ஒரு பிராண்ட் என்றால் என்ன
ஒரு பிராண்ட் என்பது அடையாளம் காணும் சின்னம், குறி, லோகோ, பெயர், சொல் மற்றும் / அல்லது வாக்கியம் நிறுவனங்கள் தங்கள் தயாரிப்புகளை மற்றவர்களிடமிருந்து வேறுபடுத்துவதற்குப் பயன்படுத்துகின்றன. பிராண்ட் அடையாளத்தை உருவாக்க அந்த உறுப்புகளில் ஒன்று அல்லது அதற்கு மேற்பட்டவற்றின் கலவையைப் பயன்படுத்தலாம். ஒரு பிராண்ட் பெயருக்கு வழங்கப்படும் சட்ட பாதுகாப்பு வர்த்தக முத்திரை என்று அழைக்கப்படுகிறது.
பிராண்ட் ஈக்விட்டி
BREAKING DOWN பிராண்ட்
ஒரு நிறுவனத்தின் மிக மதிப்புமிக்க சொத்துகளில் ஒன்றாக ஒரு பிராண்ட் காணப்படுகிறது. இது நிறுவனத்தின் முகம், அடையாளம் காணக்கூடிய லோகோ, கோஷம் அல்லது பொது மக்களுடன் நிறுவனத்துடன் இணைந்த அடையாளத்தைக் குறிக்கிறது. உண்மையில், நிறுவனம் பெரும்பாலும் அதன் பிராண்டால் குறிப்பிடப்படுகிறது, மேலும் அவை ஒன்றுதான். ஒரு நிறுவனத்தின் பிராண்ட் பங்குச் சந்தையில் ஒரு பண மதிப்பைக் கொண்டுள்ளது (நிறுவனம் பொதுவில் இருந்தால்), இது பங்குதாரரின் மதிப்பை உயர்ந்து வீழ்ச்சியடையச் செய்கிறது. இந்த காரணங்களுக்காக, பிராண்டின் ஒருமைப்பாட்டை நிலைநிறுத்துவது முக்கியம்.
ஒரு பிராண்டை உருவாக்குதல்
ஒரு நிறுவனம் அதன் பொது உருவமாக ஒரு பிராண்டில் குடியேற முடிவு செய்தால், அது முதலில் அதன் பிராண்ட் அடையாளத்தை தீர்மானிக்க வேண்டும், அல்லது அதை எவ்வாறு பார்க்க விரும்புகிறது. எடுத்துக்காட்டாக, ஒரு நிறுவனத்தின் லோகோ பெரும்பாலும் நிறுவனம் வழங்கும் செய்தி, கோஷம் அல்லது தயாரிப்பு ஆகியவற்றை உள்ளடக்கியது. பிராண்டை மறக்கமுடியாததாகவும், நுகர்வோரை ஈர்க்கும் விதமாகவும் மாற்றுவதே இதன் குறிக்கோள். லோகோ அல்லது சின்னம் போன்ற ஒரு பிராண்டின் காட்சி அம்சங்களுக்கான யோசனைகளைக் கொண்டு வர நிறுவனம் பொதுவாக ஒரு வடிவமைப்பு நிறுவனம் அல்லது வடிவமைப்புக் குழுவைக் கலந்தாலோசிக்கிறது. ஒரு வெற்றிகரமான பிராண்ட் செய்தியை துல்லியமாக சித்தரிக்கிறது அல்லது நிறுவனம் கடந்து செல்ல முயற்சிக்கிறது மற்றும் பிராண்ட் விழிப்புணர்வை ஏற்படுத்துகிறது, அல்லது பிராண்டின் இருப்பை அங்கீகரித்தல் மற்றும் அது என்ன வழங்குகிறது. மறுபுறம், ஒரு பயனற்ற பிராண்ட் பெரும்பாலும் தவறான தகவல்தொடர்புகளால் விளைகிறது.
ஒரு பிராண்ட் அதன் இலக்கு பார்வையாளர்களிடையே நேர்மறையான உணர்வை உருவாக்கியவுடன், நிறுவனம் பிராண்ட் ஈக்விட்டியை உருவாக்கியதாகக் கூறப்படுகிறது. மைக்ரோசாப்ட், கோகோ கோலா, ஃபெராரி, ஆப்பிள் மற்றும் பேஸ்புக் ஆகியவை பிராண்ட் ஈக்விட்டி கொண்ட நிறுவனங்களின் சில எடுத்துக்காட்டுகள் - மிகவும் அடையாளம் காணக்கூடிய பிராண்டுகள் கொண்ட தயாரிப்புகள்.
சரியாகச் செய்தால், ஒரு பிராண்ட் விற்பனை செய்யப்படும் குறிப்பிட்ட தயாரிப்புக்கு மட்டுமல்லாமல், அதே நிறுவனத்தால் விற்கப்படும் பிற தயாரிப்புகளுக்கும் விற்பனையை அதிகரிக்கும். ஒரு நல்ல பிராண்ட் நுகர்வோர் மீது நம்பிக்கையைத் தூண்டுகிறது, மேலும், ஒரு தயாரிப்புடன் நல்ல அனுபவத்தைப் பெற்ற பிறகு, நுகர்வோர் அதே பிராண்டு தொடர்பான மற்றொரு தயாரிப்பை முயற்சிக்க அதிக வாய்ப்புள்ளது. இந்த நிகழ்வு பெரும்பாலும் பிராண்ட் விசுவாசம் என்று குறிப்பிடப்படுகிறது.
வரலாறு முழுவதும் பிராண்டுகள்
தயாரிப்புகளை ஒதுக்கி வைக்க பிராண்டுகள் நீண்ட காலமாக பயன்படுத்தப்பட்டு வருகின்றன, மேலும் அவை பல வடிவங்களை எடுத்துள்ளன. உதாரணமாக, இன்றும் பயன்படுத்தப்படும் மிகப் பழமையான பொதுவான பிராண்ட் இந்தியாவில் இருந்து சியவன்ப்ராஷ் என்று அழைக்கப்படும் ஒரு மூலிகை பேஸ்ட் ஆகும். 13 ஆம் நூற்றாண்டில், இத்தாலியர்கள் தங்கள் காகிதத்தில் வாட்டர்மார்க்ஸை ஒரு வகையான வர்த்தக முத்திரையாக வைக்கத் தொடங்கினர். "பிராண்ட்" என்ற சொல் ஒரு உரிமையாளரின் விலங்குகளை இன்னொருவரிடமிருந்து வேறுபடுத்துவதற்காக கால்நடைகளின் மறைவில் எரிக்கப்பட்ட தனித்துவமான மதிப்பெண்களையும் குறிக்கிறது.
