ட்விட்டர் வெர்சஸ் பேஸ்புக் வெர்சஸ் இன்ஸ்டாகிராம்: ஒரு கண்ணோட்டம்
சமூக ஊடகங்கள் உலகளவில் பில்லியன் கணக்கான மக்களை இணைக்க உதவுகின்றன, மேலும் பேஸ்புக் (FB), ட்விட்டர் (TWTR) மற்றும் இன்ஸ்டாகிராம் Facebook பேஸ்புக்கிற்கு சொந்தமானவை social ஆகியவை மிகவும் வெற்றிகரமான சமூக ஊடக பிராண்டுகளில் ஒன்றாகும். மூன்று தளங்கள் ஒவ்வொன்றும் வெவ்வேறு புள்ளிவிவரங்களுக்கு முறையிடுகின்றன.
உலகெங்கிலும் ஒரு பில்லியனுக்கும் அதிகமான பயனர்களைக் கொண்ட பேஸ்புக் பெரியவர்களைக் கவர்ந்திழுக்கிறது, அதே நேரத்தில் ட்விட்டரின் செயலில் உள்ள பயனர்கள் இளமையாக இருக்கிறார்கள், மேலும் இன்ஸ்டாகிராமின் பெரும்பாலும் 18 முதல் 29 வயதுக்குட்பட்டவர்கள்.
1997 இல் தொடங்கப்பட்ட SixDegrees.com முதல் சமூக ஊடக தளங்களில் ஒன்றாக நம்பப்படுகிறது.
முகநூல்
உலக மக்கள்தொகையில் கணிசமான பகுதியினர் பேஸ்புக்கை தீவிரமாகப் பயன்படுத்துவதால், “பேஸ்புக்கின் இலக்கு சந்தை யார்?” என்பது பதிலளிக்க எளிதான கேள்வியாக இருக்கலாம். நிறுவனத்தின் வலைத்தளத்தின்படி, உலகெங்கிலும் 1.56 பில்லியன் பயனர்கள் மார்ச் 2019 நிலவரப்படி ஒவ்வொரு நாளும் மேடையில் செயலில் உள்ளனர். ஒரு மாத அடிப்படையில், பேஸ்புக் 2019 மார்ச் 31 ஆம் தேதி நிலவரப்படி உலகளவில் சராசரியாக 2.38 பில்லியன் செயலில் உள்ள பயனர்களைப் பதிவு செய்துள்ளது.
ஆனால் எண்களை இன்னும் கொஞ்சம் உடைப்போம். சந்தை மற்றும் நுகர்வோர் தரவு தளமான ஸ்டாடிஸ்டா படி, 2018 ஆம் ஆண்டு முடிவடைந்த ஆண்டிற்கு, அமெரிக்காவில் 214 மில்லியன் அமெரிக்க பெரியவர்கள் பேஸ்புக்கைப் பயன்படுத்தினர். இந்த தளம் 25 முதல் 34 வரை மக்கள் மத்தியில் பிரபலமாக உள்ளது, அவர்கள் 58.3 மில்லியன் பயனர்களைக் கொண்டுள்ளனர். அதன் பயனர் தளம் 25 வயதிற்கு மேற்பட்டவர்களால் ஆதிக்கம் செலுத்துகிறது என்றாலும், பேஸ்புக் இன்னும் 25 வயதிற்குட்பட்ட 46 மில்லியனுக்கும் அதிகமான பயனர்களைக் கொண்டுள்ளது.
பேஸ்புக் மற்ற சமூக வலைப்பின்னல்களை விட நடுத்தர வயதுடையவர்களிடையே மிகவும் பிரபலமானது. யுனைடெட் ஸ்டேட்ஸில், 84% பயனர்கள் 30 முதல் 49 வயதிற்குட்பட்டவர்கள். கிராமப்புற, புறநகர் மற்றும் நகர்ப்புறங்களில் உள்ளவர்கள் மற்றும் ஒவ்வொரு வருமான மட்டத்திலும் கல்வி பின்னணியிலும் பேஸ்புக் பிரபலமாக உள்ளது. வெவ்வேறு இனப் பின்னணியினரிடையே பயன்பாட்டில் அதிக வித்தியாசம் இல்லை. இதன் முக்கிய அம்சம் என்னவென்றால், இணையத்தை தகவல்தொடர்பு வழிமுறையாகப் பயன்படுத்தும் அனைவருமே தவறாமல் பேஸ்புக்கில் இருக்கிறார்கள்.
நிதி வரலாற்றில் உலகின் மிகவும் எதிர்பார்க்கப்பட்ட ஆரம்ப பொது வழங்கல் (ஐபிஓ) ஒன்றாக, பேஸ்புக் மே 18, 2012 அன்று பொதுவில் சென்றது. இது இதுவரை இல்லாத மிகப்பெரிய தொழில்நுட்ப ஐபிஓ ஆகும், இதன் மதிப்பு 104 பில்லியன் டாலர் அல்லது ஒரு பங்குக்கு 38 டாலர். பேஸ்புக் தனது நான்காவது காலாண்டு வருவாயை ஜனவரி 30, 2019 அன்று அறிவித்தது, இது காலாண்டு வருவாயில் 16.91 பில்லியன் டாலர் என மதிப்பிடப்பட்டுள்ளது, இது 2017 ஆம் ஆண்டின் இதே காலப்பகுதியிலிருந்து 30.4% அதிகரிப்பைக் குறிக்கிறது. நிறுவனம் தனது பணத்தை முதன்மையாக இலக்கு விளம்பரங்கள் மற்றும் பயனர் தரவுகளிலிருந்து டிஜிட்டல் விளம்பரம் மூலம் சம்பாதிக்கிறது. அதன் மெசஞ்சர் சேவையின் மூலம் வீடியோ உள்ளடக்கம் மற்றும் விளம்பரங்கள் மூலமாகவும் வருவாய் ஈட்டப்படுகிறது.
நிறுவனத்தின் மிகப்பெரிய பங்குதாரர் அதன் நிறுவனர், தலைமை நிர்வாக அதிகாரி மற்றும் தலைவர் மார்க் ஜுக்கர்பெர்க் ஆவார். ஆகஸ்ட் 2018 நிலவரப்படி, அவர் நிறுவனத்தில் சுமார் 11.92 மில்லியன் வகுப்பு ஏ பங்குகளையும், 392.71 மில்லியன் வகுப்பு பி பங்குகளையும் வைத்திருந்தார்.
நிறுவப்பட்டதிலிருந்து, நிறுவனம் பாய்ச்சல் மற்றும் வரம்புகளால் வளர்ந்து, தொடர்ச்சியான கையகப்படுத்துதல்களை மேற்கொண்டது. 2012 ஆம் ஆண்டில், பேஸ்புக் இன்ஸ்டாகிராமை 1 பில்லியன் டாலருக்கு வாங்கியது, பின்னர் 2014 ஆம் ஆண்டில் 19 பில்லியன் டாலருக்கு செய்தி மற்றும் அழைப்பு சேவையான வாட்ஸ்அப்பை வாங்கியது.
ட்விட்டர்
இளம் பயனர்கள் செய்திகளுக்கு ட்விட்டரை நம்பியுள்ளனர். சமீபத்திய வரலாற்றில் வேறு எந்த ஊடகமும் ட்விட்டரை விட செய்தி எவ்வாறு விநியோகிக்கப்படுகிறது என்பதை மாற்றவில்லை. மைக்ரோ பிளாக்கிங் தளம் பயனர்களை நிகழ்நேர செய்தி ஊட்டத்தில் நிகழ்வுகளைத் தொடர அனுமதிக்கிறது மற்றும் விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் இலக்கு செய்திகளை விளம்பரப்படுத்த கட்டணம் வசூலிக்கிறது. ஸ்டாடிஸ்டாவைப் பொறுத்தவரை, 2018 ஆம் ஆண்டில் ட்விட்டரின் 321 மில்லியன் செயலில் பயனர்களில் 14% பேர் 18 முதல் 24 வயதுக்குட்பட்டவர்கள். மேலும் 21% பேர் 25 முதல் 34 வயதுக்கு உட்பட்டவர்கள், 19% 35 முதல் 44 வயதுக்குட்பட்டவர்கள்.
நகர்ப்புறங்களில் வசிக்கும் இணைய பயனர்கள் தங்கள் புறநகர் அல்லது கிராமப்புற சகாக்களை விட ட்விட்டரைப் பயன்படுத்துவதற்கான வாய்ப்புகள் அதிகம். வழக்கமான ட்விட்டர் பயனர்களில் பெரும்பான்மையானவர்கள் ஆண்களே, பெண்கள் பேஸ்புக் மற்றும் இன்ஸ்டாகிராம் நோக்கி ஈர்க்க முனைகிறார்கள். ட்விட்டர் மிகவும் வசதியான மற்ற தளங்களை விட பிரபலமானது.
ட்விட்டர் பயனர்களின் எண்ணிக்கையை பேஸ்புக்கோடு ஒப்பிட முடியாது என்றாலும், தளம் அதன் எண்ணிக்கையை உயர்த்தியுள்ளது, ஒரு பகுதியாக, அமெரிக்க ஜனாதிபதி டொனால்ட் டிரம்பிற்கு. 60 மில்லியனுக்கும் அதிகமான பின்தொடர்பவர்களுடன், வெளிப்படையாக பேசும் டிரம்ப் தனது ட்விட்டர் கணக்கை தினமும் அறிவிப்புகள் மற்றும் அவதானிப்புகளைப் பயன்படுத்துகிறார்.
ட்விட்டர் நவம்பர் 7, 2013 அன்று பொதுவில் சென்றது, அதன் ஐபிஓவுக்கு தலா 26 டாலர் பங்குகளை நிர்ணயித்து, அதன் மதிப்பு 14.2 பில்லியன் டாலராக இருந்தது. 2019 ஆம் ஆண்டிற்கான அதன் Q1 வருவாய் அறிக்கையில், நிறுவனத்தின் வருவாய் மொத்தம் 7 787 மில்லியன் ஆகும், இது 2018 ஆம் ஆண்டின் இதே காலப்பகுதியிலிருந்து 18% அதிகரித்துள்ளது. ட்விட்டரின் வருவாயில் பெரும்பகுதி விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட ட்வீட் மற்றும் கணக்குகள் மூலம் விளம்பரங்களிலிருந்து வருகிறது. அதன் வருவாயின் எஞ்சியவை உரிமம் மற்றும் பிற ஆதாரங்கள் மூலம் உருவாக்கப்படுகின்றன.
ட்விட்டரின் மிகப்பெரிய தனிநபர் பங்குதாரர் இணை நிறுவனர் இவான் கிளார்க் வில்லியம்ஸ் ஆவார். அக்டோபர் 10, 2018 அன்று எஸ்.இ.சி யிடம் தாக்கல் செய்த தகவலின்படி, ட்விட்டர் போர்டு உறுப்பினர் நேரடியாக 1.4 மில்லியன் பங்குகளை வைத்திருந்தார், மேலும் அவர் மறைமுகமாக வைத்திருந்த மேலும் 18.3 மில்லியன் பங்குகளையும் வைத்திருந்தார். வில்லியம்ஸ் வெளிப்படையான வென்ச்சர்ஸ் நிறுவனத்தின் இணை நிறுவனர் மற்றும் பொது பங்குதாரர், அதே போல் மீடியத்தின் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி ஆவார்.
இன்ஸ்டாகிராம் இல்லாமல் இளைஞர்கள் வாழ முடியாது. புகைப்படம் மற்றும் வீடியோ பகிர்வு நெட்வொர்க் இளைய இணைய பயனர்களின் வாழ்க்கை முறைகளில் முற்றிலும் நிலைபெற்றுள்ளது. இன்ஸ்டாகிராம் போன்ற புகைப்பட பகிர்வு சமூக வலைப்பின்னல் தளங்களுக்கு பேஸ்புக்கிலிருந்து இளைஞர்களின் இடம்பெயர்வு அதன் 500 மில்லியன் தினசரி பயனர்களில் 64% ஏன் 18 முதல் 29 வயதுக்கு உட்பட்டவர்கள் என்பதை விளக்குகிறது.
இன்ஸ்டாகிராம் அக்டோபர் 6, 2010 அன்று தொடங்கப்பட்டது.
அமெரிக்க பதின்ம வயதினரில் பாதிக்கும் மேற்பட்டவர்கள் மற்றும் இருபதுகளின் ஆரம்பத்தில் உள்ளவர்கள் இன்ஸ்டாகிராமில் உள்ளனர், மேலும் இது அதிக வருமானம் உடைய இளைஞர்களிடையே அதிகம் பயன்படுத்தப்படுகிறது. இந்த மக்கள்தொகையில் உள்ள அமெரிக்கர்கள் மொபைல் சாதனங்களை பெரிதும் நம்பியுள்ளனர், மேலும் இன்ஸ்டாகிராமில் இடுகைகள் ஒன்றைப் பயன்படுத்தி மட்டுமே செய்ய முடியும், இது அதன் பிரபலத்தை அதிகரிக்கும். அதன் ஆரம்ப கட்டத்தில், இன்ஸ்டாகிராம் பெண் பயனர்களிடம் பெரிதும் திசைதிருப்பப்பட்டது, மேலும் 2018 ஆம் ஆண்டு நிலவரப்படி, அதன் பயனர்களில் 68% பெண்கள்.
இன்ஸ்டாகிராம் பேஸ்புக்கால் 2012 இல் 1 பில்லியன் டாலருக்கு வாங்கப்பட்டது மற்றும் அதன் பெரும்பகுதியை விளம்பரம் மூலம் சம்பாதிக்கிறது. புகைப்பட பகிர்வு தளத்திற்கு வருவாய் இல்லாததால் வாங்கியதில் சந்தேகம் ஏற்பட்டது. ஆனால் அது மாறியது, மேலும் இந்த தளம் 100 பில்லியன் டாலருக்கும் அதிகமாக இருக்கும் என்று ப்ளூம்பெர்க் கூறுகிறார். இன்ஸ்டாகிராம் பயன்பாட்டு அடிப்படையிலான தளமாக இருப்பதால், இணைய உலாவிகளில் இருந்து மொபைல் சாதனங்களுக்கு பேஸ்புக் மாற்ற உதவுகிறது.
முக்கிய எடுத்துக்காட்டுகள்
- பேஸ்புக் உலகளாவிய முறையீட்டைக் கொண்டுள்ளது மற்றும் நடுத்தர வயதினரிடையே (இணைய அடிப்படையில்) பயனர்களிடையே மிகவும் பிரபலமான சமூக வலைப்பின்னலாகும். ட்விட்டரின் பார்வையாளர்கள் பேஸ்புக்கை விட இளமையாக இருக்கிறார்கள், இது முதன்மையாக செய்திகளுக்கான ஆதாரமாக இருக்கிறது. மற்றும் மிகவும் செயலில் மற்றும் விசுவாசமான.
