உலர்ந்த துளை என்பது ஒரு வணிக முயற்சியாகும், இது ஒரு இழப்பாகும். "உலர்ந்த துளை" என்ற சலசலப்பான சொல் முதலில் எண்ணெய் ஆய்வில் பயன்படுத்தப்பட்டது, அங்கு ஒரு குறிப்பிடத்தக்க எண்ணெய் இருப்பு இல்லை. எந்தவொரு பயனற்ற வணிக முன்முயற்சியையும் விவரிக்க இந்த சொல் இப்போது பெரும்பாலும் பயன்படுத்தப்படுகிறது.
உலர் துளை உடைத்தல்
புதிய வணிகங்கள் பெரும்பாலும் லாபகரமானதாக மாறுவதற்கு முன்பு முதல் சில ஆண்டுகளில் (உபகரணங்கள் மற்றும் கட்டிடங்கள் போன்ற ஒரு முறை செலவுகளைப் பெறும்போது) நிகர இழப்பில் இயங்குகின்றன; இருப்பினும், இவை பொதுவாக உலர்ந்த துளைகள் என குறிப்பிடப்படுவதில்லை. உலர்ந்த துளை பொதுவாக ஒருபோதும் லாபத்தை ஈட்ட முடியாது என்று கருதப்படுகிறது.
உலர்ந்த துளை எது?
பொதுவாக, உலர்ந்த துளைக்கு முந்தியவை வணிக செயல்பாடு அல்லது ஒரு வணிக முயற்சியில் இருந்து லாபத்தை எதிர்பார்ப்பது. இத்தகைய எதிர்பார்ப்புகள் ஒரே சந்தை அல்லது தொழில்துறையில் உள்ள பிற வணிகங்களின் வெற்றியை அடிப்படையாகக் கொண்டதாக இருக்கலாம் அல்லது ஒரு புதிய வகை சந்தை தொடங்க மற்றும் சுரண்டலுக்கு தயாராக இருக்கலாம் என்ற நம்பிக்கையின் அடிப்படையில் இருக்கலாம். ஆன்லைன் தினசரி ஒப்பந்தங்கள் - எடுத்துக்காட்டாக, குரூபனிலிருந்து - அவர்களின் வர்த்தகத்தின் முக்கிய கவனத்தை ஈர்த்தது. ஆரம்ப புகழ் மற்றும் எதிர்பார்க்கப்பட்ட வளர்ச்சி ஆகியவை தொடர்ச்சியான நகலெடுப்பு நடவடிக்கைகளுக்கு வழிவகுத்தன, இது பொதுமக்களின் கவனத்தை ஈர்க்கும் என்று நம்புகிறது.
பல போக்குகளைப் போலவே, தினசரி ஒப்பந்தங்களுக்கான அதிகபட்ச புகழ் குறைந்தது, ஒட்டுமொத்த செயல்பாடு குறைந்தது. இந்த சூழ்நிலை சந்தையில் தாமதமாக நுழைந்தவர்களை குறைவான அல்லது வாடிக்கையாளர்களுடன் விட்டுவிட்டது. ஒரு புதிய வணிகத்தைத் தொடங்குவதற்கான வாய்ப்புகள் அல்லது சந்தையில் தொடர்ந்து வளரக்கூடிய வாய்ப்புகள் குறைந்துவிட்டன, அதே நேரத்தில் பல வீரர்களை வெளியேற்றியது. குரூபனும் வேறு சில வணிகங்களும் தாங்கினாலும், பலர் உலர்ந்த துளை நிலைமைகளை எதிர்கொண்டனர், அங்கு அவர்களின் முயற்சிகள் வருவாயைக் குறைக்கவில்லை.
பாரம்பரிய மற்றும் மரபுத் தொழில்கள் வறண்ட சூழ்நிலைகளைச் சமாளிக்க வேண்டியிருக்கும், அவற்றின் வாடிக்கையாளர் தளம் ஒரு வணிகத்தை ஆதரிக்க முடியாத மிகக் குறைந்த அளவிற்குக் குறைந்துவிட்டால். உதாரணமாக, இசை மற்றும் வீடியோவிற்கான டிஜிட்டல் மீடியா வடிவங்களை ஏற்றுக்கொள்வது ஸ்ட்ரீமிங் மற்றும் உள்ளடக்கங்களைப் பதிவிறக்குவதற்கு அனுமதிக்கப்படுகிறது. இந்த மாற்றம், பிற சந்தை காரணிகளுடன் சேர்ந்து, செங்கல் மற்றும் மோட்டார் இசை சில்லறை விற்பனையாளர்கள் மற்றும் வீடியோ வாடகை இடங்களில் விற்பனை குறைவதற்கு வழிவகுத்தது. ஒருமுறை டவர் ரெக்கார்ட்ஸ் மற்றும் பிளாக்பஸ்டர் என்டர்டெயின்மென்ட் போன்ற சந்தைகளில் உள்ள முக்கிய நிறுவனங்கள் அவற்றின் விற்பனை அரிக்கப்படுவதைக் கண்டன. மற்ற காரணிகளுடன் இணைந்து, அந்தந்த துறைகளின் உலர்-துளை சூழ்நிலைகள் அவற்றின் வீழ்ச்சிக்கு பங்களித்தன, ஏனெனில் வாடிக்கையாளர்கள் அத்தகைய உள்ளடக்கத்திற்கான பிற விற்பனை நிலையங்கள் மற்றும் ஆதாரங்களுக்கு திரும்பினர்.
தொழில்நுட்பத்தின் வழக்கொழிதல், நிறுவனங்களுக்கு தேவைக்கேற்ப இருக்கும் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளைத் தழுவி உற்பத்தி செய்ய முடியாவிட்டால், அவற்றை உலர்ந்த துளை சூழ்நிலைகளுக்குத் தள்ளும். எடுத்துக்காட்டாக, பனை தனிப்பட்ட டிஜிட்டல் உதவியாளர்களை அல்லது பி.டி.ஏ.க்களை தயாரிப்பதில் நிபுணத்துவம் பெற்றது. பி.டி.ஏ.க்களின் திறன்களை மீறும் ஸ்மார்ட்போன்களின் அறிமுகம், ஒரு முறை முக்கியத்துவம் வாய்ந்த பாம் கூட அதன் செயல்பாடுகளைத் தக்கவைக்க முடியாத வரை அந்தத் துறை சுருங்க வழிவகுத்தது.
