வைரல் சந்தைப்படுத்தல்

வைரல் சந்தைப்படுத்தல் என்றால் என்ன?

வைரல் மார்க்கெட்டிங் ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையைப் பற்றிய தகவல்களை நபரிடமிருந்து நபருக்கு வாய் வார்த்தை மூலமாகவோ அல்லது இணையம் அல்லது மின்னஞ்சல் வழியாக பகிரவோ முயல்கிறது. வைரஸ் மார்க்கெட்டிங் குறிக்கோள், அதன் பெறுநர்களின் எண்ணிக்கையில் அதிவேக வளர்ச்சியை உருவாக்க நண்பர்கள், குடும்பத்தினர் மற்றும் பிற நபர்களுக்கு சந்தைப்படுத்தல் செய்தியைப் பகிர தனிநபர்களை ஊக்குவிப்பதாகும்.

முக்கிய எடுத்துக்காட்டுகள்

• வைரல் மார்க்கெட்டிங் என்பது ஒரு விற்பனை நுட்பமாகும், இது ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையைப் பற்றிய கரிம அல்லது வார்த்தைகளின் தகவல்களை எப்போதும் அதிகரித்து வரும் விகிதத்தில் பரப்புகிறது. இணையமும் சமூக ஊடகங்களின் வருகையும் வைரஸ் செய்திகளின் வடிவத்தை வெகுவாக அதிகரித்துள்ளது மீம்ஸ், பங்குகள், விருப்பங்கள் மற்றும் முன்னோக்குகள்.சில மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரங்கள் வைரஸைத் தூண்ட முயற்சிக்கின்றன, இருப்பினும் பல மடங்கு சரியாக வைரஸ் செல்வது ஒரு மர்மமாகவே உள்ளது. ஏதாவது வைரஸ் சென்றால், ஒரு செய்தி பிரபலமடைய எளிதான மற்றும் மலிவான வழியாகும்.

வைரல் சந்தைப்படுத்தல் புரிந்துகொள்ளுதல்

வைரஸ் மார்க்கெட்டிங் விஷயத்தில், "வைரல்" என்பது அதன் பார்வையாளர்களிடையே விரைவாகவும் பரவலாகவும் பரவும் ஒன்றைக் குறிக்கிறது. வைரல் மார்க்கெட்டிங் என்பது ஒரு திட்டமிட்ட நிறுவனமாகும், இருப்பினும் ஒரு செய்தியின் விநியோகம் இயல்பாகவே நிகழ்கிறது. எனவே, சமூக ஊடகங்கள் வைரஸ் மார்க்கெட்டிங் செய்வதற்கான சரியான சுற்றுச்சூழல் அமைப்பை வழங்குகிறது, இருப்பினும் இது பாரம்பரிய வேர்ட்-ஆஃப்-வாய் மார்க்கெட்டில் வேர்களைக் கொண்டுள்ளது. 2000 களின் முற்பகுதியிலிருந்து நடுப்பகுதியில் இந்த நடைமுறை மிகவும் பரவலாகப் பயன்படுத்தப்பட்டாலும், புதிய இணைய வணிகங்கள் அதிக எண்ணிக்கையில் உருவாக்கப்பட்டு வந்த நிலையில், இணைய அடிப்படையிலான வணிகத்திலிருந்து நுகர்வோர் (பி-டு-சி) நிறுவனங்களிடையே இது இன்னும் பொதுவானது. யூடியூப், ட்விட்டர், இன்ஸ்டாகிராம், ஸ்னாப்சாட் மற்றும் பேஸ்புக் உள்ளிட்ட சமூக வலைப்பின்னல்களை பரவலாக ஏற்றுக்கொள்வது நவீன வைரஸ் சந்தைப்படுத்தல் முயற்சிகளுக்கு உதவியது மற்றும் அவற்றின் செயல்திறனை அதிகரித்துள்ளது.

வைரல் சந்தைப்படுத்தல் எடுத்துக்காட்டு

ஆரம்பகால வைரஸ் மார்க்கெட்டிங் அடிக்கடி பயன்படுத்தப்படும் உதாரணம், 1996 இல் தொடங்கப்பட்ட இலவச இணைய அடிப்படையிலான மின்னஞ்சல் சேவையான ஹாட்மெயில், அதன் பயனர்களின் வெளிச்செல்லும் செய்திகளில் ஒரு உட்பொதிக்கப்பட்ட மற்றும் நேரடி இணைப்பை பெறுநர்களை ஒரு கணக்கில் பதிவுபெற அழைக்கிறது. இந்த நடைமுறை அந்த நேரத்தில் பயனர் சார்ந்த ஊடக நிறுவனங்களிடையே மிக வேகமாக வளர்ச்சிக்கு வழிவகுத்தது. வைரஸ் மார்க்கெட்டிங் எவ்வளவு மாறுபட்டதாக இருக்கும் என்பதை விளக்கும் மற்றொரு எடுத்துக்காட்டு ALS ஐஸ் பக்கெட் சவால். விழிப்புணர்வை ஏற்படுத்துவதற்கும் நன்கொடைகளை உருவாக்குவதற்கும் ALS அசோசியேஷன் அதைப் பயன்படுத்துவதற்கு முன்பு பனி வாளி சவால் இருந்தது, ஆனால் ALS ஐஸ் பக்கெட் வீடியோக்களின் சமூக ஊடகங்களில் பரவலாக பரப்பப்படுவது உலகளாவிய உணர்வை உருவாக்கியது, இது ALS விழிப்புணர்வை பெருமளவில் அதிகரித்தது மட்டுமல்லாமல், 115 மில்லியன் டாலர் நன்கொடைகளையும் திரட்டியது 2014 கோடையில் மட்டும் சங்கம்.

வைரல் சந்தைப்படுத்தல் பண்புகள்

அனைத்து வைரஸ் சந்தைப்படுத்தல் எடுத்துக்காட்டுகளும் - வேண்டுமென்றே அல்லது தற்செயலானவை - பொதுவான மூன்று விஷயங்கள் உள்ளன: செய்தி, தூதர் மற்றும் சூழல். வெற்றிகரமான வைரஸ் மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரத்தை உருவாக்க ஒவ்வொரு பகுதியும் அந்நியப்படுத்தப்பட வேண்டும். வைரல் மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரங்கள் எந்த அளவிலான வணிகத்தினாலும் உருவாக்கப்படலாம் மற்றும் தனியாக நிற்கலாம் அல்லது ஒரு பெரிய பாரம்பரிய பிரச்சாரத்தின் ஒரு பகுதியாக இருக்கலாம். வீடியோக்கள், விளையாட்டுகள், படங்கள், மின்னஞ்சல் மற்றும் உரைச் செய்தி அனுப்புதல், இலவச தயாரிப்புகள், பயனர்கள் அல்லது பார்வையாளர்களின் உணர்ச்சிகளைக் கவரும், தகுதியான காரணத்திற்காக விழிப்புணர்வை ஏற்படுத்துதல் மற்றும் அத்தகைய தயாரிப்புகள், யோசனைகள் அல்லது ஊடகங்கள் போன்ற பல கருவிகளை இந்த பிரச்சாரங்கள் பயன்படுத்தலாம். நுகர்வு மற்றும் பகிர்வது எளிது. வைரல் மார்க்கெட்டிங் பெரும்பாலும் ஒரு செல்வாக்கின் உதவியை நம்பியுள்ளது, அவர் பின்தொடர்பவர்களின் பெரிய வலையமைப்பைக் கொண்டுள்ளார்.

பாரம்பரிய மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரங்களை விட வைரஸ் மார்க்கெட்டிங் குறைந்த விலை கொண்டதாக இருக்கலாம், ஆனால் வேகமாக வளரலாம் - குறிப்பாக சமூக வலைப்பின்னல்களின் உதவியுடன் "சக்தி பெருக்கி". இது குறுகிய காலத்தில் இவ்வளவு போக்குவரத்தை பெற முடியும் என்பதால், இது முக்கிய ஊடக கவனத்திற்கும் வழிவகுக்கும். செய்திகளை மாற்றியமைப்பது, தவறாகக் கருதுவது, ஸ்பேம் என்று கருதப்படுவது அல்லது அடையாளத்தைக் காணவில்லை என அழைக்கப்படுவதால், சமூக ஊடகங்கள் தவறாகப் பயன்படுத்த வைரஸ் சந்தைப்படுத்தல் முயற்சிகளையும் ஏற்படுத்தக்கூடும். வைரல் சந்தைப்படுத்தல் வெற்றியை அளவிட கடினமாக இருக்கும்.