ஆற்றல் பானங்கள் தொழில்

உலகளாவிய எரிசக்தி பான விற்பனை 2014 இல் 44 பில்லியன் டாலர்களை எட்டியது (சுமார் 49.9 பில்லியன் டாலர்), உணவு மற்றும் பானம் துறையை உள்ளடக்கிய ஆன்லைன் செய்தி சேவையான BeverageDaily.com இன் கருத்துப்படி. இது 2013 விற்பனையை விட 5% அதிகரிப்பு. எரிசக்தி பானங்கள் பரந்த குளிர்பான வகையின் ஒரு பகுதியாகும், இதில் கார்பனேற்றப்பட்ட பானங்கள், பழம் மற்றும் காய்கறி சாறுகள், பாட்டில் தண்ணீர், விளையாட்டு பானங்கள், பானம் செறிவு, குடிக்கத் தயாரான தேநீர் மற்றும் குடிக்கத் தயாராக உள்ள காபி ஆகியவை அடங்கும். இந்தத் தொழிலுக்குள், நுகர்வோர் குறைந்த சோடா மற்றும் அதிக ஆற்றல் பானங்களை வாங்குகிறார்கள். இன்று அமெரிக்கர்கள் 1986 இல் இருந்ததைப் போலவே சோடாவையும் உட்கொள்கின்றனர். இதற்கிடையில், எரிசக்தி பானம் விற்பனை வேகமாக வளர்ந்து வருகிறது என்று அமெரிக்க பானம் சங்கம் கூறுகிறது, அமெரிக்காவின் மதுபானம் அல்லாத தொழில்துறையை பிரதிநிதித்துவப்படுத்தும் வர்த்தக சங்கம். 2017 ஆம் ஆண்டில் எரிசக்தி பானம் வளர்ச்சிக்கு மிக முக்கியமான சந்தைகள் அமெரிக்கா, சீனா மற்றும் பிரேசில் என்று சந்தை ஆராய்ச்சி நிறுவனமான யூரோமோனிட்டர் இன்டர்நேஷனல் தெரிவித்துள்ளது.

எரிசக்தி பானம் துறையில் மிகப்பெரிய நிறுவனங்கள் மற்றும் வளர்ந்து வரும் சில போக்குகள் இங்கே:

சிவப்பு காளை

1997 ஆம் ஆண்டில் ரெட் புல் உடன் எரிசக்தி பானங்கள் முக்கியத்துவம் பெற்றன. இந்த பானம் ஆஸ்திரிய நிறுவனமான ரெட் புல் ஜிஎம்பிஹெச் நிறுவனத்திற்கு சொந்தமானது, அதன் பானத்தை 1987 ஆம் ஆண்டில் தனது சொந்த நாட்டில் அறிமுகப்படுத்தியது உலகளாவிய எரிசக்தி பானம் தொழிலின் தொடக்கத்தைக் குறித்தது. ரெட் புல் ஒரு சில வகைகளில் 8.4-அவுன்ஸ் கேன்களில் வருகிறது: அசல், சர்க்கரை இல்லாத (5 கலோரிகள்), மொத்த பூஜ்ஜியம் (கலோரிகள் இல்லை), மற்றும் பதிப்புகள் (குருதிநெல்லி, புளுபெர்ரி, வெப்பமண்டல, பூஜ்ஜிய கலோரி ஆரஞ்சு மற்றும் பூஜ்ஜிய கலோரி செர்ரி). பானங்களின் முக்கிய பொருட்கள் காஃபின், டவுரின், பி வைட்டமின்கள், சுக்ரோஸ், குளுக்கோஸ் மற்றும் கார்பனேற்றப்பட்ட நீர்.

ரெட் புல் 167 நாடுகளில் விற்கப்படுகிறது, சமீபத்தில் இந்தியா, ஜப்பான், துருக்கி, ஸ்காண்டிநேவியா, ரஷ்யா மற்றும் பிரேசில் ஆகிய நாடுகளில் வலுவான விற்பனை வளர்ச்சியை சந்தித்துள்ளது. அமெரிக்கா, மேற்கு ஐரோப்பா மற்றும் தூர கிழக்கு நாடுகளில் தொடர்ந்து விரிவாக்கப்படுவதில் கவனம் செலுத்த திட்டமிட்டுள்ளது. ரெட் புல்லின் விளம்பர உத்தி நிகழ்வு மற்றும் தீவிர விளையாட்டு ஸ்பான்சர்ஷிப், பஸ் மார்க்கெட்டிங் மற்றும் தொலைக்காட்சி விளம்பரங்களை பெரிதும் நம்பியுள்ளது.

டீட்ரிச் மேட்சிட்சிட்ஸ் நிறுவனத்தின் பெரும்பகுதியை வைத்திருக்கிறார், அது தனிப்பட்ட முறையில் வைத்திருப்பதால், வரையறுக்கப்பட்ட நிதி தகவல்கள் கிடைக்கின்றன. 2013 ஆம் ஆண்டில் உலகளவில் 5.387 பில்லியன் கேன்களை விற்றதாக நிறுவனம் கூறுகிறது, இது 2012 ஐ விட 3.1% அதிகரித்துள்ளது. அமெரிக்க சந்தையில், இந்த பானம் ஜூலை 2012 முதல் ஜூன் 2013 வரை 3.433 மில்லியன் டாலர் விற்பனையாக இருந்தது என்று சந்தை ஆராய்ச்சி நிறுவனமான ஐஆர்ஐ தெரிவித்துள்ளது, ரெட் புல்லை தலைவராக்கியது அமெரிக்க ஆற்றல் பான விற்பனையில். ஃபோர்ப்ஸ் நிறுவனத்தின் சந்தை மதிப்பு கடந்த டிசம்பரில் 20 பில்லியன் டாலராக மதிப்பிடப்பட்டது.

மான்ஸ்டர்

கலிபோர்னியாவை தளமாகக் கொண்ட மான்ஸ்டர் பீவரேஜ் கார்ப் (எம்.என்.எஸ்.டி), 1990 ஆம் ஆண்டில் நிறுவப்பட்டது மற்றும் 1997 இல் ரெட் புல்லுடன் போட்டியிட மற்றொரு பானத்தை வெற்றிகரமாக அறிமுகப்படுத்திய பின்னர் 2002 இல் மான்ஸ்டர் எனர்ஜி பானங்களை விற்பனை செய்யத் தொடங்கியது. மான்ஸ்டர் தன்னை "விட அதிக வழி" ஒரு ஆற்றல் பானம்… இது ஒரு அதிரடி விளையாட்டு, பங்க் ராக் இசை, பார்ட்டி, சிறுமிகளுடன் ஹேங்கின், மற்றும் விளிம்பில் வாழும் வாழ்க்கை ஆகியவற்றுடன் தன்னை தொடர்புபடுத்துகிறது. இது 16 அவுன்ஸ் கேன்களில் வருகிறது, அதே விலை புள்ளியைக் கொண்டிருக்கும் ரெட் புல்லின் 8.4-அவுன்ஸ் கேன்கள். மான்ஸ்டர் பானங்கள் 36 வகைகளில் வருகின்றன, அதன் முதன்மை மான்ஸ்டர் எனர்ஜி பானம் முதல் இரட்டை வலிமை, காபி-சுவை, பழ சுவை, கலோரி இல்லை, புரதம் மேம்படுத்தப்பட்ட மற்றும் பிற வகைகள் வரை. அசல் மான்ஸ்டர் எனர்ஜியின் முக்கிய பொருட்கள் கார்பனேற்றப்பட்ட நீர், சுக்ரோஸ், குளுக்கோஸ், டவுரின், பனாக்ஸ் ஜின்ஸெங், எல்-கார்னைடைன், காஃபின், பி வைட்டமின்கள், குளுகுரோனோலாக்டோன், இனோசிட்டால் மற்றும் குரானா ஆகியவை ஆகும்.

மான்ஸ்டர் 114 நாடுகளில் விற்கப்படுகிறது, கடந்த ஆகஸ்டில், மான்ஸ்டர் பீவரேஜ் கார்ப்பரேஷன் கோகோ கோலா நிறுவனத்துடன் ஒரு ஒப்பந்தத்தை மேற்கொண்டது, அது இந்த ஆண்டின் தொடக்கத்தில் மூடப்பட வேண்டும். கோகோ கோலா தனது எரிசக்தி பானங்கள் - என்ஓஎஸ், ஃபுல் த்ரோட்டில், பர்ன், மதர், ப்ளே மற்றும் பவர் ப்ளே, மற்றும் இடைவிடாமல் - மான்ஸ்டருக்கு மாற்றி, நிறுவனத்தில் 16.7% ஈக்விட்டி பங்குகளை 2.15 பில்லியன் டாலருக்கு வாங்கும். மான்ஸ்டர் அதன் ஆற்றல் அல்லாத பானங்களை - ஹேன்சன்ஸ், ஹூபர்ட்ஸ், பீஸ் டீ மற்றும் ப்ளூ ஸ்கை போன்றவற்றை மாற்றும், இது அதன் 2013 நிகர விற்பனையில் சுமார் 7% பங்களிப்பை கோகோ கோலாவுக்கு மாற்றும். கோகோ கோலாவும் மான்ஸ்டரின் விருப்பமான விநியோக பங்காளியாக மாறும். கோகோ கோலாவின் விநியோக வலையமைப்பு 200 க்கும் மேற்பட்ட நாடுகளை அடைகிறது, இது சர்வதேச அளவில் மான்ஸ்டர் விற்பனையை அதிகரிக்க உதவும். 2008 ஆம் ஆண்டு முதல் இரு நிறுவனங்களும் ஒன்றாக வியாபாரம் செய்துள்ளன (கோகோ கோலாவும் ஒரு முக்கிய மான்ஸ்டர் விநியோகஸ்தர்). அறிவிப்புக்குப் பிறகு இரு நிறுவனங்களின் பங்கு விலைகளும் உயர்ந்தன.

ஜூலை 2012 முதல் ஜூன் 2013 வரை 3.147 மில்லியன் அமெரிக்க டாலர் விற்பனையுடன், மான்ஸ்டர் எனர்ஜி ரெட் புல்லுக்கு இரண்டாவது இடத்தில் உள்ளது. இந்த இரண்டு பிராண்டுகளும் சேர்ந்து 2013 ஆம் ஆண்டில் அமெரிக்க எரிசக்தி பானம் சந்தையில் 80% க்கும் அதிகமானவற்றைக் கைப்பற்றின. கோகோ கோலாவின் எரிசக்தி பானங்களின் போர்ட்ஃபோலியோவை மான்ஸ்டர் வாங்கியவுடன், மான்ஸ்டர் அமெரிக்க சந்தையில் ஆதிக்கம் செலுத்தும் வீரராக மாறக்கூடும். இருப்பினும், மான்ஸ்டர் மீதான விற்பனையில் ரெட் புல்லின் முன்னணி உள்நாட்டில் சிறியதாக இருந்தாலும், இது சர்வதேச அளவில் பெரியது. யூரோமோனிட்டர் இன்டர்நேஷனலின் கூற்றுப்படி, 2013 ஆம் ஆண்டில், ரெட் புல் உலகளாவிய சந்தையில் சுமார் 32%, மான்ஸ்டர் 14% ஐக் கொண்டிருந்தது. ரெட் புல்லைப் போலவே, மான்ஸ்டரின் சந்தை மூலதனம் கிட்டத்தட்ட billion 20 பில்லியன் ஆகும். கடந்த ஐந்து ஆண்டுகளில் கோகோ கோலா கோ (கோ), பெப்சிகோ இன்க். (பிஇபி), டாக்டர் பெப்பர் ஸ்னாப்பிள் குரூப் (டிபிஎஸ்), நாஸ்டாக் மற்றும் எஸ் அண்ட் பி 500 (எல் 20) ஆகியவற்றின் பங்குகளை மான்ஸ்டர் பங்கு வியத்தகு முறையில் விஞ்சியுள்ளது. (இந்த தலைப்பில் மேலும் அறிய, பெப்சிகோவின் வெற்றிக்கான ரகசியம் சோடா அல்ல என்பதைப் படியுங்கள்.)

ராக்ஸ்டார்

ராக்ஸ்டார் இன்டர்நேஷனல் நிறுவனர் மற்றும் உரிமையாளர் ரஸ் வீனர் 2001 இல் சான் பிரான்சிஸ்கோவில் ராக்ஸ்டார் எனர்ஜியை அறிமுகப்படுத்தினார். எரிசக்தி பானங்கள் "செயலில் உள்ள வாழ்க்கை முறைகளை வழிநடத்துபவர்களுக்காக வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளன" என்று நிறுவனம் கூறுகிறது. ராக்ஸ்டார் 8.4-அவுன்ஸ், 16-அவுன்ஸ் மற்றும் 24-அவுன்ஸ் கேன்களில் வருகிறது, ராக்ஸ்டார் அசல் ஆற்றல் பானம் முதல் பூஜ்ஜிய கார்ப் (10 கலோரி) மற்றும் பூஜ்ஜிய கலோரி பதிப்புகள், மீட்பு பானங்கள், காபி சுவைகள் மற்றும் பலவற்றில் 27 வகைகள் உள்ளன. ராக்ஸ்டாரின் முக்கிய பொருட்கள் கார்பனேற்றப்பட்ட நீர், சுக்ரோஸ், குளுக்கோஸ், டவுரின், காஃபின், எல்-கார்னைடைன், பால் திஸ்டில் சாறு, ஜின்கோ பிலோபா இலை சாறு, குரானா விதை சாறு மற்றும் பனாக்ஸ் ஜின்ஸெங் ரூட் சாறு ஆகியவை அடங்கும். ராக்ஸ்டார் 30 க்கும் மேற்பட்ட நாடுகளில் வசதி மற்றும் மளிகைக் கடைகளில் விற்கப்படுகிறது. அதிரடி விளையாட்டு, மோட்டார் விளையாட்டு, நேரடி இசை மற்றும் மாதிரிகள் ஆகியவற்றுடன் அதன் விளம்பர மூலோபாயம் அடங்கும். மான்ஸ்டரைப் போலவே, ராக்ஸ்டாரும் ரெட் புல்லின் அதே $ 2 விலை புள்ளியைக் கொண்டுள்ளது, ஆனால் அதன் கேன்கள் கிட்டத்தட்ட இரு மடங்கு அளவு.

ராக்ஸ்டார் இன்டர்நேஷனல் தனிப்பட்ட முறையில் நடத்தப்படுகிறது. வீனர் நிறுவனத்தின் 85% உரிமையையும், அவரது தாயார் ஜேனட் 15% நிறுவனத்தையும் வைத்திருக்கிறார். அவர் நிறுவனத்தின் தலைமை நிதி அதிகாரியாகவும் பணியாற்றுகிறார். ராக்ஸ்டார் 2013 ஆம் ஆண்டில் அமெரிக்க விற்பனையில் 821 மில்லியன் டாலர் மற்றும் சுமார் 70 670 மில்லியன் வருவாய் ஈட்டியது. இது அமெரிக்க எரிசக்தி பானம் சந்தையில் சுமார் 10% ஆகும். ஃபோர்ப்ஸின் கூற்றுப்படி, ராக்ஸ்டாரின் வருடாந்திர சராசரி விற்பனை வளர்ச்சி சமீபத்திய ஆண்டுகளில் வியத்தகு முறையில் குறைந்துள்ளது, இது நிறுவனத்தின் முதல் ஆறு ஆண்டுகளில் ஆண்டுக்கு 103% ஆக இருந்தது, அதன் பின்னர் ஆண்டுக்கு வெறும் 8% ஆக குறைந்துள்ளது.

சிறந்த வளர்ந்து வரும் நிறுவனங்கள் மற்றும் போக்குகள்

எரிசக்தி பானம் சந்தை நிறைவுற்றது, இது சிறிய மற்றும் புதிய நிறுவனங்களுக்கு போட்டியிடுவதை கடினமாக்குகிறது. எந்த நிறுவனங்களும் ரெட் புல் அல்லது மான்ஸ்டர் மற்றும் ராக்ஸ்டாரின் சந்தை ஆதிக்கத்திற்கு கடுமையான அச்சுறுத்தலாக இருப்பதாகத் தெரியவில்லை. எரிசக்தி காட்சிகளில் நாம் காரணியாக இருந்தால், ஆற்றல் பான விற்பனையில் 5-மணிநேர ஆற்றல் ராக்ஸ்டாரை விட முன்னேறும்; அதன் நெருங்கிய போட்டியாளரான 6-மணிநேர சக்தி, பட்டியலின் அடிப்பகுதியில் இருக்கும். MIO எனர்ஜி மற்றும் கிரிஸ்டல் லைட் எனர்ஜி போன்ற எனர்ஜி பானம் கலவைகள் சந்தையில் முக்கிய வீரர்கள் அல்ல, ஒப்பீட்டளவில்.

முன்னணி வீரர்களின் பிராண்டுகளிலிருந்து தங்களை வேறுபடுத்திக் கொள்ளும் நிறுவனங்களுக்கான ஆற்றல் பானம் சந்தையில் இடம் இருக்கலாம், அவை அவற்றின் விளம்பரம், விளம்பரங்கள் மற்றும் ஸ்பான்சர்ஷிப்களில் குறிப்பிடத்தக்க அளவில் ஒத்திருக்கின்றன. போட்டியாளர்கள் விநியோகம், அலமாரி இடத்தைப் பெறுதல் மற்றும் பொதுவாக பெரிய மூன்றிலிருந்து தனித்துவமான ஒன்றை வழங்குதல் போன்ற சவால்களை எதிர்கொள்கின்றனர். (தொடர்புடைய வாசிப்புக்கு, அதிகப்படியான பானங்களை எடுத்துக்கொள்வதைப் பார்க்கவும்.)

மான்ஸ்டர் மற்றும் ராக்ஸ்டார், மற்றும் ரெட் புல் ஆகியவை எரிசக்தி பானம் மற்றும் பரந்த குளிர்பானத் தொழிலின் போக்குகளுக்கு மேல் உள்ளன, மேலும் சிறிய வீரர்களுடன் போட்டியிட தங்கள் தயாரிப்பு சலுகைகளை விரிவுபடுத்தியுள்ளன. எடுத்துக்காட்டாக, மிகவும் பிரபலமான கரிம ஆற்றல் பானமான ஸ்டீஸ் எனர்ஜி, சான்றளிக்கப்பட்ட கரிம மற்றும் நியாயமான வர்த்தகப் பொருட்களைப் பயன்படுத்துவதன் மூலமும், பச்சை தேயிலை அடிப்படையாகக் கொண்டதாலும் தன்னை வேறுபடுத்துகிறது, ராக்ஸ்டாருக்கு ஒரு கரிம பிரசாதம் உள்ளது, மற்றும் மான்ஸ்டர் பச்சை தேயிலை ஒன்றைக் கொண்டுள்ளது.

மற்றொரு போக்கு, தடகள செயல்திறன் மற்றும் மீட்டெடுப்பை மேம்படுத்த வேண்டிய கூடுதல் பொருட்களுடன் கூடிய ஆற்றல் பானங்கள் ஆகும். கிளை-சங்கிலி அமினோ அமிலங்கள் (பி.சி.ஏ.ஏக்கள்), புரதம், என்-அசிடைல்-எல்-டைரோசின், பீட்ரூட் சாறு மற்றும் கிரியேட்டின் ஆகியவற்றைக் கொண்ட அதிக ஆற்றல் பானங்களையும் நாம் பார்க்க ஆரம்பிக்கலாம் என்று பீவரேஜ் டெய்லி தெரிவித்துள்ளது. தற்போதுள்ள மற்ற ஆற்றல் வகைகளில், சர்க்கரை இல்லை, கார்ப்ஸ் இல்லை, கலோரிகள் இல்லை, மற்றும் எதிர்-உள்ளுணர்வாக, காஃபின் இல்லை போன்ற புள்ளிகள் உள்ளன. காபி சுவைகள் மற்றும் கார்பனேற்றப்படாத சுவைகள் உள்ளன. பிற சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளில் குறிப்பிட்ட கடைச் சங்கிலிகளில் மட்டுமே வழங்கப்படும் வரையறுக்கப்பட்ட பதிப்பு பானங்கள் மற்றும் வெவ்வேறு நாடுகளுக்கு ஏற்ற சுவைகள் உள்ளன.

முன்னணி எரிசக்தி பானம் நிறுவனங்களின் மாதிரி ஆன்-ட்ரெண்ட் தயாரிப்பு சலுகைகள்

	சிவப்பு காளை	மான்ஸ்டர்	ராக்ஸ்டார்
புரத		தசை மான்ஸ்டர் எனர்ஜி ஷேக்
கொட்டைவடி நீர்		ஜாவா மான்ஸ்டர்; தசை மான்ஸ்டர் எனர்ஜி ஷேக், காபி சுவை	ராக்ஸ்டார் வறுத்த மோச்சா
கரிம			ராக்ஸ்டார் ஆர்கானிக்
கரும்பு சர்க்கரை			ராக்ஸ்டார் ஆர்கானிக்
பச்சை தேயிலை தேநீர்		மான்ஸ்டர் மறுவாழ்வு பச்சை தேயிலை + ஆற்றல்
ஜீரோ கலோரி	ரெட் புல் மொத்த பூஜ்ஜியம், ரெட் புல் ஜீரோ பதிப்புகள்	மான்ஸ்டர் எனர்ஜி ஜீரோ அல்ட்ரா	ராக்ஸ்டார் சர்க்கரை இலவசம், ராக்ஸ்டார் தூய பூஜ்ஜியம்
இல்லை / குறைந்த கார்ப்	ரெட் புல் சுகர்ஃப்ரீ	மான்ஸ்டர் எனர்ஜி லோ-கார்ப்,	ராக்ஸ்டார் ஜீரோ கார்ப்
மின்பகுபொருள்கள்		மான்ஸ்டர் மறுவாழ்வு	ராக்ஸ்டார் மீட்பு லெமனேட், ராக்ஸ்டார் எக்ஸ்யூரன்ஸ்
மற்ற	ரெட் புல் பதிப்புகள் (ஐந்து பழ-சுவை வகைகள்)	நைட்ரஸ் ஆக்சைடுடன் மான்ஸ்டர் கூடுதல் வலிமை	ராக்ஸ்டார் பாதாம் பால், ராக்ஸ்டார் ஹொர்கட்டாவுடன் வறுத்தெடுத்தார்