தலைப்பு ஆபத்து

தலைப்பு ஆபத்து என்றால் என்ன?

செய்தி ஆபத்து என்பது ஒரு பங்கின் விலையை மோசமாக பாதிக்கும் சாத்தியமாகும். தலைப்பு ஆபத்து ஒரு குறிப்பிட்ட துறையின் செயல்திறனை அல்லது ஒட்டுமொத்த பங்குச் சந்தையையும் பாதிக்கும். எடுத்துக்காட்டாக, அமெரிக்காவிற்கும் சீனாவிற்கும் இடையிலான வர்த்தக யுத்தத்தின் செய்தி 2018-2019 ஆம் ஆண்டில் பரந்த நிதிச் சந்தைகளுக்கு தலைப்பு ஆபத்தை உருவாக்கியது.

தலைப்பு அபாயத்தைப் புரிந்துகொள்வது

செய்தி தலைப்பு அல்லது கதை ஒரு பங்கு, துறை அல்லது பரந்த சந்தையின் விலையை பாதிக்கும் ஆபத்து என்பது தலைப்பு ஆபத்து. ஒரு மருந்து நிறுவனம் “கொலஸ்டிரைட்” என்ற புதிய மருந்தை வெளியிடுகிறது, அது ஒரு நபரின் கொழுப்பின் அளவை வியத்தகு முறையில் குறைக்கிறது. மருந்துக்கு பதிலளிக்கும் விதமாக, ஒரு போட்டியாளர் ஒரு ஆய்வுக்கு ஏற்பாடு செய்கிறார், இது புதிய கொழுப்பு மருந்துக்கும் கல்லீரல் பாதிப்புக்கும் இடையில் சாத்தியமான ஆனால் உறுதியான தொடர்பைக் காணவில்லை. இது கொலஸ்டிரைடு தயாரிப்பாளர்களுக்கு ஒரு தலைப்பு ஆபத்தை உருவாக்குகிறது, இது நிறுவனத்தின் பங்கு விலையில் பொருள் தாக்கத்தை ஏற்படுத்துவதைத் தடுக்க நிர்வகிக்கப்பட வேண்டும்.

செய்தித்தாள்கள், தொலைக்காட்சி அல்லது ஆன்லைனில் உருவாக்கப்பட்ட தலைப்புச் செய்திகள் - ட்விட்டர் போன்ற சமூக ஊடக இடுகைகள் உட்பட - பங்கு விலைகளை நகர்த்தலாம். கதை தவறானது அல்லது தவறாக வழிநடத்தப்பட்டாலும் விலைகள் நகரக்கூடும் என்பதை நினைவில் கொள்க, இருப்பினும் இதுபோன்ற சந்தர்ப்பங்களில் விலைகள் பின்வாங்கக்கூடும். எஃப்.டி.ஏ ஒரு புதிய மருந்துக்கு ஒப்புதல் அல்லது வேறு சில முன்னேற்றங்கள் போன்ற நேர்மறையான இயக்கங்களையும் தலைப்புச் செய்திகள் உருவாக்கலாம்.

பயனுள்ள மக்கள் தொடர்பு (பிஆர்) பிரச்சாரங்கள் மூலம் தலைப்பு ஆபத்தைத் தணிக்க முடியும். வெற்றிகரமான மக்கள் தொடர்பு முயற்சிகள் ஒரு நிறுவனத்தின் நேர்மறையான படங்களை ஊக்குவிக்கக்கூடும், இது எந்தவொரு எதிர்மறை கதைகளையும் எதிர்கொள்ள உதவும், மேலும் அத்தகைய கதை வெளியிடப்பட்டால் விரைவான சேதக் கட்டுப்பாட்டை வழங்க முடியும். (மேலும் அறிய, காண்க: ஒரு PR நைட்மேரை சுழற்ற 6 உதவிக்குறிப்புகள். )

முக்கிய எடுத்துக்காட்டுகள்

• தலைப்பு ஆபத்து என்பது ஒரு செய்தி ஒரு பங்கின் விலையை மோசமாக பாதிக்கும், அங்கு கதையின் நேரமும் உள்ளடக்கமும் முன்கூட்டியே தெரியவில்லை. ஹெட்லைன் ஆபத்து பெரும்பாலும் தனிப்பட்ட நிறுவனங்களை பாதிக்கிறது, ஆனால் துறைகள் அல்லது முழு சந்தையையும் தாங்கக்கூடும்.ஹெட்லைன் ஆபத்து பொது உறவுகள் (பிஆர்) பிரச்சாரங்கள் மற்றும் முதலீட்டாளர்களிடமிருந்து ஒரு நீண்டகால மூலோபாயம் மூலம் குறைக்கப்பட வேண்டும், இது தலைப்புச் செய்திகளால் தூண்டப்படும் குறுகிய கால ஏற்ற இறக்கங்களை புறக்கணிக்கிறது.

தலைப்பு ஆபத்தை நிர்வகித்தல்

தனிப்பட்ட முதலீட்டாளர்கள் தலைப்புச் செய்திகளால் தூண்டப்படும் சந்தையில் குறுகிய கால மாற்றங்களை புறக்கணிக்கும் வாங்குதல் மற்றும் வைத்திருக்கும் முதலீட்டு மூலோபாயத்தைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம் தலைப்பு அபாயத்தை எதிர்கொள்ள முடியும். உதாரணமாக, அன்றாட பங்கு விலை ஏற்ற இறக்கங்களில் கவனம் செலுத்துவதற்குப் பதிலாக, முதலீட்டாளர்கள் ஒவ்வொரு காலாண்டின் முடிவிலும் தங்கள் இலாகாக்களின் செயல்திறனைக் கருத்தில் கொண்டு அதற்கேற்ப தேவையான மாற்றங்களைச் செய்ய வேண்டும்.

24 மணி நேர செய்தி சுழற்சி என்பது முதலீட்டாளர்கள் தொடர்ச்சியாக தலைப்புச் செய்திகளை வெளிப்படுத்துவதால் அவர்களின் முதலீடுகளை எதிர்மறையாக பாதிக்கும். ஒவ்வொரு நிதிச் செய்தியையும் படிப்பதற்குப் பதிலாக, முதலீட்டாளர்கள் நம்பகமான தகவல்களை வழங்கும் அல்லது தங்கள் சொந்த ஆராய்ச்சியை மேற்கொள்ளும் சில நம்பகமான செய்தி ஆதாரங்களில் கவனம் செலுத்த வேண்டும். நிதி மற்றும் தொழில்நுட்ப பகுப்பாய்வின் அடிப்படைகளை முதலீட்டாளர்கள் அறிய ஆன்லைனில் இலவச தகவல்கள் ஏராளமாக உள்ளன. (மேலும் பார்க்க, நிதி பகுப்பாய்வு அறிக்கையின் அடிப்படைகள். )

பிரிவு-குறிப்பிட்ட தலைப்பு அபாயத்தின் எடுத்துக்காட்டு

2007-2010 சப் பிரைம் கடன் நெருக்கடியின் பின்னர், அடமானக் கடன் வழங்குநர்களான பாங்க் ஆப் அமெரிக்கா, ஜே.பி மோர்கன் சேஸ் & கோ. மற்றும் சிட்டி குழுமம் மற்ற நிதி நிறுவனங்களின் சரிவு அல்லது கடுமையான நிதி அழுத்தத்தின் கீழ் வருவதால் குறிப்பிடத்தக்க தலைப்பு ஆபத்தை எதிர்கொண்டன.

2008 ஆம் ஆண்டில் லெஹ்மன் பிரதர்ஸ் சரிவு மற்றும் ஃபென்னி மே மற்றும் ஃப்ரெடி மேக் உள்ளிட்ட முக்கிய நிதி நிறுவனங்களின் பிணை எடுப்புக்குப் பிறகு, முதலீட்டாளர்களுக்கு நிதி அமைப்பின் ஸ்திரத்தன்மை குறித்து சிறிதளவு நம்பிக்கை இருந்தது, மேலும் நிதித்துறை தொடர்பான எந்தவொரு எதிர்மறை தலைப்புக்கும் ஒரு பங்கைத் தூண்டும் திறன் இருந்தது நிதி பங்குகளில் விற்பனை.