பெலோட்டன் எவ்வாறு பணம் சம்பாதிக்கிறது

2012 இல் நிறுவப்பட்ட பெலோட்டன் விரைவாக உடற்பயிற்சி உலகத்தை புயலால் தாக்கியுள்ளது. நியூயார்க் நகரில் நிறுவப்பட்ட இந்நிறுவனம், பிரபலமான குழு உடற்பயிற்சி நிறுவனங்களான சோல்சைக்கிள் மற்றும் ஃப்ளைவீல் போன்ற போட்டியாளர்களுக்கு போட்டியாகும். பெலோட்டன் உண்மையில் 1.4 மில்லியன் பயனர்களுடன் உடற்தகுதிக்கு ஒரு பெரிய பெயராக மாறியுள்ளது, மேலும் சீர்குலைப்பவர் தனித்துவமான வளர்ச்சியைக் கண்டார், இருப்பினும் இழப்புகள் விரிவடைகின்றன. ஜூன் மாதத்துடன் முடிவடைந்த 2019 நிதியாண்டில் இது 915 மில்லியன் டாலர் வருவாயைப் பதிவு செய்துள்ளது, இது 2018 ஆம் ஆண்டில் 435 மில்லியன் டாலர்களாகவும், 2017 ஆம் ஆண்டில் 218.6 மில்லியன் டாலர்களாகவும் இருந்தது.

ஆகஸ்டில், ஃபிட்னஸ் பெஹிமோத் ஒரு ஐபிஓவுக்கு பகிரங்கமாக தாக்கல் செய்தார். இது நாஸ்டாக்கில் PTON என்ற குறியீட்டின் கீழ் வர்த்தகம் செய்யும், மேலும் நிறுவனம் million 26 முதல் $ 29 வரை வழங்கப்படும் 40 மில்லியன் வகுப்பு A பொதுவான பங்குகளை விலை நிர்ணயம் செய்ய திட்டமிட்டுள்ளது. இது 16 1.16 பில்லியனை உயர்த்த எதிர்பார்க்கிறது, மேலும் பங்கு விலை வரம்பின் உயர் இறுதியில் 8.06 பில்லியன் டாலர் மதிப்பீட்டாக மொழிபெயர்க்கப்பட்டுள்ளது.

பெலோட்டன் ஆகஸ்ட் 2018 இல் அதன் கடைசி நிதி சுற்றில் 4 பில்லியன் டாலர் மதிப்பீட்டில் 50 550 மில்லியனை திரட்டியது, மொத்த ஈக்விட்டி அதன் தொடக்கத்திலிருந்து கிட்டத்தட்ட billion 1 பில்லியனாக உயர்த்தப்பட்டது. காம்காஸ்ட் கார்ப்பரேஷனின் (சி.எம்.சி.எஸ்.ஏ) என்.பி.சி யுனிவர்சல் மீடியா, கிளீனர் பெர்கின்ஸ், டைகர் குளோபல் மேனேஜ்மென்ட் , ட்ரூ வென்ச்சர்ஸ், வெலிங்டன் மேனேஜ்மென்ட் கம்பெனி மற்றும் ஃபிடிலிட்டி இன்வெஸ்ட்மென்ட்ஸ் ஆகியவை பிற ஆதரவாளர்களில் அடங்கும்.

ஒரு சில ஆண்டுகளில் பெலோட்டன் பல பில்லியன் டாலர் நிறுவனமாக மாறியது எப்படி? அதன் இணை நிறுவனரும் தலைமை நிர்வாக அதிகாரியுமான ஜான் ஃபோலி எஸ் -1 இல் “பெலோட்டன் மகிழ்ச்சியை விற்கிறார்” என்று எழுதுகிறார், ஆனால் கீழே வேகமாக வளர்ந்து வரும் இந்த உடற்பயிற்சி அலங்காரத்தின் வணிக மாதிரியையும், வேறு சில காரணிகளையும் ஆராய்வோம். அதன் வெற்றிக்கு பங்களிப்பு செய்துள்ளன.

பெலோட்டனின் வணிக மாதிரி

பெலோட்டனின் முதன்மை வருவாய் ஆதாரங்கள் அதன் பயனர் உறுப்பினர், வாடிக்கையாளர்களுக்கு நேரடி மற்றும் தேவைக்கேற்ப உடற்பயிற்சி வகுப்புகளை ஸ்ட்ரீமிங் செய்ய அனுமதிக்கிறது, மற்றும் பிரீமியம் உடற்பயிற்சி உபகரணங்கள். இது இரண்டு வகையான உறுப்பினர்களைக் கொண்டுள்ளது: பெலோட்டன் உறுப்பினர், நிறுவனத்தின் உபகரணங்களை வைத்திருப்பவர்களுக்கு, மற்றும் டிஜிட்டல் உறுப்பினர், ஒரு பயன்பாட்டில் வகுப்புகளை மட்டுமே அணுக விரும்புவோருக்கு. 2014 ஆம் ஆண்டில், நிறுவனம் தனது நிலையான பைக் தயாரிப்பை அறிமுகப்படுத்தியது, இதில் 22 அங்குல தொடுதிரை டேப்லெட் அடங்கும், இது ஸ்ட்ரீமிங் மற்றும் உடற்பயிற்சி குறிக்கோள்கள் மற்றும் புள்ளிவிவரங்களைக் கண்காணிக்க அனுமதிக்கிறது, சுமார் $ 2, 000. 2018 இன் பிற்பகுதியில், இது ஒரு டிரெட்மில் $ 3, 995 விலையில் அறிமுகப்படுத்தப்பட்டது. சாதனங்களின் ஆரம்ப செலவு செங்குத்தானதாக இருந்தாலும், பயனர்கள் தங்கள் சொந்த உபகரணங்களை சொந்தமாக வைத்திருப்பதன் மதிப்பை வீட்டிலேயே ஒருங்கிணைந்த அனுபவத்திற்காக அங்கீகரிப்பார்கள் என்று பெலோட்டனின் குழு எதிர்பார்த்தது.

அவர்கள் சொன்னது சரிதான். பிப்ரவரியில், நிறுவனம் சிஎன்பிசிக்கு 400, 000 பைக்குகளை விற்றதாகக் கூறியது, மேலும் இரண்டாவது அளவின்படி, 2018 ஆம் ஆண்டின் மூன்றாம் காலாண்டில் சோல்சைக்கிள் செயலில் வாடிக்கையாளர்களைக் காட்டிலும் 4% அதிக செயலில் உறுப்பினர்களைக் கொண்டிருந்தது, இது கடந்த காலாண்டில் 63% ஆக உயர்ந்தது. விடுமுறை நாட்களில். உண்மையில், இரண்டாவது அளவீட்டில் ஆய்வாளர்கள் சோல்சைக்கிளில் சேருவது ஒரு வாடிக்கையாளர் இறுதியில் ஒரு பெலோட்டானை சொந்தமாக்குவதற்கான வாய்ப்பை அதிகரிக்கிறது மற்றும் சில சைக்கிள் ஓட்டுநர்கள் பெலோட்டனுக்கு சோல்சைக்கிளை விட்டு வெளியேறுகிறார்கள். "ஒரு பைக்கை வாங்குவதற்கு முந்தைய காலாண்டில், விரைவில் வரவிருக்கும் பெலோட்டன் வாடிக்கையாளர்களில் கிட்டத்தட்ட 4% பேர் சோல் சைக்கிள் ஓட்டுநர்களாக இருந்தனர். ஆனால், ஒரு வருடம் கழித்து, ரைடர்ஸ் சோல்சைக்கிளில் செலவழிக்க 44% குறைவாக இருந்தனர்" என்று நுகர்வோர் ஆராய்ச்சி நிறுவனம் தெரிவித்துள்ளது.

பரந்த நோக்கம், வரம்பற்ற சாத்தியம்

ஆரம்பத்தில், நிறுவனத்தின் லட்சிய நோக்கம் சாத்தியமான நிதி வழங்குநர்களுக்கு ஒரு தடையாக இருந்தது, பெலோட்டன் இணை நிறுவனர் மற்றும் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி ஜான் ஃபோலே விளக்கினார். உண்மையில், பெலோட்டன் பல வேறுபட்ட பகுதிகளில் தன்னை நிலைநிறுத்துகிறது: உள்ளடக்க உருவாக்கம், வன்பொருள் மற்றும் மென்பொருள் மேம்பாடு, விற்பனை மற்றும் பல. 2012 ஆம் ஆண்டில் தயாரிப்பு மேம்பாட்டிற்கான ஆரம்ப நிதியில் நிறுவனம் 9 3.9 மில்லியன் பெற்றது என்று ஏஞ்சல்லிஸ்ட் தெரிவித்துள்ளது.

பெலோட்டனின் வளர்ந்து வரும் மதிப்பீட்டின் திறவுகோலின் ஒரு பகுதி அதன் ஆக்கிரமிப்பு விரிவாக்கம் ஆகும். இந்த நிறுவனம் 2018 ஆம் ஆண்டில் இங்கிலாந்து மற்றும் கனடாவிலும் விரிவடைந்தது, மே மாதத்தில் ஜெர்மனியில் 2019 ஆம் ஆண்டின் இறுதிக்குள் தொடங்குவதற்கான திட்டங்களை அறிவித்தது.

இருப்பினும், நிறுவனத்தின் நீண்டகால வாய்ப்புகளுக்கு இன்னும் முக்கியமானது, இருப்பினும், பெலோட்டன் நிர்வாகிகள் தங்கள் அலங்காரத்தை ஒரு உடற்பயிற்சி திட்டமாக பார்க்கவில்லை என்பதுதான். மாறாக, பெலோட்டன் ஒரு தொழில்நுட்ப நிறுவனமாக தன்னை வடிவமைக்கிறது. பிசினஸ் இன்சைடரின் கூற்றுப்படி, ஃபோலி "ஆப்பிள், டெஸ்லா, அல்லது ஒரு கூடு அல்லது ஒரு கோப்ரோவுடன் ஒத்திருப்பதை நாங்கள் காண்கிறோம் - இது ஒரு நுகர்வோர் தயாரிப்பு, இது கவர்ச்சியான வன்பொருள் தொழில்நுட்பம் மற்றும் கவர்ச்சியான மென்பொருள் தொழில்நுட்பத்தின் அடித்தளத்தைக் கொண்டுள்ளது." அந்த மனநிலையுடன், பெலோட்டன் விரும்பும் எந்த திசையிலும் விரிவாக்கும் திறன் கொண்டது; 2018 ஆம் ஆண்டு கோடையில், இசை விநியோகஸ்தரான நியூரோடிக் மீடியாவை நிறுவனம் வாங்கியது என்று ஆக்சியோஸ் தெரிவித்துள்ளது. 2018 டிசம்பரில், இது நியூயார்க் நகரில் ஒரு யோகா ஸ்டுடியோவைத் திறந்தது, இது அதன் சந்தாதாரர்களுக்கு ஸ்ட்ரீமிங் யோகா உள்ளடக்கத்தை தயாரிப்பதற்கான இடமாக செயல்படுகிறது.

இந்த வாக்குறுதியுடன், முதலீட்டாளர்கள் ஒரு ஐபிஓவில் பங்கேற்பதற்கான வாய்ப்பைக் கோருவதில் ஆச்சரியமில்லை.