பொதுவான பிராண்ட் வரையறை

பொதுவான பிராண்ட் என்றால் என்ன?

ஒரு பொதுவான பிராண்ட் என்பது ஒரு வகை நுகர்வோர் தயாரிப்பு ஆகும், இது பரவலாக அங்கீகரிக்கப்பட்ட பெயர் அல்லது லோகோ இல்லாததால் அது பொதுவாக விளம்பரப்படுத்தப்படவில்லை. பொதுவான பிராண்டுகள் பொதுவாக பிராண்ட்-பெயர் தயாரிப்புகளை விட குறைவான விலை கொண்டவை, அவற்றின் பதவி உயர்வு இல்லாததால், இது ஒரு நல்ல அல்லது சேவையின் விலையை உயர்த்தும்.

பொதுவான பிராண்டுகள் அதிக விலை கொண்ட பிராண்ட்-பெயர் பொருட்களுக்கு மாற்றாக வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளன. பொதுவான பிராண்டுகள் சூப்பர்மார்க்கெட் பொருட்கள் மற்றும் மருந்துகளில் குறிப்பாக பொதுவானவை மற்றும் மந்தநிலையின் போது மிகவும் பிரபலமாக உள்ளன.

பொதுவான பிராண்டுகள் பெயர்-பிராண்ட் தயாரிப்புகளின் அதே உற்பத்தி வசதிகளில் தயாரிக்கப்படலாம் அல்லது அவை குறைவாக அறியப்பட்ட உற்பத்தியாளர்களால் தயாரிக்கப்படலாம்.

பொதுவான பிராண்டுகளைப் புரிந்துகொள்வது

பொதுவான பிராண்டுகள் பெரும்பாலும் அவற்றின் குறைக்கப்பட்ட பேக்கேஜிங் மற்றும் எளிய லேபிள்களுக்காகவும், அவற்றின் குறைந்த விலைகளுக்காகவும் அறியப்படுகின்றன. எடுத்துக்காட்டாக, ஒரு சூப்பர்மார்க்கெட் ஒரு பெயர்-பிராண்ட் தயாரிப்புக்கு அடுத்ததாக அதன் சொந்த பொதுவான தயாரிப்பை செலவு உணர்வுள்ள வாடிக்கையாளரிடம் முறையிடலாம். ஒரு பொதுவான பிராண்டின் மாறுபாடு ஒரு தனியார் லேபிள் பிராண்ட் (மேலும் "ஸ்டோர் பிராண்ட், " "சொந்த பிராண்ட், " அல்லது "பிரைவேட் பிராண்ட்") ஆகும், இதில் ஒரு பொருள் கடையின் பிராண்டைக் கொண்டுள்ளது. சில கடைகள் ஒரே தனியார் லேபிள் தயாரிப்பின் மதிப்பு மற்றும் பிரீமியம் பதிப்புகளை வழங்குகின்றன.

அவை ஒத்த பெயர்-பிராண்ட் தயாரிப்பின் அதே தரத்தில் இருக்கலாம். பெயர்-பிராண்டுக்கும் பொதுவான பிராண்டுகளுக்கும் இடையிலான விலையில் வேறுபாடு இருந்தாலும், அவற்றுக்கிடையே சிறிய சுவை அல்லது ஊட்டச்சத்து வேறுபாடு உள்ளது. சில சந்தர்ப்பங்களில் cost செலவில் காரணியின்றி - சில பொதுவானவை பெயர் பிராண்டுகளுக்கு கூட விரும்பத்தக்கதாக இருக்கலாம். இருப்பினும், பெரும்பாலான நுகர்வோர் பிராண்ட் பெயர்களுடன் ஒப்பிடும்போது பொதுவானவை குறைந்த தரம் வாய்ந்தவை என்று நம்புகிறார்கள். பொதுவான மற்றும் பிராண்ட்-பெயர் தயாரிப்புகளை ஒப்பிடும் போது, ​​நுகர்வோர் தங்கள் தனிப்பட்ட பொருட்களின் பட்டியல்களில் மிகுந்த கவனம் செலுத்தி ஒப்பிடுகிறார்கள்.

முக்கிய எடுத்துக்காட்டுகள்

• ஒரு பொதுவான பிராண்ட் என்பது பரவலாக அங்கீகரிக்கப்பட்ட பெயர் அல்லது லோகோ இல்லாத நுகர்வோர் தயாரிப்பு பிராண்ட் ஆகும், ஏனெனில் இது பொதுவாக விளம்பரப்படுத்தப்படவில்லை. ஜெனரிக் பிராண்டுகள் அவற்றின் அடிப்படை பேக்கேஜிங் மற்றும் லேபிள்கள் மற்றும் குறைந்த விலைகளுக்கு அறியப்படுகின்றன. காப்புரிமை பெறும்போது ஒரு பொதுவான மருந்து அல்லது மருந்து பிராண்ட் உருவாக்கப்படலாம் ஒரு பெயர்-பிராண்ட் மருந்துகளின் காலாவதியானது.

சிறப்பு பரிசீலனைகள்

ஒரு பெயர்-பிராண்ட் மருந்தின் காப்புரிமை காலாவதியாகும் போது ஒரு பொதுவான மருந்து அல்லது மருந்து உருவாக்கப்படலாம். பெரும்பாலான மருந்து காப்புரிமைகளுக்கு பொறுப்பான அமெரிக்காவில், காப்புரிமை கால நீளம் 20 ஆண்டுகள் ஆகும். ஒரு தனித்துவமான காலமும் உள்ளது, அதன் நீளம் மருந்து வகை மற்றும் அதன் பயன்பாட்டைப் பொறுத்தது. காப்புரிமை முடிவடைந்ததும், தனித்தன்மை திருப்தி அடைந்ததும், ஒரு உற்பத்தியாளர் பிராண்ட்-பெயர் மருந்தின் பொதுவான, வேதியியல் ரீதியாக ஒத்த பதிப்பை உருவாக்க அனுமதிக்கப்படுகிறார்.

பொதுவான காலத்தின் தனித்துவமான காலத்தின் முடிவில், அதே மருந்து செயல்திறனை அடைய முடியும் என்பதை நிரூபிக்கக்கூடிய வேறு எந்த உற்பத்தியாளரும் அந்த மருந்தின் பொதுவான பதிப்பை உருவாக்கக்கூடும்.

சில உற்பத்தியாளர்கள் தங்களது பிராண்ட்-பெயர் மருந்தின் பொதுவான பதிப்பை உருவாக்கலாம், அதை அவர்களே உற்பத்தி செய்வதன் மூலமோ அல்லது வேறொரு உற்பத்தியாளரிடம் ஒப்பந்தம் செய்வதன் மூலமோ. இந்த மூலோபாயம் அர்த்தமுள்ளதாக இருக்கிறது, ஏனெனில் காப்பீட்டு நிறுவனத்தின் கொள்கை பெரும்பாலும் ஒரு பொதுவான, கிடைக்கும்போது பரிந்துரைக்கப்பட வேண்டும் என்று ஆணையிடுகிறது. பிராண்ட்-பெயர் மருந்துகளிலிருந்து தள்ளுபடியில் பொதுவானவை விற்கப்படுகின்றன, பெரும்பாலும் அவை 80% குறைவாக இருக்கும். போட்டி காரணமாக, பொதுவான மருந்துகளின் விளிம்புகள் மிகவும் மெல்லியதாக இருக்கும். முந்தைய 2015 ஆம் ஆண்டில், பொதுவான மருந்துகள் அமெரிக்க நுகர்வோரை சுமார் 1 டிரில்லியன் டாலர்களை மிச்சப்படுத்தியதாக மதிப்பிடப்பட்டுள்ளது.

பொதுவான பிராண்டுகள் எதிராக பிராண்ட்-பெயர் பொதுவானவை

சில நன்கு அறியப்பட்ட பெயர் பிராண்டுகள் பொதுவானவை. ஒரு நிறுவனம் வர்த்தக முத்திரை பாதுகாப்பை இழக்கும்போது அல்லது ஒரு பெயர் அகராதியில் நுழைந்தால் இது நிகழலாம்:

• ஆஸ்பிரின் 80 நாடுகளில் ஒரு வர்த்தக முத்திரை, ஆனால் இது அமெரிக்காவில் உள்ள எந்தவொரு நிறுவனமும் எந்த அசிடைல்சாலிசிலிக் அமில தயாரிப்புக்கும் பயன்படுத்தப்படுகிறது. டம்ப்ஸ்டர் என்பது வர்த்தக முத்திரையிடப்பட்ட மொபைல் குப்பைத் தொட்டியாகும், ஆனால் இப்போது இந்த நோக்கத்திற்காக சேவை செய்யும் எந்தவொரு தயாரிப்புக்கும் இது பொதுவான பெயராகும். ஜிப்பர் ரப்பர் தயாரிப்பு தயாரிப்பாளரான பி.எஃப். குட்ரிச்சின் வர்த்தக முத்திரை ரப்பர் பூட்ஸில் பயன்படுத்தப்படுகிறது. எஸ்கலேட்டர் ஓடிஸ் எலிவேட்டரின் வர்த்தக முத்திரை; இப்போது இது அத்தகைய எந்த சாதனத்தையும் குறிக்கிறது.