கிரீன்வாஷிங் வரையறை

கிரீன்வாஷிங் என்றால் என்ன?

கிரீன்வாஷிங் என்பது ஒரு தவறான எண்ணத்தை வெளிப்படுத்தும் அல்லது ஒரு நிறுவனத்தின் தயாரிப்புகள் எவ்வாறு சுற்றுச்சூழல் ரீதியாக ஒலிக்கின்றன என்பது பற்றிய தவறான தகவல்களை வழங்கும் செயல்முறையாகும். ஒரு நிறுவனத்தின் தயாரிப்புகள் சுற்றுச்சூழல் நட்பு என்று நம்புவதற்காக நுகர்வோரை ஏமாற்றுவதற்கான ஆதாரமற்ற கூற்று என்று கிரீன்வாஷிங் கருதப்படுகிறது.

எடுத்துக்காட்டாக, பசுமை கழுவுதல் நடத்தையில் ஈடுபடும் நிறுவனங்கள் தங்கள் தயாரிப்புகள் மறுசுழற்சி செய்யப்பட்ட பொருட்களிலிருந்து வந்தவை அல்லது ஆற்றல் சேமிப்பு நன்மைகளைக் கொண்டுள்ளன என்று கூறலாம். சுற்றுச்சூழல் உரிமைகோரல்களில் சில ஓரளவு உண்மையாக இருக்கலாம் என்றாலும், பசுமைக் கழுவலில் ஈடுபடும் நிறுவனங்கள் பொதுவாக நுகர்வோரை தவறாக வழிநடத்தும் முயற்சியில் தங்கள் உரிமைகோரல்களை அல்லது நன்மைகளை பெரிதுபடுத்துகின்றன.

கிரீன்வாஷிங் என்பது "ஒயிட்வாஷிங்" என்ற வார்த்தையின் ஒரு நாடகம், இதன் பொருள் தவறான தகவல்களைப் புரிந்துகொள்ள தவறான தகவல்களைப் பயன்படுத்துதல்.

முக்கிய எடுத்துக்காட்டுகள்

• கிரீன்வாஷிங் என்பது சுற்றுச்சூழல் ஒலி தயாரிப்புகளுக்கான வளர்ந்து வரும் தேவையைப் பயன்படுத்திக்கொள்ளும் முயற்சியாகும். கிரீன்வாஷிங் என்பது ஒரு நிறுவனம் அல்லது அதன் தயாரிப்புகள் சுற்றுச்சூழல் ரீதியாக சிறந்தவை என்ற தவறான எண்ணத்தை வெளிப்படுத்தலாம். உண்மையில் பச்சை தயாரிப்புகள் தங்கள் கூற்றுக்களை உண்மைகள் மற்றும் விவரங்களுடன் ஆதரிக்கின்றன.

கிரீன்வாஷிங் எவ்வாறு செயல்படுகிறது

"க்ரீன் ஷீன்" என்றும் அழைக்கப்படும், பசுமைக் கழுவுதல் என்பது சுற்றுச்சூழல் ஒலி தயாரிப்புகளுக்கான வளர்ந்து வரும் தேவையைப் பயன்படுத்திக் கொள்ளும் ஒரு முயற்சியாகும், அதாவது அவை மிகவும் இயற்கையானவை, ஆரோக்கியமானவை, ரசாயனங்கள் இல்லாதவை, மறுசுழற்சி செய்யக்கூடியவை அல்லது இயற்கை வளங்களை குறைவாக வீணாக்குவது.

1960 களில் ஹோட்டல் தொழில் பசுமை கழுவுதலுக்கான மிக அப்பட்டமான எடுத்துக்காட்டுகளில் ஒன்றை உருவாக்கியபோது இந்த சொல் உருவானது. ஹோட்டல் அறைகளில் விருந்தினர்கள் சுற்றுச்சூழலைக் காப்பாற்றுவதற்காக தங்கள் துண்டுகளை மீண்டும் பயன்படுத்துமாறு கேட்டுக் கொண்டனர். குறைந்த சலவை செலவுகளின் பயனை ஹோட்டல்கள் அனுபவித்தன.

மிக அண்மையில், வழக்கமான எரிசக்தி நிறுவனங்கள் போன்ற உலகின் மிகப் பெரிய கார்பன் உமிழ்ப்பாளர்கள் தங்களை சுற்றுச்சூழலின் சாம்பியன்களாக மறுபெயரிட முயன்றனர். மறுபெயரிடுதல், மறுபெயரிடுதல் அல்லது மறுபிரசுரம் செய்தல் ஆகியவற்றின் மூலம் தயாரிப்புகள் பசுமை கழுவப்படுகின்றன. கிரீன்வாஷ் செய்யப்பட்ட தயாரிப்புகள் அவை போட்டியிடும் பிராண்டுகளை விட இயற்கையானவை, ஆரோக்கியமானவை அல்லது ரசாயனங்கள் இல்லாதவை என்ற கருத்தை தெரிவிக்கக்கூடும்.

நிறுவனங்கள் தங்கள் தூய்மையான ஆற்றல் அல்லது மாசு குறைப்பு முயற்சிகளைப் பற்றி செய்தி வெளியீடுகள் மற்றும் விளம்பரங்களின் மூலம் பசுமைக் கழுவலில் ஈடுபட்டுள்ளன. உண்மையில், நிறுவனம் பசுமை முயற்சிகளுக்கு ஒரு அர்த்தமுள்ள உறுதிப்பாட்டைச் செய்யாமல் இருக்கலாம். சுருக்கமாக, ஆதாரமற்றவை என்று கூறும் நிறுவனங்கள் தங்கள் தயாரிப்புகள் சுற்றுச்சூழல் பாதுகாப்பானவை அல்லது சில பசுமை நன்மைகளை வழங்குகின்றன என்று பசுமை கழுவுவதில் ஈடுபட்டுள்ளன.

சிறப்பு பரிசீலனைகள்

நிச்சயமாக, அனைத்து நிறுவனங்களும் பசுமைக் கழுவலில் ஈடுபடவில்லை. சில தயாரிப்புகள் உண்மையான பச்சை. இந்த தயாரிப்புகள் வழக்கமாக பேக்கேஜிங்கில் வருகின்றன, அவை போட்டியாளர்களின் பதிப்புகளிலிருந்து அவற்றின் உள்ளடக்கங்களில் உண்மையான வேறுபாடுகளை வெளிப்படுத்துகின்றன.

உண்மையிலேயே பசுமையான தயாரிப்புகளின் சந்தைப்படுத்துபவர்கள் தங்கள் தயாரிப்புகளின் நன்மை பயக்கும் பண்புகளைப் பற்றி குறிப்பிட்டிருப்பதில் மிகவும் மகிழ்ச்சியடைகிறார்கள். ஆல்பர்ட்ஸிற்கான வலைத்தளம், எடுத்துக்காட்டாக, அதன் ஸ்னீக்கர்கள் மெரினோ கம்பளியில் இருந்து தயாரிக்கப்படுகின்றன, மறுசுழற்சி செய்யப்பட்ட பிளாஸ்டிக் பாட்டில்களிலிருந்து தயாரிக்கப்பட்ட லேஸ்கள் மற்றும் ஆமணக்கு பீன் எண்ணெயைக் கொண்ட இன்சோல்கள். கப்பலில் பயன்படுத்தப்படும் பெட்டிகள் கூட மறுசுழற்சி செய்யப்பட்ட அட்டைப் பெட்டியிலிருந்து தயாரிக்கப்படுகின்றன.

யு.எஸ். ஃபெடரல் டிரேட் கமிஷன் (எஃப்.டி.சி) ஒரு போட்டி, நியாயமான சந்தையை உறுதிப்படுத்த வடிவமைக்கப்பட்ட சட்டங்களை அமல்படுத்துவதன் மூலம் நுகர்வோரைப் பாதுகாக்க உதவுகிறது. உண்மையான பச்சை நிறத்தை பசுமைக் கழுவலில் இருந்து எவ்வாறு வேறுபடுத்துவது என்பது குறித்த வழிகாட்டுதல்களை FTC வழங்குகிறது:

• பேக்கேஜிங் மற்றும் விளம்பரம் ஆகியவை தயாரிப்பின் பச்சை உரிமைகோரல்களை எளிய மொழியிலும், படிக்கக்கூடிய வகையிலும் உரிமைகோரலுக்கு அருகிலேயே விளக்க வேண்டும். சுற்றுச்சூழல் சந்தைப்படுத்தல் உரிமைகோரல் இது தயாரிப்பு, பேக்கேஜிங் அல்லது தயாரிப்பு அல்லது தொகுப்பின் ஒரு பகுதியைக் குறிக்கிறதா என்பதைக் குறிப்பிட வேண்டும்.ஒரு தயாரிப்பு மார்க்கெட்டிங் உரிமைகோரல் ஒரு சுற்றுச்சூழல் பண்புக்கூறு அல்லது நன்மையை மிகைப்படுத்தவோ, நேரடியாகவோ அல்லது உட்குறிப்பாகவோ கூடாது. போட்டியுடன் ஒப்பிடும்போது ஒரு தயாரிப்பு ஒரு நன்மையைக் கோருகிறது என்றால், உரிமைகோரல் உறுதிப்படுத்தப்பட வேண்டும்.

கிரீன்வாஷிங் எடுத்துக்காட்டுகள்

யு.எஸ். ஃபெடரல் டிரேட் கமிஷன் (எஃப்.டி.சி) தனது இணையதளத்தில் பசுமைக் கழுவுதல் பற்றிய பல எடுத்துக்காட்டுகளை வழங்குகிறது, இது ஏமாற்றும் பசுமை சந்தைப்படுத்தல் உரிமைகோரல்களுக்கான தன்னார்வ வழிகாட்டுதல்களை விவரிக்கிறது. பசுமை கழுவுதல் என்று கருதப்படும் ஆதாரமற்ற உரிமைகோரல்களின் எடுத்துக்காட்டுகள் அடங்கிய பட்டியல் கீழே.

• ஒரு புதிய ஷவர் திரைச்சீலை கொண்ட ஒரு பிளாஸ்டிக் தொகுப்பு "மறுசுழற்சி செய்யக்கூடியது" என்று பெயரிடப்பட்டுள்ளது. தொகுப்பு அல்லது ஷவர் திரைச்சீலை மறுசுழற்சி செய்ய முடியுமா என்பது தெளிவாக இல்லை. இரண்டிலும், சிறிய கூறுகளைத் தவிர, தொகுப்பின் எந்தப் பகுதியையோ அல்லது அதன் உள்ளடக்கங்களையோ மறுசுழற்சி செய்ய முடியாவிட்டால் லேபிள் ஏமாற்றும். ஒரு பகுதி கம்பளத்திற்கு “முன்பை விட 50% அதிக மறுசுழற்சி உள்ளடக்கம்” என்று பெயரிடப்பட்டுள்ளது. உற்பத்தியாளர் மறுசுழற்சி உள்ளடக்கத்தை 2 இலிருந்து அதிகரித்தார் % முதல் 3% வரை. தொழில்நுட்ப ரீதியாக உண்மை என்றாலும், கம்பளத்தில் கணிசமான அளவு மறுசுழற்சி செய்யப்பட்ட ஃபைபர் உள்ளது என்ற தவறான எண்ணத்தை செய்தி தெரிவிக்கிறது. ஒரு குப்பைப் பையில் “மறுசுழற்சி செய்யக்கூடியது” என்று பெயரிடப்பட்டுள்ளது. எந்தவொரு நோக்கத்திற்கும் மீண்டும் பயன்படுத்தப்பட வேண்டும். எந்தவொரு அர்த்தமுள்ள நன்மையும் இல்லாத சுற்றுச்சூழல் நன்மையை அது வலியுறுத்துவதால் இந்த கூற்று ஏமாற்றும்.