பாரிஸின் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி, பிரான்சை தளமாகக் கொண்ட பப்ளிஸ் மீடியா, ஸ்டீவ் கிங், பேஸ்புக் இன்க் (எஃப்.பி) தரவு ஊழல் விளம்பரதாரர்களை பயமுறுத்துவதில்லை என்று சிஎன்பிசி தெரிவித்துள்ளது. பப்ளிஸ் என்பது பழமையான உலகளாவிய சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் தகவல் தொடர்பு நிறுவனங்களில் ஒன்றாகும்.
விளம்பரதாரர்கள் பயனர் தரவை விரும்புகிறார்கள்
பேஸ்புக்கின் சமீபத்திய கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா படுதோல்வியின் பின்னணியில் கிங் பேசினார், இது பயனர் தரவின் தனியுரிமை மற்றும் பாதுகாப்பை மீற சமூக ஊடக தளம் எவ்வாறு பயன்படுத்தப்பட்டது என்பதை வெளிப்படுத்தியது. இந்த சம்பவம் பல பயனர்கள் சமூக வலைப்பின்னல் மீதான நம்பிக்கையை இழக்க வழிவகுத்தாலும், சிலர் தங்கள் கணக்குகளை நீக்குவதற்கும் வழிவகுத்தாலும், விளம்பரதாரர்கள் மக்கள்தொகையின் அடிப்படையில் பார்வையாளர்களை குறிவைப்பதற்கான சிறந்த வழியை வழங்குவதால், விளம்பரதாரர்கள் தொடர்ந்து தளத்தை வைத்திருக்கிறார்கள். (மேலும் காண்க, பேஸ்புக் நவ் மேலும் பயனர்கள் தரவு ஊழலால் தாக்கப்பட்டதாகக் கூறுகிறது .)
"இந்த பிரச்சினைகள் ஒவ்வொன்றும் வித்தியாசமான எதிர்வினைகளைக் கொண்டுள்ளன" என்று கிங் சிஎன்பிசிக்குத் தெரிவித்தார், பேஸ்புக்கை பாதித்த ஊழல்களைக் குறிப்பிடுகிறார். கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகாவின் காரணமாக "பிராண்ட் பாதுகாப்பு சிக்கலைப் போலன்றி, எங்கள் விளம்பரதாரர்கள் யாரும் தங்கள் விளம்பரத்தை இடைநிறுத்தவில்லை".
பெரிய விளம்பரதாரர்கள் பாரிய டிஜிட்டல் விளம்பர பிரச்சாரங்களை இழுக்கும் சில நிகழ்வுகள் இருந்தபோதிலும், அவை முதன்மையாக “பிரச்சாரத்தின் செயல்திறனை அளவிட பயன்படும் அளவீடுகளில் வெளிப்படைத்தன்மை இல்லாததால்” இருந்தன. உதாரணமாக, புரோக்டர் & கேம்பிள் கோ. (பிஜி) cut 200 குறைத்தது பிரச்சாரத்தின் செயல்திறனைப் பற்றி தரவு உறுதியற்ற நிலையில் இருந்தபின் கடந்த ஆண்டு டிஜிட்டல் மீடியா பிரச்சாரங்களில் மில்லியன். (மேலும், கடந்த ஆண்டின் டிஜிட்டல் விளம்பர செலவினத்தின் உலகின் மிகப்பெரிய விளம்பரதாரர் M 200M ஐக் காண்க.)
கூகிளின் யூடியூப் ஆன்லைன் வீடியோ இயங்குதளத்தைப் போன்ற தீவிரவாத டோன்களுடன் உள்ளடக்கத்துடன் தோன்றும் விளம்பரங்களும் பிற நிகழ்வுகளில் அடங்கும்.
பேஸ்புக் இந்த சிக்கலை ஒப்புக் கொண்டது மற்றும் இந்த பிப்ரவரியில் அதன் அளவீடுகளில் எளிமை மற்றும் தெளிவை உறுதியளித்தது. கூகிள் உள்ளடக்கத்தை சுத்தமாகவும் சுத்தமாகவும் வைத்திருக்க முதலீடு செய்கிறது. பதிவேற்றப்பட்ட உள்ளடக்கம் மேடையில் வழிகாட்டுதல்களைக் கடைப்பிடிப்பதை உறுதிசெய்ய ஏராளமான உள்ளடக்க கண்காணிப்பாளர்களை பணியமர்த்துவது இரு நிறுவனங்களின் முயற்சிகளும் அடங்கும், மேலும் விளம்பரதாரர்களை திருப்திப்படுத்துகிறது.
பப்ளிஸ் மீடியாவின் தாய் நிறுவனமான பப்ளிஸ் குரூப் சமீபத்தில் அமெரிக்காவை தளமாகக் கொண்ட தொழில்நுட்ப நிறுவனங்களான பேஸ்புக் மற்றும் ஆல்பாபெட் இன்க் நிறுவனத்தின் கூகிள் (GOOGL) ஆகியவற்றிலிருந்து கடும் போட்டியை எதிர்கொண்டது. வாடிக்கையாளர் செலவினங்கள் குறைந்து வருவதால், இரண்டு அமெரிக்க நிறுவனங்களும் கடந்த ஆண்டுகளில் பப்ளிஸின் சந்தைப் பங்கின் கணிசமான பகுதியை சாப்பிட்டுள்ளன, ஏனெனில் அவை அமெரிக்க டிஜிட்டல் விளம்பர செலவினங்களில் 50 சதவீதத்திற்கும் மேலாக கூட்டாகக் கட்டளையிடுகின்றன. பேஸ்புக் மற்றும் கூகிள் பராமரிக்கும் தரவுகளின் காரணமாக, தளங்கள் தொடர்ந்து “அதிகபட்ச வெளிப்பாடு மற்றும் நுகர்வோர் தரவுகளின் மலைகளின் அடிப்படையில் விளம்பரங்களை குறிவைக்கும் திறனை விரும்பும் வாடிக்கையாளர்களுக்கு மதிப்புமிக்கதாகவே இருக்கின்றன” என்று கிங் கூறினார். ஃபேஸ்புக் பப்ளிஸ் மீடியா கூட்டாளர்களுடன் இரண்டாவது பெரிய விளம்பர தளமாக உள்ளது.
கடந்த ஆண்டு, பப்ளிஸ் குரூப் பப்ளிஸ் ஸ்பைன் என்ற புதிய தளத்தை உருவாக்கியது, இது அதன் தொழில்நுட்பம் மற்றும் தரவு ஆயுதங்களை இணைத்து வாடிக்கையாளர்களுக்கு அதிக இலக்கு விளம்பரங்களை விற்பனை செய்தது. முன்னதாக 2015 ஆம் ஆண்டில், அதன் சந்தைப்படுத்தல், ஆலோசனை மற்றும் தொழில்நுட்ப திறன்களை மேம்படுத்துவதற்காக டிஜிட்டல் நிறுவனமான சேபியண்டை வாங்கியது.
"இந்த டிஜிட்டல் சீர்குலைப்பாளர்களிடமிருந்து நாம் கற்றுக்கொள்ள முடிந்தால், எதிர்கால ஆதாரம் கொண்ட ஒரு மாதிரி நம்மிடம் இருக்க வேண்டும், அது கடந்த 90 ஆண்டுகளைப் போலவே வளர்ச்சியின் திறன்களுக்கும் வலுவானது" என்று கிங் கூறினார். (மேலும் காண்க, உங்கள் தரவை விற்பதில் இருந்து பேஸ்புக் எவ்வளவு சம்பாதிக்க முடியும்? )
