உணரப்பட்ட மதிப்பு வரையறை

உணரப்பட்ட மதிப்பு என்ன?

சந்தைப்படுத்தல் சொற்களில், உணரப்பட்ட மதிப்பு என்பது ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையின் தகுதிகள் மற்றும் அவர்களின் தேவைகளையும் எதிர்பார்ப்புகளையும் பூர்த்தி செய்யும் திறன், குறிப்பாக அதன் சகாக்களுடன் ஒப்பிடுகையில் வாடிக்கையாளர்களின் மதிப்பீடு ஆகும்.

மார்க்கெட்டிங் வல்லுநர்கள் ஒரு பொருளை நுகர்வோரின் உணரப்பட்ட மதிப்பை பாதிக்க முயற்சிக்கிறார்கள், இது போட்டியை விட உயர்ந்ததாக இருக்கும் பண்புகளை விவரிக்கிறது.

முக்கிய எடுத்துக்காட்டுகள்

• ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையின் மார்க்கெட்டிங் அதன் உணரப்பட்ட மதிப்பை பாதிக்க முயற்சிப்பதை உள்ளடக்குகிறது. பெறப்பட்ட மதிப்பு என்பது ஒரு தயாரிப்பின் தரம் அல்லது விரும்பத்தக்க தன்மையை அதன் சகாக்களுடன் ஒப்பிடும்போது மதிப்பீடு செய்வதாகும்.

புரிந்துகொள்ளப்பட்ட மதிப்பைப் புரிந்துகொள்வது

ஒரு நல்ல அல்லது சேவைக்கு பொதுமக்கள் செலுத்த தயாராக இருக்கும் விலைக்கு உணரப்பட்ட மதிப்பு குறைகிறது. ஒரு கடை இடைகழியில் எடுக்கப்பட்ட ஒரு விரைவான முடிவு கூட, ஒரு தயாரிப்பின் திறனை பூர்த்தி செய்வதையும், வெவ்வேறு பிராண்ட் பெயர்களில் உள்ள பிற தயாரிப்புகளுடன் ஒப்பிடும்போது திருப்தியை அளிப்பதையும் உள்ளடக்கியது.

மார்க்கெட்டிங் நிபுணரின் பணி, அவர்கள் விற்கும் பிராண்டின் உணரப்பட்ட மதிப்பை மேம்படுத்துவதாகும்.

தயாரிப்புகளின் விலை உணரப்பட்ட மதிப்பை கவனத்தில் கொள்கிறது. சில சந்தர்ப்பங்களில், ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையின் விலை உண்மையான உற்பத்தி செலவைக் காட்டிலும் அதன் உணர்ச்சிபூர்வமான முறையீட்டை விட அதிகமாக இருக்கலாம்.

ஒரு கடை இடைவெளியில் எடுக்கப்பட்ட ஒரு விரைவான முடிவு கூட ஒரு தேவையை பூர்த்திசெய்து திருப்தியை வழங்குவதற்கான ஒரு தயாரிப்பு உணரப்பட்ட திறனை பகுப்பாய்வு செய்வதாகும்.

உணரப்பட்ட பயன்பாட்டு மதிப்பின் நன்மைகள்

ஒரு பொருளின் உணரப்பட்ட மதிப்பை பாதிக்க விரும்பும் சந்தைப்படுத்துபவர்கள் அதன் பண்புகளை அதன் பயன்பாட்டின் அடிப்படையில் வரையறுக்கிறார்கள், அல்லது வாடிக்கையாளர் அதைப் பயன்படுத்த எதிர்பார்க்கும் கூடுதல் நன்மைகள் மற்றும் மதிப்புகள். பல தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளின் உணரப்பட்ட பயன்பாடு ஒத்த அல்லது கிட்டத்தட்ட ஒரே மாதிரியான தயாரிப்புகளில் கூட பரவலாக வேறுபடலாம்.

தயாரிப்புகளுக்கான சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்கள் மூலம் நிறுவனங்கள் உருவாக்க ஐந்து வகையான பயன்பாடுகள் உள்ளன:

• படிவ பயன்பாடு என்பது ஒரு பொருளின் இயற்பியல் வடிவமைப்பின் அழகியல் முறையீடு ஆகும். வறுக்கப்படுகிறது பான் போன்ற ஒரு பயனுள்ள தயாரிப்பு கூட அதன் கவர்ச்சியான வடிவமைப்பின் காரணமாக உணரப்பட்ட மதிப்பில் அதிகரிக்கக்கூடும். பணி பயன்பாடு என்பது வாடிக்கையாளரின் நேரம், முயற்சி அல்லது பணத்தை மிச்சப்படுத்தும் ஒரு சேவையுடன் இணைக்கப்பட்ட மதிப்பு. கார் விவரிக்கும் கடைகள் மற்றும் சலவை சேவைகள் பயன்பாட்டு மதிப்பை வழங்குகின்றன. டைம் பயன்பாடு என்பது 9 முதல் 5 மணிநேரத்துடன் ஒப்பிடும்போது 24 மணி நேர சேவை போன்ற ஒரு சேவை அல்லது தயாரிப்புக்கான அணுகலை எளிதாக்குகிறது. இட பயன்பாடு என்பது இருப்பிடத்தின் வசதி, இது போன்றது 20 மைல் தொலைவில் உள்ள ஒரு உணவகத்துடன் ஒப்பிடும்போது மூலையில் இருக்கும் துரித உணவு விற்பனை நிலையம். தயாரிப்பு பயன்பாடு என்பது தயாரிப்பு வாங்குவதை எளிதாக்குகிறது. ஆன்லைன் ஆர்டர், வீட்டு டெலிவரி, அல்லது ஸ்டோர் பிக்கப் ஆகியவற்றைக் கொண்டிருக்கும் ஒரு டிபார்ட்மென்ட் ஸ்டோர் உடைமை பயன்பாட்டை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது.

உணரப்பட்ட மதிப்பின் சிறப்புக் கருத்தாய்வு

ஒரு நிறுவனத்தின் பிராண்ட் என்பது அதன் தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளுடன் தொடர்புடைய எதிர்பார்ப்புகளின் தொகுப்பைத் தொடர்புகொள்வதாகும். அதனால்தான் நன்கு நிறுவப்பட்ட பிராண்ட் அதன் பொதுவான சமநிலைகளை விட அதிக விலையை கட்டளையிட முடியும். அட்வில் மற்றும் மோட்ரின் இரண்டிலும் இப்யூபுரூஃபன் உள்ளது, ஆனால் இரண்டு பிராண்டுகளும் பொதுவான இப்யூபுரூஃபனை விட அதிக விலை கொண்டவை.

இருப்பினும், ஆடம்பர பொருட்கள் மதிப்பின் பார்வையை க ti ரவத்துடன் சேர்ப்பதன் மூலம் மற்றொரு நிலைக்கு கொண்டு செல்கின்றன. ஆடம்பர பொருட்களின் மிக உயர்ந்த மதிப்பு அவற்றின் பயன்பாட்டுடன் தொடர்புடையது அல்ல, ஆனால் அதை சொந்தமாகப் பயன்படுத்துவதும் பயன்படுத்துவதும் என்ற க ti ரவத்துடன் தொடர்புடையது. ரோலக்ஸ் கடிகாரத்தின் உணரப்பட்ட மதிப்பு அதன் செயல்பாட்டை அடிப்படையாகக் கொண்டது அல்ல, ஆனால் அதன் வெற்றி தனிப்பட்ட வெற்றி மற்றும் சுத்திகரிக்கப்பட்ட சுவை ஆகியவற்றின் அடையாளமாக உள்ளது.

அளவின் எதிர் இறுதியில், சில பிராண்டுகள் ஸ்மார்ட் பேரம் என சந்தைப்படுத்தப்படுகின்றன. சமமான தரத்தின் போட்டியாளர்களுடன் ஒப்பிடுகையில் ஒரு பொருளின் உணரப்பட்ட மதிப்பு அதன் குறைந்த விலையாக இருக்கலாம்.