கடந்த 10 ஆண்டுகளில், தொழில்நுட்ப வளர்ச்சியின் விளைவாக விளம்பர உத்திகள் உருவாகியுள்ளன. விளம்பரதாரர்கள் அதிக பார்வையாளர்களை அடைய இணையம் புதிய சேனல்களை வழங்கியதால், 20 ஆம் நூற்றாண்டில் விளம்பரங்களில் ஆதிக்கம் செலுத்திய விளம்பரங்களும் அச்சுக்களும் முக்கியத்துவத்தை இழந்துள்ளன. கேனட் நிறுவனம் 2013 ஆம் ஆண்டில் மதிப்பிட்டுள்ளது, செய்தித்தாள் தொழில் 1 பில்லியன் டாலருக்கும் அதிகமான விளம்பரங்களை இழந்தது, இது முந்தைய ஆண்டை விட 5.3 சதவீதம் குறைந்துள்ளது. விளம்பரத் துறை டிஜிட்டல் மற்றும் வலை அடிப்படையிலான விளம்பரங்களுக்கு ஆதரவாக அச்சு விளம்பரங்களிலிருந்து பெரும்பாலும் விலகிச் சென்றுள்ளது.
இணையம் வழியாக நுகர்வோரை அடைய பல கருவிகளைக் கொண்ட ஆன்லைன் மார்க்கெட்டிங் வளர்ந்து விரிவடைந்துள்ளது. ஆன்லைன் மார்க்கெட்டிங் பகுதிகள், தேடுபொறி உகப்பாக்கம், சமூக ஊடக மார்க்கெட்டிங் மற்றும் மொபைல் விளம்பரம் ஆகியவை அடங்கும். விற்பனையை மேம்படுத்த பல்வேறு வகையான இணைய விளம்பரங்கள் இருக்கும்போது, நிறுவனங்கள் மற்றும் விளம்பரதாரர்கள் கூகிளில் உள்ள தேடல் வினவல்களில் மிக உயர்ந்த இடத்தை அடைவது கட்டாயமாகும். கூகிள் (GOOG) விளம்பரதாரர்களுக்கு பிற சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளுடன் இணைந்து பயன்படுத்த Google AdWords மற்றும் AdSense ஐ உருவாக்கியுள்ளது. (மேலும் பார்க்க, ஆன்லைன் விளம்பரம் முன்னிலை வகிக்கிறது .)
Google AdWords மற்றும் AdSense
கூகிளின் வருவாயில் பெரும்பகுதி விளம்பரங்களிலிருந்து உருவாக்கப்படுகிறது. கூகிளின் ஆன்லைன் விளம்பரத் திட்டங்களான ஆட்வேர்ட்ஸ் மற்றும் ஆட்ஸென்ஸ் ஆகியவை 2013 ஆம் ஆண்டில் கூகிளின் 57 பில்லியன் டாலர் வருவாயில் 50 பில்லியன் டாலர்களை ஈட்டின. கூகிள் ஆட்வேர்ட்ஸ் என்பது நிறுவனங்கள் மற்றும் விளம்பரதாரர்கள் அதிக பார்வையாளர்களை அடைய ஒரு சந்தைப்படுத்தல் உத்தி ஆகும். கூகிள் தேடல் வினவலில் அதிகமாகத் தோன்றுவது இறுதியில் புதிய மற்றும் நிறுவப்பட்ட நிறுவனங்களுக்கு நன்றாகத் தெரியும்.
கூகிளின் வலைத்தளத்திற்குள் ஒரு மற்றும் முக்கிய வார்த்தைகளை வைப்பதற்கு ஏலம் எடுக்கும் வாய்ப்பை நிறுவனங்களுக்கு AdWords வழங்குகிறது. வணிகம் தொடர்பான தேடல்கள் ஒரு தேடல் வினவலின் விளைவாக நிறுவனத்தின் மற்றும் வலைத்தளம் தோன்றும். கள் கிளிக் செய்யும்போது மட்டுமே கூகிள் வருவாய் ஈட்டுகிறது. இது ஒரு கிளிக்கிற்கான செலவு என வரையறுக்கப்படுகிறது மற்றும் ஒரு நிறுவனத்தின் வலைத்தளத்திற்கு போக்குவரத்தை இயக்குவதற்கான சந்தைப்படுத்தல் உத்தி ஆகும்.
அதேபோல் கூகிள் ஆட்ஸென்ஸ் ஒரு நிறுவனத்தின் பெரிய பார்வையாளர்களை அடைய வாய்ப்புகளை மேம்படுத்துகிறது. கிளிக் விகிதங்கள் மற்றும் வலைத்தள போக்குவரத்தை உருவாக்க கூகிள் பிற வலைத்தளங்களுக்குள் வைக்கிறது. கூகிள் அதன் தேடுபொறிக்கு பெருமளவில் அங்கீகரிக்கப்பட்டுள்ளது, கூகிள் வலைத்தள போக்குவரத்தை மேம்படுத்துவதற்கான தேடலில் நிறுவனங்களுக்கான விளம்பர சேவைகள் மூலம் பெரும்பான்மையான வருவாயை ஈட்டுகிறது. (மேலும் பார்க்க, கூகிள் எவ்வாறு பணம் சம்பாதிக்கிறது? )
தேடுபொறி உகப்பாக்கம் (எஸ்சிஓ)
கூகிள் ஆட்வேர்ட்ஸ் மற்றும் ஆட்ஸென்ஸ் ஆகியவை கூகிள் தேடல் முடிவுடன் அதிக தேடல் முடிவுகளை உருவாக்கும் அதே வேளையில், பணத்தை செலவழிக்காமல் ஒத்த முடிவுகளுக்கு கரிம வழிகள் உள்ளன. தேடுபொறி உகப்பாக்கம் என்பது ஒரு தேடுபொறியில் ஒரு வலைத்தளத்தின் தெரிவுநிலையையும் போக்குவரத்தையும் இயல்பாக அதிகரிக்கும் ஒரு உத்தி.
தேடுபொறிகள் எவ்வாறு இயங்குகின்றன, ஒரு பக்கத்தின் URL இல் உள்ள முக்கிய சொற்கள் மற்றும் நுகர்வோர் எவ்வாறு தேடுகிறார்கள் என்பதை எஸ்சிஓ நிபுணர்கள் கருத்தில் கொள்ள வேண்டும். ஒரு வலைத்தளத்தை ஆதரிக்க பல்வேறு வகையான எஸ்சிஓ உத்திகளை இணைப்பதன் மூலம் பிரபலமான தேடுபொறிகளில் உயர் பதவிகளை உருவாக்க முடியும், இதன் விளைவாக போக்குவரத்து அதிகரிக்கும். தேடுபொறிகளில் கூகிளின் வலுவான சந்தை பங்கு காரணமாக, விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் எஸ்சிஓ முயற்சிகளை கூகிளின் தேடல் வழிமுறைகளுக்குத் தனிப்பயனாக்குகிறார்கள்.
எஸ்சிஓ ஒரு வலைத்தளத்தை மேம்படுத்துவது எளிதானது அல்ல, நிறுவனங்கள் எஸ்சிஓ நிபுணத்துவம் பெற்ற நிறுவனங்களுக்கு தங்கள் தேவைகளை அவுட்சோர்ஸ் செய்யலாம். பொதுவாக, ஒரு எஸ்சிஓ நிறுவனம் முக்கிய சொற்கள், கூகுள் அனலிட்டிக்ஸ் அறிக்கைகள் மற்றும் இணைப்புகள் போன்ற வலைத்தளத்தின் அம்சங்களை பகுப்பாய்வு செய்து தணிக்கை செய்யும். ஒரு வலைத்தளத்தை மேம்படுத்த, புதிய உள்ளடக்கத்தை உருவாக்க குறியீட்டு முறை, இணைப்பு கட்டிடம் மற்றும் வலைத்தள மறுவடிவமைப்பு ஆகியவை தேவைப்படலாம். டிஜிட்டல் விளம்பரம் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் உத்திகள் தொடர்ந்து உருவாகி வருவதால், தேடுபொறி உகப்பாக்கம் எப்போதும் உயர்ந்த தேடல் முடிவுகளைப் பெறுவதில் செயல்படாது என்று கூறப்படுகிறது. (மேலும், உங்கள் வலைத்தளத்தை எவ்வாறு பணமாக்குவது என்பதைப் பார்க்கவும்.)
சமூக ஊடகங்களில் சந்தைப்படுத்துதல்
இணைய விளம்பரத்தின் வெற்றியை ஒரு நிறுவனம் உருவாக்கும் வலைத்தள போக்குவரத்தின் அளவைக் கொண்டு எளிதாக அளவிட முடியும். தகவல் மற்றும் அனுபவங்களை உருவாக்க மற்றும் பகிர்ந்து கொள்ள தனிநபர்களை உலகளவில் இணைக்கும் கருவிகளை சமூக ஊடகங்கள் உள்ளடக்கியுள்ளன; தற்செயலாக அல்ல, சமூக ஊடகங்கள் வலைத்தள போக்குவரத்தின் மிகப்பெரிய இயக்கி.
பேஸ்புக் (FB) பெரும்பாலும் முக்கியமான சமூக ஊடக தளமாக கருதப்பட்டாலும், ட்விட்டர் (TWTR) மற்றும் இன்ஸ்டாகிராம் உள்ளிட்ட பொது மற்றும் தனியார் பல சமூக ஊடக நிறுவனங்கள் அடுத்த மிகப்பெரிய இரண்டின் பெயர்களை மட்டுமே குறிப்பிடுகின்றன. (இன்ஸ்டாகிராம் பேஸ்புக்கிற்கு சொந்தமானது.) சமூக ஊடகங்களின் தன்மை காரணமாக, நுகர்வோர் தொடர்ந்து ஒருவருக்கொருவர் இணைக்கப்படுகிறார்கள், இதன் விளைவாக விளம்பரதாரர்கள் ஒப்பீட்டளவில் குறைந்த கட்டண ட்வீட், பேஸ்புக் இடுகை அல்லது இன்ஸ்டாகிராம் படம் மூலம் பெரிய பார்வையாளர்களை ஈர்க்க முடியும்.
சமூக ஊடக மார்க்கெட்டிங் பதிவுகள் அல்லது ஈடுபாட்டின் மூலம் அளவிடப்படலாம். கிளிக் செய்யப்படாவிட்டாலும் கூட எத்தனை முறை காணப்படுகிறது என்பதை பதிவுகள் அளவிடுகின்றன. சந்தைப்படுத்துபவர்கள் நுகர்வோர் மற்றும் வணிகங்களுக்கு இடையிலான ஈடுபாட்டின் அளவையும் அளவிடுகிறார்கள். நிச்சயதார்த்தம் என்பது வலைத்தள போக்குவரத்து மற்றும் சத்தத்தை இயக்க நுகர்வோர் சமூக ஊடகங்களில் புதிய உள்ளடக்கம் மற்றும் உரையாடல்களை இடுகையிடும் ஒரு உத்தி. மில்லினியல்கள் சமூக ஊடகங்களில் ஆழமாக மூழ்கியுள்ளதால், சமூக ஊடக மார்க்கெட்டிங் மிகவும் பயனுள்ள டிஜிட்டல் சேனல் என்று விளம்பரதாரர்கள் நம்புகின்றனர்.
மொபைல் விளம்பரம்
கடந்த 10 ஆண்டுகளில், மொபைல் தொழில்நுட்பம் புதுமை, வடிவமைப்பு மற்றும் சேவையில் பெரும் லாபத்தை ஈட்டியுள்ளது. அமெரிக்க பெரியவர்களில் 90 சதவீதம் பேர் மொபைல் போன் வைத்திருக்கிறார்கள், அவர்களில் 58 சதவீதம் பேர் 2014 ஆம் ஆண்டு நிலவரப்படி ஸ்மார்ட்போன் வைத்திருக்கிறார்கள் என்று பியூ மதிப்பிடுகிறது. இதன் விளைவாக, மொபைல் விளம்பரம் ஒரு பெரிய பார்வையாளர்களை சென்றடைவதில் மிகவும் பயனுள்ள சேனலாக வேகமாக வளர்ந்துள்ளது.
மொபைல் விளம்பரம் என்பது காட்சி, வீடியோ, சமூக மற்றும் தேடல் போன்ற விளம்பர வடிவங்கள் உள்ளிட்ட ஸ்மார்ட்போன்கள் வழியாக விளம்பரத்தின் ஒரு வடிவமாகும். வலைத்தளங்களில் அமைந்துள்ள காட்சி மற்றும் வீடியோ கள் அடங்கும். காட்சி கள் பதாகைகளின் வடிவத்தை எடுக்கும்; வீடியோ கள் முன்பே உருட்டப்பட்ட விளம்பரங்கள் மற்றும் பெரும்பாலும் டிவி விளம்பரங்களை மறுவடிவமைக்கின்றன. வருவாய் முன்னணியில் தேடல் மற்றும் சமூக ஊடகங்களுடன் டிஜிட்டல் விளம்பரம் மற்ற எல்லா வகைகளையும் விட மொபைல் விளம்பரம் மிக வேகமாக வளர்ந்து வருவதாக தெரிவிக்கப்படுகிறது.
அடிக்கோடு
எங்கும் நிறைந்த இணைய அணுகல் புதிய விளம்பர மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளை நுகர்வோரை சென்றடையச் செய்துள்ளது. கூகிள் ஆட்வேர்ட்ஸ் மற்றும் ஆட்ஸென்ஸ் நிறுவனங்களுக்கு செலவில் தேடல் தரத்தை அதிகரிக்க வாய்ப்புகளை உருவாக்குகின்றன. கூகிளின் விளம்பரத் திட்டங்களுடன் இணைந்து, நிறுவனங்கள் தேடுபொறி உகப்பாக்கம், சமூக ஊடக சந்தைப்படுத்தல், மொபைல் விளம்பரம் மற்றும் உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் மூலம் வலை இருப்பை அதிகரிக்க முடியும். இணையத்தின் வெற்றியை அளவிடுவது தேடல் மற்றும் வலை பகுப்பாய்வு மூலம் செய்ய முடியும், இது பதிவுகள் மற்றும் ஈடுபாடுகள் உள்ளிட்ட பல அம்சங்களை அளவிடுகிறது. ஆன்லைன் விளம்பர வருவாய் 42.8 பில்லியன் டாலர்களைத் தாண்டி 2013 ஆம் ஆண்டில் ஆன்லைன் மார்க்கெட்டிங் வளர்ச்சியும் நுட்பமும் மிகவும் வெற்றிகரமாக நிரூபிக்கப்பட்டுள்ளது, இது முந்தைய ஆண்டை விட 17 சதவீதம் அதிகரித்துள்ளது.
