நேரடி சந்தைப்படுத்தல் வரையறை

நேரடி சந்தைப்படுத்தல் என்றால் என்ன?

நேரடி சந்தைப்படுத்தல் என்பது ஒரு விளம்பர உத்தி, இது சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களுக்கு விற்பனை சுருதியின் தனிப்பட்ட விநியோகத்தை நம்பியுள்ளது. பயன்படுத்தப்படும் விநியோக அமைப்புகளில் அஞ்சல், மின்னஞ்சல் மற்றும் குறுஞ்செய்தி ஆகியவை அடங்கும். இது நேரடி சந்தைப்படுத்தல் என்று அழைக்கப்படுகிறது, ஏனெனில் இது பொதுவாக விளம்பர ஊடகங்கள் போன்ற இடைத்தரகரை நீக்குகிறது.

நேரடி சந்தைப்படுத்தல் என்றால் என்ன?

நேரடி சந்தைப்படுத்தல் எவ்வாறு செயல்படுகிறது

பெரும்பாலான சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களைப் போலன்றி, நேரடி சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்கள் வெகுஜன ஊடகங்களில் விளம்பரத்தை நம்பவில்லை. அதற்கு பதிலாக, அவர்கள் தங்கள் விற்பனை ஆடைகளை அஞ்சல், தொலைபேசி அல்லது மின்னஞ்சல் மூலம் வழங்குகிறார்கள். அனுப்பப்பட்ட பிட்ச்களின் எண்ணிக்கை மிகப்பெரியதாக இருந்தாலும், செய்தியைத் தனிப்பயனாக்க பெரும்பாலும் முயற்சி மேற்கொள்ளப்படுகிறது, பெறுநரின் பெயரையோ நகரத்தையோ ஒரு முக்கிய இடத்தில் செருகும்.

நடவடிக்கைக்கான அழைப்பு நேரடி மார்க்கெட்டிங் ஒரு பொதுவான காரணியாகும். கட்டணமில்லா தொலைபேசி எண்ணை அழைப்பதன் மூலமோ, பதில் அட்டையில் அனுப்புவதன் மூலமோ அல்லது மின்னஞ்சல் விளம்பரத்தில் உள்ள இணைப்பைக் கிளிக் செய்வதன் மூலமோ செய்தியைப் பெறுபவர் உடனடியாக பதிலளிக்குமாறு கேட்டுக்கொள்ளப்படுகிறார். எந்தவொரு பதிலும் வருங்கால வாங்குதலின் நேர்மறையான குறிகாட்டியாகும். இந்த வகையான நேரடி சந்தைப்படுத்தல் பெரும்பாலும் நேரடி மறுமொழி சந்தைப்படுத்தல் என்று அழைக்கப்படுகிறது.

நேரடி சந்தைப்படுத்தல் இலக்கு

மிகவும் பயனுள்ள நேரடி சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்கள் இலக்கு செய்திகளின் பட்டியல்களைப் பயன்படுத்துகின்றன, அவற்றின் செய்திகளை விருப்பமான வாய்ப்புகளுக்கு மட்டுமே அனுப்புகின்றன. பட்டியல்கள் சமீபத்தில் ஒரு குழந்தையைப் பெற்ற குடும்பங்கள், அல்லது புதிய வீட்டு உரிமையாளர்கள் அல்லது சமீபத்திய ஓய்வு பெற்றவர்கள், அவர்களுக்குத் தேவைப்படும் தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளைக் குறிவைக்கலாம்.

பட்டியல்கள் என்பது 19 ஆம் நூற்றாண்டின் பிற்பகுதி வரையிலான வரலாற்றைக் கொண்ட நேரடி சந்தைப்படுத்தல் வடிவமாகும். நவீன காலங்களில், பட்டியல்கள் வழக்கமாக இதேபோன்ற ஒரு பொருளை முந்தைய கொள்முதல் செய்வதன் மூலம் ஆர்வத்தை சுட்டிக்காட்டிய நுகர்வோருக்கு மட்டுமே அனுப்பப்படுகின்றன.

நேரடி சந்தைப்படுத்தல் நன்மைகள் மற்றும் தீமைகள்

சாத்தியமான பரந்த பார்வையாளர்களுக்கு வழங்கப்படும் ஒரு நேரடி சந்தைப்படுத்தல் சுருதி அநேகமாக மிகக் குறைவான செயல்திறன் கொண்டது. அதாவது, மற்ற பெறுநர்கள் அனைவரையும் எரிச்சலூட்டும் அதே வேளையில் நிறுவனம் ஒரு சில வாடிக்கையாளர்களைப் பெறக்கூடும். குப்பை அஞ்சல், ஸ்பேம் மின்னஞ்சல் மற்றும் குறுஞ்செய்தி அனைத்தும் நேரடி மார்க்கெட்டிங் வடிவங்களாகும், அவை பலரால் வேகமாக விடுபட முடியாது.

பல நிறுவனங்கள் விருப்பத்தேர்வு அல்லது அனுமதி மார்க்கெட்டில் ஈடுபடுகின்றன, இது அவர்களின் அஞ்சல் அல்லது மின்னஞ்சலைப் பெறுவதைக் கட்டுப்படுத்தும் நபர்களுக்கு மெயில் செய்வதைக் கட்டுப்படுத்துகிறது. தெரிவுசெய்யப்பட்ட சந்தாதாரர்களின் பட்டியல்கள் குறிப்பாக மதிப்புமிக்கவை, ஏனெனில் அவை விளம்பரப்படுத்தப்படும் தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளில் உண்மையான ஆர்வத்தைக் குறிக்கின்றன.

நேரடி சந்தைப்படுத்தல் யார்

அதன் குறைபாடுகள் இருந்தபோதிலும், நேரடி சந்தைப்படுத்தல் அதன் முறையீட்டைக் கொண்டுள்ளது, குறிப்பாக தொலைக்காட்சி அல்லது இணைய விளம்பர பிரச்சாரங்களுக்கு பணம் செலுத்த முடியாத ஒரு ஷூஸ்டரிங் பட்ஜெட்டில் உள்ள நிறுவனங்களுக்கு.

நேரடி சந்தைப்படுத்தல் என்பது சிறு உள்ளூர் வணிகங்களுக்கான விருப்பமான விளம்பர உத்தி ஆகும், இது நூற்றுக்கணக்கான ஃப்ளையர்கள், கூப்பன்கள் அல்லது மெனுக்களை ஒரு விளம்பரத்தை வைக்க அல்லது வணிகரீதியாக செலவழிக்கக் கூடியதை விடக் குறைவாக விநியோகிக்க முடியும்.

அதன் இயல்புப்படி, ஒரு நேரடி சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரத்தின் செயல்திறனை மற்ற வகை விளம்பரங்களை விட அளவிட எளிதானது. ஏனென்றால் அவை பெரும்பாலும் செயலுக்கான அழைப்பைக் கொண்டிருக்கின்றன. எத்தனை நுகர்வோர் அழைப்பு விடுக்கின்றனர், கார்டைத் திருப்பித் தருகிறார்கள், கூப்பனைப் பயன்படுத்துகிறார்கள் அல்லது இணைப்பைக் கிளிக் செய்க.

முக்கிய எடுத்துக்காட்டுகள்

• நேரடி சந்தைப்படுத்தல் என்பது வெகுஜன ஊடகங்களில் விளம்பரம் செய்வதை விட தனிப்பட்ட நுகர்வோருக்கு விநியோகிப்பதை நம்பியுள்ளது. நடவடிக்கைக்கான அழைப்பு நேரடி மார்க்கெட்டிங் ஒரு பொதுவான காரணியாகும். ஊடக விளம்பரங்களை விட நேரடி சந்தைப்படுத்தல் செயல்திறனை அளவிட எளிதானது.