அரசியல், ஷாப்பிங் மற்றும் பல தொடர்பான முடிவுகளுக்கு வரும்போது, எந்தவொரு நபரின் நனவான மற்றும் ஆழ் சிந்தனைக்குச் செல்லும் பல காரணிகள் உள்ளன. இவற்றில் சில ஒப்பீட்டளவில் நேரடியானதாக இருக்கலாம்-ஜனநாயகக் கட்சியினராக பதிவுசெய்யப்பட்ட ஒரு நபர் ஜனநாயகக் கட்சி வேட்பாளருக்கு வாக்களிக்க அதிக வாய்ப்புள்ளது, எடுத்துக்காட்டாக. மற்ற சந்தர்ப்பங்களில், இணைப்புகளைக் கண்டுபிடிப்பது கடினமாக இருக்கும்.
ஆயினும்கூட, பல ஆய்வுகள் தனிநபர்கள் தங்களைச் சுற்றியுள்ள தகவல்களால் வியத்தகு முறையில் பாதிக்கப்படுகின்றன என்பதைக் காட்டுகின்றன, அவர்கள் அதை உணர்ந்தாலும் இல்லாவிட்டாலும். நாம் பார்க்கும் விஷயங்கள், தயாரிப்புகள் மற்றும் நிறுவனங்கள் முத்திரை குத்தப்பட்ட வழிகள் மற்றும் நாம் பார்க்கும் செய்தி ஆதாரங்கள் கூட நம் முடிவுகளில் நுட்பமான ஆனால் தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும். பரவலாகச் சொல்வதானால், இந்த காரணிகளின் கூடை சில நேரங்களில் ஓப்ரா விளைவு என்று குறிப்பிடப்படுகிறது, இது பிரபலமான தொலைக்காட்சி தொகுப்பாளரான ஓப்ரா வின்ஃப்ரேக்கு பெயரிடப்பட்டது. வின்ஃப்ரே பிரபலமாக தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட நுகர்வோர் பொருட்களை விற்பனையின் அடுக்கு மண்டலத்திற்கு அனுப்புவதன் மூலம் அவற்றை பரிந்துரைப்பதன் மூலமாகவோ அல்லது அவரது திட்டங்களில் குறிப்பிடுவதன் மூலமாகவோ செய்ய முடிந்தது.
இப்போது, ஓப்ரா விளைவு என்பது நாம் பார்க்கும் செய்தித் திட்டங்களின் அடிப்படையில் அரசியல் முடிவுகளை எடுப்பதற்கான நமது கூட்டுப் போக்கையும் குறிக்கிறது.
ஓப்ரா விளைவு உண்மையானது
மத்தேயு ஏ. பாம் மற்றும் ஏஞ்சலா எஸ். மென்மையான செய்தி என்பது முதன்மையாக பொழுதுபோக்குக்காக அல்லது தனிப்பட்ட பயன்பாட்டிற்காக வடிவமைக்கப்பட்ட செய்திகளைக் குறிக்கிறது, இது நிகழ்வுகளை மையமாகக் கொண்ட செய்திகளை எதிர்க்கிறது. ஒரு ஆய்வுக் குழுவில் வாக்களிக்கும் முறைகளுடன் தொடர்புடைய மாறிகளை தனிமைப்படுத்துவதன் மூலம் ஓப்ரா விளைவு ஒரு உண்மையான நிகழ்வு என்று பாம் மற்றும் ஜாமீசன் தீர்மானித்தனர். மென்மையான செய்திகளின் அதிக நுகர்வு குறைந்த தகவல் வாக்காளர்களை (அரசியல் குறித்த வலுவான விழிப்புணர்வு இல்லாதவர்கள்) தொடர்ந்து சீராக வாக்களிக்க தூண்டியது, ஆனால் அதிக விழிப்புணர்வுள்ள வாக்காளர்களுக்கு சிறிதளவு பாதிப்பை ஏற்படுத்தியது என்று ஆய்வின் முடிவுகள் சுட்டிக்காட்டின. மறுபுறம், கடினமான செய்திகளின் வெளிப்பாடு அரசியல் ரீதியாக நன்கு அறிந்த ஆனால் குறைந்த தகவல் வாக்காளர்களுக்கு சிறிதளவு பாதிப்பை ஏற்படுத்திய நபர்களின் வாக்களிப்பு நிலைத்தன்மையை அதிகரிக்கும்.
ஓப்ரா விளைவை அளவிடுதல்
ஓப்ரா விளைவு ஆய்வின் தாக்கங்கள் மகத்தானவை, குறிப்பாக அன்றாட அரசியல் வாழ்க்கையில் ஊடகங்களின் பங்கு தீவிர ஆய்வுக்கு உட்பட்டிருக்கும் நேரத்தில். இன்னும், இந்த நிகழ்வை அளவிடுவது மிகவும் கடினம். ஓப்ரா விளைவைக் கண்டுபிடிப்பது ஓரளவு எளிதானது, ஏனெனில் இது ஒரு குறிப்பிட்ட பிரபலமான தனிநபர் (ஓப்ரா வின்ஃப்ரே போன்றது) குறிப்பிட்ட தயாரிப்பு விற்பனையில் ஏற்படுத்தக்கூடிய செல்வாக்கோடு தொடர்புடையது. பரிந்துரையைத் தொடர்ந்து ஸ்பைக்கின் போது தனிநபர் தயாரிப்புக்கு பரிந்துரைத்ததற்கு முந்தைய விற்பனை புள்ளிவிவரங்களை ஒப்பிடுவதன் மூலம், அந்த எண்ணிக்கை ஏற்படுத்திய தாக்கத்தின் சில கூறுகளை ஒருவர் மதிப்பிட முடியும். நிச்சயமாக, இந்த சூழ்நிலைகளில் இன்னும் பல காரணிகள் உள்ளன; தயாரிப்புக்கான இலக்கு பார்வையாளர்களுடன் ஒப்பிடும்போது தனிநபரின் பார்வையாளர்களின் புள்ளிவிவரங்கள் ஓப்ரா விளைவைக் கணக்கிடும்போது மனதில் கொள்ள வேண்டிய ஒரு காரணியாகும்.
