சீனாவில் நீண்டகாலமாக ஆதிக்கம் செலுத்தும் இ-காமர்ஸ் வீரரான அலிபாபா குரூப் ஹோல்டிங் லிமிடெட் (என்.ஒய்.எஸ்.இ: பாபா) உள்நாட்டு மேலதிக ஜே.டி.காம் இன்க் (நாஸ்டாக்: ஜே.டி) இலிருந்து வளர்ந்து வரும் சவாலை எதிர்கொள்கிறது. நிறுவனங்கள் இரண்டும் ஒரு தசாப்தத்திற்கும் மேலாக செயல்பட்டு வந்தாலும், ஜே.டி.காம் சீன ஆன்லைன் ஷாப்பிங் சந்தையில் தனது பங்கை விரிவுபடுத்தியதோடு, புதிய மற்றும் முக்கியமான சந்தை இடங்களுக்குள் தொடர்ந்து நுழைந்ததால், போட்டி 2015 ஆம் ஆண்டில் ஒரு திறந்த மற்றும் சில நேரங்களில் கடுமையான போட்டியாக மாறியது., வீட்டு உபயோகப் பொருட்கள், அழகுசாதனப் பொருட்கள் மற்றும் ஆடைகள் உட்பட.
அலிபாபா சீன இ-காமர்ஸ் மலையின் ராஜாவாக இருந்து, 2015 ஆம் ஆண்டின் மூன்றாம் காலாண்டில் வணிகத்திலிருந்து நுகர்வோர் (பி 2 சி) சந்தையில் 54% பங்கைப் பதிவு செய்துள்ளார். இருப்பினும், இந்த எண்ணிக்கை 2014 ஆம் ஆண்டின் நான்காம் காலாண்டில் 61.4% ஆகக் குறைந்துள்ளது. ஒப்பிடுகையில், ஜே.டி.காம் இதே காலகட்டத்தில் சந்தைப் பங்கைப் பெற்றது, இது 2014 ஆம் ஆண்டின் நான்காம் காலாண்டில் 18.6 சதவீதத்திலிருந்து 2015 ஆம் ஆண்டின் மூன்றாம் காலாண்டில் 23.2 சதவீதமாக இருந்தது.
நிறுவனங்கள்
அலிபாபா மற்றும் ஜே.டி.காம் இரண்டு அடிப்படையில் வேறுபட்ட வணிக மாதிரிகளில் நிறுவப்பட்டுள்ளன, இருப்பினும் நிறுவனங்களுக்கிடையில் கணிசமான மற்றும் வளர்ந்து வரும் செயல்பாட்டு ஒன்றுடன் ஒன்று உள்ளது. அலிபாபா ஈபே போலவே இயங்குகிறது, மூன்றாம் தரப்பு நுகர்வோர் மற்றும் வணிகங்கள் தயாரிப்புகளை வாங்கவும் விற்கவும் பயன்படுத்தக்கூடிய பல ஈ-காமர்ஸ் தளங்களை வழங்குகின்றன. இந்த தளங்களில் இருந்து வருவாய், இதில் அலிபாபா.காம், டிமால்.காம் மற்றும் தாவோபாவ்.காம் ஆகியவை பெரும்பாலும் இயங்குதள கட்டணம், விளம்பர கட்டணம், விற்பனை கமிஷன்கள் மற்றும் ஆர்டர் நிறைவேற்றும் சேவைகளிலிருந்து பெறப்படுகின்றன.
இதற்கு மாறாக, ஜே.டி.காம் அமேசான்.காம் இ-காமர்ஸ் மாதிரியில் நிறுவப்பட்டது, சீனா முழுவதும் உள்ள கிடங்குகளிலிருந்து நுகர்வோருக்கு நேரடியாக பொருட்களை விற்பனை செய்கிறது. நாடு முழுவதும் வேகமான, நம்பகமான ஒழுங்கை நிறைவேற்றுவதை உறுதி செய்வதற்காக கடைசி மைல் விநியோக கூறுகளுடன் அதன் சொந்த தேசிய கப்பல் வலையமைப்பை இது இயக்குகிறது. அமேசான்.காம் போலவே, ஜே.டி.காம் மூன்றாம் தரப்பினருக்கு அதன் மேடையில் தயாரிப்புகளை விற்கவும், அதன் விநியோக பூர்த்தி உள்கட்டமைப்பைப் பயன்படுத்தவும் வழிவகை செய்கிறது.
ஒற்றையர் நாளில் குற்றச்சாட்டுகள் பறக்கின்றன
ஆண்டுதோறும் நவம்பர் 11 ஆம் தேதி நடைபெறும் ஒரு வகையான காதலர் தின கொண்டாட்டமான சீனாவின் 2015 ஒற்றையர் தினத்தை முன்னிட்டு அலிபாபா மற்றும் ஜே.டி.காம் இடையேயான போட்டி வெளிப்படையாக வெளிப்பட்டது. ஒற்றையர் தினம் சீனாவின் மிகப்பெரிய ஷாப்பிங் நாளாக ஆட்சி செய்கிறது ஆண்டு, அமெரிக்காவில் கருப்பு வெள்ளிக்கிழமை போன்றது. ஆன்லைன் விற்பனையில் பில்லியன் கணக்கான டாலர்கள் நாள் கைப்பற்றப்படுகின்றன, மேலும் சீனா முழுவதும் ஈ-காமர்ஸ் நிறுவனங்களுக்கு பங்குகள் அதிகம்.
ஜே.டி.காம் விடுமுறைக்கு முந்தைய வாரத்தில் அதன் போட்டியாளருக்கு எதிராக இரண்டு பொது நடவடிக்கைகளை எடுத்தது. முதலாவதாக, சீன கட்டுப்பாட்டாளரான கைத்தொழில் மற்றும் வணிகத்திற்கான மாநில நிர்வாகத்திடம் அதிகாரப்பூர்வ புகார் ஒன்றை தாக்கல் செய்தது, விடுமுறை விற்பனையைச் செய்ய போட்டி தளங்களைப் பயன்படுத்துவதை அலிபாபா தனது மேடையில் சட்டவிரோதமாக விற்பனையாளர்களைத் தடுத்ததாக குற்றம் சாட்டியது. அக்டோபர் 2015 இல் நடைமுறைக்கு வரும் புதிய விதிமுறைகளால் வணிக நடைமுறை குறிப்பாக தடைசெய்யப்பட்டது. ஒரு தனி நடவடிக்கையில், ஜே.டி.காம் அலிபாபா மீது வழக்குத் தொடர்ந்தது, அதன் ஒரே நாள் விநியோக திறன்கள் தொடர்பாக தவறான விளம்பரம் என வகைப்படுத்தப்பட்டதற்கு, ஜே.டி.காம் செயல்பாட்டு நன்மையைப் பெறுகிறது.
பிப்ரவரி 2016 நிலவரப்படி குற்றச்சாட்டுகள் இன்னும் தீர்க்கப்படவில்லை என்றாலும், அவை தொடர்ந்து ஒரு புதிய பொது அரங்கைக் குறிக்கின்றன. இரு நிறுவனங்களும் அந்த நாளில் வலுவான முடிவுகளைத் தந்தன. அலிபாபா மொத்த வர்த்தக பொருட்களின் அளவு 14.3 பில்லியன் டாலராக இருந்தது, இது முந்தைய ஆண்டை விட கிட்டத்தட்ட 53% அதிகரித்துள்ளது. ஜே.டி.காம் நாளின் மொத்த விற்பனை அளவு முந்தைய ஆண்டை விட 140% அதிகரித்துள்ளது என்று அறிவித்தது. ஒற்றையர் தின விற்பனைக்கான சரியான புள்ளிவிவரங்களை நிறுவனம் தெரிவிக்கவில்லை.
எதிர்கால சண்டை
சீனாவில் ஆன்லைன் வாடிக்கையாளர்களுக்கான கடுமையான சண்டையின் மத்தியில், அலிபாபா மற்றும் ஜே.டி.காம் இரண்டும் வேகமாக வளர்ந்து வரும் ஆன்லைன் ஷாப்பிங் துறையால் பெரும்பாலும் உந்தப்படுகின்றன. இருப்பினும், 2013 ஆம் ஆண்டிலிருந்து துறை வளர்ச்சி குறைந்து வருகிறது, இது வரும் ஆண்டுகளில் ஆய்வாளர்கள் தொடரும் என்று எதிர்பார்க்கிறது. சீன சந்தை ஆராய்ச்சி நிறுவனமான iResearch, 2018 ஆம் ஆண்டில் ஆன்லைன் ஷாப்பிங்கின் வருடாந்திர வளர்ச்சி 20% ஆக குறையும் என்று எதிர்பார்க்கிறது, இது 2013 இல் கிட்டத்தட்ட 60% வளர்ச்சியிலிருந்து 2015 இல் 37% க்கும் அதிகமாக இருந்தது. வளர்ச்சி குறைந்து வருவதால், சந்தை பங்கிற்கான போராட்டம் இன்னும் அதிகமாக இருக்கும் என்று எதிர்பார்க்கலாம்.
ஆன்லைன் ஷாப்பிங்கில் பி 2 சி விற்பனையை நோக்கி நகர்வது கவனிக்கத்தக்க ஒரு போக்கு. IResearch படி, பி 2 சி விற்பனை 2011 இல் ஆன்லைன் ஷாப்பிங் வருவாயில் வெறும் 25% மட்டுமே, 75% விற்பனையானது நுகர்வோர் முதல் நுகர்வோர் பரிவர்த்தனைகள், அலிபாபாவின் ரொட்டி மற்றும் வெண்ணெய் ஆகியவற்றிலிருந்து எழுகிறது. 2015 ஆம் ஆண்டில், பி 2 சி விற்பனை முதன்முறையாக ஒட்டுமொத்த விற்பனையில் 50% ஐத் தாண்டும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது, இது 2018 ஆம் ஆண்டளவில் 68% ஐ எட்டும், இது 2011 முறிவின் முழுமையான தலைகீழ் ஆகும். சீனாவின் முதிர்ச்சியடைந்த ஆன்லைன் ஷாப்பிங் துறையில் தயாரிப்பு தரம், தயாரிப்பு நம்பகத்தன்மை மற்றும் வாடிக்கையாளர் சேவையின் அதிகரித்துவரும் முக்கியத்துவத்தால் இந்த போக்கு கணிசமாக இயக்கப்படுகிறது.
இந்த போக்கிலிருந்து பயனடைய ஜே.டி.காம் நன்கு நிலைநிறுத்தப்பட்டுள்ளது, ஏனெனில் இது பெரும்பாலான விற்பனையை உள்நாட்டில் கையாளுகிறது, இது தயாரிப்பு தரத்தை கட்டுப்படுத்தவும், கள்ள பொருட்களை விலக்கவும் மற்றும் நிலையான வாடிக்கையாளர் சேவையை வழங்கவும் அனுமதிக்கிறது. அதன் நேரடி விற்பனையை கையாள ஒரு பரந்த மற்றும் வளர்ந்து வரும் தேசிய ஒழுங்கு பூர்த்தி நெட்வொர்க்கையும் இது கொண்டுள்ளது, 130 க்கும் மேற்பட்ட மாவட்டங்கள் மற்றும் மாவட்டங்களில் ஒரே நாள் விநியோகத்தையும், 860 க்கும் மேற்பட்ட மாவட்டங்கள் மற்றும் மாவட்டங்களில் அடுத்த நாள் விநியோகத்தையும் வழங்குகிறது.
ஒருவேளை குறிப்பிடத்தக்க வகையில், ஜே.டி.காம் உண்மையான பொருட்களைக் கையாள்வதில் ஒரு நற்பெயரை உருவாக்கியுள்ளது, குறிப்பாக சர்வதேச பிராண்டுகள் மத்தியில். 2015 ஆம் ஆண்டில், ஜே.டி.காம் ஒரு சர்வதேச விற்பனை தளத்தை அறிமுகப்படுத்தியது மற்றும் சர்வதேச பிராண்டுகளை அதன் தளங்களைப் பயன்படுத்தும்படி வற்புறுத்துவதற்கும் சீன நுகர்வோரைச் சென்றடைவதற்கு பூர்த்தி செய்யும் சேவைகளை ஒழுங்குபடுத்துவதற்கும் முயற்சிகளை அதிகரித்தது. மறுபுறம், அலிபாபா, அதன் வர்த்தக வர்த்தக தளங்களில் கள்ளப் பொருட்கள் கிடைப்பதற்காக சர்வதேச வர்த்தக அதிகாரிகள் மற்றும் பிராண்ட் உரிமையாளர்களிடமிருந்து கணிசமான கவனத்தைப் பெற்றுள்ளது. சீனாவின் ஆன்லைன் கடைக்காரர்களுக்கான சண்டை ஒரு சுவாரஸ்யமான போராக இருக்கும்போது, அலிபாபா மற்றும் ஜே.டி.காம் ஆகிய இரண்டும் தொடர்ச்சியான வளர்ச்சி மற்றும் வெற்றிக்கு நன்கு நிலைநிறுத்தப்பட்டுள்ளன.
