அமேசான்.காம் இன்க். (AMZN) பேஸ்புக் இன்க் (FB) மற்றும் ஆல்பாபெட் இன்க் (GOOG) கூகிளை 88 பில்லியன் டாலர் ஆன்லைன் விளம்பர சந்தைக்குப் பின் கவனிக்கும்போது கவனத்தில் கொள்கிறது.
கூகிள் மற்றும் பேஸ்புக் விளம்பரதாரர்களிடமிருந்து தங்கள் விளம்பரங்களை கேள்விக்குரிய உள்ளடக்கத்துடன் வைப்பதற்காக பின்னடைவை எதிர்கொள்ளும் நேரத்தில், அமேசான் பிராண்டுகளுக்கு முறையிட முடிந்தது.
அமேசான் வாடிக்கையாளர்கள் புதிய இடங்களில் விளம்பரங்களைக் கண்டுபிடிக்க
பிரைம் உறுப்பினர்கள் உட்பட அமேசான் வாடிக்கையாளர்களுக்கு, இது அவர்கள் முன்பு இல்லாத இடங்களில் விளம்பரங்களைக் காண்பிப்பதாக நியூயார்க் டைம்ஸ் தெரிவித்துள்ளது. அமேசானின் வீடியோ கேம் ஸ்ட்ரீமிங் சேவையான ட்விட்சை எடுத்துக் கொள்ளுங்கள். விளம்பரமில்லாத அனுபவத்தைப் பெற ஒரு மாத பிரீமியம் சேவையான ட்விட்ச் டர்போவிற்கு மேம்படுத்த வேண்டும் என்று அறிந்தபோது, விளையாட்டாளர்கள் கடந்த மாதத்தின் பிற்பகுதியில் வருத்தப்பட்டதாக அந்த அறிக்கை தெரிவித்தது. அமேசான் ஈ-காமர்ஸில் இருந்து அதன் வருவாயில் சிங்கத்தின் பங்கைப் பெற்றாலும், அதன் ஆன்லைன் விளம்பர வணிகம் மிக விரைவான வேகத்தில் வளர்ந்து வருகிறது. இந்த ஆண்டின் முதல் காலாண்டில், ஆன்லைன் விளம்பரங்கள் கடந்த ஆண்டின் முதல் காலாண்டோடு ஒப்பிடும்போது விற்பனை 130% அதிகரித்து 2.2 பில்லியன் டாலர்களாக அதிகரித்துள்ளது என்று நியூயார்க் டைம்ஸ் தெரிவித்துள்ளது. (மேலும் காண்க: அமேசான்: மோர்கன் ஸ்டான்லி விலை இலக்கு, 500 2, 500 ஆக உள்ளது.)
வோல் ஸ்ட்ரீட் ஜேர்னலில் மேற்கோள் காட்டிய ஃபாரெஸ்டரின் ஆய்வாளர் கொலின் கோல்பர்ன் கருத்துப்படி, விளம்பரதாரர்கள் விரும்பும் தரங்களை உருவாக்கத் தவறிய பேஸ்புக் மற்றும் கூகிளைக் காட்டிலும் கட்டுப்படுத்தப்பட்ட சூழல் அதிகம் என்பதால் விளம்பரதாரர்கள் ஓரளவு அமேசானை நோக்கி வருகிறார்கள்.
விளம்பரங்களில் அமேசான் அதிகரிக்கும் கவனம்
கடந்த சில ஆண்டுகளாக அமேசான் சில வகையான ஆன்லைன் விளம்பரங்களை விற்றிருந்தாலும், இப்போது அதன் விளம்பர விற்பனைக்கு அதிக முக்கியத்துவம் அளிக்கிறது. ஜெனரல் மில்ஸ், ஹெர்ஷே மற்றும் யூனிலீவர் போன்ற பிராண்டுகள் இந்த ஆண்டு அமேசானில் செலவழிக்கும் தொகையை அதிகரித்துள்ளன என்று ஆராய்ச்சி நிறுவனமான கார்ட்னர் எல் 2 இன் தரவை மேற்கோள் காட்டி நியூயார்க் டைம்ஸ் குறிப்பிட்டுள்ளது. ஆனால் இது ஆன்லைன் சில்லறை விற்பனையாளரிடம் திரும்பும் பொருட்களை விற்கும் நிறுவனங்கள் மட்டுமல்ல. வெரிசோன், ஏடி அண்ட் டி மற்றும் ஜிகோ போன்ற சேவை நிறுவனங்களும் அமேசானின் இயங்குதளங்களில் விளம்பரங்களை இயக்கி வருகின்றன. வெரிசோனின் தலைமை ஊடக அதிகாரி ஜான் நிட்டி, அமேசானின் வாடிக்கையாளர்களுக்கு வெரிசோனுக்கு மதிப்புமிக்க ஒரு ஷாப்பிங் மனப்பான்மை இருப்பதாகக் கூறினார். கூடுதலாக, அமேசான் வாடிக்கையாளர்களை அமேசான் கைப்பற்றும் தரவுகளின் காரணமாக புள்ளிவிவரங்கள் மற்றும் ஷாப்பிங் வரலாற்றின் அடிப்படையில் விளம்பரங்களை குறிவைக்க முடியும். அமேசான் வெறும் ஆன்லைன் விளம்பரங்களுடன் நிறுத்தப்படவில்லை. வெரிசோன் ஈ-காமர்ஸ் நிறுவனத்துடன் ஒரு சோதனையை நடத்தத் தயாராகி வருகிறது, அதில் வெரிசோன் சேவை செய்யும் பகுதிகளில் வசிப்பவர்களுக்குச் செல்லும் அமேசான் தொகுப்புகளில் அதன் வீடியோ சேவையான FIOS க்கான விளம்பரங்களை வைக்கும். (மேலும் காண்க: அமேசான் ஒரு ரோகு போட்டியாளரைத் திட்டமிடுகிறது: அறிக்கை.)
இன்னும், ஒவ்வொரு பிராண்டும் அமேசானில் விளம்பரம் செய்ய முற்படுவதில்லை. அமேசானின் சொந்த வரிசையில் இருந்து போட்டியை எதிர்கொள்ளும் தயாரிப்புகளை தயாரிப்பவர்கள் விளம்பரங்களை இயக்க தயங்குகிறார்கள், ஏனெனில் அவர்கள் தங்கள் விளம்பரங்களை இயக்க ஒரு போட்டியாளருக்கு பணம் செலுத்துவார்கள், மேலும் பிராண்ட் மற்றும் அதன் வாடிக்கையாளர்கள் பற்றிய தகவல்களை சேகரிக்க அமேசானை அனுமதிக்கக்கூடும்.
