அமேசான் ஏறும் போது பேஸ்புக், கூகிள் டிஜிட்டல் விளம்பர சந்தை பங்கு குறைகிறது

அமெரிக்க டிஜிட்டல் விளம்பர சந்தையில் ஆல்பாபெட் இன்க் (கூக்) கூகிள் மற்றும் பேஸ்புக் இன்க் (எஃப்.பி) ஆதிக்கம் மெதுவாக அவிழ்க்கத் தொடங்குகிறது.

இரண்டு தொழில்நுட்ப நிறுவனங்களின் ஒருங்கிணைந்த அமெரிக்க டிஜிட்டல் விளம்பர சந்தை பங்கு 2018 ஆம் ஆண்டில் முதல் முறையாக வீழ்ச்சியடையும், 1.7 சதவீத புள்ளிகள் சுருங்கி 56.8% ஆக இருக்கும் என்று eMarketer கணித்துள்ளது. அமேசான்.காம் இன்க் (AMZN) மற்றும் ஸ்னாப் இன்க் (SNAP) போன்ற சிறிய போட்டியாளர்களிடமிருந்து அதிகரித்து வரும் போட்டியில் நாட்டில் டிஜிட்டல் விளம்பர செலவினம் கிட்டத்தட்ட 19% அதிகரித்து 107 பில்லியன் டாலராக இருக்கும் என்று எதிர்பார்க்கப்படும் ஒரு வருடத்தில் இந்த எதிர்பார்க்கப்பட்ட சரிவை ஆராய்ச்சி நிறுவனம் குற்றம் சாட்டியது..

விளம்பர வாடிக்கையாளர்களைக் காட்டிலும் தங்கள் வலுவான கோட்டையாக டிஜிட்டல் டூபோலி என அழைக்கப்படும் கூகிள் மற்றும் பேஸ்புக், நாட்டில் செலவழித்த மார்க்கெட்டிங் டாலர்களில் பாதிக்கும் மேலான தொகையைத் தொடர்ந்து வசதியாகக் குவித்தாலும், இந்த சந்தைப் பங்கை ஒரு அடியாகக் கருதலாம். ஒருங்கிணைந்தால், இரு நிறுவனங்களும் தங்களது மொத்த விளம்பர வருவாயை கணிசமாக அதிகரித்து வருகின்றன, தங்கள் வலைத்தளங்கள் அரசியல் தேர்தல்களில் நியாயமற்ற முறையில் தலையிடுகின்றன மற்றும் போலி செய்திகளால் சிதறடிக்கப்படுகின்றன என்ற குற்றச்சாட்டுகளை எதிர்கொண்ட போதிலும்.

ஈமார்க்கெட்டரின் கணிப்புகளின்படி, டிஜிட்டல் விளம்பரத்திலிருந்து கூகிளின் அமெரிக்க வருவாய் 2018 இல் சுமார் 15% உயர்ந்து 39.92 பில்லியன் டாலராக இருக்கும் என்று கணிக்கப்பட்டுள்ளது, அதே நேரத்தில் இன்ஸ்டாகிராமில் இருந்து ஒரு நட்சத்திர செயல்திறன் தலைமையிலான பேஸ்புக்கின் விளம்பர விற்றுமுதல் 17% முதல் 21 பில்லியன் டாலர் வரை உயரும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.

அந்த கணிப்புகள் கூகிள் மற்றும் பேஸ்புக் கட்டளையை முறையே 37.2% மற்றும் 19.6% சந்தைக்கு அளிக்கின்றன, இது முந்தைய ஆண்டு 38.6% மற்றும் 19.9% ​​ஆக இருந்தது. பேஸ்புக்கிற்கான சரிவை ஈமார்க்கெட்டர் கணித்த முதல் முறையாக இது குறிக்கிறது. கூகிளின் சந்தை பங்கு 2016 இல் முதல் முறையாக சுருங்கியது.

டிஜிட்டல் டூபோலியின் சந்தைப் பங்கைத் தவிர்ப்பதற்கு பொறுப்பான நிறுவனங்களில் ஒன்றாக அமேசான் அடையாளம் காணப்பட்டது. சில்லறை நிறுவனமான இந்த ஆண்டு அமெரிக்க டிஜிட்டல் விளம்பரத்தில் 2.89 பில்லியன் டாலர்களைக் கொண்டுவரும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது, இது 2017 ஐ விட 64% அதிகரிப்பு.

2018 ஆம் ஆண்டில் அமெரிக்க சந்தையில் 2.7% அமேசான் கைப்பற்றும் என்று eMarketer குறிப்பிட்டுள்ளது, இது ஐந்தாவது பெரிய டிஜிட்டல் விளம்பர பிளேயராக மாறும். 2020 ஆம் ஆண்டில், வெரிசோன் கம்யூனிகேஷன் இன்க் (விஇசட்) சத்தியம் மற்றும் மைக்ரோசாப்ட் கார்ப் (எம்எஸ்எஃப்டி) ஆகியவற்றை முந்திக்கொண்டு, சில்லறை வர்த்தக நிறுவனமானது மூன்றாம் இடத்திற்கு முன்னேறும் என்று ஆராய்ச்சி நிறுவனம் எதிர்பார்க்கிறது, அமெரிக்காவில் டிஜிட்டல் விளம்பர விற்பனையில் 4 6.4 பில்லியன்.

கூகிள் மற்றும் பேஸ்புக்கின் சிம்மாசனத்திற்கு நீண்டகால அச்சுறுத்தலாக ஈமார்க்கெட்டரால் அடையாளம் காணப்பட்ட மற்றொரு பெயர் ஸ்னாப். சமூக ஊடக நிறுவனம் தனது அமெரிக்க டிஜிட்டல் விளம்பர வருவாயை 82% அதிகரித்து 2018 ஆம் ஆண்டில் 1 பில்லியன் டாலருக்கும் அதிகமாக அதிகரிக்கும் என்று கணிக்கப்பட்டுள்ளது, அதன் பங்கை 1% ஆக உயர்த்தியது.

போட்டி சமூக ஊடக நிறுவனமான ட்விட்டர் இன்க் (டி.டபிள்யூ.டி.ஆர்) க்கான பார்வை குறைவான நம்பிக்கைக்குரியது, குறைந்தது வருடத்திற்கு முன்னதாக. ட்விட்டரின் அமெரிக்க விளம்பர வருவாய் 2018 இல் தொடர்ச்சியாக இரண்டாவது ஆண்டாக குறையும் என்று eMarketer திட்டங்கள் 4.9% குறைந்து 1.12 பில்லியன் டாலராக உள்ளது. எவ்வாறாயினும், இந்த கீழ்நோக்கிய போக்கை ஒரு குறைபாடு என்று ஆராய்ச்சி நிறுவனம் விவரித்ததுடன், சமூக ஊடக நிறுவனமான 2019 ஆம் ஆண்டில் நேர்மறையான வளர்ச்சிக்கு திரும்பும் என்று எதிர்பார்க்கிறது.