பெரும்பாலான முதலீட்டாளர்களுக்கு, மெக்டொனால்டு கார்ப்பரேஷன் (எம்.சி.டி) ஒரு முதிர்ச்சியடைந்த நிறுவனமாகக் கருதப்படுகிறது, இது குறிப்பிடத்தக்க பணப்புழக்கத்தை உருவாக்குகிறது, தாராளமான ஈவுத்தொகையை செலுத்துகிறது, மேலும் சந்தைகளைத் தாங்கக்கூடியதாக இருக்கிறது. இவை அனைத்தும் உண்மைதான், ஆனால் ஒரு பெரிய அடிப்படை படம் உள்ளது.
கடந்த 12 மாதங்களில் எம்.சி.டி 4.21 சதவீதத்தை பாராட்டியுள்ளது, இது எஸ் அண்ட் பி 500 இன் அதே கால கட்டத்தில் 4.57 சதவீத லாபத்துடன் ஒப்பீட்டளவில் வேகத்தை செலுத்துகிறது. இருப்பினும், எம்.சி.டி தற்போது 3.12 ஈவுத்தொகை விளைச்சலை வழங்குகிறது, எஸ் & பி 500 தற்போது 2.01% விளைச்சலை அளிக்கிறது. எம்.சி.டி ஒரு கவலையும் இல்லாத பங்காக மாறியுள்ளது, அதாவது தலைகீழ் திறன் குறைவாக இருக்கும்போது, ஒரு தளம் உள்ளது. இது மெக்டொனால்டின் செலவுகளைக் குறைத்தல் மற்றும் சுய-ஒழுங்கு கியோஸ்க்களைச் சேர்ப்பதன் மூலம் வாடிக்கையாளர் சேவையை மேம்படுத்துதல் ஆகியவற்றுடன் இருக்கலாம். பெரும்பாலான சந்தர்ப்பங்களில், சுய-ஒழுங்கு கியோஸ்க்குகள் வாடிக்கையாளர் சேவையை பலவீனப்படுத்தும், ஆனால் இது மெக்டொனால்டு முன்னேற்றமாக பரவலாகக் கருதப்படுகிறது.
மெக்டொனால்டுக்கான நீண்டகால ஆபத்து என்பது பிராண்டின் எதிர்மறையான நுகர்வோர் கருத்து. பின்வரும் தகவல்களைக் கவனியுங்கள். 2000 க்கு முன்னர், நுகர்வோர் மெக்டொனால்டுகளில் அதிக அக்கறை இல்லாமல் சாப்பிட்டனர். இது நகரத்தின் ஆரோக்கியமான விருப்பம் அல்ல என்று அவர்களுக்குத் தெரியும், ஆனால் பெரிய விஷயமில்லை. பின்னர், 2004 ஆம் ஆண்டில், சூப்பர் சைஸ் மீ மெக்டொனால்டு சாப்பிடுவது பெரிய விஷயமல்ல என்ற நம்பிக்கையை நசுக்கியது. இதைத் தொடர்ந்து 2005 ஆம் ஆண்டில் யுனைடெட் கிங்டமில் மெக்லிபல்: டூ வேர்ல்ட்ஸ் மோதல் ஏற்பட்டது. மெக்டொனால்டுடன் நேரடியாக தொடர்புபடுத்தப்படவில்லை என்றாலும், உணவு, இன்க் . 2008 இல் வெளியிடப்பட்டது, அது உதவாது.
மேற்சொன்ன படங்கள் அனைத்தும் 21 ஆம் நூற்றாண்டில் வெளியிடப்பட்டன என்பதைக் கவனியுங்கள், இது ஆரோக்கியமான உணர்வுள்ள நுகர்வோர் உயர்ந்து, ஆரோக்கியமான மாற்றுகளுக்காக துரித உணவை அனுப்பும் காலமாகும்.
மெக்டொனால்டு 2000 களின் முற்பகுதியில் ஒரு கடினமான நீளத்தைக் கொண்டிருந்தது. இது 2000 களின் நடுப்பகுதியில் மீட்கப்பட்டது, 2008 ஆம் ஆண்டில் பரந்த சந்தை முழுவதிலும் உள்ள மற்ற எல்லா பங்குகளிலும் பாதிக்கப்பட்டது, பின்னர் 2009 இல் அதன் கண்ணீரைத் தொடங்கியது. இப்போதும் 2000 களின் முற்பகுதியிலும் உள்ள வேறுபாடு இரு மடங்காகும்: சுகாதார உணர்வுள்ள நுகர்வோரின் உயர்வு மற்றும் சாண்ட்விச் கடைகள், வேகமான சாதாரணத்தின் புகழ் மற்றும் ஷேக் ஷேக்கின் இடைவிடாத உயர்வு போன்ற போட்டிகள் கணிசமாக அதிகரித்தன.
முதலீட்டு உலகில் கருத்து எல்லாம் இருந்தால், மெக்டொனால்டு இப்போது பாதுகாப்பாக உள்ளது, ஏனெனில் இது வலுவான பணப்புழக்க நிறுவனமாக கருதப்படுவதால் பங்குதாரர்களுக்கு மூலதனத்தை திருப்பித் தருகிறது. இது தொடரக்கூடும், ஆனால் உண்மையான உலகில், மெக்டொனால்டு உணவுத் தரம் மற்றும் அதிகரித்த போட்டி தொடர்பான வலுவான தலைவலிகளை எதிர்கொள்கிறது. மெக்டொனால்டு அதன் படத்தை மாற்ற முடியாவிட்டால், பங்கு யதார்த்தத்தை அடைவதற்கு முன்பே இது ஒரு நேரமாக இருக்கலாம்.
