மொபைல் சந்தைப்படுத்தல் வரையறை

மொபைல் சந்தைப்படுத்தல் என்றால் என்ன?

மொபைல் மார்க்கெட்டிங் என்பது டேப்லெட்டுகள் மற்றும் ஸ்மார்ட்போன்கள் போன்ற மொபைல் சாதனங்கள் வழியாக தயாரிப்புகளையும் சேவைகளையும் ஊக்குவிக்கும் எந்தவொரு விளம்பர நடவடிக்கையாகும். மொபைல் மார்க்கெட்டிங் ஒரு நபரின் இருப்பிடத்தின் அடிப்படையில் சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களைத் தக்கவைக்க, இருப்பிட சேவைகள் உட்பட நவீன மொபைல் தொழில்நுட்பத்தின் அம்சங்களைப் பயன்படுத்துகிறது. மொபைல் மார்க்கெட்டிங் என்பது ஒரு நெட்வொர்க்குடன் தொடர்ந்து இணைக்கப்பட்டுள்ள பயனருக்கு பொருட்கள் அல்லது சேவைகளின் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட விளம்பரத்தை உருவாக்க தொழில்நுட்பத்தைப் பயன்படுத்தக்கூடிய ஒரு வழியாகும்.

முக்கிய எடுத்துக்காட்டுகள்

• மொபைல் மார்க்கெட்டிங் என்பது புஷ் அறிவிப்புகள் வழியாக உரை விளம்பரங்கள் மற்றும் பயன்பாடுகள் போன்ற மொபைல் சாதனங்களைப் பயன்படுத்தும் விளம்பரச் செயலாகும். மொபைல் மார்க்கெட்டிங் பார்வையாளர்கள் புள்ளிவிவரங்களால் அல்ல, நடத்தைகளால் தொகுக்கப்படுகிறார்கள். மொபைல் மார்க்கெட்டிங் என்பது மொபைல் விளம்பரத்தின் துணைக்குழு ஆகும். தரவு சேகரிப்பு தொடர்பான தனியுரிமை சிக்கல்களை சந்தைப்படுத்தல் எதிர்கொள்கிறது.

மொபைல் சந்தைப்படுத்தல் எவ்வாறு செயல்படுகிறது

மொபைல் மார்க்கெட்டிங் எஸ்எம்எஸ் உரை செய்தி, எம்எம்எஸ் மல்டிமீடியா செய்தி அனுப்புதல், புஷ் அறிவிப்புகளைப் பயன்படுத்தி பதிவிறக்கம் செய்யப்பட்ட பயன்பாடுகள் மூலம், பயன்பாட்டில் அல்லது விளையாட்டு மார்க்கெட்டிங் மூலம், மொபைல் வலைத்தளங்கள் வழியாக அல்லது கியூஆர் குறியீடுகளை ஸ்கேன் செய்ய மொபைல் சாதனத்தைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம் அனுப்பப்படும் விளம்பரங்களை உள்ளடக்கியிருக்கலாம். அருகாமையில் உள்ள அமைப்புகள் மற்றும் இருப்பிட அடிப்படையிலான சேவைகள் புவியியல் இருப்பிடம் அல்லது சேவை வழங்குநரின் அருகாமையின் அடிப்படையில் பயனர்களை எச்சரிக்க முடியும்.

மொபைல் சாதனங்கள் எங்கும் நிறைந்ததாக இருப்பதால் பெரிய மற்றும் சிறிய நிறுவனங்களுக்கு மொபைல் சந்தைப்படுத்தல் ஒரு தவிர்க்க முடியாத கருவி. விண்வெளியில் முக்கிய வீரர்கள் பிராண்டுகள் (மற்றும் விளம்பரத்தின் மூலம் அவர்கள் பிரதிநிதித்துவப்படுத்தும் நிறுவனங்கள்) மற்றும் மொபைல் விளம்பரத்தை இயக்கும் சேவை வழங்குநர்கள். மொபைல் விளம்பரம் பார்வையாளர்களை மக்கள்தொகை மூலம் அல்ல, ஆனால் நடத்தைகளால் குறிவைக்கிறது (மக்கள்தொகை ஒரு பங்கைக் கொண்டிருந்தாலும், ஐபாட் பயனர்கள் வயதானவர்களாகவும் செல்வந்தர்களாகவும் இருக்கிறார்கள்). மொபைல் மார்க்கெட்டிங் இடத்தில் "சிற்றுண்டி" என்று அழைக்கப்படும் ஒரு குறிப்பிடத்தக்க நடத்தை, இது மொபைல் சாதன பயனர்கள் ஊடகங்களுக்குச் செல்லும்போது அல்லது சுருக்கமான காலத்திற்கு செய்தி அனுப்புகிறது. உடனடி மனநிறைவைத் தேடுவது சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கான தொடர்புக்கான கூடுதல் புள்ளிகளுக்கு சமம்.

மொபைல் மார்க்கெட்டில், சாதனம் (குறிப்பாக திரை அளவு) ஒரு வித்தியாசத்தை ஏற்படுத்துகிறது - ஸ்மார்ட்போன்கள் மற்றும் ஐபாட் டேப்லெட்களின் பயனர்கள் மொபைல் மார்க்கெட்டிங் மீது வித்தியாசமாக செயல்படுகிறார்கள். எடுத்துக்காட்டாக, ஸ்மார்ட்போன் பயனர்கள் தகவலறிந்த உள்ளடக்கத்தை மிகவும் பொருத்தமானதாகக் கண்டறிந்துள்ளனர், ஆயினும் ஐபாட் பயனர்கள் ஊடாடும் விளம்பரங்களால் ஈர்க்கப்படுகிறார்கள், இது பணக்கார ஊடக விளக்கக்காட்சிகளை கண்கவர் படங்களுடன் கொண்டுள்ளது (உள்ளடக்கத்தின் செய்தி இரண்டாம் நிலை கவலை).

மொபைல் சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் பாரம்பரிய சந்தைப்படுத்தல்

பாரம்பரிய மார்க்கெட்டிங் முயற்சிகளைப் போலல்லாமல், மொபைல் சாதனங்களின் பல பயனர்கள் எங்கு சென்றாலும் அவற்றை அவர்களுடன் எடுத்துச் செல்வதை மொபைல் மார்க்கெட்டிங் பயன்படுத்திக் கொள்கிறது. இதன் விளைவாக, இருப்பிட அடிப்படையிலான சேவைகள் வாடிக்கையாளர் தரவைச் சேகரித்து, பின்னர் ஒரு கடை அல்லது நுகர்வோர் அடிக்கடி பார்வையிடும் இடத்தின் அருகாமையின் அடிப்படையில் கூப்பன்கள், ஒப்பந்தங்கள் அல்லது விளம்பரங்களை வழங்க முடியும்.

இந்த மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரங்கள் தனிப்பட்ட பயனருக்கு மிகவும் இலக்கு மற்றும் குறிப்பிட்டதாக இருக்கக்கூடும், எனவே சந்தைப்படுத்தல் செய்யும் நிறுவனத்திற்கு இது மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்க வேண்டும். ஒரு எடுத்துக்காட்டு ஒரு மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரமாக இருக்கலாம், இது ஒரு வாடிக்கையாளருக்கு ஒரு குறிப்பிட்ட சூப்பர் மார்க்கெட்டின் அரை மைல் தூரத்திற்குள் எந்த நேரத்திலும் உணவு தொடர்பான கூப்பன்களை அனுப்புகிறது.

மொபைல் சந்தைப்படுத்தல் பற்றிய விமர்சனம்

மொபைல் சாதனங்களால் சேகரிக்கப்பட்ட தரவு எவ்வாறு பயன்படுத்தப்படுகிறது மற்றும் வெளிப்படையான அனுமதியின்றி அத்தகைய தரவை சேகரிக்க நிறுவனங்களுக்கு உரிமை உள்ளதா இல்லையா என்பது குறித்து தனியுரிமை சிக்கல்கள் உள்ளன. இதுபோன்ற தரவுகள் அடையாள திருட்டுக்கு அல்லது தரவு திருட்டு அல்லது தகவலின் மோசமான பாதுகாப்பு காரணமாக தவறான கைகளில் விழுந்தால் ஸ்பேமை அனுப்ப பயன்படுத்தலாம். மேலும், ஒரு நபரின் இருப்பிடங்கள் மற்றும் இயக்கங்களின் கண்காணிப்பு சிலரால் எல்லை மீறுவதாக கருதப்படலாம்.