ஏன் டன்கின் 'அதன் பெயரிலிருந்து' டோனட்ஸ் 'கைவிடுகிறது

டங்கின் டோனட்ஸ் அதன் பெயரிலிருந்து "டோனட்ஸ்" என்ற சின்னத்தை கைவிடுகிறது.

அமெரிக்க எழுத்துப்பிழையின் பிரபலத்திற்கு இந்த நிறுவனம் பெரும்பாலும் பொறுப்பாகும், இது இந்த முடிவை இன்னும் குறிப்பிடத்தக்கதாக ஆக்குகிறது.

ஒரு செய்திக்குறிப்பில், உணவுச் சங்கிலியின் தாய் நிறுவனமான டன்கின் பிராண்ட்ஸ் குரூப் இன்க். (டி.என்.கே.என்) புதிய மற்றும் மறுவடிவமைக்கப்பட்ட உணவகங்களில் அதன் விளம்பரம், தொகுப்புகள் மற்றும் வெளிப்புற மற்றும் உள்துறை சிக்னல்கள் அனைத்திலும் மறுபெயரிடல் 2019 ஜனவரி முதல் நடைமுறைக்கு வரும் என்று அறிவித்தது. டோனட்ஸ் மட்டுமல்லாமல், பல்வேறு பானங்கள் மற்றும் உணவுகளின் விற்பனையாளராக டங்கின் 'பிராண்ட்ஸ்' அடையாளத்தை பிரதிபலிக்க தயாரிப்பானது அவசியம் என்று நிறுவனத்தின் தலைவர்கள் தெரிவித்தனர்.

"புதிய பிராண்டிங் சிறந்த காபியை விரைவாக வழங்குவதில் நிறுவனத்தின் கவனத்தை வெளிப்படுத்துகிறது, அதே நேரத்தில் 1973 ஆம் ஆண்டில் அறிமுகப்படுத்தப்பட்ட அதன் பழக்கமான இளஞ்சிவப்பு மற்றும் ஆரஞ்சு நிறங்கள் மற்றும் சின்னமான எழுத்துருவைத் தக்க வைத்துக் கொண்டு டங்கின் பாரம்பரியத்தைத் தழுவுகிறது" என்று செய்திக்குறிப்பில் தெரிவிக்கப்பட்டுள்ளது. நிறுவனத்தின் கூற்றுப்படி, புதிய பிராண்டிங் "டங்கினின் வளர்ச்சிக்கான பல அம்ச வரைபடத்தின் ஒரு பகுதியாகும், இது நிறுவனத்தை முதன்மையான பானம் தலைமையிலான, பயணத்தின்போது பிராண்டாக மாற்ற வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது."

சமீபத்திய ஆண்டுகளில், கேன்டன், மாசசூசெட்ஸை தளமாகக் கொண்ட உணவுச் சங்கிலி அதன் உணவுத் தேர்வை பன்முகப்படுத்தி வருகிறது, மேலும் காபி மற்றும் ஐஸ்கட் டீஸுடன் பானங்கள் சந்தையில் நகர்ந்தது. அதிக விளிம்பு பானங்கள் டங்கினுக்கு ஒரு முக்கிய மைய புள்ளியாக மாறியுள்ளன, தற்போது அமெரிக்காவில் நிறுவனத்தின் விற்பனையில் சுமார் 60% ஆகும்

செய்திக்குறிப்பில், டங்கின் அமெரிக்காவின் தலைமை சந்தைப்படுத்தல் அதிகாரி டோனி வெய்ஸ்மேன், இந்த மாற்றம் "நம்பமுடியாத புதிய ஆற்றலை உருவாக்குவதற்கான வாய்ப்பை" அளித்ததாகக் கூறினார். இதற்கிடையில், நிறுவனத்தின் தலைமை நிர்வாக அதிகாரியும் அமெரிக்கத் தலைவருமான டேவிட் ஹாஃப்மேன், "டோனட்ஸ்" என்ற வார்த்தையை கைவிடுவதாகக் கூறினார் அதன் பிராண்டிலிருந்து வாடிக்கையாளர்களுக்கு "டங்கின் அனுபவத்தை நவீனமயமாக்குவதற்கான" டங்கின் மூலோபாயத்தின் ஒரு பகுதியாக அமைந்தது."

கலிபோர்னியாவின் பசடேனாவில் உள்ள ஒரு கடையில் தொடங்கி டங்கின் அதன் புதிய பெயரை கடந்த ஆண்டு முதன்முதலில் பரிசோதித்தார். இந்த மாற்றம் வாடிக்கையாளர்களிடம் சரியாகப் போகவில்லை என்று பிசினஸ் இன்சைடர் தெரிவித்துள்ளது.

மறுபெயரிடுதல் நிறுவனத்திற்கு கணிசமான முதலீட்டின் நேரத்தில் வருகிறது. பிப்ரவரியில், உணவுச் சங்கிலி அதன் மெனுவைக் குறைக்கவும், வேகத்தை அதிகரிக்கவும், பானங்களில் அதிக கவனம் செலுத்தவும் ஒரு புதிய மூலோபாயத்தை வெளிப்படுத்தியது. சி.என்.என் மனி படி, 2020 இறுதிக்குள் 1, 000 புதிய அமெரிக்க கடைகளை திறக்கும் திட்டத்தையும் இது சமீபத்தில் வெளியிட்டது.

அதன் பெயரிலிருந்து “டோனட்ஸ்” ஐ கைவிடுவதற்கான முடிவு டோனட்ஸ் விற்பனையை பாதிக்காது என்று நிர்வாகம் இப்போது நம்புகிறது, இது சங்கிலியின் வருவாயில் சுமார் 40% ஐ இன்னும் உருவாக்குகிறது.

சந்தைக்கு முந்தைய வர்த்தகத்தில் டங்கின் பங்கு 0.54% உயர்ந்தது.