பேஸ்புக் பயன்படுத்த இலவசம், ஏனெனில் நிறுவனம் பயனர்களிடம் கட்டணம் வசூலிப்பதை விட விளம்பரதாரர்களிடம் அதிக பணம் வசூலிக்கிறது. வானொலி மற்றும் தொலைக்காட்சி போன்ற பிற ஊடகங்களும் ஒரே மாதிரியாக செயல்படுகின்றன. அவர்கள் மக்களுக்கு இலவசமாக பொழுதுபோக்குகளை வழங்குகிறார்கள், பின்னர் விளம்பரங்களை விற்க வெகுஜனங்களை பயன்படுத்துகிறார்கள். பேஸ்புக் சாத்தியமான விளம்பரதாரர்களை அதன் பெரிய சிறைப்பிடிக்கப்பட்ட பார்வையாளர்களை அணுகலாம் மற்றும் விளம்பர வருவாய்க்கு ஈடாக தங்கள் தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளை சில அல்லது அனைவருக்கும் பேஸ்புக் பயனர்களுக்கு முன்னால் வைக்க முடியும்.
விளம்பர டாலர்களுக்கு பெரிய பார்வையாளர்களைக் கட்டுப்படுத்துதல்
விளம்பரத்திற்காக ஊடக நிறுவனங்கள் எவ்வளவு பணம் வசூலிக்க முடியும் என்பதை பார்வையாளர்களின் அளவு தீர்மானிக்கிறது. எடுத்துக்காட்டாக, விளம்பரதாரர்கள் 2015 சூப்பர் பவுலின் போது 30 விநாடிகளுக்கு சராசரியாக 4.5 மில்லியன் டாலர் செலவிட்டனர். ஒரு நொண்டி 1990 களின் சிட்காம் மீண்டும் அதிகாலை 3 மணிக்கு ஒரு விளம்பரதாரர் தனது தயாரிப்பை விளம்பரப்படுத்த செலவழிக்கும் தொகை இந்த எண்ணின் ஒரு சிறிய பகுதியே. சூப்பர் பவுல் என்பது ஒவ்வொரு ஆண்டும் உலகில் அதிகம் பார்க்கப்படும் தொலைக்காட்சி நிகழ்வு. நள்ளிரவில் அந்த காற்றை மீண்டும் இயக்குவதற்கான பார்வையாளர் தளம், இதற்கு மாறாக, தூக்கமின்மை, ஷிப்ட் தொழிலாளர்கள் மற்றும் படுக்கையில் தூங்குவதற்கு முன் தொலைக்காட்சியை அணைக்கத் தவறிய நபர்களைக் கொண்டுள்ளது.
ஆன்லைன் விளம்பரத்தின் இயக்கவியல் தொலைக்காட்சி மற்றும் வானொலியில் இருந்து வேறுபடுகையில், அடிப்படைகள் ஒன்றே. பெரிய பார்வையாளர்களைக் கொண்ட வலைத்தளங்களுக்கும், சிறிய பார்வையாளர்களைக் கொண்ட வலைத்தளங்களுக்கும் விளம்பரப்படுத்த நிறுவனங்கள் அதிக கட்டணம் செலுத்துகின்றன. 2015 ஆம் ஆண்டு நிலவரப்படி, கூகிள் மட்டுமே - பயனர்களுக்கு இலவசம், ஆனால் விளம்பரதாரர்களிடமிருந்து பெரும் பணம் சம்பாதிக்கும் மற்றொரு வலைத்தளம் - பேஸ்புக்கை விட மாதாந்திர பார்வையாளர்களை ஈர்க்கிறது.
பேஸ்புக்கில் அதிக ஈடுபாடு கொண்ட பயனர்கள் இல்லையென்றால், விளம்பரதாரர்கள் தளத்தில் சந்தைக்கு பணம் செலவழிக்க கொஞ்சம் ஊக்கமளிப்பார்கள். பெரும்பாலான ஆய்வுகள் பேஸ்புக் கட்டணம் வசூலிக்கத் தொடங்கினால் அதன் பயனர்களில் 90% க்கும் அதிகமானவர்களை இழக்க நேரிடும். அதன் பெரிய பயனர் தளத்திற்கு நன்றி, பேஸ்புக் ஜூன் 2015 உடன் முடிவடைந்த மூன்று மாத காலப்பகுதியில் விளம்பரத்திலிருந்து billion 4 பில்லியனுக்கும் அதிகமான வருமானத்தை ஈட்டியது. நிறுவனம் கட்டணம் வசூலிக்க சம்பாதிக்கும் தொகை, மாதத்திற்கு $ 10 எனக் கூறினால், அதன் பயனர்களில் 10% அல்லது அதற்கும் குறைவாக பேஸ்புக்கின் தற்போதைய விளம்பர வருவாயுடன் ஒப்பிடுகையில் பேல்களை செலுத்த ஒப்புக் கொள்ளும் அடிப்படை. தளத்தின் பார்வையாளர்கள் 90% க்கும் மேலாக குறைக்கப்பட்டால், அதன் விளம்பர வருவாய் மறைந்துவிடும்.
விளம்பரதாரர்களுக்கு பேஸ்புக்கின் முறையீடு
அக்டோபர் 2015 நிலவரப்படி, பேஸ்புக்கில் தினசரி 968 மில்லியனுக்கும் அதிகமான செயலில் உள்ள பயனர்கள் உள்ளனர். இது 2015 சூப்பர் பவுலைப் பார்த்தவர்களின் எண்ணிக்கையை விட எட்டு மடங்கு அதிகம். தளத்தின் மாதாந்திர செயலில் உள்ள பயனர்கள் 1.5 பில்லியனை நெருங்குகிறார்கள். டிவி பார்வையாளர்களைப் போலல்லாமல், தங்கள் டி.வி.ஆரை வேகமாக முன்னோக்கி அனுப்பலாம் அல்லது விளம்பரங்களின் போது குளியலறையில் ஓய்வு எடுக்கலாம் அல்லது நிலையத்தை மாற்றக்கூடிய ரேடியோ கேட்போர் போலல்லாமல், பேஸ்புக் பயனர்கள் விளம்பரங்களிலிருந்து தப்ப முடியாது. நீங்கள் எங்கு சென்றாலும் அல்லது பேஸ்புக்கில் கிளிக் செய்தால், விளம்பரங்கள் உங்களுக்கு முன்னால் இருக்கும், உங்கள் நலன்களை இலக்காகக் கொண்டு கிளிக் செய்யும்படி கெஞ்சும். சாத்தியமான விளம்பரதாரர்களுக்கான நிறுவனத்தின் விற்பனை சுருதி எளிதானது மற்றும் உறுதியானது: நீங்கள் பேஸ்புக்கில் விளம்பரம் செய்யும்போது, உங்கள் தயாரிப்பு அல்லது சேவையை நூற்றுக்கணக்கான மில்லியன் மக்களுக்கு முன்னால் வைக்கிறீர்கள், பின்னர் உங்கள் வணிக வலைத்தளம் அல்லது ரசிகர் பக்கத்திற்கு வருவதற்கு இணைப்பைக் கிளிக் செய்யலாம்.
இன்னும் சிறப்பாக, பேஸ்புக்கில் விளம்பரதாரர்கள் வயது, பாலினம், புவியியல் இருப்பிடம், ஆர்வங்கள் மற்றும் பிற காரணிகளின் அடிப்படையில் குறிப்பிட்ட பயனர்களுக்கு தங்கள் விளம்பரங்களை குறிவைக்க முடியும். வானொலி மற்றும் தொலைக்காட்சி போன்ற பிற விளம்பர ஊடகங்கள் இத்தகைய லேசர் மையப்படுத்தப்பட்ட வெளிப்பாட்டை வழங்க முடியாது. எடுத்துக்காட்டாக, ஆண்கள் விளையாட்டுகளுக்கான விளம்பரங்கள் கால்பந்து விளையாட்டுகளின் போது எங்கும் காணப்படுகின்றன, ஏனெனில், வரலாற்று ரீதியாக, பெண்களை விட அதிகமான ஆண்கள் கால்பந்து பார்க்கிறார்கள். இருப்பினும், ஏராளமான பெண்கள் பார்த்துக் கொண்டிருக்கிறார்கள், மொத்த பார்வையாளர்களின் அளவு விளம்பர செலவுகளை நிர்ணயிப்பதால், ரோகெய்ன், வயக்ரா மற்றும் இதுபோன்ற பிற தயாரிப்புகளின் தயாரிப்பாளர்கள் இந்த பெண்களுக்கு ஊக்குவிக்க திறம்பட பணம் செலுத்துகிறார்கள். இது பெரும்பாலும் பணத்தை வீணடிப்பதாகும். பேஸ்புக்கில், விளம்பரதாரர்கள் ஒரு பாலினத்திற்கு பிரத்தியேகமாக சந்தைப்படுத்த தேர்வு செய்யலாம், மேலும் வயது, இருப்பிடம் மற்றும் ஆர்வங்களால் தங்கள் பார்வையாளர்களை மேலும் உடைக்கலாம். விளம்பர பெறுநர்களில் மிகப்பெரிய சதவீதம் உண்மையான இலக்கு வாடிக்கையாளர்கள் என்பதை இது உறுதி செய்கிறது.
