தலைப்பு விளைவு

தலைப்பு விளைவு என்ன

"தலைப்பு விளைவு" என்ற சொல் பிரபலமான பத்திரிகைகளில் எதிர்மறையான செய்திகள் ஒரு நிறுவனம் அல்லது பொருளாதாரத்தில் ஏற்படுத்தும் விளைவைக் குறிக்கிறது. பல பொருளாதார வல்லுநர்கள் எதிர்மறையான செய்தி தலைப்புகள் நுகர்வோரை பணத்தை செலவழிக்க அதிக தயக்கம் காட்டுகின்றன என்று நம்புகிறார்கள்.

BREAKING DOWN தலைப்பு விளைவு

இது நியாயப்படுத்தப்பட்டாலும் இல்லாவிட்டாலும், ஒரு தலைப்புக்கு முதலீடு செய்யும் பொதுமக்களின் எதிர்வினை மிகவும் வியத்தகு முறையில் இருக்கக்கூடும், அதாவது தலைப்புச் செய்திகளில் உள்ள கெட்ட செய்திகளுக்கு பொதுமக்களின் எதிர்வினை தலைப்புச் செய்திகளில் நல்ல செய்திகளுக்கான எதிர்வினையுடன் ஒப்பிடும்போது விகிதாச்சாரத்தில் இருக்கக்கூடும். எனவே, ஒரு அரசாங்க நிறுவனம் அல்லது மத்திய வங்கி சாதகமற்ற பொருளாதார அறிக்கையை வெளியிடும்போது, ​​வர்த்தகர்கள், முதலீட்டாளர்கள் மற்றும் முதலீடு செய்யும் பொதுமக்களின் உறுப்பினர்கள் பாதிக்கப்பட்டுள்ள நாணயத்திலிருந்து நிதிகளை மாற்றுவதன் மூலமாகவோ, விற்பனை செய்வதன் மூலமாகவோ அல்லது குறைப்பதன் மூலமாகவோ அந்த மோசமான செய்தியை விகிதாசாரமாக எதிர்கொள்ளக்கூடும். இந்த சந்தை எதிர்வினை ஓரளவிற்கு இயற்கையானது மற்றும் எதிர்பார்க்கப்படுகிறது என்றாலும், தலைப்புச் விளைவு வர்த்தக மக்களின் மனதில் மோசமான செய்திகளை முன்னணியில் கொண்டு வருவதன் மூலம் சந்தை எதிர்வினையின் தீவிரத்தை விரைவுபடுத்தி மோசமாக்கும்.

தலைப்பு விளைவு பற்றிய ஆராய்ச்சி

மேற்கு ஆஸ்திரேலியா பல்கலைக்கழக உளவியலாளரும் நரம்பியல் அறிஞருமான உல்ரிச் எக்கர், செய்தி ஊடகத் தலைப்புகளால் உருவாக்கப்பட்ட ஆரம்ப பதிவுகள் எளிதில் சரி செய்யப்படுவதில்லை என்பதைக் கண்டறிந்துள்ளன, செய்திச் செய்திகளிலேயே தலைப்புச் செய்திகளைக் குறைக்கும் அல்லது முரண்படும் தகவல்கள் உள்ளன. செய்தி கட்டுரை வாசகர்கள் தலைப்பில் வழங்கப்பட்ட கருத்துக்களுடன் ஒத்துப்போகும் தகவல்களைத் தக்கவைத்துக்கொள்வதற்கும், தலைப்பிலிருந்து மாறுபடும் தகவல்களை மறந்துவிடுவதற்கும் அதிக வாய்ப்புள்ளது என்பதை எக்கர் கண்டறிந்தார்.

தலைப்பு விளைவு எடுத்துக்காட்டுகள்

நுகர்வோர் மீது அதிகரித்து வரும் எரிவாயு விலைகளின் தாக்கம் குறித்த ஊடகங்களின் விரிவான தகவல்கள் ஒரு தலைப்பு விளைவின் எடுத்துக்காட்டு. சில பொருளாதார வல்லுநர்கள் பெட்ரோல் விலையில் சிறிய அதிகரிப்புக்கு அதிக கவனம் செலுத்துவதால், நுகர்வோர் தங்கள் விருப்பப்படி டாலர்களை செலவிடுவதில் அதிக எச்சரிக்கையுடன் இருப்பார்கள் என்று நம்புகிறார்கள். தலைப்பு விளைவு என்பது பகுத்தறிவு ரீதியாக நியாயப்படுத்தக்கூடிய விவேக செலவினங்களுக்கிடையேயான வேறுபாடாகவும், செய்திமயமான நிகழ்வின் விளைவாக நிகழும் நிகழ்வுகளாகவும் கருதப்படுகிறது.

தலைப்பு விளைவின் மற்றொரு எடுத்துக்காட்டு கிரேக்க கடன் நெருக்கடியின் விளைவு யூரோவின் மதிப்பு. கிரேக்கத்தின் பொருளாதார நெருக்கடி யூரோவை கணிசமாக பலவீனப்படுத்தியதாகக் கருதப்படுகிறது, கிரேக்க பொருளாதாரம் யூரோப்பகுதியின் ஒட்டுமொத்த பொருளாதார உற்பத்தித்திறனில் 2 சதவிகிதம் மட்டுமே. கிரேக்க பொருளாதாரம் குறித்த மோசமான செய்திகளுக்கு பொதுமக்களின் எதிர்வினை யூரோப்பகுதியை மட்டுமல்ல, யூரோப்பகுதிக்கு வெளியே உள்ள நாடுகளான யுனைடெட் கிங்டம் போன்ற நாடுகளையும் பாதித்தது, அவை தங்கள் சொந்த பொருளாதாரங்களை ஆதரிக்க யூரோப்பகுதியுடன் வர்த்தகத்தை பெரிதும் நம்பியுள்ளன. தலைப்பு விளைவு யூரோ மற்றும் ஐரோப்பிய ஒன்றியத்தின் எதிர்காலத்தை குறைமதிப்பிற்கு உட்படுத்தும் அளவுக்கு கடுமையானதாக இருக்கும் என்று சிலர் கூறியுள்ளனர்.