இந்த ஆண்டு தொடக்கத்தில் சமூக ஊடக தளம் பொதுவில் சென்றது. சுருக்கமாக, நிறுவனம் விளம்பரத்திலிருந்து பணம் சம்பாதிக்கிறது. பங்குகள் ஏப்ரல் 18 அன்று நியூயார்க் பங்குச் சந்தையில் “பின்ஸ்” என்ற குறியீட்டின் கீழ் வர்த்தகம் செய்யத் தொடங்கின.
ஆரம்ப பொது வழங்கல் (ஐபிஓ) விலை ஒரு பங்கிற்கு 19 டாலராக இருந்தது, அது 1.4 பில்லியன் டாலர்களை திரட்டியது, இது தடைசெய்யப்பட்ட பங்கு மற்றும் விருப்பங்கள் உட்பட சுமார் 12.7 பில்லியன் டாலர் மதிப்பீட்டைக் கொடுத்தது. அக்டோபர் 17, 2019 நிலவரப்படி, இந்நிறுவனத்தின் சந்தை மூலதனம் 14 பில்லியன் டாலராக இருந்தது. சுமார் 300 மில்லியன் பயனர்கள், அல்லது "பின்னர்கள்" ஒவ்வொரு மாதமும் புல்லட்டின் போர்டு போன்ற தளத்தைப் பயன்படுத்தி படங்களையும் பிற உள்ளடக்கத்தையும் "ஊசிகளின்" வடிவத்தில் உலவ மற்றும் பகிர்ந்து கொள்ளலாம்.
முக்கிய எடுத்துக்காட்டுகள்
- விளம்பரம், குறிப்பாக, விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட ஊசிகளின் மூலம் அதன் பணத்தை உருவாக்குகிறது. இந்த விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட ஊசிகளானது பயனர் உருவாக்கிய ஊசிகளுக்கு (இடுகைகள்) ஒத்த விளம்பரங்கள். நிறுவனம் கடந்த ஆண்டு 6 756 மில்லியனை வருவாய் ஈட்டியது, ஆனால் 63 மில்லியன் டாலர் நிகர இழப்பை பதிவு செய்தது. வருவாயை அதிகரிப்பதற்கான வாய்ப்புகள் அதிக சர்வதேச விரிவாக்கம், வீடியோவில் கவனம் செலுத்துதல் மற்றும் விளம்பர திறன்களை அதிகரித்தல் மற்றும் அதன் சொந்த ஈ-காமர்ஸ் முயற்சிகளைத் தொடர்வது ஆகியவை அடங்கும்.
வரலாறு
2010 இல் நிறுவப்பட்ட இந்நிறுவனம், முன்பு ரகுடென், கோல்ட்மேன் சாச்ஸ் (ஜிஎஸ்) மற்றும் ஆண்ட்ரீசென் ஹொரோவிட்ஸ் உள்ளிட்ட 37 நிறுவனங்களிடமிருந்து 1.5 பில்லியன் டாலர் நிதியுதவியைப் பெற்றது. இது 2017 ஆம் ஆண்டில் அதன் கடைசி சுற்று நிதியளிப்பின் போது 3 12.3 பில்லியனாக மதிப்பிடப்பட்டது. நிறுவனம் இரட்டை வகுப்பு கட்டமைப்பைக் கொண்டுள்ளது.
இது நிறுவப்பட்டபோது, பேஸ்புக் இன்க் (எஃப்.பி) போன்ற சமூக வலைப்பின்னல் தளங்களின் மாதிரியைப் பின்பற்றுவதாகத் தோன்றியது, இதன் பொருள் முதலில் ஒரு பெரிய பயனர்களின் வலையமைப்பை உருவாக்குவதையும் பின்னர் வருவாயை ஈட்டுவதற்கான வழிமுறைகளை நிறுவுவதையும் நோக்கமாகக் கொண்டது. இது 2018 ஆம் ஆண்டில் 6 756 மில்லியன் வருவாயை ஈட்டியது, இது முந்தைய ஆண்டை விட 60% அதிகரித்துள்ளது. நிறுவனம் 2019 ஆம் ஆண்டின் இரண்டாவது காலாண்டில் 1 261 மில்லியன் வருவாய் ஈட்டியது, இது ஆண்டுக்கு 62% அதிகரிப்பு.
"எங்கள் விளம்பர தயாரிப்புகள் வணிகங்கள் முடிவெடுக்கும் பயணத்தில் பின்னர்களை அடைய உதவுகின்றன, " என்று நிறுவனம் கூறியது, இது ஒரு பேச்சு கடை கணக்கெடுப்பை மேற்கோள் காட்டி, வாராந்திர செயலில் உள்ள பயனர்களில் 68% புதிய பிராண்ட் அல்லது தயாரிப்பைக் கண்டுபிடித்ததாகக் கூறியது.
"எங்கள் விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட முள் விளம்பர வடிவமைப்பின் மூலம் பல்வேறு விளம்பரதாரர் குறிக்கோள்களை நாங்கள் உரையாற்றுகிறோம், அதில் ஒரு படம், படங்களின் கொணர்வி அல்லது வீடியோ ஆகியவை உள்ளன. புதியவற்றை உருவாக்கி, தற்போதுள்ள விளம்பர தயாரிப்புகளை மேம்படுத்துவதற்கான எங்கள் திறன் எங்கள் எதிர்கால வளர்ச்சியின் முக்கிய உந்துதலாக இருக்கும்."
எனவே முதலீட்டாளர்களிடையே மிகவும் பிரபலமான சமூக ஊடக நிறுவனங்களில் ஒன்றாக இருப்பது எப்படி மற்றும் விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட முள் என்றால் என்ன?
பணமாக்கும் ஊசிகளை
வருவாயை உருவாக்குவதற்கான பாரம்பரிய வழிகளைப் பார்ப்பதற்கு முன், பணமாக்குதலுக்கான வாய்ப்புகளை உருவாக்க அதன் தனித்துவமான முள் முறையை எவ்வாறு பயன்படுத்தியது என்பதைப் பார்ப்பது மதிப்பு. நிறுவனம் ஒரு "அதை வாங்கு" பொத்தானை ஒருங்கிணைத்துள்ளது, இது பயனர்கள் ஒரு தனி வணிக தளத்தைப் பார்வையிடுவதை விட, நேரடியாக பின் பொருள்களை வாங்க அனுமதிக்கிறது.
பிக் காமர்ஸ், ஷாப்பிஃபி, அல்லது சேல்ஸ்ஃபோர்ஸ் காமர்ஸ் கிளவுட் ஆகியவற்றில் பங்கேற்கும் வணிகர்கள் கூட்டாளராக வாய்ப்பு அனுமதிக்கப்படுகிறது; இந்த கூட்டாளர்களிடமிருந்து ஏதேனும் கமிஷன்களை வசூலிக்கிறதா என்பது தெளிவாக இல்லை.
விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட ஊசிகளும்
வருவாயின் முதன்மை வருவாய் இது "பதவி உயர்வு ஊசிகள்" என்று அழைக்கப்படுகிறது. இந்த சிறப்பு ஊசிகளை திறம்பட கள், அடையாளம் காணப்பட்ட ஆதரவாளர்களால் செலுத்தப்படுகின்றன. பேஸ்புக்கின் காலவரிசை அம்சம் மற்றும் பிற சமூக ஊடக தளங்களைப் போலவே, விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட ஊசிகளும் நிலையான ஊசிகளுடன் மிகவும் ஒத்ததாக இருக்கின்றன (ஆனால் சரியாக இல்லை). பயனர் ஆர்வங்கள் மற்றும் தேடல்கள் மற்றும் பிற புள்ளிவிவரங்களின் அடிப்படையில் இலக்குகளை குறிவைக்க பயனர் தரவைப் பயன்படுத்துகிறது. பயனர்கள் ஏற்கனவே ஆர்வமுள்ள பொருட்களை பின்னிடுவதால், இந்த செயல்முறை நிறுவனத்திற்கு ஒப்பீட்டளவில் நேரடியானது.
ஃபேஷன் மற்றும் அழகு பிராண்டுகளிடையே பிரபலமாகி வரும் அதன் தளத்தின் ஆர்வம் மற்றும் பயன்பாட்டின் மூலம் வருவாய் ஈட்டப்படுகிறது. பயனர்கள் அதிகப்படியான பெண்கள் மற்றும் சராசரி வருமானத்திற்கு மேல் இருப்பதால், அதன் தளத்தை ஈ-காமர்ஸ் நுழைவாயிலாகப் பயன்படுத்துவது இலட்சியத்தை விட அதிகம்.
அடுத்த படிகள்
பல ஆண்டுகளாக பயனர் தளம் வளர்ந்துள்ளது, இது பேஸ்புக்கின் விருப்பங்களுடன் நேரடியாக போட்டியிட அனுமதிக்காத ஒரு முக்கிய இடத்தை உருவாக்கியுள்ளது. அதன் போட்டியாளர்கள் அதன் வளர்ச்சியைக் காட்டிலும் மிகக் குறைவான ஆக்கிரமிப்பு அணுகுமுறையைக் கடைப்பிடித்துள்ளனர். நிறுவனம் பொதுவில் இருந்து வருவாய் அதிகரித்துள்ளது, ஆனால் அதன் நிகர இழப்பும் உள்ளது, ஏனெனில் நிறுவனம் விற்பனை மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் ஆராய்ச்சி மற்றும் மேம்பாட்டுக்கான செலவினங்களை அதிகரித்துள்ளது.
ஒரு பெரிய எதிர்கால வாய்ப்பு சர்வதேச சந்தைகளைத் தட்ட முடியும், தற்போது அது குறைவாகவே உள்ளது. அதையும் மீறி, அதன் ஈ-காமர்ஸ் முயற்சிகளை உருவாக்குவதில் ஆர்வம் காட்டுகிறது (இது சரியாகவே காணப்படுவது போல் தெரிகிறது), அத்துடன் விளம்பரதாரர்களுக்கு வீடியோ திறன்கள் உள்ளிட்ட விளம்பர கருவிகளைத் தொடர்ந்து உருவாக்குவது.
