பரங்களின் விலை மற்றும் இடத்திற்கான பேச்சுவார்த்தையையும், விளம்பர இடத்திற்கான சிறந்த புதிய இடங்களைப் பற்றிய ஆராய்ச்சியையும் உட்படுத்துகிறது.
மீடியா வாங்குவதைப் புரிந்துகொள்வது
மீடியா வாங்குதல் என்பது அடிப்படையில் ரியல் எஸ்டேட் (அல்லது சரக்கு) வாங்குவதற்கான செயலாகும். தொலைக்காட்சி வாங்குதலில், நேரம், இடம், விகிதங்கள், முன்னணி தேவை மற்றும் பல போன்ற பல்வேறு காரணிகளைக் கருத்தில் கொள்ள வேண்டும். ஒரு தொலைக்காட்சி ஊடக வாங்குதலின் விலை விளம்பர பிரச்சாரத்தின் பிரத்தியேகங்களைப் பொறுத்தது, இது ஒரு நகரத்தில், பிராந்திய ரீதியாக அல்லது நாடு தழுவிய அளவில் தோன்றுமா என்பது போன்றவை. ஒரு வலைத்தளத்தில், விளம்பரம் பக்கத்தில் எங்கு வைக்கப்படும், விளம்பரத்தின் வலைத்தளத்தின் எத்தனை பக்கங்கள் தோன்றும், விளம்பரம் எவ்வளவு பெரியதாக இருக்கும், விளம்பரம் எத்தனை நாட்களுக்கு இயங்கும் போன்ற காரணிகளால் விலை நிர்ணயிக்கப்படும்., வலைத்தளம் எவ்வளவு போக்குவரத்தைப் பெறுகிறது, மற்றும் வலைத்தளத்தின் பயனர் புள்ளிவிவரங்கள். விளம்பரதாரர் எவ்வளவு வெளிப்பாட்டைப் பெறுவார் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறதோ, அவ்வளவு அதிகமாக ஊடகங்கள் வாங்குவது விலை உயர்ந்ததாக இருக்கும். மீடியா வாங்குவது "சம்பாதித்த மீடியா" மற்றும் "சொந்தமான மீடியா" ஆகியவற்றிலிருந்து வேறுபட்டது.
மீடியா வாங்க நிலைகள்
மீடியா வாங்குவதற்கு முன்பு, மீடியா வாங்குபவர்கள் தங்கள் வாடிக்கையாளரின் விளம்பர பட்ஜெட்டில் முதலீட்டின் வருவாயை மேம்படுத்த ஆராய்ச்சி செய்ய வேண்டும். அவர்கள் ஒரு தயாரிப்புக்கான இலக்கு பார்வையாளர்களை ஆராய்ந்து, எந்த இடம் அல்லது இடங்களின் கலவையானது அதற்கு சிறந்த சேவையை வழங்கும் என்பதை தீர்மானிக்கும். எடுத்துக்காட்டாக, அவர்கள் தங்கள் ஊடக வாங்கலை மேம்படுத்த தயாரிப்புடன் தொடர்புடைய புள்ளிவிவர மற்றும் புவியியல் ஆராய்ச்சியைப் பயன்படுத்தலாம். ஒரு விளம்பரதாரரின் பட்ஜெட் ஒரு விளம்பரம் எப்போது இயங்க வேண்டும், எங்கு வைக்கப்பட வேண்டும் என்பதையும் ஆணையிடலாம். எடுத்துக்காட்டாக, பெரிய பட்ஜெட்டுகள் பிராந்திய அல்லது தேசிய சந்தைகளுக்கான அணுகலைக் குறிக்கும். சிறிய பட்ஜெட்டுகள் உள்ளூர் செய்தித்தாள்கள் அல்லது வானொலியைக் குறிக்கலாம். சரியான இடம் தேர்ந்தெடுக்கப்பட்டதும், ஒரு மீடியா வாங்குபவர் விரும்பிய ஸ்லாட் அல்லது இடத்தை யார் வைத்திருக்கிறாரோ அவரை ஒரு விலை, நேரம் மற்றும் மீதமுள்ள ஒப்பந்தத்தை பேச்சுவார்த்தை நடத்த அணுகுவார்.
மீடியா வாங்கும் செயல்முறையின் சில முக்கியமான அம்சங்களில் மீடியா வாங்குபவர்கள், மீடியா திட்டமிடுபவர்கள் மற்றும் சேனல் உரிமையாளர்கள் இடையே தனிப்பட்ட உறவுகள் அடங்கும். ஒளிபரப்பு நேரம் வரையறுக்கப்பட்டிருப்பதால், ஊடக வாங்குபவர்கள் மிகவும் சந்தர்ப்பமான இடத்தையும் நேரத்தையும் பெற உறவுகளை வளர்க்க வேண்டும். மேலும், ஊடக வாங்குபவர்கள் சந்தையில் ஏற்படும் மாற்றங்களைத் தவிர்க்க வேண்டும். தகவல்தொடர்பு வணிகம் மாறும்போது, விளம்பரத்திற்கான சிறந்த இடம் எது என்பது குறித்த அனுமானங்கள் தொடர்ந்து சவால் செய்யப்பட வேண்டும். கடந்த ஆண்டு ஒரு சிறந்த இடம் எது என்பது இந்த ஆண்டு இனி இருக்காது. இறுதியாக, ஊடக வாங்குபவர்கள் விளம்பர வாடிக்கையாளர்களுக்கு ஒப்பந்தங்களைக் கண்டுபிடிப்பதன் மூலம் அல்லது உருவாக்குவதன் மூலம் மதிப்பை உருவாக்க முடியும்.
மீடியா வாங்க மற்றும் நிரல் வாங்குதல்
இணையம் அல்லது மொபைல் சாதனங்களில் மீடியா வாங்குவதில் (அல்லது விளம்பரம் வாங்குவதில்) ஒரு பெரிய போக்கு, விளம்பர கொள்முதல் செயல்முறையை தானியக்கமாக்குவதற்கு தொழில்நுட்பத்தைப் பயன்படுத்துவதாகும். ஒரு வலைப்பக்கத்தில் ஒரு விளம்பரத்தை வைப்பதற்கான உரிமையை விளம்பரதாரர்கள் ஏலம் எடுக்க அனுமதிக்க வழிமுறைகளைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம் நிரல் விளம்பரம் நிகழ்நேரத்தில் நிகழ்கிறது.
