அமேசான் விளைவு என்ன?
"அமேசான் விளைவு" என்பது ஆன்லைன், ஈ-காமர்ஸ் அல்லது டிஜிட்டல் சந்தையால் பாரம்பரிய செங்கல் மற்றும் மோட்டார் வணிக மாதிரியில் ஷாப்பிங் முறைகள், வாடிக்கையாளர் எதிர்பார்ப்புகள் மற்றும் புதிய போட்டி நிலப்பரப்பு ஆகியவற்றின் காரணமாக உருவாக்கப்பட்ட தாக்கத்தை குறிக்கிறது.
அமேசான் விளைவைப் புரிந்துகொள்வது
உலகெங்கிலும் அதிகமான மக்கள் ஆன்லைன் ஷாப்பிங்கிற்கு திரும்புவதால், சில்லறை நிலப்பரப்பு வேகமாக மாறுகிறது. ஈ-காமர்ஸ் வணிகங்களுக்கான ஆதாயங்கள் செங்கல் மற்றும் மோட்டார் சில்லறை விற்பனைக் கடைகளின் இழப்பில் வருகின்றன, ஏனெனில் அதிக எண்ணிக்கையிலான கடைக்காரர்கள் கடைகளுக்குப் பதிலாக தங்கள் திரைகளுக்குச் செல்கின்றனர். 1994 இல் அறிமுகமான அமேசான்.காம் இன்க். (AMZN), உலகளாவிய ஆன்லைன் விற்பனையில் தனது முன்னிலை வகித்து வருகிறது, மேலும் இந்த மாற்றத்திற்கான சுவரொட்டி சிறுவனாக மாறியது, "அமேசான் விளைவு" க்கு அதன் பெயரைக் கொடுத்தது.
மற்ற காரணிகளுக்கிடையில், அமேசான் விளைவு வீதி அடிப்படையிலான கடைகளின் விற்பனை குறைந்து வருவதற்கான முதன்மைக் காரணம் எனக் குறிப்பிடப்படுகிறது, அவை பெரும்பாலும் கடைகளின் இறுதி மூடலை முன்னறிவித்தன. ஒரு WWD அறிக்கை 2017 இல் 9, 400 க்கும் மேற்பட்ட கடை மூடல்களை மேற்கோளிட்டுள்ளது, இது 2008 ல் பெரும் மந்தநிலையை அடுத்து மூடப்பட்ட எண்ணிக்கையிலிருந்து 53% அதிகரித்துள்ளது.
பாரம்பரிய சில்லறை கடைகளின் வருவாயைத் தாக்கும் அப்பால், அமேசான் விளைவு நுகர்வோர் ஷாப்பிங் முறைகளில் குறிப்பிடத்தக்க மாற்றங்களுக்கும் வழிவகுத்தது. உதாரணமாக, ஆன்லைன் ஷாப்பிங் போர்ட்டல்களில் அவர்கள் அனுபவிக்கும் வசதியின் அடிப்படையில், இன்றைய கடைக்காரர் ஒரு சில்லறை கடைக்குச் செல்லும்போது கூட இன்னும் பல வகைகளை எதிர்பார்க்கிறார். ஒரு சில்லறை கடையில் மின்னணு கேஜெட் அல்லது முந்திரி பருப்புகளைக் கொண்ட சிறிய அளவிலான தொகுப்பில் குறிப்பிடப்பட்டுள்ள உள்ளடக்கங்கள் அல்லது விவரக்குறிப்புகளை தெளிவாகப் படிக்க முடியாவிட்டாலும், அதே தயாரிப்பு விவரங்களை ஆன்லைன் ஷாப்பிங் தளங்களில் பெரிய உரையில் எளிதாக அணுக முடியும். தடையற்ற ஆன்லைன் ஷாப்பிங் அனுபவம் கடைக்காரர்களின் நடத்தை எதிர்பார்ப்புகளையும் பாதித்துள்ளது, ஏனெனில் இப்போது ஆன்லைனில் வழங்க முடியாத சேவைகளுக்கு (ஒரு வரவேற்புரை போன்றது) கூட அதே மென்மையான தன்மை, சரியான நேரத்தில் பதில் மற்றும் வசதியை அவர்கள் எதிர்பார்க்கிறார்கள்.
ஒரு கடைக்கு வாகனம் ஓட்ட வேண்டிய அவசியம், பொருட்களைத் தேர்ந்தெடுத்துத் தேர்வுசெய்தல், மற்றும் பணம் செலுத்துவதற்கான பொறுமையற்ற காத்திருப்பு ஆகியவை ஆன்லைன் ஷாப்பிங் மூலம் அகற்றப்படும், இது ஒரு சிறிய பிரீமியத்தில் வந்தாலும் கூட. தொழில்நுட்பத்தால் இயங்கும் ஷாப்பிங் போர்ட்டல்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு ஒப்பீட்டளவில் சிறந்த பயன்பாட்டை அனுமதிக்கின்றன, நிலையான மாதாந்திர மளிகை ஆர்டர்களை எளிதாக மீண்டும் செய்வது போன்றவை. ஆன்லைன் போர்ட்டல்களில் வாடிக்கையாளரின் ஷாப்பிங் முறையையும் நடத்தையையும் சிறப்பாகக் கண்காணிக்கும் பெரிய தரவு மற்றும் செயற்கை நுண்ணறிவு (AI) ஆற்றல்மிக்க அமைப்புகளின் பயன்பாடு ஒரு வெற்றியாகும் - நுகர்வோர் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட சலுகைகள் மற்றும் விளம்பரங்களைப் பெறுகிறார்கள், மேலும் ஷாப்பிங் போர்ட்டல்கள் அதிக வாய்ப்புள்ள தயாரிப்புகளைத் தேர்ந்தெடுப்பதன் மூலம் பயனடைகின்றன வாங்கப்பட்டது. இந்த அம்சங்கள் பாரம்பரிய சில்லறை விற்பனையாளர்களுக்கு கிடைக்கவில்லை அல்லது விலை உயர்ந்தவை. அதிக ரியல் எஸ்டேட் செலவுகள் சில்லறை கடைகளையும் ஒரு பாதகமாக ஆக்குகின்றன.
உலகெங்கிலும் உள்ள செங்கல் மற்றும் மோட்டார் சில்லறை விற்பனையாளர்களிடமிருந்து அதிகரித்து வரும் எதிர்ப்புக்களுக்கு மத்தியில், பெரிய ஆன்லைன் வீரர்கள் அதை வெற்றிகரமாக வென்றெடுக்கும் முயற்சியில் முன்னாள் நிறுவனங்களை தங்கள் விநியோகச் சங்கிலிகளில் சுழற்றுவதற்கான முயற்சிகளைத் தொடங்குகின்றனர். உதாரணமாக, பல ஆன்லைன் ஷாப்பிங் போர்ட்டல்கள் அருகிலுள்ள சில்லறை கடையில் பிக்-அப் விருப்பத்துடன் ஆன்லைன் ஆர்டர் செய்ய அனுமதிக்கின்றன. ஸ்டோர் ஆபரேட்டர்கள் தங்கள் சேவைக்கு ஒரு வெட்டு பெறுவதன் மூலமும், தங்கள் சொந்த கடைகளிலிருந்து ஆர்டர் செய்யப்பட்ட சில தயாரிப்புகளை வழங்குவதன் மூலமும், தங்கள் கடைகளில் கால் போக்குவரத்தை அதிகரிப்பதன் மூலமும் பயனடைகிறார்கள்.
முன்னேற்றங்களைப் பொருட்படுத்தாமல், ஆன்லைன் ஷாப்பிங் புதிய உயர் தொழில்நுட்ப சலுகைகளுடன் தொடர்ந்து உருவாகி வருகிறது மற்றும் உலகெங்கிலும் உள்ள சில்லறை சந்தைகளை சீர்குலைக்கிறது.
