1930 களின் பிற்பகுதியில், ரெட் ராக் கோலா பேஸ்பால் சிறந்த, பேப் ரூத்தை அதன் குளிர்பான பிராண்டிற்கு ஒப்புதல் அளித்ததில் இருந்து, உலகெங்கிலும் உள்ள நிறுவனங்கள் தங்கள் தயாரிப்புகளை விளம்பரப்படுத்த விளையாட்டு வீரர்கள் மற்றும் பிரபலங்களைப் பயன்படுத்தின. நிறுவனங்கள் தங்கள் பிராண்டுகளை குறிப்பிட்ட வாடிக்கையாளர்களுடன் தொடர்புகொள்வதற்கு முழு பிராண்டிங் செயல்முறையின் ஒரு பகுதியாக பிரபலங்களின் ஒப்புதல்களைப் பயன்படுத்துகின்றன. ஒரு பிரபல ஒப்புதலாளரைத் தேர்ந்தெடுக்கும்போது, ஒரு நிறுவனம் பிரபலத்தின் கவர்ச்சி (உடல் தோற்றம், அறிவுசார் திறன்கள், திறன் மற்றும் வாழ்க்கை முறை ஆகியவற்றின் அடிப்படையில்), பிரபலத்தின் நம்பகத்தன்மை (அவரது அல்லது அவள் உணர்ந்த நிபுணத்துவம் மற்றும் நம்பகத்தன்மை) மற்றும் அவற்றுக்கு இடையேயான வெளிப்படையான பொருந்தக்கூடிய தன்மையைக் கருத்தில் கொள்ளலாம். பிரபல மற்றும் பிராண்ட்.
பயிற்சி: 101 முதலீடு
ஒரு பிரபலத்தில் கையெழுத்திட பெரிய ரூபாய்களை செலுத்தும்போது, நிறுவனங்கள் தங்கள் முதலீடுகளின் வருவாயைக் காண எதிர்பார்க்கின்றன - உயரும் பங்கு விலைகள் மற்றும் அதிகரித்த விற்பனை ஆகியவற்றின் அடிப்படையில். ஒரு தடகள ஒப்புதலாளரின் அறிவிப்பைத் தொடர்ந்து பங்கு விலைகள் 1% காலாண்டில் உயரும் என்றும், விற்பனை சராசரியாக 4% அதிகரிக்கும் என்றும் ஆராய்ச்சி காட்டுகிறது. கிராண்ட்ஸ்லாம் வெற்றி அல்லது ஒலிம்பிக் தங்கப் பதக்கம் போன்ற விளையாட்டு வெற்றியை தடகள வீரர் அனுபவிக்கும் போதெல்லாம் விற்பனையும் ஒரு சந்தோஷத்தை அனுபவிக்கக்கூடும். ஆறு பிரபலங்கள் மற்றும் அவர்கள் ஒப்புதல் அளிக்கும் நிறுவனங்கள் இங்கே.
மைக்கேல் ஜோர்டன்
1984 ஆம் ஆண்டில், நைக் (NYSE: NKE) வரலாற்றில் மிக வெற்றிகரமான தடகள ஒப்புதல் பிரச்சாரமாக மாறும். கூடைப்பந்தின் மிகச்சிறந்த வீரர்களில் ஒருவரான மைக்கேல் ஜோர்டான், நைக்குடன் NBA இல் ஒரு விளையாட்டை விளையாடுவதற்கு முன்பே கையெழுத்திட்டார். கல்லூரியில் இருந்து வெளியேறிய நைக், ஜோர்டானுக்கு, 000 500, 000 மற்றும் அவரது சொந்த ஷூ வரிசையை வழங்கினார். ஜோர்டான் பிராண்ட் இப்போது நைக்கின் துணை நிறுவனமாக உள்ளது, இது 2009 இல் 1 பில்லியன் டாலருக்கும் அதிகமாக வசூலித்தது. அந்த எண்ணிக்கை நைக்கின் ஒட்டுமொத்த வருவாயில் சுமார் 5% ஐ குறிக்கிறது. ஆரம்ப ஒப்பந்தம் கையெழுத்திடப்பட்ட பல தசாப்தங்களுக்குப் பிறகு, ஜோர்டான் தொடர்ந்து நைக்கின் அடிமட்டத்தை உயர்த்துகிறது. ஸ்போர்ட்ஸ்ஒன்சோர்ஸ் வழங்கிய 2009 புள்ளிவிவரங்களின்படி, ஜோர்டான் பிராண்டு அமெரிக்க ஷூ சந்தையில் 10.8% பங்கைக் கொண்டிருந்தது, மேலும் அமெரிக்காவில் விற்கப்படும் கூடைப்பந்து காலணிகளில் 75% ஜோர்டான்கள்.
மரியா ஷரபோவா
2004 விம்பிள்டன் இறுதிப் போட்டியில் இரண்டு முறை நடப்பு சாம்பியனான செரீனா வில்லியம்ஸை தோற்கடித்தபோது மரியா ஷரபோவா 17 வயதில் கவனத்தை ஈர்த்தார். 16 மில்லியன் டாலருக்கும் அதிகமான தொழில் பரிசுப் பணம் சம்பாதித்த போதிலும், ஷரபோவா ஒப்புதல் ஒப்பந்தங்கள் மூலம் மிக அதிகமாக சம்பாதித்துள்ளார். ஜனவரி 2010 இல், ஷரபோவா நைக் (NYSE: NKE) உடனான தனது ஒப்பந்தத்தை எட்டு ஆண்டுகளில் million 70 மில்லியனுக்கு புதுப்பித்தார், இது ஒரு பெண் விளையாட்டு வீரருக்கு கிடைத்த மிகப்பெரிய ஒப்பந்தமாகும்.
ஷரபோவா தொடர்ச்சியாக ஏழு ஆண்டுகளாக உலகிலேயே அதிக சம்பளம் வாங்கும் பெண் விளையாட்டு வீரராக இருந்து வருகிறார். அவர் மற்ற பெண் விளையாட்டு வீரர்களை விட இரண்டு மடங்கு அதிகம் சம்பாதிக்கிறார். 2010 ஆம் ஆண்டு நம்பர் 1 விதை டென்னிஸ் வீரரான கரோலின் வோஸ்னியாக்கியின் 12.5 மில்லியன் டாலருடன் ஒப்பிடும்போது ஷரபோவா கடந்த ஆண்டு 25 மில்லியன் டாலர் சம்பாதித்தார். ஷரபோவா கேனான், மோட்டோரோலா, கோல்கேட், பாமோலிவ், பிரின்ஸ், டிஃப்பனி மற்றும் எவியன் ஆகியோருடனான ஒப்புதல் ஒப்பந்தங்களையும் கொண்டுள்ளது.
வில்லியம் ஷாட்னர்
"ஸ்டார் ட்ரெக்" இல் கேப்டன் ஜேம்ஸ் டைபீரியஸ் கிர்க் என்ற பாத்திரத்தை விட வில்லியம் ஷாட்னர் ஏற்கனவே ப்ரிக்லைனின் பேச்சுவார்த்தையாளராக நகைச்சுவையாக இருப்பதற்காக நன்கு அறியப்பட்டிருக்கலாம். செப்டம்பர் 11 பயங்கரவாத தாக்குதல்களைத் தொடர்ந்து முழு பயணத் துறையும் சவால் செய்யப்பட்டபோது, ப்ரிக்லைன் (நாஸ்டாக்: பிசிஎல்என்) மற்றொரு டாட்காம் மார்பளவுக்கு அருகில் வந்தது. ப்ரிக்லைன் தனது பிராண்டை ஹோட்டல்களைச் சுற்றி - விமானங்களுக்குப் பதிலாக - மீண்டும் உருவாக்கி ஐரோப்பாவில் தனது சந்தையை விரிவுபடுத்தியது. மறுபெயரிடுதலுடன் கூடுதலாக, பிரைக்லைன் வருவாயை அதிகரிக்க பேச்சுவார்த்தையாளரைக் கொண்டு வந்தது. உறவு பரஸ்பரம் பயனளித்தது. ப்ரிக்லைனின் பங்கு $ 500 க்கு மேல் உயர்ந்துள்ளது, மேலும் ஷாட்னர் இந்த ஒப்பந்தத்தில் நூற்றுக்கணக்கான மில்லியன் டாலர்களை சம்பாதித்ததாகக் கூறப்படுகிறது. (வெற்றிகரமாக குறைவாக இருந்த சில ஒப்புதல்களுக்கு, பிரபல ஒப்புதல்கள் செயல்படாதபோது படிக்கவும்.)
ஜஸ்டின் பீபர்
ஃபோர்ப்ஸ் , டீன் ஹார்ட் த்ரோப் படி, ஜஸ்டின் பீபர் மே 2010 - மே 2011 முதல் million 53 மில்லியனை சம்பாதித்தார். அவர் சுற்றுப்பயணத்திலிருந்து கிட்டத்தட்ட million 40 மில்லியனையும், ஒப்புதல் ஒப்பந்தங்கள், வணிகமயமாக்கல் மற்றும் இசை விற்பனையிலிருந்தும் 13 மில்லியன் டாலர் சம்பாதித்தார். வால்மார்ட்டில் பிரத்தியேகமாக விற்கப்படும் ஒரு பிராண்டான OPI ஆல் நிக்கோலில் இருந்து ஒன் லெஸ்லி கேர்ள் நெயில் பாலிஷ் சேகரிப்பை பீபர் ஒப்புதல் அளித்தார். அமெரிக்கா முழுவதும் 3, 000 க்கும் மேற்பட்ட வால்மார்ட் இடங்களில் இந்த வரி வாரங்களுக்குள் விற்கப்பட்டது
தனியாருக்குச் சொந்தமான புரோஆக்டிவையும் பீபர் அங்கீகரிக்கிறார் பிராண்ட், ஒரு முகப்பரு சிகிச்சை முறை. புரோஆக்டிவ், ஒப்புதல்களுக்காக ஆண்டுக்கு million 12 முதல் million 15 மில்லியன் வரை செலவழிக்கிறது என்று கூறப்படுகிறது, Bieber தனது Proactiv ஒப்புதலுக்காக இரண்டு ஆண்டுகளில் million 3 மில்லியனை செலுத்துவார். ஒப்பந்தம் அறிவிக்கப்பட்ட முதல் நாளில் 125, 000 யூடியூப் பதிவிறக்கங்களும், பீபரின் புரோஆக்டிவ் கிளிப்களின் 500, 000 பார்வைகளும் பதிவு செய்யப்பட்டன. ப்ரொக்டிவை சந்தைப்படுத்தி விற்பனை செய்யும் நிறுவனமான குத்தி-ரென்கர், பியோபர், ஜெசிகா சிம்ப்சன், கேட்டி பெர்ரி மற்றும் அவ்ரில் லெவினின் போன்ற இசைக் கலைஞர்களால் புரோஆக்டிவ் ஒப்புதல் அளிக்கும்போது விற்பனையில் ஒரு முன்னேற்றம் காணப்படுகிறது.
யு 2
2004 ஆம் ஆண்டில், U2 இசைக்குழு அதன் சில்ஹவுட் விளம்பர பிரச்சாரத்தின் ஒரு பகுதியாக ஆப்பிளின் ஐபாட்டை அங்கீகரித்தது. பிளாக் ஐட் பீஸ் மற்றும் என்.இ.ஆர்.டி உள்ளிட்ட பிற இசைக்குழுக்கள் திருப்புமுனை பிரச்சாரத்தின் ஒரு பகுதியாக இருந்தன. யு 2 ஆப்பிளின் பங்கு பங்குகளை (நாஸ்டாக்: ஏஏபிஎல்) ஒப்புதல் அளித்த 72 மணி நேரத்திற்குள் 52 வார உயர்விற்கு கொண்டு வந்தது. யு 2 இன் புதிய ஒற்றை "வெர்டிகோ" 30 விநாடி விளம்பரம் மூலம் வெளியிடப்பட்டது மற்றும் ஐடியூன்ஸ் நிறுவனத்தில் பிரத்தியேகமாக விற்பனைக்கு வழங்கப்பட்டது. பல மில்லியன் டாலர் ஒப்புதல் ஒப்பந்தங்களை நிராகரித்ததற்காக அறியப்பட்ட U2, "வெர்டிகோ" விளம்பரத்திற்கு பணம் செலுத்தப்படவில்லை, ஆனால் ஒப்பந்தத்தின் காரணமாக புதிய, இளைய பார்வையாளர்களைப் பெற முடிந்தது.
ஏஞ்சலினா ஜோலி
ஏஞ்சலினா ஜோலி ஹாலிவுட்டின் அதிக சம்பளம் வாங்கும் நடிகை, மற்றும் அவரது அழகு மற்றும் மனிதாபிமான முயற்சிகளுக்கு சமமாக அறியப்படுகிறார். இந்த ஆண்டின் தொடக்கத்தில், சொகுசு பேஷன் ஹவுஸ், லூயிஸ் உய்ட்டன் (NYSE Euronext: LVMH) அதன் முக்கிய மதிப்புகள் விளம்பர பிரச்சாரத்தில் ஜோலியை கையெழுத்திட்டது. ஒப்புதல் ஒப்பந்தம் ஜோலிக்கு million 10 மில்லியன் சம்பாதிக்கும். உய்ட்டனின் கோர் வேல்யூஸ் பிரச்சாரம் 18 மாதங்களுக்கு இயங்கும், மேலும் யு 2 இன் போனோ உள்ளிட்ட மனிதாபிமானிகள் என அறியப்படும் பிற பிரபலங்கள் இடம்பெறும். போனோ மற்றும் அவரது மனைவி அலி ஹெவ்ஸன், ஆப்பிரிக்காவில் நிலையான விவசாய முறைகளை ஆதரிக்கும் பாதுகாப்பு பருத்தி முயற்சி உள்ளிட்ட பல தொண்டு நிறுவனங்களுக்கு தங்கள் கட்டணங்களை நன்கொடையாக வழங்கினர்.
அடிக்கோடு
பிரபலங்கள் பயன்படுத்தும் அதே தயாரிப்புகளை நுகர்வோர் இயல்பாகவே சாப்பிட, குடிக்க, அணிய மற்றும் ஓட்ட விரும்புகிறார்கள் என்று தெரிகிறது. பல நுகர்வோர் பிரபலங்களின் வெற்றியைக் காண்கிறார்கள், நனவான முடிவுகள் அல்லது ஆழ் செயல்முறைகள் மூலமாக இருந்தாலும், அதே தயாரிப்புகளைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம் பிரபலமானவர்களைப் பின்பற்ற விரும்புகிறார்கள். நிறுவனங்கள் இதைச் செய்கின்றன மற்றும் ஒவ்வொரு ஆண்டும் மில்லியன் கணக்கான டாலர்களை செலவிடுகின்றன, பிரபலங்களை தங்கள் தயாரிப்புகளுக்கு ஒப்புதல் அளிக்கின்றன. (ஒரு நிறுவனம் பெறக்கூடிய மிகப்பெரிய ஒப்புதலைப் பற்றி படிக்க, "ஓப்ரா விளைவு" அளவிடுவதைப் பாருங்கள். )
