கவர்ச்சியான கோஷங்கள் உங்கள் மனதில் ஒட்டிக்கொள்வதற்கான ஒரு வழியைக் கொண்டுள்ளன, அல்லது விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட தயாரிப்புகளை நீங்கள் பார்க்கும் விதத்தை சவால் செய்யலாம். விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் விளம்பர பிரச்சாரங்களை உருவாக்கும்போது இது நிச்சயமாக அவர்களின் இறுதி இலக்காகும். எல்லா பிரச்சாரங்களும் சமமாக உருவாக்கப்படவில்லை, ஆனால் இந்த முழக்கங்கள் எவ்வாறு பிராண்ட் அங்கீகாரத்தின் ஒருங்கிணைந்த பகுதியாக இருக்கின்றன என்பதை மிகச் சிறந்தவை விளக்குகின்றன. (விளம்பரம் பற்றி மேலும் அறிய, விளம்பரம், முதலைகள் மற்றும் அகழிகளைப் படிக்கவும்.)
பயிற்சி: 101 முதலீடு
ஜஸ்ட் டூ இட்
நைக் இந்த கோஷத்தை 1988 இல் நிதி சிக்கல்களுக்கு மத்தியில் ஏற்றுக்கொண்டார். இந்த எளிய வாசகத்தை பிராண்டின் தடகள கியருடன் தொடர்புபடுத்தும் நுகர்வோரின் மனதில் இந்த முழக்கம் இப்போது வடிக்கப்பட்டுள்ளது. தடகள ஆடை மற்றும் பொருட்களை விற்கும் ஒரு நிறுவனத்தின் சரியான முழக்கம், "ஜஸ்ட் டூ இட்" போட்டி மற்றும் ஊக்கத்தின் உணர்வைத் தூண்டுகிறது, கடினமாக முயற்சி செய்ய அல்லது சிறப்பாக செயல்பட. இந்த தைரியமான முழக்கத்தின் வெற்றி, அதைத் தொடங்கிய ஆண்டுகளில் நைக்கின் மிகப்பெரிய வெற்றிகளில் பெரும் பகுதியாகக் கருதப்படுகிறது.
சிறியதாக சிந்தியுங்கள்
வோக்ஸ்வாகன் பல ஆண்டுகளாக எண்ணற்ற புத்திசாலித்தனமான விளம்பர முழக்கங்கள் மற்றும் பிரச்சாரங்களைப் போல தோற்றமளித்தது, ஆனால் அவற்றில் மிகவும் மதிக்கத்தக்கது 1959 ஆம் ஆண்டு "சிறியதாக சிந்தியுங்கள்" என்ற முழக்கம். பெரிய கார்கள் வழக்கமாக இருந்த காலத்தில் வோக்ஸ்வாகன் அவர்களின் சிறிய வண்டுகளை விற்க முயன்றது. ஒரு சிறிய காரை ஓட்டுவதன் நன்மைகளை அவர்கள் தேர்வுசெய்தார்கள், அதில் காரின் ஒரு சிறிய படத்தை உள்ளடக்கியது, அதைச் சுற்றி ஏராளமான இடைவெளிகள் உள்ளன. இந்த முழக்கத்தின் முக்கிய குறிக்கோள், சிறிய கார்களைப் பற்றிய நுகர்வோரின் பார்வையை மாற்றுவதாகும், இதனால் அவர்களின் வாகனத்தின் சிறிய தன்மையை பலவீனத்திற்குப் பதிலாக பலமாக மாற்றும். வோக்ஸ்வாகனின் புத்திசாலித்தனமான கோஷங்கள் இன்றும் தொடர்கின்றன, "டிரைவர்கள் தேவை" மற்றும் "தாஸ் ஆட்டோ" உள்ளிட்ட சமீபத்திய கோஷங்களுடன்.
இன்று உங்கள் இடைவெளி இருந்ததா?
மெக்டொனால்ட்ஸ் என்பது மற்றொரு நிறுவனமாகும், இது பல ஆண்டுகளாக ஏராளமான கவர்ச்சியான கோஷங்களைக் கொண்டு வந்துள்ளது. 1995 ஆம் ஆண்டில், மெக்டொனால்டு வாடிக்கையாளர்களிடம் ஒரு எளிய கேள்வியைக் கேட்டார்: "இன்று உங்கள் இடைவெளி இருந்ததா?" இந்த கவர்ச்சியான முழக்கம் 1980 ஆம் ஆண்டின் வெற்றிகரமான முழக்கத்திற்கு "நீங்கள் இன்று ஒரு இடைவெளி தேவை" என்ற மறுசீரமைப்பை வழங்கியது. மெக்டொனால்டு பல ஆண்டுகளாகப் பயன்படுத்திய பிற பிரபலமான முழக்கங்கள், 1993 முதல் "டூ யூ பிலைவ் மேஜிக்", 1992 இல் "வாட் யூ வாண்ட் இஸ் வாட் யூ கெட்" மற்றும் 1985 இல் இருந்து "இட்ஸ் மேக் இன்றிரவு" ஆகியவை அடங்கும். 2003 ஆம் ஆண்டில், மெக்டொனால்டு அவர்களின் தற்போதையதை வெளியிட்டது "ஐ'ம் லோவின் 'இட்" என்ற முழக்கம், ஜஸ்டின் டிம்பர்லேக்கின் ஒரு பாடலைக் கொண்டிருந்தது, வாடிக்கையாளர்களை தங்கள் உணவகங்களில் சேர்ப்பதற்கு தனது நட்சத்திர சக்தியைப் பயன்படுத்துவதற்கான முயற்சியாக.
ஒரு வைர எப்போதும்
இந்த எளிய முழக்கம் 1947 இல் மீண்டும் தொடங்கப்பட்டது, இன்றும் பயன்பாட்டில் உள்ளது. டி பியர்ஸ் டயமண்ட் நிறுவனம் இந்த மறக்கமுடியாத முழக்கத்தை நிச்சயமாக எல்லா காலத்திலும் மிக நீண்ட காலமாக நடத்தும் பிரச்சாரங்களில் ஒன்றாகும். டி பியர்ஸ் அதன் எளிய கருப்பு-வெள்ளை நிறங்களை நம்பியுள்ளது, இது அவர்களின் விலையுயர்ந்த வைரங்களை விற்பனை செய்வதில் காலமற்ற உணர்வை வெளிப்படுத்துகிறது. ஒருவேளை 1971 ஆம் ஆண்டு ஜேம்ஸ் பாண்ட் திரைப்படமான "டயமண்ட்ஸ் ஆர் ஃபாரெவர்" இந்த முழக்கத்தையும் பாதுகாக்க உதவியது. (வைரங்களைப் பற்றி மேலும் அறிய, வைரங்கள்: காணாமல் போன பொருட்களின் வழித்தோன்றலைப் பாருங்கள் .)
கிம்மி எ பிரேக்
இந்த கவர்ச்சியான முழக்கம் அனைவரின் மனதிலும் ஒட்டிக்கொண்டதாகத் தோன்றும் ஒரு கவர்ச்சியான பாடலின் ஒரு பகுதியாகும். 1986 ஆம் ஆண்டில் கிட் கேட் இந்த சொற்றொடரை அறிமுகப்படுத்தினார், இது அவர்களின் 1957 ஆம் ஆண்டின் "ஹேவ் எ பிரேக்… ஹேவ் எ கிட் கேட்" என்ற முழக்கத்தின் மாறுபாடாகும். "கிம்மி எ ப்ரேக்" பாடலைக் கொண்டிருந்த தொலைக்காட்சி விளம்பரங்களில் கிட் கேட் பார்களின் துண்டுகளை உடைக்கும் போது பணியிடங்கள் பாடலுக்குள் நுழைவதை உள்ளடக்கியது.
வித்தியாசமாக சிந்தியுங்கள்
இந்த விளம்பர முழக்கம் இலக்கணப்படி தவறானது என்று விமர்சிக்கப்பட்டிருந்தாலும், அது நுகர்வோரின் மனதில் சிக்கியது என்பது மறுக்க முடியாத உண்மை. அச்சு விளம்பரங்கள் மற்றும் விளம்பரங்களின் கலவையுடன் ஆப்பிள் இந்த முழக்கத்தை 1997 இல் அறிமுகப்படுத்தியது. இந்த குறிக்கோள் நுகர்வோரை கிளர்ச்சியடையச் செய்யும்படி கேட்டுக் கொண்டது, மேலும் சிறப்பை அடைய எல்லைகளைத் தள்ளியது. இந்த பிரச்சாரத்தில் பல கள் ஆப்பிளின் தயாரிப்புகளைப் பற்றி உண்மையான குறிப்பைக் குறிப்பிடவில்லை, ஆனால் நிறுவனத்திற்கு ஒரு பிராண்ட் படத்தை உருவாக்க ஒரு முயற்சியை மேற்கொண்டன.
பால் கிடைத்தது?
நுகர்வோர் அதிக பால் குடிக்க ஊக்குவிப்பதற்காக இந்த நீண்டகால முழக்கம் 1993 இல் முதன்முதலில் தொடங்கப்பட்டது. இந்த முழக்கத்தைப் பயன்படுத்தும் பல விளம்பரங்களில் பால் மீசையுடன் பிரபலங்கள் அல்லது அதைக் கழுவ புத்துணர்ச்சியூட்டும் பானம் தேவைப்படும் ஒட்டும் உணவுப் பொருட்களை விழுங்க முயற்சிக்கும் நபர்கள் இடம்பெறுகின்றனர். இந்த விளம்பரம் மிகவும் வெற்றிகரமாக உள்ளது. கோட்மில்க்.காம் படி, "பால் கிடைத்ததா?" 90% அமெரிக்கர்களால் அங்கீகரிக்கப்பட்டுள்ளது, மேலும் நாடு முழுவதும் பால் வாரியத்தால் தொடர்ந்து பயன்படுத்தப்படுகிறது.
இது இல்லாமல் வீட்டை விட்டு வெளியேற வேண்டாம்
1975 ஆம் ஆண்டில் அமெரிக்கன் எக்ஸ்பிரஸ் முதன்முதலில் நுகர்வோருக்கு தங்கள் அமெக்ஸ் அட்டை இல்லாமல் வீட்டை விட்டு வெளியேறக்கூடாது என்று அறிவுறுத்தியது. இந்த முழக்கங்கள் அமெரிக்கன் எக்ஸ்பிரஸ் பயணியின் காசோலைகள் மற்றும் அட்டைகளை அன்றாட வாழ்க்கையில் பயன்படுத்தக்கூடிய சிறந்த வழங்குநராக நிறுவ முயற்சித்தன. இந்த சொற்றொடரை நுகர்வோரின் மனதில் பதிக்க உதவும் வகையில் அமெரிக்கன் எக்ஸ்பிரஸ் பிரபலங்களின் ஒப்புதல்களையும் பயன்படுத்தியது. முதல் விளம்பரங்களில் அகாடமி விருது வென்ற கார்ல் மால்டன் இடம்பெற்றார். பல ஆண்டுகளாக ஒப்புதல்களை வழங்கிய பிற பிரபலங்களில், ஸ்டீபன் கிங் மற்றும் ஜெர்ரி சீன்ஃபீல்ட் ஆகியோர் அடங்குவர்.
அடிக்கோடு
நுகர்வோர் ஆன்மாவில் ஒரு இடத்தைப் பெறுவது விளம்பரதாரர்களின் இறுதி குறிக்கோள். மிகவும் வெற்றிகரமான விளம்பர பிரச்சாரங்கள் நுகர்வோரின் மனதில் தங்களைத் தாங்களே நிலைநிறுத்திக் கொள்ளும் ஒரு வழியைக் கொண்டுள்ளன, இதனால் அவர்களின் கவர்ச்சியான கோஷங்கள் எப்போதும் விற்கப்படும் பொருட்களுடன் பிணைக்கப்பட்டுள்ளன. நிறுவனங்கள் உங்கள் டாலர்களுக்காக போட்டியிடுகின்றன, மேலும் ஒவ்வொன்றும் நுகர்வோரின் கவனத்தை ஈர்க்கும் முயற்சியாகும். தயாரிப்புடன் தர்க்கரீதியாக பொருந்தக்கூடிய ஒரு குறுகிய மற்றும் இனிமையான சொற்றொடரின் மூலமாக இருந்தாலும், ஒரு புத்திசாலித்தனமான பிரபலமான ஒப்புதல் அல்லது நுகர்வோரை இரண்டாவது முறையாகப் பார்க்க வைக்கும் ஒரு அயல்நாட்டு அறிக்கை, இது விளம்பரதாரர்களுக்கு ஒருபோதும் எளிதான காரியமல்ல - குறிப்பாக இது போன்ற ஒரு போட்டி சந்தையில் பல்வேறு. (இந்த நிறுவனங்களைப் போன்ற உங்கள் சிறு வணிகத்தை சந்தைப்படுத்த உங்களுக்கு உதவ, சிறு வணிகங்களுக்கான 7 பிரபலமான சந்தைப்படுத்தல் நுட்பங்களைப் பார்க்கவும்.)
