நிறுவனத்தின் முக்கியத்துவம் அனைத்திற்கும், தொழில்நுட்ப நிறுவனமான ஆப்பிள் இன்க் (ஏஏபிஎல்) இப்போது 2018 இன் இறுதியில் ஒரு அசாதாரண பின்னடைவை எதிர்கொள்கிறது: குறைவான மக்கள் ஐபோன்களை வாங்குகிறார்கள். எக்ஸ்ஆர், எக்ஸ்எஸ் மற்றும் எக்ஸ்எஸ் மேக்ஸ் உள்ளிட்ட புதிய தலைமுறை ஐபோன்கள் அக்டோபர் 26 ஆம் தேதி அதிகாரப்பூர்வ வெளியீட்டு தேதியுடன் அக்டோபர் நடுப்பகுதியில் முன்கூட்டிய ஆர்டருக்குக் கிடைத்தன. ஆனால் அதன் பின்னர் இரண்டு மாதங்களில், வாடிக்கையாளர் ஹைப் பலமுறை திரும்பியது தயக்கத்திற்குள். நிறுவனம் தனது தயாரிப்புகளுக்கான சரியான விற்பனை புள்ளிவிவரங்களை வெளியிடவில்லை, இதனால் நிறுவனத்தின் வெளியில் இருப்பவர்களுக்கு அதன் விற்பனையை மதிப்பிடுவது கடினம். ஆனால் முந்தைய மாடல் வெளியீடுகளை விட எக்ஸ்ஆர், எக்ஸ்எஸ் மற்றும் எக்ஸ்எஸ் மேக்ஸ் மாடல்களில் வாடிக்கையாளர் ஆர்வம் குறைவாக இருப்பதற்கான பல அறிகுறிகள் உள்ளன.
ஆப்பிள் 2017 நிதியாண்டில் 229.2 பில்லியன் டாலர் வருவாய் ஈட்டியுள்ளது, இது 2016 நிதியாண்டில் 215.6 பில்லியன் டாலர்களிலிருந்து 6.3% அதிகரித்துள்ளது. இது ஒரு சிக்கலைத் தவிர மற்ற அனைத்தும் மிகச் சிறந்ததாகத் தெரிகிறது: ஐபோன் இப்போது ஆப்பிளின் மொத்த வருவாயில் சுமார் 60% ஆகும்., புதிய தலைமுறை ஐபோன் ஏன் எதிர்பார்த்தபடி செயல்படவில்லை என்பதைப் பார்க்கிறோம், மேலும் ஆப்பிளின் முக்கிய வணிகப் பிரிவு முன்னோக்கிச் செல்வதற்கு இது என்ன அர்த்தம் என்பதை நாங்கள் ஆராய்வோம்.
தள்ளுபடிகள், விளம்பரங்கள், சப்ளையர் தகவல்
ஆப்பிள் சி.எஃப்.ஓ லூகா மேஸ்திரி நவம்பர் 1 ம் தேதி நிறுவனம் காலாண்டு வருமானத்தில் ஐபோன் விற்பனை புள்ளிவிவரங்களை அறிவிக்காது என்று அறிவித்தது. அதாவது நிறுவனம் முன்னோக்கி செல்லும் விற்பனை எண்கள் குறித்து அதிகாரப்பூர்வ கருத்தை வழங்க வாய்ப்பில்லை. கொள்கையில் இந்த ஆச்சரியமான மாற்றம் இருந்தபோதிலும், சந்தை ஆய்வாளர்கள் புதிய ஐபோன் மாடல்கள் எவ்வாறு செயல்படுகின்றன என்பதற்கான தடயங்களை ஒன்றிணைக்க முடிந்தது.
முதல், மற்றும் மிக முக்கியமாக, ஐபோன் எக்ஸ்ஆர் மற்றும் ஐபோன் எக்ஸ்எஸ் ஆகியவற்றின் ஆன்லைன் வாங்குதல்களுக்கு டிரேட்-இன் மூலம் செய்யப்பட்ட $ 300 வரை தள்ளுபடி உள்ளது. இது புதிய தொலைபேசிகளில் ஆல்-அவுட் விற்பனை அல்ல, மாறாக பழைய ஐபோன்களில் வாங்கும் நேரத்தில் வாடிக்கையாளர்களுக்கு சேர்க்கப்பட்ட தள்ளுபடி. பல ஆய்வாளர்கள் இதை எடுத்துள்ளனர், குறிப்பாக தொழில்நுட்ப நிறுவனமான எக்ஸ்ஆர் விற்பனையை அதிகரிக்க ஒரு ஒருங்கிணைந்த முயற்சியை மேற்கொண்டு வருகிறது. இந்த வர்த்தக சலுகைகளை ஊக்குவிப்பதற்கான முயற்சிகளை ஆப்பிள் அதிகரித்துள்ளது, மேலும் ஜப்பானிய கேரியர்கள் மானியங்கள் மூலம் வழங்கும் எக்ஸ்ஆர் தள்ளுபடியையும் நிறுவனம் ஆதரிக்கிறது.
புதிய ஐபோன் மாடல்களுக்கான விற்பனை புள்ளிவிவரங்கள் குறித்து கவலைப்பட வேறு காரணங்கள் உள்ளன. ஃபோர்ப்ஸின் சமீபத்திய அறிக்கை குறிப்பிடுவது போல, திரை சப்ளையர் ஜப்பான் டிஸ்ப்ளே அதன் எக்ஸ்ஆர் டிஸ்ப்ளேக்களின் உற்பத்தியையும், தொலைபேசிகள் வெளியானதிலிருந்து இரண்டாவது முறையாக அதன் முன்னறிவிப்பு வளர்ச்சியையும் குறைத்துள்ளது. நிச்சயமாக, ஐபோனின் ஒரு குறிப்பிட்ட மாதிரியின் வாழ்நாளில் உற்பத்தி நிலைகள் மாறுகின்றன, ஆனால் எக்ஸ்ஆர் மாடல் வெளியான முதல் இரண்டு மாதங்களில், குறிப்பாக விடுமுறை காலங்களில் உற்பத்தி குறைக்கப்படுவது அசாதாரணமானது. விற்பனை எதிர்பார்த்ததை விட மெதுவாக இருப்பதற்கான குறிகாட்டியாக இது இருக்கலாம்.
உயர்நிலை கேஜெட்களுக்கு அதிக சந்தை இருக்கிறதா?
ஐபோன் எக்ஸ்ஆர் சுமார் 49 749 விலையில், $ 300 வரை தள்ளுபடி அசல் விலையிலிருந்து 40% ஐ குறிக்கிறது. உயர்நிலை ஐபோன் எக்ஸ்எஸ் மற்றும் ஐபோன் எக்ஸ்எஸ் மேக்ஸ் மாடல்கள் முறையே 99 999 மற்றும் 0 1, 099 விலையில் உள்ளன. $ 500 விலை வித்தியாசத்தில் கூட, ஃபோர்ப்ஸ் அறிக்கை ஐபோன் எக்ஸ்எஸ் மற்றும் ஐபோன் எக்ஸ்எஸ் மேக்ஸ் விற்பனை ஐபோன் எக்ஸ்ஆரின் விற்பனையை விட டிசம்பர் நடுப்பகுதியில் வலுவாக இருக்கலாம் என்று கூறுகிறது. இங்கே ஏன்.
முதலாவதாக, ஐபோன் எக்ஸ்எஸ் மற்றும் ஐபோன் எக்ஸ்எஸ் மேக்ஸ் ஆகியவை ஐபோன் எக்ஸ்ஆருக்கு முன்னதாக பொதுமக்களுக்கு கிடைத்தன, இது மாடல்களுக்கு விற்பனையில் ஒரு முக்கிய ஊக்கத்தை அளித்தது. அதையும் மீறி, ஐபோன் பல வாடிக்கையாளர்களுக்கு ஒரு நிலை அடையாளமாக உள்ளது என்று நம்புவதற்கு காரணம் உள்ளது. ஒரு புதிய மாடலை வாங்குவது பல வாடிக்கையாளர்களுக்கு மேல்-வரிசையில் இல்லை என்றால், சில நூறு கூடுதல் டாலர்களை செலவழிப்பதாக இருந்தாலும் கூட, அது குறைவான முறையீட்டைக் கொண்டிருக்கக்கூடும்.
ஆப்பிளைப் பொறுத்தவரை, கேள்வி ஓரங்களில் ஒன்றாகும். புதிய தொலைபேசி மாடல்களில் விளிம்புகள் போதுமான அளவு அதிகமாக இருந்தால், விற்பனை புள்ளிவிவரங்கள் குறைக்கப்பட்டிருந்தாலும், நிறுவனம் தனது ஐபோன் விற்பனையிலிருந்து தொடர்ந்து பயனடைய வாய்ப்புள்ளது. தற்போதைக்கு, ஆப்பிளின் பங்கு ஒரு துடிப்பை எடுத்துள்ளது: நிறுவனம் ஆகஸ்ட் முதல் 2018 நவம்பர் வரை பராமரித்த வரலாற்று $ 1 டிரில்லியன் சந்தை மூலதனத்திலிருந்து 200 பில்லியன் டாலருக்கும் அதிகமாக செலவழித்துள்ளது.
