ஒப்பீட்டு விளம்பரம் என்றால் என்ன
ஒப்பீட்டு விளம்பரம் என்பது ஒரு சந்தைப்படுத்தல் உத்தி, இதில் ஒரு நிறுவனத்தின் தயாரிப்பு அல்லது சேவை ஒரு போட்டியாளருடன் ஒப்பிடும்போது உயர்ந்ததாக வழங்கப்படுகிறது. ஒரு ஒப்பீட்டு விளம்பர பிரச்சாரமானது, ஒரு நிறுவனத்தின் தயாரிப்புகளின் அம்சங்களை அதன் போட்டியாளருக்கு அடுத்ததாக ஒப்பிட்டுப் பார்ப்பது. மதிப்பு அல்லது செலவின் அடிப்படையில் ஒப்பிடுவதையும் இது கொண்டிருக்கக்கூடும். பொதுவாக, போட்டியிடும் தயாரிப்பு இழிவான வெளிச்சத்தில் காட்டப்படுகிறது.
ஒப்பீட்டு விளம்பரத்தை உடைத்தல்
ஒப்பீட்டு விளம்பரம் தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளை நேரடியாகவோ அல்லது மறைமுகமாகவோ ஒப்பிடலாம் மற்றும் நேர்மறை அல்லது எதிர்மறையான தொனியை எடுக்கக்கூடும், இருப்பினும் எதிர்மறை மிகவும் பொதுவானதாக இருக்கும். ஒப்பீடுகள் ஒரு பண்புக்கூறு அல்லது பல பண்புகளை ஏற்படுத்தக்கூடும்.
ஒப்பீட்டு விளம்பரம் ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையின் விளம்பரத்திற்காக மட்டுமே பயன்படுத்தப்படுவதில்லை. இது அரசியல் களில் பயன்படுத்தப்படும் ஒரு பொதுவான நுட்பமாக மாறியுள்ளது, ஒரு வேட்பாளர் தேர்ந்தெடுக்கப்பட்டால், பதவியில் இருப்பவர் எப்படி அதே குறிப்பிட்ட முடிவுகளை எடுத்திருக்க மாட்டார் என்று பட்டியலிடுகிறார். புதிய தயாரிப்புகளை வெளியிடும் நிறுவனங்களில் இந்த வகை விளம்பரம் பிரபலமாக உள்ளது, ஏனெனில் விளம்பரத்தின் மையம் சந்தையில் ஏற்கனவே உள்ள தயாரிப்புகளை விட புதிய தயாரிப்பு எவ்வாறு சிறந்தது என்பதுதான்.
ஒப்பீட்டு விளம்பர விதிகள்
யுனைடெட் ஸ்டேட்ஸில், நிறுவனங்கள் தாங்கள் கூறும் கூற்றுக்களை காப்புப் பிரதி எடுக்க முடியாமல் ஒப்பீட்டு விளம்பரத்தில் ஈடுபடக்கூடாது. சிறந்த தரம், அதிக புகழ், சிறந்த மதிப்பு போன்றவற்றின் உண்மைகளை அவர்கள் உண்மைகளுடன் நிரூபிக்க முடியும், மேலும் ஒரு போட்டியாளரை இழிவுபடுத்தும் தவறான அறிக்கைகள் அல்லது படங்களில் ஈடுபடக்கூடாது. இத்தகைய விதிகள் மத்திய வர்த்தக ஆணையம் (எஃப்.டி.சி) 1979 இல் ஒப்பீட்டு விளம்பரம் தொடர்பான கொள்கை அறிக்கையில் அமைத்தது, இது பின்வருமாறு கூறுகிறது: "… ஒப்பீட்டு விளம்பரம் என்பது விளம்பரமாக வரையறுக்கப்படுகிறது, இது மாற்று பிராண்டுகளை புறநிலை ரீதியாக அளவிடக்கூடிய பண்புக்கூறுகள் அல்லது விலையில் ஒப்பிட்டு, அடையாளம் காணும் பெயர், விளக்கம் அல்லது பிற தனித்துவமான தகவல்களால் மாற்று பிராண்ட்."
மற்ற நாடுகள் ஒப்பீட்டு விளம்பரத்தை நிர்வகிக்கும் வரையறைகள் மற்றும் விதிகளை ஏற்றுக்கொண்டன, இருப்பினும் ஒவ்வொரு நாடும் தலைப்பை சற்றே வித்தியாசமாகக் கருதுகின்றன. யுனைடெட் கிங்டமில், போட்டியாளரின் வர்த்தக முத்திரையைப் பயன்படுத்தும் எந்த ஒப்பீடும் மீறலாகக் கருதப்பட்டது. ஆஸ்திரேலியாவில், ஒப்பீட்டு விளம்பரங்களை குறிப்பாகக் குறிக்கும் எந்த சட்டங்களும் இல்லை, ஆனால் சட்ட முன்மாதிரியின் அடிப்படையில் தரநிலைகள் உள்ளன.
ஒப்பீட்டு விளம்பர முறைகள்
ஒப்பீட்டு விளம்பரத்திற்கான பொதுவான தந்திரோபாயம் ஒரு போட்டியாளரைக் குறிக்கும் ஒரு போலி தயாரிப்பைப் பயன்படுத்துவதாகும். விளம்பர பார்வையாளர்கள் போலி தயாரிப்பை ஒரு போட்டியாளரின் தயாரிப்புடன் இணைப்பார்கள், ஆனால் துல்லியமான ஒப்பீடு அல்லது வர்த்தக முத்திரை இல்லாததால் அது FTC விதிகளை பூர்த்தி செய்கிறது. மற்றொரு தந்திரோபாயம் என்னவென்றால், பார்வையாளர்கள் ஒரு போட்டியாளருடன் தொடர்புபடுத்தும் விளம்பர கேலிக்கூத்து பயன்படுத்துவது, ஆனால் அவற்றை அல்லது அவர்களின் தயாரிப்பை நேரடியாகக் குறிப்பிடவில்லை.
சில நேரங்களில், ஒப்பீடுகள் நோக்கம் கொண்டதாக செயல்படாது, ஏனெனில் அவை விளம்பரதாரரின் தயாரிப்பு போட்டியிடும் தயாரிப்பு நுகர்வோர் மத்தியில் விழிப்புணர்வை ஏற்படுத்தும். இதன் விளைவாக, இது இலவச விளம்பரமாக செயல்படுகிறது - குறிப்பாக தயாரிப்புகளுக்கு இடையிலான வேறுபாடு நுகர்வோரின் பார்வையில் போதுமானதாக இல்லை என்றால்.
